uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kirjoittaja |. tang fei

toimittaja |. li xiaotian

"modernit taloustieteilijät john maynard keynesin jälkeen ovat halunneet näyttää, että kullan ostaminen on järjetöntä ja vaatineet kultastandardin "barbaarisen jäännöksen" poistamista, mutta tällä on ollut negatiivinen vaikutus maailmanlaajuiseen kullan kysyntään. sillä ei ole vaikutusta niin kauan kuin ihmiset uskovat kullan arvoon, kullan poliittinen, taloudellinen ja sosiaalinen rooli ei muutu kulttuurisesta näkökulmasta, tämä usko on juurtunut kaikkialle.

kirjassaan "gold: a brief history of the world of power and wealth" bird stephen gray, historian professori tübingenin yliopistosta saksasta, ottaa kullan historian päälinjakseen ja tarkastelee ihmiskunnan fanaattisen tavoittelun prosessia. kullasta.

tämä fanaattinen uskomus ohjaa myös kultakoruja, satoja vuosia vanhaa alaa, joka kasvaa edelleen nopeasti nyky-yhteiskunnassa. technavion julkaisema raportti ennustaa, että globaalien kultakorumarkkinoiden vuotuinen kasvuvauhti on 19,98 % vuosina 2024–2028, ja markkinoiden koon odotetaan kasvavan 58,4 miljardilla dollarilla seuraavien viiden vuoden aikana.

maista, joissa kultakorujen kulutuskysyntä on suurin, kiina ja intia ovat kärjessä, erityisesti kultakorujen kysynnässä, maailman ensimmäisellä ja toisella sijalla.

kiinan ja intian lisäksi kullan kulutustottumukset ovat erityisen näkyviä myös muissa kaakkois-aasian maissa. esimerkiksi thaimaassa thaimaalaisten kuluttajien kullan kokonaiskysyntä kasvoi vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 20 % edellisvuodesta ja oli 9 tonnia. tämä kasvuvauhti työnsi thaimaan suoraan maan valtaistuimelle, jonka kullan kysyntä kasvoi kaakkois-aasian nopeimmin vuoden ensimmäisellä puoliskolla. cctv financial reportin mukaan heinäkuussa "kultakuume" monin paikoin vietnamissa kiihtyi ja monet ihmiset joutuivat pankkien ulkopuolelle ostamaan kultaa. liian suuren ostajamäärän vuoksi kullan tarjonta ylitti kysynnän, ja monet pankit joutuivat asettamaan ostorajoituksia.

maailmanlaajuisten kuluttajien valtavan kysynnän vuoksi monet kiinalaiset kulta- ja korumerkit ovat alkaneet laajentaa myymälöitään ulkomaille.

malesian pääkaupungissa kuala lumpurissa pavilion kl:ssä, alueen arvostetuimmassa ostoskeskuksessa, näemme useita kiinalaisia ​​brändejä, kuten miniso, bubble mart, yang guofu, mixue ice city jne. kauppakeskuksen toisessa kerroksessa on kultakauppa kiinasta - lukfook jewelry.

aiemmin, tämän vuoden huhtikuussa, avattiin peräkkäin lukfook joaillerie trx tun razak trade centerissä kuala lumpurissa ja uusi lukfook jewelry -konttori pavilion plaza damansara highlandsissa. viimeisimmät uutiset osoittavat, että malesian lisäksi lukfook groupilla on 18 myymälää myös ulkomailla ja aikoo avata 15 myymälän nettolisäyksen ulkomaille tänä vuonna.

sattumalta lukfook groupin lisäksi myös monet tunnetut kotimaiset kulta- ja korumerkit ovat aktiivisesti laajentamassa toimintaansa ulkomaille.

syyskuun 12. päivän uutisten mukaan chao acerin julkistama sijoittajasuhdetoiminnan ennätyslomake osoittaa, että yhtiön ensimmäinen ulkomainen koruliike avattiin malesian kuala lumpurin suurimmassa ostoskeskuksessa ioi city mallissa. myynti on ollut hyvä avauksesta lähtien .

