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著者 | タン・フェイ

編集者 | 李暁天

「ジョン・メイナード・ケインズ以来、現代の経済学者たちは、金の購入が非合理的であることを示したいと考えており、金本位制の『野蛮な遺物』の廃止を求めてきたが、これは世界の金需要に悪影響を及ぼしている。影響はない」人々が金の価値を信じている限り、文化的な観点から見ると、この信念はどこにでも根付いています。」

ドイツのテュービンゲン大学の歴史教授であるバード・スティーブン・グレイは、著書『金: 権力と富の世界の簡単な歴史』の中で、金の歴史を主軸とし、人類の熱狂的な追求の過程を概観しています。金の。

この熱狂的な信念は、数百年の歴史を持つゴールドジュエリー産業をも動かし、現代社会でもなお急速に成長しています。 technavioが発表したレポートでは、世界のゴールドジュエリー市場は2024年から2028年にかけて年平均成長率19.98%となり、市場規模は今後5年間で584億米ドル成長すると予測されています。

金宝飾品の消費需要が最も大きい国の中で、中国とインドがトップに位置し、特に金宝飾品の需要はそれぞれ世界第1位と第2位となっている。

中国とインドに加えて、他の東南アジア諸国でも金の消費習慣が特に顕著です。タイを例にとると、2024 年上半期のタイの消費者の全体的な金需要は前年比 20% 増加し、9 トンに達しました。この成長率により、タイは、今年上半期に東南アジアで最も急速に金需要が伸びた国の王座に直接押し上げられました。 cctv財務報告書によると、7月に入りベトナム各地で「ゴールドラッシュ」が激化し、多くの人が金を買うために銀行の外に並んだ。買い手が多すぎるため、金の供給が需要を上回り、多くの銀行が購入制限の導入を余儀なくされました。

世界の消費者からの膨大な需要に直面して、多くの中国の金・宝飾品ブランドが海外に店舗を拡大し始めている。

マレーシアの首都クアラルンプールでは、この地域で最も高級なショッピングモールであるパビリオンklでは、ミニソ、バブルマート、楊国富、ミックスーアイスシティなどの数多くの中国ブランドを目にすることができます。ショッピングモールの2階に中国発の金専門店lukfook jewelryがあります。

これに先立ち、今年4月にはクアラルンプールのtrxトゥンラザクトレードセンターにルクフック・ジョアイルリーが、パビリオン・プラザ・ダマンサラ・ハイランズに新しいルクフック・ジュエリー支店が相次いでオープンした。最新のニュースによると、lukfook groupはマレーシアに加えて海外にも18店舗を展開しており、今年は海外に純増の15店舗をオープンする計画だという。

偶然にも、lukfookグループに加えて、多くの有名な国内チェーンのゴールドおよびジュエリーブランドも積極的に海外事業を拡大しています。

9月12日のニュースによると、チャオエイサーが開示した投資家情報活動記録フォームによると、同社初の海外宝飾品店がマレーシア・クアラルンプール最大のショッピングモールioiシティモールにオープンし、オープン以来売上が好調に推移しているという。 。

以前、老鳳祥氏は2023年末までに海外に16店舗をオープンしたと明らかにしたが、周大福も今年9月に高級ブランド「ロエベ」の元東南アジア・オセアニア総責任者に就任したばかりだ。新しい国際統括マネージャーは、さらなる海外展開への決意を強調し、laopu goldの発表では、上場後2年以内に東南アジアに5つの新規店舗を拡大すると述べた。

オフラインに加えて、オンラインも金が海外に流出する重要なチャネルとなっています。

2023 年には、tiktok ライブ e コマースにおけるジュエリーの成長率は 27.3% となり、他のほとんどの製品カテゴリーを上回ると予想されます。特にタイやベトナムのゴールドジュエリーのライブストリーミング市場は活況で、1回のライブ配信のgmvが100万ドルを超えるケースも少なくありません。

たとえば、xupingジュエリーはかつてtiktokジュエリーのライブブロードキャストトラックで東南アジアで1位にランクされました。その後、電子商取引の活用もあり、100以上の国と地域で販売されるようになりました。

chow tai sang はまた、国際化プロセスを加速するために、tiktok、shopee、その他のプラットフォームを通じてオンライン ビジネスを拡大しました。同社が9月12日に発表した採用情報によると、海外のtiktokプラットフォームで同社のジュエリー製品のライブ中継を担当し、商品の特徴を説明したり、インタラクションを行ったりする高給取りのタイ人tiktokアンカーを募集している。ファンとの交流や営業指導など。

同時に、さまざまなフェスティバルに対応したテーマの商品が国内市場で発売されるのと同じように、周大生も海外のフェスティバルやtiktokプラットフォーム上の特別イベントを利用して、関連するフェスティバル限定のジュエリーを発売し、商品の魅力と話題性を高めます。 。

一部のアナリストは、2025 年までに、特にアジア市場で宝飾品販売の約 18% がオンラインで完了すると予測しており、オンライン宝飾品市場のシェアは 6% から 12% に倍増すると予想されています。

