nachricht

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autor |. tang fei

herausgeber |. li xiaotian

„moderne ökonomen seit john maynard keynes wollten zeigen, dass der kauf von gold irrational ist und forderten die abschaffung des ‚barbarischen relikts‘ des goldstandards, aber das hatte negative auswirkungen auf die weltweite nachfrage nach gold. es hat keine auswirkungen.“ solange die menschen noch an den wert von gold glauben, wird sich die politische, wirtschaftliche und soziale rolle des goldes nicht ändern. aus kultureller sicht hat sich dieser glaube überall etabliert.“

in seinem buch „gold: eine kurze geschichte der welt der macht und des reichtums“ nimmt bird stephen gray, geschichtsprofessor an der universität tübingen in deutschland, die geschichte des goldes als hauptthema und untersucht den prozess des fanatischen strebens der menschheit aus gold.

dieser fanatische glaube treibt auch den goldschmuck an, eine industrie mit einer jahrhundertealten geschichte, die in der modernen gesellschaft immer noch rasant wächst. ein von technavio veröffentlichter bericht prognostiziert, dass der globale goldschmuckmarkt von 2024 bis 2028 eine durchschnittliche jährliche wachstumsrate von 19,98 % aufweisen wird und die marktgröße in den nächsten fünf jahren voraussichtlich um 58,4 milliarden us-dollar wachsen wird.

unter den ländern mit der größten konsumnachfrage nach goldschmuck liegen china und indien an der spitze, insbesondere bei der nachfrage nach goldschmuck, und liegen weltweit an erster und zweiter stelle.

neben china und indien sind auch die goldkonsumgewohnheiten in anderen südostasiatischen ländern besonders ausgeprägt. am beispiel thailands stieg die gesamte goldnachfrage der thailändischen verbraucher im ersten halbjahr 2024 im jahresvergleich um 20 % und erreichte 9 tonnen. diese wachstumsrate brachte thailand direkt auf den thron des landes mit der am schnellsten wachsenden goldnachfrage in südostasien im ersten halbjahr des jahres. laut cctv financial report wurde der „goldrausch“ im juli vielerorts in vietnam immer heftiger und viele menschen standen schlange vor banken, um gold zu kaufen. aufgrund der zu großen käuferzahl überstieg das angebot an gold die nachfrage und viele banken waren gezwungen, kaufbeschränkungen einzuführen.

angesichts der enormen nachfrage weltweiter verbraucher haben viele chinesische gold- und schmuckmarken damit begonnen, ihre geschäfte im ausland zu erweitern.

in kuala lumpur, der hauptstadt malaysias, können wir im pavilion kl, dem prestigeträchtigsten einkaufszentrum der gegend, eine reihe chinesischer marken wie miniso, bubble mart, yang guofu, mixue ice city usw. sehen im zweiten stock des einkaufszentrums gibt es einen goldladen aus china – lukfook jewelry.

zuvor, im april dieses jahres, wurden nacheinander die lukfook joaillerie im trx tun razak trade center in kuala lumpur und die neue lukfook jewelry-filiale im pavilion plaza damansara highlands eröffnet. die neuesten nachrichten zeigen, dass die lukfook group neben malaysia auch 18 filialen im ausland hat und plant, in diesem jahr netto 15 filialen im ausland zu eröffnen.

zufälligerweise bauen neben der lukfook group auch viele bekannte inländische kettengold- und schmuckmarken das auslandsgeschäft aktiv aus.

den nachrichten vom 12. september zufolge zeigt das von chao acer veröffentlichte formular zu den investor-relations-aktivitäten, dass das erste juweliergeschäft des unternehmens im ausland in der ioi city mall, dem größten einkaufszentrum in kuala lumpur, malaysia, eröffnet wurde .

zuvor hatte lao fengxiang bekannt gegeben, dass bis ende 2023 16 geschäfte im ausland eröffnet wurden; chow tai fook hat auch 32 geschäfte im ausland. im september dieses jahres wurde der ehemalige general manager für südostasien und ozeanien der luxusmarke loewe ernannt der neue internationale general manager betonte die entschlossenheit, im ausland weiter zu expandieren. in der ankündigung von laopu gold wurde erwähnt, dass das unternehmen innerhalb von zwei jahren nach der börsennotierung fünf neue geschäfte in südostasien erweitern wird.

neben offline ist auch online ein wichtiger kanal für den goldtransport ins ausland geworden.

im jahr 2023 wird die wachstumsrate von schmuck im live-e-commerce von tiktok 27,3 % betragen und damit die der meisten anderen produktkategorien übertreffen. der live-streaming-markt für goldschmuck boomt besonders in thailand und vietnam, und es gibt viele fälle, in denen der gmv einer einzelnen live-übertragung eine million us-dollar übersteigt.