aiemmin lao fengxiang paljasti, että vuoden 2023 loppuun mennessä chow tai fookilla on myös 32 myymälää ulkomailla. tämän vuoden syyskuussa loewe:n kaakkois-aasian ja oseanian johtaja nimitettiin juuri. uusi kansainvälinen pääjohtaja korostaen päättäväisyyttä laajentaa edelleen ulkomaille laopu goldin ilmoituksessa mainittiin, että se laajentaa 5 uutta myymälää kaakkois-aasiassa kahden vuoden kuluessa listautumisesta.

offline-käytön lisäksi onlinesta on tullut myös tärkeä kanava kullalle siirtyä ulkomaille.

vuonna 2023 korujen kasvuvauhti tiktokin live-verkkokaupassa on 27,3 %, ylittäen useimmat muut tuoteryhmät. kultakorujen suoratoistomarkkinat thaimaassa ja vietnamissa ovat erityisen kukoistavat, ja on monia tapauksia, joissa yksittäisen suoran lähetyksen gmv ylittää miljoonan yhdysvaltain dollarin.

esimerkiksi xuping-korut sijoittuivat kerran kaakkois-aasiassa ensimmäiseksi tiktok-korujen livelähetysraidalla. myöhemmin sitä myytiin sähköisen kaupankäynnin avulla yli 100 maassa ja alueella.

chow tai sang on myös laajentanut verkkoliiketoimintaansa tiktokin, shopeen ja muiden alustojen kautta nopeuttaakseen kansainvälistymisprosessiaan. yrityksen 12. syyskuuta julkaisemat rekrytointitiedot osoittavat, että se etsii korkeapalkkaista thaimaalaista tiktok-ankkuria vastaamaan yhtiön korutuotteiden suorasta lähetyksestä ulkomailla tiktok-alustalla, selittäen tuotteiden ominaisuuksia, vuorovaikutusta fanien kanssa ja myynnin ohjaaminen jne.

samaan aikaan, kuten eri festivaaleille vastaavia teemoja sisältäviä tuotteita lanseerataan kotimarkkinoille, myös chow taisheng käyttää tiktok-alustalla ulkomaisia ​​festivaaleja tai erikoistapahtumia lanseeraakseen asiaankuuluvia festivaalirajoitettuja koruja lisätäkseen tuotteiden houkuttelevuutta ja ajankohtaisuutta. .

jotkut analyytikot ennustavat, että vuoteen 2025 mennessä noin 18 % korujen myynnistä toteutuu verkossa, erityisesti aasian markkinoilla, ja verkkokorumarkkinoiden osuuden odotetaan kaksinkertaistuvan 6 %:sta 12 %:iin.

makrotason tiedot osoittavat, että kotimaani koruteollisuuden kokonaistuonti- ja -vientimäärä nousee 145,334 miljardiin dollariin vuonna 2023, mikä on 8,62 prosentin vuosikasvu. niistä kultakorujen ja -tuotteiden kokonaisvientimäärä oli 262,76 tonnia ja kasvua edelliseen vuoteen verrattuna oli 15,26 %.

kun kultakoruja viedään ulkomaille, kiinalaisilla tuotemerkeillä on omat ainutlaatuiset etunsa.

ensinnäkin kiinalaisilla yrityksillä on ainutlaatuisia teknisiä etuja. suuret kotimaiset kultamerkkiyritykset voivat parantaa kullan puhtautta. esimerkiksi tavallisten k-kultatuotteiden kultapitoisuus voi täyttää tai jopa ylittää kansalliset standardit. ulkomaisilla markkinoilla eri puhtausasteiset kultatuotteet voivat vastata eri ihmisryhmien tarpeisiin.

esimerkiksi etelä-koreassa 14k kulta on erittäin suosittu sen hyvän kovuuden, edullisen hinnan, kauniin ulkonäön ja taloudellisen sovelluksen ansiosta. 583 kultakorut, joita venäläiset kuluttajat käyttävät eniten, vastaavat itse asiassa kotimaista 14k kultaa. japanin markkinoilla yleiset kultakorut ovat pääasiassa 10k kultaa verrattuna 18k:n ja 24k:n hintaan, 10k:n hinta on paljon alhaisempi, mikä vastaa paremmin japanilaisten kulutuskonsepteja. samaan aikaan 10k kullalla on parempi kovuus ja sitkeys, ja se on vähemmän alttiina kulumiselle tai muodonmuutokselle, kun sitä käytetään päivittäin.

