berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

penulis |.tang fei

penyunting |.li xiaotian

“ekonom modern sejak john maynard keynes ingin menunjukkan bahwa membeli emas adalah hal yang tidak rasional dan menyerukan penghapusan ‘peninggalan barbar’ standar emas, namun hal ini berdampak negatif pada permintaan emas global. selama masyarakat masih percaya pada nilai emas, peran emas secara politik, ekonomi, dan sosial tidak akan berubah. dari sudut pandang budaya, keyakinan ini telah mengakar di mana-mana.”

dalam bukunya "emas: sejarah singkat dunia kekuasaan dan kekayaan", bird stephen gray, seorang profesor sejarah di universitas tübingen di jerman, mengambil sejarah emas sebagai garis utama dan mengulas proses pengejaran fanatik umat manusia. emas.

keyakinan fanatik ini pula yang mendorong perhiasan emas, industri yang memiliki sejarah ratusan tahun, masih berkembang pesat di masyarakat modern. sebuah laporan yang dirilis oleh technavio memperkirakan bahwa pasar perhiasan emas global akan memiliki tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 19,98% dari tahun 2024 hingga 2028, dan ukuran pasar diperkirakan akan tumbuh sebesar us$58,4 miliar dalam lima tahun ke depan.

di antara negara-negara dengan permintaan konsumsi perhiasan emas terbesar, china dan india menempati peringkat teratas, terutama permintaan perhiasan emas, masing-masing menempati peringkat pertama dan kedua di dunia.

selain tiongkok dan india, kebiasaan konsumsi emas di negara-negara asia tenggara lainnya juga sangat menonjol. mengambil contoh thailand, permintaan emas konsumen thailand secara keseluruhan pada semester pertama tahun 2024 meningkat sebesar 20% dibandingkan tahun lalu, mencapai 9 ton. tingkat pertumbuhan ini secara langsung mendorong thailand menjadi negara dengan pertumbuhan permintaan emas tercepat di asia tenggara pada paruh pertama tahun ini. menurut laporan keuangan cctv, pada bulan juli, "demam emas" di banyak tempat di vietnam menjadi semakin intens, dan banyak orang mengantri di luar bank untuk membeli emas. karena jumlah pembeli yang berlebihan, pasokan emas melebihi permintaan, dan banyak bank terpaksa memberlakukan pembatasan pembelian.

menghadapi permintaan yang besar dari konsumen global, banyak merek emas dan perhiasan tiongkok mulai memperluas tokonya di luar negeri.

di kuala lumpur, ibu kota malaysia, di pavilion kl, pusat perbelanjaan paling bergengsi di kawasan itu, kita bisa melihat sejumlah merek china seperti miniso, bubble mart, yang guofu, mixue ice city, dll, dan di lantai dua pusat perbelanjaan, terdapat toko emas dari china - lukfook jewelry.

sebelumnya, pada bulan april tahun ini, lukfook joaillerie di trx tun razak trade center di kuala lumpur dan cabang baru lukfook jewelry di pavilion plaza damansara highlands dibuka satu demi satu. kabar terkini, selain di malaysia, lukfook group juga memiliki 18 toko di luar negeri dan berencana membuka penambahan bersih sebanyak 15 toko di luar negeri pada tahun ini.

kebetulan, selain lukfook group, sejumlah merek rantai emas dan perhiasan ternama dalam negeri juga aktif melakukan ekspansi bisnis di luar negeri.

menurut berita pada 12 september, formulir catatan aktivitas hubungan investor yang diungkapkan oleh chao acer menunjukkan bahwa toko perhiasan luar negeri pertama perusahaan dibuka di ioi city mall, pusat perbelanjaan terbesar di kuala lumpur, malaysia .

sebelumnya, lao fengxiang mengungkapkan bahwa pada akhir tahun 2023, 16 toko telah dibuka di luar negeri; chow tai fook juga memiliki 32 toko di luar negeri. pada bulan september tahun ini, mantan manajer umum merek mewah loewe asia tenggara dan oseania baru saja ditunjuk manajer umum internasional yang baru, menyoroti tekad untuk memperluas lebih lanjut ke luar negeri; pengumuman laopu gold menyebutkan bahwa mereka akan memperluas 5 toko baru di asia tenggara dalam waktu dua tahun setelah pencatatan.

selain offline, online juga menjadi jalur penting bagi emas untuk merantau ke luar negeri.

pada tahun 2023, tingkat pertumbuhan perhiasan di e-commerce langsung tiktok akan mencapai 27,3%, melebihi sebagian besar kategori produk lainnya. pasar streaming langsung perhiasan emas di thailand dan vietnam sedang booming, dan ada banyak kasus di mana gmv dari satu siaran langsung melebihi satu juta dolar as.

