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editor | li xiaotian

"os economistas modernos, desde john maynard keynes, quiseram mostrar que comprar ouro é irracional e apelaram à abolição da 'relíquia bárbara' do padrão-ouro, mas isto teve um impacto negativo na procura global de ouro. não tem impacto. enquanto as pessoas continuarem a acreditar no valor do ouro, o papel político, económico e social do ouro não mudará. do ponto de vista cultural, esta crença criou raízes em todo o lado.

em seu livro "ouro: uma breve história do mundo do poder e da riqueza", bird stephen gray, professor de história da universidade de tübingen, na alemanha, toma a história do ouro como linha principal e analisa o processo de busca fanática da humanidade de ouro.

essa crença fanática também impulsiona as joias de ouro, uma indústria com uma história de centenas de anos, que ainda cresce rapidamente na sociedade moderna. um relatório divulgado pela technavio prevê que o mercado global de joias de ouro terá uma taxa composta de crescimento anual de 19,98% de 2024 a 2028, e o tamanho do mercado deverá crescer em us$ 58,4 bilhões nos próximos cinco anos.

entre os países com maior demanda de consumo por joias de ouro, a china e a índia ocupam os primeiros lugares, especialmente a demanda por joias de ouro, ocupando o primeiro e o segundo lugar no mundo, respectivamente.

além da china e da índia, os hábitos de consumo de ouro noutros países do sudeste asiático também são particularmente proeminentes. tomando a tailândia como exemplo, a procura global de ouro dos consumidores tailandeses no primeiro semestre de 2024 aumentou 20% em relação ao ano anterior, atingindo 9 toneladas. esta taxa de crescimento empurrou directamente a tailândia para o trono do país com a procura de ouro com crescimento mais rápido no sudeste asiático no primeiro semestre do ano. de acordo com o cctv financial report, em julho, a "corrida do ouro" em muitos lugares do vietnã tornou-se cada vez mais intensa e muitas pessoas fizeram fila em frente aos bancos para comprar ouro. devido ao número excessivo de compradores, a oferta de ouro excedeu a procura e muitos bancos foram forçados a introduzir restrições de compra.

enfrentando a enorme procura dos consumidores globais, muitas marcas chinesas de ouro e jóias começaram a expandir as suas lojas no exterior.

em kuala lumpur, capital da malásia, no pavilion kl, o centro comercial mais prestigiado da zona, podemos ver diversas marcas chinesas como miniso, bubble mart, yang guofu, mixue ice city, etc., e no no segundo andar do shopping, há uma loja de ouro da china - lukfook jewelry.

no início, em abril deste ano, a lukfook joaillerie no trx tun razak trade center em kuala lumpur e a nova filial da lukfook jewelry no pavilion plaza damansara highlands foram inauguradas uma após a outra. as últimas notícias mostram que, além da malásia, o grupo lukfook também possui 18 lojas no exterior e planeja abrir um aumento líquido de 15 lojas no exterior este ano.

coincidentemente, além do grupo lukfook, várias marcas de ouro e joias de cadeias nacionais bem conhecidas também estão expandindo ativamente os negócios no exterior.

de acordo com a notícia de 12 de setembro, o formulário de registro de atividades de relações com investidores divulgado pela chao acer mostra que a primeira joalheria da empresa no exterior foi inaugurada no ioi city mall, o maior shopping center de kuala lumpur, na malásia. o impulso das vendas tem sido bom desde a inauguração. .

anteriormente, lao fengxiang divulgou que até o final de 2023, 16 lojas haviam sido abertas no exterior; o novo gerente geral internacional, destacando a determinação de expandir ainda mais no exterior, o anúncio da laopu gold mencionou que irá expandir 5 novas lojas no sudeste asiático dentro de dois anos após a listagem;

além do offline, o online também se tornou um importante canal para o ouro ir para o exterior.

em 2023, a taxa de crescimento de joias no e-commerce ao vivo da tiktok será de 27,3%, superando a maioria das outras categorias de produtos. o mercado de transmissão ao vivo de joias de ouro na tailândia e no vietnã está particularmente em expansão, e há muitos casos em que o gmv de uma única transmissão ao vivo excede um milhão de dólares americanos.