toiseksi, tuhansien vuosien kullantuotantoteknologian kertyminen on antanut kiinalaisille tuotemerkeille johtavia maailmanlaajuisia valmiuksia kultakorujen käsittelyssä. kuten perinteinen filigraani ammattitaito, kaiverrus käsityötaito jne., voivat tuottaa hienoja kultakoruja. perinteisen käsityötaidon lisäksi kiinalaiset kultamerkit jatkavat myös tutkimista ja innovointia yhdistäen modernia teknologiaa perinteiseen käsityötaitoon. esimerkiksi 3d-tulostusteknologiaa käytetään kultakorujen mallien tekemiseen ja sitten yhdistettynä perinteisiin manuaalisiin hienojalostusprosesseihin, mikä paitsi parantaa tuotannon tehokkuutta, myös varmistaa tuotteen laadun ja ainutlaatuisuuden.

samaan aikaan kiinalaisilla kultamerkeillä on myös vahvoja teknisiä etuja personoidussa räätälöinnissa. ne voivat suunnitella ja valmistaa ainutlaatuisia kultatuotteita kuluttajien tarpeiden mukaan, mikä parantaa huomattavasti kuluttajien tyytyväisyyttä.

lopuksi, kiinalaiset suunnittelijat ovat myös ainutlaatuisia suunnittelukyvyltään ja osaavat integroida perinteisiä kiinalaisia ​​kulttuurielementtejä moderneihin muotielementteihin luodakseen kultatuotteita, joilla on ainutlaatuisia kulttuurisia konnotaatioita. esimerkiksi kultakorut, joiden teemana ovat kiinalaiset horoskooppieläimet, perinteiset festivaalit, lupaavat kuviot jne., eivät vain ilmennä kiinalaisen kulttuurin viehätystä, vaan myös täyttävät nykyajan kuluttajien esteettiset tarpeet. ulkomaisilla markkinoilla tällainen "kansallisen trendin" muotoilun viehätysvoimainen tuote voi herättää monien kuluttajien huomion. samanaikaisesti yhteisbrändäys suurten tuotemerkkien ja ip-osoitteiden kanssa on tuttua toimintaa myös kotimaisille yrityksille. nämä yhteisbrändätyt tuotteet voivat paitsi kasvattaa myyntiä, myös tuoda lisää premium-tilaa. esimerkiksi lukfook jewelleryn rilakkuma collection -tuotteet ovat aiheuttaneet ostojonoja kuala lumpurissa.

selite: lukfook jewelry rilakkuma -sarja

"globaalista näkökulmasta kiinan kultamarkkinat ovat muuttuneet seuraajasta johtajaksi, osoittaen johtajuutta kultateollisuuden keskeisillä alueilla ja jatkavat kansainvälisten kultamarkkinoiden innovatiivisen kehityksen edistämistä", sanoi teda wei, worldin toimitusjohtaja kultainen neuvosto.

kullan maailmanmarkkinahinnat ovat nousseet tämän vuoden alusta lähtien.

kun tarkastellaan futuurihintoja, comex-kultafutuurien päätöskurssi 26. tammikuuta oli 2 089,1 dollaria unssilta, ja syyskuun 26. päivään mennessä päätöskurssi oli 2 681,3 dollaria unssilta, mikä merkitsee yhdeksän kuukauden nousua yli 28 %.

toisaalta valuuttakurssien lasku joissakin maissa on houkutellut monia kuluttajia matkustamaan, joten "kultametsästystä" ulkomailla on tullut kuuma aihe sosiaalisessa mediassa.

esimerkiksi naapuri japanissa jenin jatkuva heikkeneminen on räjäyttänyt suoraan japanin matkailumarkkinat. monet ulkomaiset turistit eivät vain tule japaniin vierailemaan, vaan käyttävät myös tilaisuutta hyväkseen ostaa kultaa, koruja, luksustavaroita jne. japanista.