misalnya saja xuping jewelry yang pernah menduduki peringkat pertama se-asia tenggara pada jalur siaran langsung perhiasan tiktok. belakangan, dengan bantuan e-commerce, barang tersebut dijual di lebih dari 100 negara dan wilayah.

chow tai sang juga memperluas bisnis online-nya melalui tiktok, shopee, dan platform lainnya untuk mempercepat proses internasionalisasinya. informasi rekrutmen yang dirilis perusahaan pada 12 september menunjukkan bahwa mereka sedang mencari jangkar tiktok thailand dengan gaji tinggi untuk bertanggung jawab atas siaran langsung produk perhiasan perusahaan di platform tiktok luar negeri, menjelaskan karakteristik produk, berinteraksi dengan penggemar, dan memandu penjualan, dll.

pada saat yang sama, sama seperti produk dengan tema yang sesuai untuk berbagai festival diluncurkan di pasar domestik, chow taisheng juga menggunakan festival luar negeri atau acara khusus di platform tiktok untuk meluncurkan perhiasan terbatas festival yang relevan guna meningkatkan daya tarik dan aktualitas produk. .

beberapa analis memperkirakan bahwa pada tahun 2025, sekitar 18% penjualan perhiasan akan diselesaikan secara online, terutama di pasar asia, dan pangsa pasar perhiasan online diperkirakan akan meningkat dua kali lipat dari 6% menjadi 12%.

data tingkat makro lainnya menunjukkan bahwa total volume impor dan ekspor industri perhiasan di negara saya akan mencapai us$145,334 miliar pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 8,62%. diantaranya, total volume ekspor perhiasan dan produk emas sebanyak 262,76 ton, dengan tingkat pertumbuhan year-on-year sebesar 15,26%.

saat perhiasan emas beredar di luar negeri, merek china punya keunggulan uniknya masing-masing.

pertama-tama, perusahaan tiongkok memiliki keunggulan teknis yang unik. perusahaan merek emas dalam negeri yang besar dapat meningkatkan kemurnian emas ke tingkat yang lebih tinggi, misalnya, kandungan emas pada produk emas k biasa dapat memenuhi atau bahkan melampaui standar nasional secara stabil. di pasar luar negeri, produk emas dengan kemurnian berbeda dapat memenuhi kebutuhan berbagai kelompok masyarakat.

misalnya saja di korea selatan, emas 14k sangat populer karena kekerasannya yang baik, harga yang terjangkau, tampilan yang cantik, dan penggunaan yang ekonomis. perhiasan emas 583 yang paling disukai konsumen rusia sebenarnya setara dengan emas 14k dalam negeri. di pasar jepang, perhiasan emas biasa sebagian besar adalah emas 10k. dibandingkan dengan 18k dan 24k, harga 10k jauh lebih rendah, yang lebih sesuai dengan konsep konsumsi jepang. pada saat yang sama, emas 10k memiliki kekerasan dan keuletan yang lebih baik, serta tidak mudah aus atau berubah bentuk saat dipakai sehari-hari.

kedua, akumulasi teknologi produksi emas selama ribuan tahun telah memberikan merek tiongkok kemampuan global terdepan dalam pemrosesan perhiasan emas. seperti pengerjaan kerawang tradisional, pengerjaan ukiran, dll., dapat menghasilkan perhiasan emas yang sangat indah. selain pengerjaan tradisional, merek emas tiongkok juga terus melakukan eksplorasi dan inovasi, memadukan teknologi modern dengan pengerjaan tradisional. misalnya, teknologi pencetakan 3d digunakan untuk membuat model perhiasan emas, dan kemudian dikombinasikan dengan proses manual tradisional untuk pemrosesan halus, yang tidak hanya meningkatkan efisiensi produksi, namun juga menjamin kualitas dan keunikan produk.

pada saat yang sama, merek emas tiongkok juga memiliki keunggulan teknis yang kuat dalam penyesuaian yang dipersonalisasi. mereka dapat merancang dan memproduksi produk emas yang unik sesuai dengan kebutuhan konsumen, yang sangat meningkatkan kepuasan konsumen.

terakhir, desainer tiongkok juga memiliki keunikan dalam kemampuan desainnya dan pandai memadukan unsur budaya tradisional tiongkok dengan elemen fesyen modern untuk menciptakan produk emas dengan konotasi budaya yang unik. misalnya saja perhiasan emas bertema hewan zodiak tionghoa, hari raya tradisional, corak keberuntungan, dan lain-lain tidak hanya melambangkan pesona budaya tionghoa, tetapi juga memenuhi kebutuhan estetika konsumen modern. di pasar luar negeri, produk dengan pesona desain "trend nasional" ini mampu menarik perhatian banyak konsumen. pada saat yang sama, co-branding dengan merek-merek besar dan ip juga merupakan hal yang lumrah bagi perusahaan-perusahaan dalam negeri. produk-produk co-branding ini tidak hanya dapat mendorong pertumbuhan penjualan tetapi juga memberikan ruang premi yang lebih tinggi. misalnya, produk rilakkuma collection dari lukfook jewellery telah menyebabkan antrean pembelian di kuala lumpur.

