новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

автор | тан фэй

редактор ли сяотянь

«современные экономисты, начиная с джона мейнарда кейнса, хотели показать, что покупка золота иррациональна, и призывали к отмене «варварского пережитка» золотого стандарта, но это оказало негативное влияние на глобальный спрос на золото. это не оказало никакого влияния. …пока люди все еще верят в ценность золота, политическая, экономическая и социальная роль золота не изменится. с культурной точки зрения эта вера укоренилась повсюду».

в своей книге «золото: краткая история мира власти и богатства» бёрд стивен грей, профессор истории тюбингенского университета в германии, берет историю золота в качестве основной линии и рассматривает процесс фанатичного поиска человечества. золота.

эта фанатичная вера также движет золотыми украшениями — отраслью с многовековой историей, которая до сих пор быстро развивается в современном обществе. в отчете, опубликованном technavio, прогнозируется, что глобальный рынок золотых ювелирных изделий будет иметь совокупный годовой темп роста 19,98% с 2024 по 2028 год, а размер рынка, как ожидается, вырастет на 58,4 миллиарда долларов сша в ближайшие пять лет.

среди стран с наибольшим потребительским спросом на золотые украшения китай и индия занимают первое место, особенно спрос на золотые украшения занимает первое и второе места в мире соответственно.

помимо китая и индии, привычки потребления золота также особенно заметны в других странах юго-восточной азии. на примере таиланда общий спрос на золото тайских потребителей в первом полугодии 2024 года увеличился на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 9 тонн. такие темпы роста напрямую выдвинули таиланд на трон страны с самым быстрорастущим спросом на золото в юго-восточной азии в первой половине года. согласно финансовому отчету cctv, в июле «золотая лихорадка» во многих местах вьетнама становилась все более интенсивной, и многие люди выстраивались в очереди у банков, чтобы купить золото. из-за чрезмерного количества покупателей предложение золота превысило спрос, и многие банки были вынуждены ввести ограничения на покупку.

столкнувшись с огромным спросом со стороны потребителей по всему миру, многие китайские бренды золота и ювелирных изделий начали расширять свои магазины за рубежом.

куала-лумпур, столица малайзии, в павильоне kl, самом престижном торговом центре в этом районе, мы можем увидеть ряд китайских брендов, таких как miniso, bubble mart, yang guofu, mixue ice city и т. д., а на втором на этаже торгового центра находится магазин золота из китая - lukfook jewelry.

ранее, в апреле этого года, один за другим открылись lukfook joaillerie в торговом центре trx tun razak в куала-лумпуре и новый филиал lukfook jewelry в pavilion plaza damansara highlands. последние новости показывают, что помимо малайзии lukfook group также имеет 18 магазинов за рубежом и планирует в этом году открыть еще 15 магазинов за рубежом.

по совпадению, помимо lukfook group, многие известные отечественные сетевые золотые и ювелирные бренды также активно расширяют бизнес за рубежом.

согласно новостям от 12 сентября, отчет о деятельности по связям с инвесторами, раскрытый чао асером, показывает, что первый зарубежный ювелирный магазин компании открылся в ioi city mall, крупнейшем торговом центре в куала-лумпуре, малайзия. с момента открытия продажи были хорошими. .

ранее лао фэнсян сообщил, что к концу 2023 года за рубежом было открыто 16 магазинов; у chow tai fook также есть 32 магазина за рубежом. в сентябре этого года на должность только что был назначен бывший генеральный директор люксового бренда loewe по юго-восточной азии и океании. новый международный генеральный менеджер, подчеркнув решимость дальнейшего расширения за рубежом, в заявлении laopu gold упомянуто, что в течение двух лет после листинга компания откроет 5 новых магазинов в юго-восточной азии;

помимо оффлайн, важным каналом вывода золота за границу стал онлайн.

в 2023 году темпы роста онлайн-торговли ювелирными изделиями в tiktok составят 27,3%, превысив темпы роста большинства других категорий товаров. рынок прямых трансляций золотых ювелирных изделий в таиланде и вьетнаме особенно процветает, и во многих случаях gmv одной прямой трансляции превышает один миллион долларов сша.