よりマクロレベルのデータによると、我が国の宝飾品産業の輸出入総額は2023年に1,453億3,400万米ドルに達し、前年比8.62%増加することが示されています。そのうち、金の宝飾品および製品の輸出量は262.76トンで、前年比成長率は15.26%でした。

ゴールドジュエリーが海外に進出する場合、中国ブランドには独自の利点があります。

まず、中国企業は独自の技術的優位性を持っており、例えば、一般的なkゴールド製品の金含有量は安定して国家基準を満たすか、それを超えることができます。海外市場では、さまざまな純度の金製品がさまざまな人々のニーズを満たすことができます。

たとえば、韓国では、14k ゴールドは、硬度が高く、価格が手頃で、外観が美しく、経済的に使用できるため、非常に人気があります。ロシアの消費者が最も好んで着用する 583 ゴールドのジュエリーは、実際には国内の 14k ゴールドに相当します。日本市場では一般的なゴールドジュエリーは10kゴールドが主流で、18kや24kに比べて10kの価格ははるかに安く、日本の消費概念にマッチしています。同時に、10kゴールドは硬度と延性に優れており、日常的に着用しても摩耗や変形が起こりにくくなります。

第二に、数千年にわたる金生産技術の蓄積により、中国ブランドは金宝飾品加工において世界をリードする能力を獲得しました。伝統的なフィリグリー職人技、彫刻職人技などにより、絶妙なゴールドジュエリーを生み出すことができます。伝統的な職人技に加えて、中国のゴールド ブランドは、現代のテクノロジーと伝統的な職人技を組み合わせて探求と革新を続けています。たとえば、3d プリント技術を使用してゴールド ジュエリーのモデルを作成し、従来の手作業プロセスと組み合わせて微細な加工を行うことで、生産効率が向上するだけでなく、製品の品質と独自性も確保されます。

同時に、中国の金ブランドは、パーソナライズされたカスタマイズにおいて優れた技術的優位性を持っており、消費者のニーズに応じて独自の金製品を設計、製造することができ、消費者の満足度を大幅に向上させます。

最後に、中国人デザイナーはデザイン能力においてもユニークであり、伝統的な中国文化要素と現代のファッション要素を統合して、独特の文化的意味合いを持つ金製品を作成することに長けています。例えば、中国の干支、伝統的な祭り、吉祥文様などをテーマにしたゴールドジュエリーは、中国文化の魅力を体現するだけでなく、現代の消費者の美的ニーズにも応えます。海外市場では、この種の「国民的トレンド」のデザイン魅力を備えた製品は、多くの消費者の注目を集めることができます。同時に、主要ブランドや ip との共同ブランド化も国内企業にとって馴染みのある業務であり、これらの共同ブランド製品は売上の増加を促進するだけでなく、より高いプレミアムスペースをもたらすことができます。たとえば、lukfook jewellery のリラックマ コレクション製品は、クアラルンプールで購入の行列を引き起こしました。

レジェンド：lukfook jewelry リラックマシリーズ

「世界的な観点から見ると、中国の金市場は追随者からリーダーへと変貌し、金産業の主要分野でリーダーシップを発揮しており、今後も国際金市場の革新的な発展を推進していくだろう」とワールドのceo、teda weiは述べた。ゴールド評議会。

今年に入ってから世界の金価格が上昇している。

先物価格を見ると、1月26日のcomex金先物の終値は1オンスあたり2,089.1米ドルでしたが、9月26日の終値は1オンスあたり2,681.3米ドルに達し、9か月ぶりに28％以上上昇しました。

一方で、一部の国での為替レートの下落により多くの消費者が旅行に訪れるようになり、海外での「金探し」がソーシャルメディアで話題となっている。

たとえば、隣国日本では、継続的な円安が日本の観光市場に直接的な打撃を与えています。多くの外国人観光客が日本を訪れるだけでなく、日本で金や宝石、高級品などを購入する機会にもなっています。

cctvファイナンスは、東京・銀座にある80年近い歴史を持つ宝石店では、今年に入って外国人客の来店が大幅に増えたと報じた。同店担当者は、前年同期に比べて外国人客が２倍、売上が３倍になったと明かした。こうした外国人観光客は主に金価格の高さに惹かれており、金の宝飾品を購入する傾向が強いです。業界全体の成長を前提に、日本のローカルブランドだけでなく海外ブランドにも大きな注文が殺到しています。

しかし、同じく人気の観光地であるタイでは、状況はまったく逆です。

タイのバンコクのチャイナタウンには大小の金販売店が 100 軒以上あり、そのほとんどが中国人によって経営されています。店主のキングウェイ氏は、タイのいわゆる「純金」は実際には96.5％の金純度であり、国内レベルの99どころか99.99にも達しないと語った。

さらに、キングウェイ氏は、タイで販売される金は「バーツ」で測定され、中国で一般的に使用される「グラム」とは大きく異なり、金の延べ棒の「バーツ」と金の宝飾品の「バーツ」は換算されているとも述べました。全く同じではありません。もっと早い方法は、価格表の価格を 76 で割ることです。これは、おおよそ人民元での 1 グラムの価格に相当します。