legenda: perhiasan lukfook seri rilakkuma

“dari perspektif global, pasar emas tiongkok telah bertransformasi dari pengikut menjadi pemimpin, menunjukkan kepemimpinan di bidang-bidang utama industri emas dan akan terus mendorong perkembangan inovatif pasar emas internasional.” kata teda wei, ceo dunia dewan emas.

sejak awal tahun ini, harga emas global sedang naik.

dilihat dari harga berjangka, harga penutupan emas berjangka comex pada tanggal 26 januari adalah us$2.089,1 per ons, dan pada tanggal 26 september, harga penutupan telah mencapai us$2.681,3 per ons, meningkat dalam sembilan bulan lebih dari 28%.

di sisi lain, penurunan nilai tukar mata uang di beberapa negara membuat banyak konsumen tertarik untuk berwisata, sehingga “berburu emas” di luar negeri pun menjadi topik hangat di media sosial.

misalnya, di negara tetangga jepang, depresiasi yen yang terus berlanjut telah secara langsung meledakkan pasar pariwisata jepang. banyak turis asing yang tidak hanya datang ke jepang untuk berkunjung, tetapi juga memanfaatkan kesempatan untuk membeli emas, perhiasan, barang mewah, dan lain-lain di jepang.

cctv finance melaporkan bahwa di toko perhiasan dengan sejarah hampir 80 tahun di ginza, tokyo, jumlah pelanggan asing yang mengunjungi toko tersebut meningkat secara signifikan tahun ini. penanggung jawab toko tersebut mengungkapkan, dibandingkan periode yang sama tahun lalu, jumlah pelanggan asing meningkat dua kali lipat dan penjualan meningkat tiga kali lipat. wisatawan asing ini terutama tertarik dengan tingginya harga emas, dan mereka lebih cenderung membeli perhiasan emas. berdasarkan pertumbuhan industri secara umum, baik merek lokal jepang maupun merek internasional lainnya telah menerima gelombang pesanan dalam jumlah besar.

namun di thailand, yang juga merupakan tujuan wisata populer, situasinya justru sebaliknya.

di chinatown di bangkok, thailand, terdapat lebih dari 100 toko emas besar dan kecil, yang sebagian besar dijalankan oleh orang tionghoa. pemilik toko kingway menyampaikan bahwa apa yang disebut "emas murni" di thailand sebenarnya adalah kemurnian emas 96,5%, yang tidak dapat mencapai tingkat domestik 99 atau bahkan 99,99.

selain itu, kingway juga menyebutkan bahwa emas yang dijual di thailand diukur dalam "baht", yang sangat berbeda dengan "gram" yang umum digunakan di tiongkok, dan "baht" emas batangan dan "baht" perhiasan emas dikonversikan. menjadi "gram". cara yang lebih cepat adalah dengan membagi harga pada daftar harga dengan 76, yang kira-kira sama dengan harga satu gram dalam rmb.

“secara umum, harga rata-rata per gramnya tidak murah,” kata kingway. oleh karena itu, meskipun chinatown memiliki arus pengunjung yang besar dan keunggulan bahasa alami, tidak banyak turis tiongkok yang benar-benar membeli emas dalam jumlah besar, dan sebagian besar produknya masih dibeli oleh penduduk setempat.

situasi serupa juga terjadi di malaysia. xinmei, yang mengelola toko emas di malaysia, mengatakan, “harga emas telah meroket dalam setahun terakhir, dan omzet bulanan toko tersebut telah mencapai lebih dari 5 juta ringgit (sekitar 8,5 juta yuan). namun, karena desain, gaya, dan kemurniannya, masalahnya adalah hampir semua pelanggan saya adalah konsumen lokal, dan hanya sedikit turis asing yang benar-benar membayar."

dalam pandangan xinmei, ada banyak alasan mengapa masyarakat malaysia menyukai emas. pertama, karena agama utama di malaysia adalah islam, maka dalam budaya islam, emas dianggap sebagai logam yang murni dan mulia. selama hari raya dan upacara keagamaan yang penting, umat islam sering memberikan perhiasan emas sebagai hadiah untuk mengungkapkan berkah dan kepedulian mereka terhadap kerabat dan teman mereka. pada saat yang sama, kebiasaan tradisional memakai emas terus berlanjut selama ratusan tahun dan telah menjadi bagian dari budaya malaysia. misalnya saja dalam pernikahan adat di malaysia, perhiasan emas menjadi bagian yang sangat penting. pengantin wanita biasanya memakai perhiasan emas dalam jumlah besar, seperti kalung, gelang, anting, dan lain-lain, untuk menunjukkan kekayaan dan status keluarga.