например, ювелирные изделия xuping когда-то занимали первое место в юго-восточной азии в прямой трансляции ювелирных изделий tiktok. позже, с помощью электронной коммерции, он был продан более чем в 100 странах и регионах.

chow tai sang также расширила свой онлайн-бизнес за счет tiktok, shopee и других платформ, чтобы ускорить процесс интернационализации. информация о наборе персонала, опубликованная компанией 12 сентября, показывает, что она ищет тайского ведущего tiktok с высокой зарплатой, который будет отвечать за прямую трансляцию ювелирной продукции компании на зарубежной платформе tiktok, объяснять характеристики продукции, взаимодействовать. с фанатами, гидами по продажам и т. д.

в то же время, точно так же, как на внутреннем рынке выводятся продукты, соответствующие тематике различных фестивалей, чоу тайшэн также использует зарубежные фестивали или специальные мероприятия на платформе tiktok для запуска соответствующих фестивальных украшений, чтобы повысить привлекательность и актуальность продукции. .

некоторые аналитики прогнозируют, что к 2025 году около 18% продаж ювелирных изделий будут осуществляться через интернет, особенно на азиатском рынке, а доля онлайн-рынка ювелирных изделий, как ожидается, удвоится с 6% до 12%.

дополнительные данные на макроуровне показывают, что общий объем импорта и экспорта ювелирной промышленности моей страны достигнет 145,334 миллиарда долларов сша в 2023 году, что на 8,62% больше, чем в прошлом году. среди них общий объем экспорта золотых ювелирных изделий и изделий составил 262,76 тонны, с темпом роста в годовом исчислении 15,26%.

когда золотые украшения поступают за границу, китайские бренды имеют свои уникальные преимущества.

прежде всего, китайские компании обладают уникальными техническими преимуществами. крупные отечественные компании, производящие золото, могут повысить чистоту золота до более высокого уровня. например, содержание золота в обычных продуктах из калийного золота может стабильно соответствовать национальным стандартам или даже превосходить их. на зарубежных рынках золотые изделия разной чистоты могут удовлетворить потребности разных групп людей.

например, в южной корее 58-каратное золото пользуется большой популярностью благодаря хорошей твердости, доступной цене, красивому внешнему виду и экономичному применению. ювелирные изделия из золота 583 пробы, которые российские потребители любят носить больше всего, на самом деле эквивалентны отечественному золоту 14 карат. на японском рынке распространены золотые украшения в основном из 10-каратного золота, по сравнению с 18-каратным и 24-каратным, цена 10-каратного золота намного ниже, что больше соответствует японским концепциям потребления. в то же время 10-каратное золото обладает лучшей твердостью и пластичностью и менее подвержено износу или деформации при ежедневном ношении.

во-вторых, накопление тысячелетних технологий производства золота дало китайским брендам ведущие мировые возможности в обработке золотых ювелирных изделий. например, традиционное филигранное мастерство, мастерство гравировки и т. д. позволяет производить изысканные золотые украшения. помимо традиционного мастерства, китайские золотые бренды также продолжают исследовать и внедрять инновации, сочетая современные технологии с традиционным мастерством. например, технология 3d-печати используется для изготовления моделей золотых украшений, а затем сочетается с традиционными ручными методами тонкой обработки, что не только повышает эффективность производства, но и обеспечивает качество и уникальность изделия.

в то же время китайские золотые бренды также обладают сильными техническими преимуществами в области индивидуальной настройки. они могут разрабатывать и производить уникальные изделия из золота в соответствии с потребностями потребителей, что значительно повышает удовлетворенность потребителей.