cctv finance raportoi, että tokion ginzassa lähes 80 vuotta vanhassa koruliikkeessä ulkomaisten asiakkaiden määrä on kasvanut merkittävästi tänä vuonna. myymälävastaava paljasti, että viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ulkomaisten asiakkaiden määrä on kaksinkertaistunut ja myynti kolminkertaistunut. näitä ulkomaisia ​​turisteja houkuttelevat pääasiassa kullan korkea hinta, ja he ovat taipuvaisempia ostamaan kultakoruja. toimialan yleisen kasvun edellytyksenä on, että sekä japanilaiset paikalliset tuotemerkit että muut kansainväliset tuotemerkit ovat saaneet suuren tilausaallon.

mutta thaimaassa, joka on myös suosittu matkailukohde, tilanne on täysin päinvastainen.

thaimaan bangkokin chinatownissa on yli 100 suurta ja pientä kultakauppaa, joista suurin osa on kiinalaisten ylläpitämiä. kaupan omistaja kingway kertoi, että thaimaan niin sanottu "puhdas kulta" on itse asiassa kullan puhtausaste 96,5 %, mikä ei voi saavuttaa kotimaista tasoa 99 tai edes 99,99.

lisäksi kingway mainitsi myös, että thaimaassa myytävä kulta mitataan "bahteissa", joka on aivan erilainen kuin kiinassa yleisesti käytetty "gramma", ja kultaharkkojen "bahtit" ja kultakorujen "bahtit" muunnetaan. "grammoiksi" ei ole aivan sama. nopeampi tapa on jakaa hinnaston hinta 76:lla, mikä on suunnilleen yhden gramman hinta rmb:nä.

"yleisesti ottaen gramman keskihinta ei ole halpa", kingway sanoi. siksi, vaikka chinatownissa on valtava ihmisvirta ja luonnollinen kielietu, ei ole paljon kiinalaisia ​​turisteja, jotka ostavat kultaa suuria määriä, ja suurin osa tuotteista on edelleen paikallisten ostamia.

samanlainen tilanne on myös malesiassa kultakauppaa pitävä xinmei sanoi: "kullan hinta on noussut pilviin viimeisen vuoden aikana, ja myymälän kuukausiliikevaihto on noussut yli 5 miljoonaan ringgittiin (noin 8,5 miljoonaa yuania). suunnittelun, tyylin ja puhtauden vuoksi ongelmana on kuitenkin se, että melkein kaikki asiakkaani ovat paikallisia kuluttajia, ja harvat ulkomaiset turistit maksavat."

xinmein mielestä on monia syitä, miksi malesialaiset pitävät kullasta. ensinnäkin, koska malesian pääuskonto on islam, islamilaisessa kulttuurissa kultaa pidetään puhtaana ja jalometallina. tärkeiden uskonnollisten juhlien ja seremonioiden aikana muslimit antavat usein kultakoruja lahjaksi ilmaistakseen siunauksensa ja välittääkseen sukulaisistaan ​​ja ystävistään. samaan aikaan perinteinen tapa käyttää kultaa on jatkunut satoja vuosia ja siitä on tullut osa malesian kulttuuria. esimerkiksi malesian perinteisissä häissä kultakorut ovat olennainen osa. morsian käyttää yleensä suuria määriä kultakoruja, kuten kaulakoruja, rannekoruja, korvakoruja jne., osoittaakseen perheen vaurauden ja aseman.

toiseksi kullan tehtävänä on ylläpitää ja lisätä arvoa. koko kaakkois-aasian alueella on tällä hetkellä inflaatio, ja kun taloudellinen ympäristö on epävakaa, ihmiset päättävät usein ostaa kultaa säilyttääkseen vaurautensa. esimerkiksi kaakkois-aasian finanssikriisin aikana vuonna 1997 malesian ringgitti heikkeni jyrkästi, ja ihmisten luottamus paikalliseen valuuttaan turhautui monet malesialaiset päättivät sijoittaa varansa kultamarkkinoille suojellakseen omaisuuttaan.