beispielsweise belegte xuping-schmuck einmal den ersten platz in südostasien in der live-übertragung von tiktok-schmuck. später wurde es mithilfe des e-commerce in mehr als 100 ländern und regionen verkauft.

chow tai sang hat außerdem sein online-geschäft über tiktok, shopee und andere plattformen erweitert, um seinen internationalisierungsprozess zu beschleunigen. die vom unternehmen am 12. september veröffentlichten rekrutierungsinformationen zeigen, dass es einen thailändischen tiktok-moderator mit einem hohen gehalt sucht, der für die live-übertragung der schmuckprodukte des unternehmens auf der ausländischen tiktok-plattform verantwortlich ist, die eigenschaften der produkte erklärt und interagiert mit fans und verkaufsleitung usw.

gleichzeitig, so wie produkte mit entsprechenden themen für verschiedene festivals auf dem heimischen markt eingeführt werden, nutzt chow taisheng auch ausländische festivals oder sonderveranstaltungen auf der tiktok-plattform, um relevante, auf festivals limitierte schmuckstücke auf den markt zu bringen, um die attraktivität und aktualität der produkte zu erhöhen .

einige analysten gehen davon aus, dass bis 2025 etwa 18 % der schmuckverkäufe online abgewickelt werden, insbesondere auf dem asiatischen markt, und dass sich der anteil des online-schmuckmarkts voraussichtlich von 6 % auf 12 % verdoppeln wird.

weitere daten auf makroebene zeigen, dass das gesamte import- und exportvolumen der schmuckindustrie meines landes im jahr 2023 145,334 milliarden us-dollar erreichen wird, was einem anstieg von 8,62 % gegenüber dem vorjahr entspricht. darunter betrug das gesamte exportvolumen von goldschmuck und -produkten 262,76 tonnen, was einer wachstumsrate von 15,26 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

wenn goldschmuck ins ausland geht, haben chinesische marken ihre ganz eigenen vorteile.

erstens verfügen chinesische unternehmen über einzigartige technische vorteile. große inländische goldmarkenunternehmen können beispielsweise den goldgehalt gängiger k-goldprodukte stabil erfüllen oder sogar übertreffen. auf märkten in übersee können goldprodukte unterschiedlicher reinheit den bedürfnissen unterschiedlicher personengruppen gerecht werden.

in südkorea beispielsweise ist 14-karätiges gold aufgrund seiner guten härte, seines erschwinglichen preises, seines schönen aussehens und seiner sparsamen anwendung sehr beliebt. der 583er-goldschmuck, den russische verbraucher am liebsten tragen, entspricht tatsächlich dem inländischen 14-karätigen gold. auf dem japanischen markt besteht der übliche goldschmuck hauptsächlich aus 10-karätigem gold. im vergleich zu 18-karätigem und 24-karätigem gold ist der preis von 10-karätigem gold viel niedriger, was eher den japanischen konsumkonzepten entspricht. gleichzeitig weist 10-karat-gold eine bessere härte und duktilität auf und ist bei täglichem tragen weniger anfällig für abnutzung oder verformung.

zweitens hat die anhäufung jahrtausendelanger goldproduktionstechnologie chinesischen marken weltweit führende fähigkeiten in der goldschmuckverarbeitung beschert. durch traditionelle filigrane handwerkskunst, gravurhandwerk usw. kann exquisiter goldschmuck hergestellt werden. neben der traditionellen handwerkskunst setzen chinesische goldmarken auch weiterhin auf entdeckungsreise und innovationen und kombinieren moderne technologie mit traditioneller handwerkskunst. beispielsweise wird die 3d-drucktechnologie zur herstellung von goldschmuckmodellen eingesetzt und anschließend mit traditionellen manuellen verfahren zur feinbearbeitung kombiniert, was nicht nur die produktionseffizienz verbessert, sondern auch die qualität und einzigartigkeit des produkts gewährleistet.

gleichzeitig verfügen chinesische goldmarken auch über starke technische vorteile bei der personalisierten individualisierung. sie können einzigartige goldprodukte entsprechend den verbraucherbedürfnissen entwerfen und herstellen, was die verbraucherzufriedenheit erheblich verbessert.

schließlich sind chinesische designer auch in ihren designfähigkeiten einzigartig und gut darin, traditionelle chinesische kulturelemente mit modernen modeelementen zu integrieren, um goldprodukte mit einzigartigen kulturellen konnotationen zu schaffen. beispielsweise verkörpert goldschmuck mit dem thema chinesische tierkreiszeichen, traditionelle feste, glückverheißende muster usw. nicht nur den charme der chinesischen kultur, sondern erfüllt auch die ästhetischen bedürfnisse moderner verbraucher. in überseemärkten kann diese art von produkt mit dem charme des „nationalen trends“-designs die aufmerksamkeit vieler verbraucher auf sich ziehen. gleichzeitig ist co-branding mit großen marken und ips auch für inländische unternehmen ein vertrauter vorgang. diese co-branding-produkte können nicht nur das umsatzwachstum steigern, sondern auch eine höhere premium-platzierung bringen. beispielsweise haben die produkte der rilakkuma-kollektion von lukfook jewellery in kuala lumpur zu warteschlangen beim einkaufen geführt.