наконец, китайские дизайнеры также уникальны в своих дизайнерских способностях и умеют объединять элементы традиционной китайской культуры с элементами современной моды для создания золотых изделий с уникальным культурным подтекстом. например, золотые украшения с такими темами, как китайские знаки зодиака, традиционные праздники, благоприятные узоры и т. д., не только воплощают очарование китайской культуры, но и отвечают эстетическим потребностям современных потребителей. на зарубежных рынках этот вид продукции с шармом дизайна «национальной тенденции» может привлечь внимание многих потребителей. в то же время совместный брендинг с крупными брендами и ip-адресами также является привычной операцией для отечественных компаний. эти совместные продукты могут не только стимулировать рост продаж, но и увеличить премиальное пространство. например, изделия из коллекции rilakkuma от lukfook jewellery вызвали очереди за покупками в куала-лумпуре.

легенда: серия lukfook jewelry rilakkuma

«с глобальной точки зрения рынок золота китая превратился из последователя в лидера, демонстрируя лидерство в ключевых областях золотой индустрии, и будет продолжать способствовать инновационному развитию международного рынка золота», — считает генеральный директор всемирного совета по золоту теда вэй.

с начала этого года мировые цены на золото растут.

если посмотреть на фьючерсные цены, то цена закрытия фьючерсов на золото comex 26 января составляла 2 089,1 доллара сша за унцию, а к 26 сентября цена закрытия достигла 2 681,3 доллара сша за унцию, что представляет собой девятимесячный рост более чем на 28%.

с другой стороны, снижение курсов валют в некоторых странах привлекло многих потребителей к путешествиям, поэтому «охота за золотом» за рубежом стала горячей темой в социальных сетях.

например, в соседней японии продолжающееся обесценивание иены непосредственно подорвало японский туристический рынок. многие иностранные туристы не только приезжают в японию с визитом, но и пользуются возможностью купить в японии золото, ювелирные изделия, предметы роскоши и т. д.

cctv finance сообщила, что в ювелирном магазине с почти 80-летней историей в гиндзе, токио, в этом году значительно увеличилось количество иностранных покупателей, посещающих магазин. руководитель магазина сообщил, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года число иностранных покупателей удвоилось, а продажи утроились. этих иностранных туристов в основном привлекают высокие цены на золото, и они более склонны покупать золотые украшения. на фоне общего роста отрасли как японские местные бренды, так и другие международные бренды получили большую волну заказов.

а вот в таиланде, также популярном туристическом направлении, ситуация прямо противоположная.

в чайнатауне в бангкоке (таиланд) имеется более 100 больших и маленьких магазинов золота, большинством из которых управляют китайцы. владелец магазина кингвей рассказал, что так называемое «чистое золото» в таиланде на самом деле имеет чистоту 96,5%, что не может достичь отечественного уровня 99 или даже 99,99.

кроме того, кингвей также упомянул, что золото, продаваемое в таиланде, измеряется в «батах», что сильно отличается от «граммов», обычно используемых в китае. «баты» золотых слитков и «баты» золотых украшений конвертируются в «баты». «граммы». это не совсем то же самое. более быстрый метод — разделить цену в прайс-листе на 76, что примерно соответствует цене одного грамма в юанях.

«вообще-то средняя цена за грамм недешевая», — сказал кингвей. таким образом, несмотря на огромный поток людей и преимущество в естественном языке, в китайском квартале не так много китайских туристов, которые действительно покупают золото в больших количествах, и большую часть продукции по-прежнему покупают местные жители.

похожая ситуация наблюдается и в малайзии. синьмей, владелец магазина золота в малайзии, сказал: «цена на золото взлетела за последний год, а ежемесячный оборот магазина достиг более 5 миллионов ринггитов (приблизительно 8,5 миллионов юаней). однако из-за дизайна, стиля и чистоты проблема в том, что почти все мои клиенты — местные потребители, и мало кто из иностранных туристов действительно платит».

по мнению синьмей, существует множество причин, по которым малазийцы любят золото. прежде всего, поскольку основной религией в малайзии является ислам, в исламской культуре золото считается чистым и благородным металлом. во время важных религиозных праздников и церемоний мусульмане часто дарят золотые украшения, чтобы выразить свое благословение и заботу о своих родственниках и друзьях. в то же время традиционный обычай носить золото сохранился на протяжении сотен лет и стал частью малазийской культуры. например, на традиционных малазийских свадьбах золотые украшения являются неотъемлемой частью. невеста обычно носит большое количество золотых украшений, таких как ожерелья, браслеты, серьги и т. д., чтобы показать богатство и статус семьи.