por exemplo, as joias xuping já ficaram em primeiro lugar no sudeste asiático na faixa de transmissão ao vivo de joias da tiktok. mais tarde, com a ajuda do comércio eletrônico, foi vendido em mais de 100 países e regiões.

a chow tai sang também expandiu o seu negócio online através do tiktok, shopee e outras plataformas para acelerar o seu processo de internacionalização. as informações de recrutamento divulgadas pela empresa no dia 12 de setembro mostram que ela procura um âncora tailandês do tiktok com alto salário para ser responsável pela transmissão ao vivo das joias da empresa na plataforma tiktok no exterior, explicando as características dos produtos, interagindo com fãs e orientar vendas, etc.

ao mesmo tempo, assim como produtos com temas correspondentes para diferentes festivais são lançados no mercado interno, chow taisheng também utiliza festivais estrangeiros ou eventos especiais na plataforma tiktok para lançar joias relevantes limitadas ao festival para aumentar a atratividade e atualidade dos produtos .

alguns analistas prevêem que até 2025, cerca de 18% das vendas de jóias serão concluídas online, especialmente no mercado asiático, e a quota do mercado de jóias online deverá duplicar de 6% para 12%.

mais dados de nível macro mostram que o volume total de importações e exportações da indústria joalheira do meu país atingirá us$ 145,334 bilhões em 2023, um aumento anual de 8,62%. entre eles, o volume total de exportação de joias e produtos de ouro foi de 262,76 toneladas, com uma taxa de crescimento anual de 15,26%.

quando as joias de ouro vão para o exterior, as marcas chinesas têm suas próprias vantagens exclusivas.

em primeiro lugar, as empresas chinesas têm vantagens técnicas únicas.as grandes empresas nacionais de marcas de ouro podem melhorar a pureza do ouro para um nível mais elevado.por exemplo, o teor de ouro dos produtos de ouro k comuns pode cumprir de forma estável ou mesmo exceder os padrões nacionais. nos mercados externos, os produtos de ouro de diferentes purezas podem atender às necessidades de diferentes grupos de pessoas.

por exemplo, na coreia do sul, o ouro 14k é muito popular devido à sua boa dureza, preço acessível, bela aparência e aplicação econômica. as joias de ouro 583 que os consumidores russos mais gostam de usar são, na verdade, equivalentes ao ouro 14k nacional. no mercado japonês, as joias de ouro comuns são principalmente ouro 10k. em comparação com 18k e 24k, o preço de 10k é muito mais baixo, o que está mais alinhado com os conceitos de consumo japoneses. ao mesmo tempo, o ouro 10k tem melhor dureza e ductilidade e é menos sujeito a desgaste ou deformação quando usado diariamente.

em segundo lugar, a acumulação de milhares de anos de tecnologia de produção de ouro deu às marcas chinesas capacidades globais líderes no processamento de jóias de ouro. como o artesanato tradicional de filigrana, o artesanato de gravura, etc., podem produzir joias de ouro requintadas. além do artesanato tradicional, as marcas de ouro chinesas também continuam a explorar e inovar, combinando tecnologia moderna com artesanato tradicional. por exemplo, a tecnologia de impressão 3d é usada para fazer modelos de joias de ouro e depois combinada com processos manuais tradicionais para processamento fino, o que não só melhora a eficiência da produção, mas também garante a qualidade e exclusividade do produto.

ao mesmo tempo, as marcas de ouro chinesas também têm fortes vantagens técnicas na personalização personalizada. elas podem projetar e produzir produtos de ouro exclusivos de acordo com as necessidades do consumidor, o que melhora muito a satisfação do consumidor.

finalmente, os designers chineses também são únicos nas suas capacidades de design e são bons a integrar elementos culturais tradicionais chineses com elementos de moda moderna para criar produtos de ouro com conotações culturais únicas. por exemplo, joias de ouro com o tema dos animais do zodíaco chinês, festivais tradicionais, padrões auspiciosos, etc. não apenas incorporam o charme da cultura chinesa, mas também atendem às necessidades estéticas dos consumidores modernos. nos mercados externos, esse tipo de produto com charme de design de "tendência nacional" pode atrair a atenção de muitos consumidores. ao mesmo tempo, a co-branding com grandes marcas e ips também é uma operação familiar para as empresas nacionais. estes produtos co-branded podem não só impulsionar o crescimento das vendas, mas também trazer um espaço premium mais elevado. por exemplo, os produtos da coleção rilakkuma da lukfook jewellery causaram filas para comprar em kuala lumpur.