「一般的に言えば、グラム当たりの平均価格は決して安くはありません」とキングウェイ氏は言う。したがって、チャイナタウンには人の流れが非常に多く、自然言語の利点があるにもかかわらず、実際に金を大量に購入する中国人観光客は少なく、製品のほとんどは依然として地元の人々によって購入されています。

マレーシアで金店を経営するシンメイさんも同様の状況があり、「ここ1年で金の価格が高騰し、店の月商は500万リンギ（約850万元）以上に達した」と語った。しかし、デザイン、スタイル、純粋さのせいで、問題は私の顧客のほとんどが地元の消費者であり、実際にお金を払う外国人観光客はほとんどいないということです。」

シンメイ氏の見解では、マレーシア人が金を好む理由はたくさんあります。まず、マレーシアの主な宗教はイスラム教であるため、イスラム文化においては金は純粋で高貴な金属と考えられています。重要な宗教的な祭りや儀式の際、イスラム教徒は祝福と親戚や友人への配慮を表現する贈り物としてゴールドのジュエリーを贈ることがよくあります。同時に、金を身につける伝統的な習慣は何百年も続いており、マレーシア文化の一部となっています。たとえば、伝統的なマレーシアの結婚式では、ゴールドのジュエリーが欠かせません。花嫁は通常、家族の富と地位を示すために、ネックレス、ブレスレット、イヤリングなどの金の宝石を大量に身に着けます。

第二に、金には価値を維持・増大させる働きがあります。現在、東南アジア地域全体がインフレに見舞われており、経済環境が不安定な場合、人々は富を守るために金を購入することを選択することがよくあります。たとえば、1997 年の東南アジア金融危機では、マレーシア リンギットが急激に下落し、現地通貨に対する人々の信頼が失墜し、多くのマレーシア人が資産を守るために金市場への投資を選択しました。

最後に、昨年末時点でマレーシアの金準備は28億米ドルだったが、今年8月1日までに同国の金準備は29億米ドルに増加し、1年足らずで1億米ドル増加した。国家レベルでの行動は、株式市場や不動産市場の低迷と相まって、あらゆる人々にある程度の影響を及ぼします。もともと株式市場や不動産に投資していたファンドは新たな投資チャネルを見つける必要があり、伝統的な投資商品である金は現在、投資家にとって重要な選択肢の1つとなっています。

上記の理由の組み合わせが、luk fook group や chao acer などのブランドがマレーシアでの存在感を集中させることを選択する理由である可能性もあります。

ズームインすると、東南アジア全体が金に対する独特の愛情を持っていることがわかります。タイ人は金の購入を好みます。その理由の 1 つは、金の宝飾品や金の装飾品が、結婚式や寺院の犠牲など、多くの伝統的な祭りや祝典で広く使用されているためです。ヒンドゥー教では金は富の神の化身と考えられているため、インド社会では金を所有することが安心感や達成感の源とみなされています。同様に、ベトナム社会では金にも象徴的な意味があり、身に着けている金の装飾品が多ければ多いほど、その人の地位と富が高まります。ゴールドジュエリーは、結婚式、誕生日、お祭りなど、家族の栄光や社会的地位を示す多くの重要な機会に欠かせません。

そのため、現在の海外のゴールドジュエリーブランドを見てみると、依然として東南アジアが中心となっています。

しかし、上記の利点に加えて、金買取業者は海外進出時には一定のプレッシャーにも直面します。まず、各国には独自の地元の金ブランドがあり、ティファニーやブルガリなどの国際的に有名な宝飾品ブランドとの競争と相まって、金宝飾品チェーンブランドがこれらの市場に参入する際には、必然的にさまざまな市場からの課題に直面することになります。ブランド間の熾烈な競争。第二に、金は特殊な商品であるため、各国がその輸出入を厳しく規制しています。一部の国では、金宝飾品の輸入を制限するために、高い関税、複雑な貿易手続き、その他の貿易障壁を設けている場合があります。これは、中国の金ブランドが海外市場に参入するコストを増加させるだけでなく、製品の供給時期の遅れにつながり、ブランドの通常の運営に影響を与える可能性があります。

金は誕生以来、その希少性、安定性、美しさ、貴重さから「金属の王様」として古くから知られています。

『金: 権力と富の世界の簡単な歴史』の最後で、著者は、根本的に言えば、人々がその価値を信頼している限り、金はその物質的価値を長期間維持できると提案しています。ゴールドは引き続き書き込まれます。

同時に、中国ブランドは徐々に世界の宝飾品や高級品業界で重要な勢力になってきました。デロイトが発表した「世界の高級品パワー2021」によると、周大福は売上高71億9,600万ドルで10位にランクインした。ヨーロッパのブランドが強い地位を​​占める国際宝飾品高級品市場では、中国の台頭もより東洋の文化や美的概念を伝え、世界のファッション業界に影響を与えています。