legende: lukfook jewelry rilakkuma-serie

„aus globaler sicht hat sich chinas goldmarkt von einem mitläufer zu einem marktführer entwickelt, der in schlüsselbereichen der goldindustrie eine führungsrolle unter beweis stellt und die innovative entwicklung des internationalen goldmarkts weiterhin vorantreiben wird“, sagte teda wei, ceo von world goldrat.

seit anfang dieses jahres steigen die globalen goldpreise.

betrachtet man die futures-preise, so lag der schlusspreis der comex-gold-futures am 26. januar bei 2.089,1 us-dollar pro unze, und am 26. september hatte der schlusspreis 2.681,3 us-dollar pro unze erreicht, was einem neunmonatsanstieg von mehr als 28 % entspricht.

andererseits hat der rückgang der wechselkurse in einigen ländern viele verbraucher zum reisen verleitet, sodass die „goldjagd“ im ausland zu einem heißen thema in den sozialen medien geworden ist.

im benachbarten japan beispielsweise hat die anhaltende abwertung des yen den japanischen tourismusmarkt direkt zum erliegen gebracht. viele ausländische touristen kommen nicht nur zu besuchen nach japan, sondern nutzen auch die gelegenheit, in japan gold, schmuck, luxusgüter usw. zu kaufen.

cctv finance berichtete, dass in einem juweliergeschäft mit einer fast 80-jährigen geschichte in ginza, tokio, die zahl der ausländischen kunden, die das geschäft besuchen, in diesem jahr deutlich gestiegen ist. der filialleiter verriet, dass sich die zahl der ausländischen kunden im vergleich zum vorjahreszeitraum verdoppelt und der umsatz verdreifacht habe. diese ausländischen touristen werden vor allem von den hohen goldpreisen angezogen und sind eher geneigt, goldschmuck zu kaufen. unter der voraussetzung des allgemeinen branchenwachstums haben sowohl japanische lokale marken als auch andere internationale marken eine große welle von bestellungen erhalten.

doch in thailand, ebenfalls ein beliebtes touristenziel, ist die situation genau umgekehrt.

in chinatown in bangkok, thailand, gibt es mehr als 100 große und kleine goldgeschäfte, die größtenteils von chinesen geführt werden. ladenbesitzer kingway teilte mit, dass das sogenannte „reine gold“ in thailand tatsächlich eine goldreinheit von 96,5 % habe, was nicht den inländischen wert von 99 oder sogar 99,99 erreichen könne.

darüber hinaus erwähnte kingway auch, dass in thailand verkauftes gold in „baht“ gemessen wird, was sich stark von dem in china üblicherweise verwendeten „gramm“ unterscheidet, und dass der „baht“ von goldbarren und der „baht“ von goldschmuck umgerechnet werden in „gramm“. nicht genau das gleiche. eine schnellere methode besteht darin, den preis auf der preisliste durch 76 zu dividieren, was ungefähr dem preis eines gramms in rmb entspricht.

„im allgemeinen ist der durchschnittspreis pro gramm nicht billig“, sagte kingway. obwohl chinatown über einen großen menschenstrom und einen vorteil in der natürlichen sprache verfügt, gibt es daher nicht viele chinesische touristen, die tatsächlich große mengen gold kaufen, und die meisten produkte werden immer noch von einheimischen gekauft.

eine ähnliche situation gibt es auch in malaysia. xinmei, der in malaysia ein goldgeschäft betreibt, sagte: „der goldpreis ist im vergangenen jahr in die höhe geschossen und der monatliche umsatz des ladens hat mehr als 5 millionen ringgit (etwa 8,5 millionen yuan) erreicht.“ aufgrund des designs, des stils und der reinheit besteht das problem jedoch darin, dass fast alle meiner kunden lokale verbraucher sind und nur wenige ausländische touristen tatsächlich zahlen.

nach ansicht von xinmei gibt es viele gründe, warum malaysier gold mögen. erstens gilt gold in der islamischen kultur als reines und edles metall, da die hauptreligion in malaysia der islam ist. bei wichtigen religiösen festen und zeremonien verschenken muslime oft goldschmuck, um ihren segen und ihre fürsorge für ihre verwandten und freunde auszudrücken. gleichzeitig besteht der traditionelle brauch, gold zu tragen, seit hunderten von jahren weiter und ist zu einem teil der malaysischen kultur geworden. bei traditionellen malaysischen hochzeiten ist beispielsweise goldschmuck ein wesentlicher bestandteil. die braut trägt normalerweise eine große menge goldschmuck wie halsketten, armbänder, ohrringe usw., um den reichtum und den status der familie zu zeigen.