legenda: joias lukfook série rilakkuma

"de uma perspectiva global, o mercado de ouro da china passou de seguidor a líder, demonstrando liderança em áreas-chave da indústria do ouro e continuará a promover o desenvolvimento inovador do mercado internacional de ouro", disse teda wei, ceo do mundo. conselho do ouro.

desde o início deste ano, os preços globais do ouro têm subido.

olhando para os preços futuros, o preço de fechamento dos futuros de ouro comex em 26 de janeiro foi de us$ 2.089,1 por onça e, em 26 de setembro, o preço de fechamento atingiu us$ 2.681,3 por onça, um aumento de mais de 28% em nove meses.

por outro lado, o declínio das taxas de câmbio em alguns países atraiu muitos consumidores a viajar, de modo que a "caça ao ouro" no exterior tornou-se um tema quente nas redes sociais.

por exemplo, no vizinho japão, a desvalorização contínua do iene detonou directamente o mercado turístico japonês. muitos turistas estrangeiros não só vêm ao japão para visitar, mas também aproveitam a oportunidade para comprar ouro, joias, produtos de luxo, etc.

a cctv finance informou que em uma joalheria com quase 80 anos de história em ginza, tóquio, o número de clientes estrangeiros que visitam a loja aumentou significativamente este ano. o responsável pela loja revelou que face ao mesmo período do ano passado, o número de clientes estrangeiros duplicou e as vendas triplicaram. esses turistas estrangeiros são atraídos principalmente pelos altos preços do ouro e estão mais inclinados a comprar joias de ouro. sob a premissa de crescimento geral da indústria, tanto as marcas locais japonesas como outras marcas internacionais receberam uma grande onda de pedidos.

mas na tailândia, também um destino turístico popular, a situação é exatamente oposta.

em chinatown, em bangkok, na tailândia, existem mais de 100 grandes e pequenas lojas de ouro, a maioria das quais administradas por chineses. o dono da loja kingway compartilhou que o chamado "ouro puro" na tailândia tem, na verdade, 96,5% de pureza de ouro, que não pode atingir o nível doméstico de 99 ou mesmo 99,99.

além disso, kingway também mencionou que o ouro vendido na tailândia é medido em "baht", que é bastante diferente do "grama" comumente usado na china, e o "baht" das barras de ouro e o "baht" das joias de ouro são convertidos em "gramas". não é exatamente o mesmo. um método mais rápido é dividir o preço na lista de preços por 76, que é aproximadamente o preço de um grama em rmb.

“de modo geral, o preço médio por grama não é barato”, disse kingway. portanto, embora chinatown tenha um enorme fluxo de pessoas e uma vantagem linguística natural, não há muitos turistas chineses que realmente comprem ouro em grandes quantidades, e a maioria dos produtos ainda é comprada pelos habitantes locais.

uma situação semelhante também ocorre na malásia. xinmei, que administra uma loja de ouro na malásia, disse: “o preço do ouro disparou no ano passado e o faturamento mensal da loja atingiu mais de 5 milhões de ringgit (aproximadamente 8,5 milhões de yuans). no entanto, devido ao design, estilo e pureza, o problema é que quase todos os meus clientes são consumidores locais e poucos turistas estrangeiros realmente pagam.

na opinião de xinmei, há muitas razões pelas quais os malaios gostam de ouro. em primeiro lugar, porque a principal religião na malásia é o islão, na cultura islâmica o ouro é considerado um metal puro e nobre. durante importantes festivais e cerimônias religiosas, os muçulmanos costumam dar joias de ouro como presentes para expressar suas bênçãos e cuidar de seus parentes e amigos. ao mesmo tempo, o costume tradicional de usar ouro continua há centenas de anos e tornou-se parte da cultura malaia. por exemplo, em casamentos tradicionais na malásia, as joias de ouro são uma parte essencial. a noiva costuma usar uma grande quantidade de joias de ouro, como colares, pulseiras, brincos, etc., para mostrar a riqueza e o status da família.