во-вторых, золото выполняет функцию поддержания и увеличения стоимости. весь регион юго-восточной азии в настоящее время переживает инфляцию, и когда экономическая среда нестабильна, люди часто предпочитают покупать золото, чтобы сохранить свое богатство. например, во время финансового кризиса в юго-восточной азии в 1997 году малазийский ринггит резко обесценился, и доверие людей к местной валюте было подорвано. многие малазийцы решили инвестировать свои средства в рынок золота, чтобы защитить свои активы.

наконец, в конце прошлого года золотые резервы малайзии составляли 2,8 миллиарда долларов сша. к 1 августа этого года золотые резервы страны выросли до 2,9 миллиардов долларов сша, увеличившись на 100 миллионов долларов сша менее чем за год. действия на национальном уровне также в определенной степени затронут всех. в сочетании со спадом на фондовом рынке и рынке недвижимости каналы инвестиций ограничены. фондам, первоначально инвестированным в фондовый рынок и недвижимость, необходимо найти новые инвестиционные каналы, а золото, как традиционный инвестиционный продукт, в настоящее время стало одним из важных вариантов выбора для инвесторов.

сочетание вышеперечисленных причин также может быть причиной того, что такие бренды, как luk fook group и chao acer, решили сконцентрировать свое присутствие в малайзии.

увеличив масштаб, можно увидеть, что вся юго-восточная азия питает уникальную любовь к золоту. тайцы любят покупать золото, отчасти потому, что золотые украшения и украшения широко используются на многих традиционных фестивалях и праздниках, таких как свадьбы и храмовые жертвоприношения. в индуизме золото считается воплощением бога богатства, поэтому в индийском обществе владение золотом рассматривается как источник безопасности и чувства выполненного долга. точно так же золото также имеет символическое значение во вьетнамском обществе. чем больше золотых украшений на теле человека, тем выше его статус и богатство. золотые украшения незаменимы во многих важных случаях, таких как свадьбы, дни рождения и фестивали, чтобы показать славу и социальный статус семьи.

поэтому, глядя на нынешние зарубежные бренды золотых ювелирных изделий, можно сказать, что они по-прежнему в основном ориентированы на юго-восточную азию.

однако, помимо упомянутых выше преимуществ, магазины золота также сталкиваются с определенными трудностями при выезде за границу. во-первых, в каждой стране есть свои местные золотые бренды, а также некоторые частные магазины золота. в сочетании с конкуренцией со стороны всемирно известных ювелирных брендов, таких как tiffany и bulgari, бренды сетей золотых ювелирных изделий неизбежно столкнутся с проблемами со стороны различных рынков при выходе на эти рынки. жесткая конкуренция среди брендов. во-вторых, поскольку золото является особым товаром, в различных странах существует строгий контроль над его импортом и экспортом. некоторые страны могут установить высокие тарифы, сложные торговые процедуры и другие торговые барьеры для ограничения импорта золотых ювелирных изделий. это не только увеличивает стоимость выхода китайских золотых брендов на зарубежные рынки, но также может привести к несвоевременным поставкам продукции и повлиять на нормальную работу бренда.

золото с момента своего появления уже давно известно как «король металлов» из-за его редкости, стабильности, красоты и драгоценности.

в конце книги «золото: краткая история мира власти и богатства» автор предполагает, что, по сути, пока люди верят в его ценность, золото может сохранять свою материальную ценность в течение длительного времени, и легенда о золото будет продолжать писаться.

в то же время китайские бренды постепенно стали важной силой в мировой индустрии ювелирных изделий и предметов роскоши. согласно отчету «глобальная сила товаров роскоши 2021», опубликованному deloitte, chow tai fook заняла десятое место с объемом продаж 7,196 миллиарда долларов сша. на международном рынке ювелирных изделий класса люкс, где европейские бренды занимают сильные позиции, рост могущества китая также привел к появлению более восточных культурных и эстетических концепций, что оказало влияние на мировую индустрию моды.