zweitens hat gold die funktion, den wert zu erhalten und zu steigern. die gesamte region südostasien erlebt derzeit eine inflation, und wenn das wirtschaftliche umfeld instabil ist, entscheiden sich die menschen häufig für den kauf von gold, um ihr vermögen zu schützen. während der südostasiatischen finanzkrise im jahr 1997 wertete der malaysische ringgit beispielsweise stark ab und das vertrauen der menschen in die landeswährung wurde enttäuscht. viele malaysier entschieden sich, ihre gelder auf dem goldmarkt anzulegen, um ihr vermögen zu schützen.

schließlich beliefen sich die goldreserven malaysias ende letzten jahres auf 2,8 milliarden us-dollar. bis zum 1. august dieses jahres waren die goldreserven des landes auf 2,9 milliarden us-dollar angewachsen, was einem anstieg von 100 millionen us-dollar in weniger als einem jahr entspricht. maßnahmen auf nationaler ebene werden bis zu einem gewissen grad auch alle betreffen. in verbindung mit dem abschwung am aktien- und immobilienmarkt sind die investitionsmöglichkeiten begrenzt. ursprünglich in den aktienmarkt und immobilien investierte fonds müssen neue anlagekanäle finden, und gold als traditionelles anlageprodukt ist derzeit zu einer der wichtigsten optionen für anleger geworden.

die kombination der oben genannten gründe könnte auch der grund dafür sein, dass sich marken wie luk fook group und chao acer dafür entscheiden, ihre präsenz in malaysia zu konzentrieren.

wenn sie hineinzoomen, können sie sehen, dass ganz südostasien eine einzigartige liebe zu gold hat. thailänder kaufen gerne gold, auch weil goldschmuck und golddekorationen bei vielen traditionellen festen und feiern wie hochzeiten und tempelopfern weit verbreitet sind. im hinduismus gilt gold als inkarnation des gottes des reichtums, und in der indischen gesellschaft gilt der besitz von gold als quelle der sicherheit und als erfolgserlebnis. ebenso hat gold in der vietnamesischen gesellschaft eine symbolische bedeutung: je mehr goldschmuck ein mensch am körper trägt, desto höher ist sein status und sein reichtum. goldschmuck ist bei vielen wichtigen anlässen wie hochzeiten, geburtstagen und festen unverzichtbar, um den ruhm und den sozialen status der familie zu zeigen.

wenn man sich die aktuellen goldschmuckmarken aus übersee ansieht, konzentriert man sich daher immer noch hauptsächlich auf südostasien.

zusätzlich zu den oben genannten vorteilen stehen goldgeschäfte jedoch auch unter einem gewissen druck, wenn sie ins ausland gehen. erstens hat jedes land seine eigenen lokalen goldmarken sowie einige private goldgeschäfte. in verbindung mit der konkurrenz durch international bekannte schmuckmarken wie tiffany und bulgari werden goldschmuckkettenmarken beim eintritt in diese märkte zwangsläufig mit herausforderungen durch verschiedene märkte konfrontiert sein. harter wettbewerb zwischen marken. zweitens: da es sich bei gold um einen besonderen rohstoff handelt, unterliegen verschiedene länder strengen import- und exportkontrollen. einige länder können hohe zölle, komplexe handelsverfahren und andere handelshemmnisse einführen, um die einfuhr von goldschmuck einzuschränken. dies erhöht nicht nur die kosten für den eintritt chinesischer goldmarken in überseemärkte, sondern kann auch zu einer verspäteten lieferung von produkten führen und den normalen betrieb der marke beeinträchtigen.

gold ist seit seiner einführung aufgrund seiner seltenheit, stabilität, schönheit und kostbarkeit seit langem als „könig der metalle“ bekannt.

am ende von „gold: eine kurze geschichte der welt der macht und des reichtums“ schlägt der autor grundsätzlich vor, dass gold seinen materiellen wert lange zeit behalten kann, solange die menschen seinem wert vertrauen, und die legende von gold wird weiterhin geschrieben.

gleichzeitig haben sich chinesische marken nach und nach zu einer wichtigen kraft in der globalen schmuck- und luxusgüterindustrie entwickelt. laut der von deloitte veröffentlichten studie „global power of luxury goods 2021“ belegte chow tai fook mit einem umsatz von 7,196 milliarden us-dollar den zehnten platz. auf dem internationalen schmuck- und luxusgütermarkt, auf dem europäische marken eine starke position einnehmen, hat der aufstieg chinas auch orientalischere kulturelle und ästhetische konzepte vermittelt, die sich auf die globale modebranche ausgewirkt haben.