viime vuoden lopussa malesian kultavarannot olivat 2,8 miljardia dollaria. tämän vuoden elokuun 1. päivään mennessä maan kultavarannot olivat kasvaneet 2,9 miljardiin dollariin, mikä merkitsee 100 miljoonan dollarin kasvua alle vuodessa. kansallisen tason toimet vaikuttavat myös jossain määrin kaikkiin. yhdessä osakemarkkinoiden ja kiinteistömarkkinoiden taantuman kanssa sijoituskanavat ovat rajalliset. alun perin osakemarkkinoille ja kiinteistöihin sijoitettujen rahastojen on löydettävä uusia sijoituskanavia, ja kullasta perinteisenä sijoitustuotteena on tullut yksi tärkeimmistä valinnoista sijoittajille tällä hetkellä.

yllä olevien syiden yhdistelmä voi myös olla syynä siihen, miksi luk fook groupin ja chao acerin kaltaiset brändit päättävät keskittää läsnäolonsa malesiaan.

lähentämällä voit nähdä, että koko kaakkois-aasia rakastaa ainutlaatuista kultaa. thaimaalaiset ostavat mielellään kultaa osittain siksi, että kultakoruja ja kultakoristeita käytetään laajalti monissa perinteisissä festivaaleissa ja juhlissa, kuten häissä ja temppeliuhreissa. hindulaisuudessa kultaa pidetään vaurauden jumalan inkarnaationa, joten intialaisessa yhteiskunnassa kullan omistaminen nähdään turvallisuuden ja saavutuksen tunteen lähteenä. samoin kullalla on myös symbolinen merkitys vietnamilaisessa yhteiskunnassa, mitä enemmän kultakoruja ihmisellä on vartalossaan, sitä korkeampi on hänen asemansa ja rikkautensa. kultakorut ovat välttämättömiä monissa tärkeissä tilaisuuksissa, kuten häissä, syntymäpäivissä ja festivaaleilla, jotka osoittavat perheen kunniaa ja sosiaalista asemaa.

siksi, kun tarkastellaan nykyisiä ulkomaisia ​​kultakorumerkkejä, ne keskittyvät edelleen pääasiassa kaakkois-aasiaan.

kuitenkin edellä mainittujen etujen lisäksi kultakaupat kohtaavat myös tiettyjä paineita matkustaessaan ulkomaille. ensinnäkin jokaisella maalla on omat paikalliset kultabrändinsä sekä joitakin yksityisiä kultakauppoja. yhdessä kansainvälisesti tunnettujen korumerkkien, kuten tiffany ja bulgari, kanssa kilpailevat kultakoruketjubrändit kohtaavat väistämättä haasteita eri markkinoilla tullessaan näille markkinoille. kova kilpailu merkkien välillä. toiseksi, koska kulta on erikoishyödyke, eri maissa on tiukka valvonta sen tuontia ja vientiä kohtaan. jotkut maat voivat asettaa korkeita tulleja, monimutkaisia ​​kauppamenettelyjä ja muita kaupan esteitä rajoittaakseen kultakorujen tuontia. tämä ei ainoastaan ​​lisää kiinalaisten kultamerkkien kustannuksia päästä ulkomaille, vaan se voi myös johtaa tuotteiden ennenaikaiseen toimitukseen ja vaikuttaa tuotemerkin normaaliin toimintaan.

kulta on debyytistään lähtien tunnettu "metallien kuninkaana" sen harvinaisuuden, vakauden, kauneuden ja arvokkuuden vuoksi.

teoksen "kulta: vallan ja vaurauden maailman lyhyt historia" lopussa kirjoittaja ehdottaa, että niin kauan kuin ihmiset luottavat sen arvoon, kulta voi säilyttää aineellisen arvonsa pitkään, ja legenda kultaa kirjoitetaan edelleen.

samaan aikaan kiinalaisista tuotemerkeistä on vähitellen tullut tärkeä voima globaalissa koru- ja luksustavarateollisuudessa. deloitten julkaiseman "global power of luxury goods 2021" -julkaisun mukaan chow tai fook sijoittui kymmenenneksi 7,196 miljardin dollarin myynnillä. kansainvälisillä korujen luksustavaroiden markkinoilla, joilla eurooppalaisilla brändeillä on vahva asema, kiinan nousu on välittänyt myös itämaisempia kulttuurisia ja esteettisiä konsepteja, jotka ovat vaikuttaneet globaaliin muotiteollisuuteen.