em segundo lugar, o ouro tem a função de manter e aumentar o valor. toda a região do sudeste asiático está actualmente a sofrer inflação e quando o ambiente económico é instável, as pessoas muitas vezes optam por comprar ouro para preservar a sua riqueza. por exemplo, durante a crise financeira do sudeste asiático em 1997, o ringgit malaio desvalorizou-se acentuadamente e a confiança das pessoas na moeda local foi frustrada. muitos malaios optaram por investir os seus fundos no mercado de ouro para proteger os seus activos.

finalmente, no final do ano passado, as reservas de ouro da malásia eram de 2,8 mil milhões de dólares. até 1 de agosto deste ano, as reservas de ouro do país tinham aumentado para 2,9 mil milhões de dólares, um aumento de 100 milhões de dólares em menos de um ano. as acções a nível nacional também afectarão a todos, em certa medida. juntamente com a recessão do mercado bolsista e do mercado imobiliário, os canais de investimento são limitados. os fundos originalmente investidos no mercado de ações e no mercado imobiliário precisam encontrar novos canais de investimento, e o ouro, como produto de investimento tradicional, tornou-se uma das escolhas importantes para os investidores neste momento.

a combinação das razões acima também pode ser a razão pela qual marcas como luk fook group e chao acer optam por concentrar a sua presença na malásia.

aumentando o zoom, você pode ver que todo o sudeste asiático tem um amor único pelo ouro. os tailandeses gostam de comprar ouro, em parte porque as joias e decorações de ouro são amplamente utilizadas em muitos festivais e celebrações tradicionais, como casamentos e sacrifícios no templo. no hinduísmo, o ouro é considerado a encarnação do deus da riqueza, por isso, na sociedade indiana, possuir ouro é visto como uma fonte de segurança e uma sensação de realização. da mesma forma, o ouro também tem um significado simbólico na sociedade vietnamita. quanto mais joias de ouro uma pessoa tiver no corpo, maior será seu status e riqueza. as joias de ouro são indispensáveis ​​em muitas ocasiões importantes, como casamentos, aniversários e festivais, para mostrar a glória e o status social da família.

portanto, olhando para as atuais marcas de joias de ouro no exterior, elas ainda se concentram principalmente no sudeste asiático.

no entanto, além das vantagens mencionadas acima, as lojas de ouro também enfrentam certas pressões quando vão para o exterior. em primeiro lugar, cada país tem as suas próprias marcas de ouro locais, bem como algumas lojas privadas de ouro. juntamente com a concorrência de marcas de jóias de renome internacional, como tiffany e bulgari, as marcas de cadeias de jóias de ouro enfrentarão inevitavelmente desafios de vários mercados ao entrar nestes mercados. concorrência acirrada entre marcas. em segundo lugar, como o ouro é uma mercadoria especial, vários países têm controlos rigorosos sobre a sua importação e exportação. alguns países podem estabelecer tarifas elevadas, procedimentos comerciais complexos e outras barreiras comerciais para restringir a importação de jóias de ouro. isto não só aumenta o custo de entrada das marcas de ouro chinesas nos mercados estrangeiros, mas também pode levar ao fornecimento prematuro de produtos e afetar o funcionamento normal da marca.

o ouro, desde a sua estreia, é há muito conhecido como o “rei dos metais” devido à sua raridade, estabilidade, beleza e preciosidade.

no final de "ouro: uma breve história do mundo do poder e da riqueza", o autor propõe que, fundamentalmente, enquanto as pessoas confiarem no seu valor, o ouro poderá manter o seu valor material por muito tempo, e a lenda de o ouro continuará a ser escrito.

ao mesmo tempo, as marcas chinesas tornaram-se gradualmente uma força importante na indústria global de jóias e bens de luxo. de acordo com o "global power of luxury goods 2021" divulgado pela deloitte, chow tai fook ficou em décimo lugar, com vendas de us$ 7,196 bilhões. no mercado internacional de artigos de joalharia de luxo, onde as marcas europeias ocupam uma posição forte, a ascensão da china também transmitiu conceitos culturais e estéticos mais orientais, afectando a indústria da moda global.