kedua, emas mempunyai fungsi menjaga dan meningkatkan nilai. seluruh wilayah asia tenggara saat ini sedang mengalami inflasi dan ketika kondisi perekonomian tidak stabil, masyarakat seringkali memilih membeli emas untuk menjaga kekayaannya. misalnya, selama krisis keuangan asia tenggara pada tahun 1997, ringgit malaysia terdepresiasi tajam, dan kepercayaan masyarakat terhadap mata uang lokal melemah. banyak warga malaysia memilih untuk menginvestasikan dana mereka di pasar emas untuk melindungi aset mereka.

terakhir, pada akhir tahun lalu, cadangan emas malaysia berjumlah us$2,8 miliar. pada tanggal 1 agustus tahun ini, cadangan emas negara tersebut telah meningkat menjadi us$2,9 miliar, meningkat sebesar us$100 juta dalam waktu kurang dari setahun. tindakan di tingkat nasional juga akan berdampak pada semua orang sampai batas tertentu, ditambah dengan penurunan pasar saham dan pasar real estat, saluran investasi menjadi terbatas. dana yang semula diinvestasikan di pasar saham dan real estat perlu mencari saluran investasi baru, dan emas, sebagai produk investasi tradisional, telah menjadi salah satu pilihan penting bagi investor saat ini.

kombinasi alasan di atas mungkin juga menjadi alasan mengapa merek seperti luk fook group dan chao acer memilih untuk memusatkan kehadirannya di malaysia.

jika dilihat lebih dekat, anda dapat melihat bahwa seluruh asia tenggara memiliki kecintaan yang unik terhadap emas. orang thailand suka membeli emas, sebagian karena perhiasan emas dan dekorasi emas banyak digunakan di banyak festival dan perayaan tradisional, seperti pernikahan dan pengorbanan di kuil. dalam agama hindu, emas dianggap sebagai penjelmaan dewa kekayaan, sehingga dalam masyarakat india, memiliki emas dipandang sebagai sumber rasa aman dan rasa pencapaian. demikian pula emas juga memiliki makna simbolis dalam masyarakat vietnam. semakin banyak perhiasan emas yang ada di tubuhnya, semakin tinggi status dan kekayaannya. perhiasan emas sangat diperlukan dalam banyak acara penting seperti pernikahan, ulang tahun dan festival untuk menunjukkan kejayaan keluarga dan status sosial.

oleh karena itu, jika melihat merek perhiasan emas luar negeri saat ini, mereka masih fokus di asia tenggara.

namun, selain kelebihan yang disebutkan di atas, toko emas juga menghadapi tekanan tertentu saat bepergian ke luar negeri. pertama, setiap negara memiliki merek emas lokalnya sendiri, serta beberapa toko emas swasta. ditambah dengan persaingan dari merek perhiasan terkenal internasional seperti tiffany dan bulgari, merek rantai perhiasan emas pasti akan menghadapi tantangan dari berbagai pasar saat memasuki pasar tersebut. persaingan yang ketat antar merek. kedua, karena emas merupakan komoditas istimewa, berbagai negara mempunyai kontrol ketat terhadap impor dan ekspornya. beberapa negara mungkin menerapkan tarif tinggi, prosedur perdagangan yang rumit, dan hambatan perdagangan lainnya untuk membatasi impor perhiasan emas. hal ini tidak hanya meningkatkan biaya bagi merek emas tiongkok untuk memasuki pasar luar negeri, namun juga dapat menyebabkan pasokan produk tidak tepat waktu dan mempengaruhi pengoperasian normal merek tersebut.

emas, sejak debutnya, telah lama dikenal sebagai "raja logam" karena kelangkaan, stabilitas, keindahan, dan berharganya.

di akhir "emas: sejarah singkat dunia kekuasaan dan kekayaan", penulis mengusulkan bahwa pada dasarnya, selama masyarakat memercayai nilainya, maka emas dapat mempertahankan nilai materialnya untuk waktu yang lama, dan legenda emas akan terus ditulis.

pada saat yang sama, merek tiongkok secara bertahap menjadi kekuatan penting dalam industri perhiasan dan barang mewah global. menurut "global power of luxury goods 2021" yang dirilis deloitte, chow tai fook menduduki peringkat kesepuluh dengan penjualan us$7,196 miliar. di pasar barang mewah perhiasan internasional di mana merek-merek eropa memegang posisi yang kuat, kebangkitan tiongkok juga membawa lebih banyak konsep budaya dan estetika oriental, sehingga mempengaruhi industri fesyen global.