소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

저자 |

편집자 |

"존 메이너드 케인즈 이후 현대 경제학자들은 금을 사는 것이 비합리적이라는 것을 보여주고 싶었고 금본위제의 '야만적인 유물'을 폐지할 것을 요구해 왔습니다. 그러나 이는 전 세계 금 수요에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 이는 아무런 영향을 미치지 않습니다. 사람들이 여전히 금의 가치를 믿는 한, 문화적 관점에서 볼 때 금의 정치적, 경제적, 사회적 역할은 변하지 않을 것입니다.”

독일 튀빙겐대학교 역사학과 교수인 버드 스테판 그레이(bird stephen gray)는 저서 『금: 권력과 부의 세계의 간략한 역사』에서 금의 역사를 주요 노선으로 삼아 인류의 광적인 추구 과정을 검토하고 있다. 금.

이러한 광신적인 신념은 수백년의 역사를 지닌 산업이자 현대 사회에서도 여전히 빠르게 성장하고 있는 금 주얼리 산업을 주도하고 있습니다. 테크나비오(technavio)가 발표한 보고서에 따르면, 세계 금 주얼리 시장은 2024년부터 2028년까지 연평균 성장률 19.98%를 기록할 것이며, 향후 5년간 시장 규모는 584억 달러(약 58조 5천억원) 성장할 것으로 예상된다.

금 장신구에 대한 소비 수요가 가장 많은 국가 중에서는 중국과 인도가 1위를 차지하고 있으며, 특히 금 장신구에 대한 수요가 각각 세계 1위와 2위를 차지하고 있습니다.

중국, 인도 외에도 다른 동남아시아 국가의 금 소비 습관도 특히 두드러집니다. 태국을 예로 들면, 2024년 상반기 태국 소비자의 전체 금 수요는 전년 대비 20% 증가해 9톤에 이르렀습니다. 이러한 성장률로 인해 태국은 상반기 동남아에서 가장 빠르게 금 수요가 증가한 국가의 왕좌에 올랐습니다. cctv 파이낸셜 리포트에 따르면 지난 7월 베트남 곳곳에서 '골드러시'가 더욱 심해지면서 많은 사람들이 금을 사기 위해 은행 밖에 줄을 섰다. 과도한 구매자 수로 인해 금 공급이 수요를 초과했으며 많은 은행에서 구매 제한을 도입할 수밖에 없었습니다.

전 세계 소비자의 엄청난 수요에 직면하여 많은 중국 금 및 보석 브랜드가 해외 매장을 확장하기 시작했습니다.

말레이시아의 수도 쿠알라룸푸르에는 지역 최고 권위의 쇼핑몰인 파빌리온 kl에 미니소, 버블마트, 양궈푸, 믹슈 아이스 시티 등 수많은 중국 브랜드를 볼 수 있으며, 쇼핑몰 2층에는 중국에서 온 금 매장인 lukfook jewelry가 있습니다.

앞서 올해 4월에는 쿠알라룸푸르 trx 툰 라작 트레이드 센터의 루크푸크 주얼리(lukfook joaillerie)와 파빌리온 플라자 다만사라 하이랜드(pavilion plaza damansara highlands)의 새로운 루크푸크 주얼리 매장이 차례로 오픈했다. 최신 뉴스에 따르면 lukfook 그룹은 말레이시아 외에도 해외에 18개 매장을 보유하고 있으며 올해 해외에 15개 매장 순증을 계획하고 있습니다.

공교롭게도 lukfook 그룹 외에도 많은 국내 유명 체인 골드 및 주얼리 브랜드도 적극적으로 해외 사업을 확장하고 있습니다.

12일 뉴스에 따르면 차오에이서가 공개한 투자설명회 활동 기록 양식에 따르면 회사의 첫 해외 주얼리 매장이 말레이시아 쿠알라룸푸르 최대 쇼핑몰인 ioi 시티몰에 오픈한 이후 매출 모멘텀이 좋았다. .

앞서 라오펑샹은 2023년 말까지 해외에 16개 매장을 오픈했다고 밝혔고, 올해 9월에는 명품 브랜드 로에베(loewe)의 전 동남아시아 및 오세아니아 총책임자가 임명됐다. 새로운 해외 총책임자는 해외 확장 의지를 강조하며 laopu gold의 발표에서는 상장 후 2년 내에 동남아시아에 5개의 신규 매장을 확장할 것이라고 언급했습니다.

오프라인에 이어 온라인도 금이 해외로 진출하는 중요한 채널이 됐다.

2023년에는 tiktok 라이브 전자상거래에서 주얼리의 성장률은 27.3%로 대부분의 다른 제품 카테고리를 능가할 것입니다. 특히 태국과 베트남의 금주얼리 라이브 스트리밍 시장이 급성장하고 있으며, 단일 라이브 방송의 gmv가 100만 달러를 넘는 경우가 많다.

예를 들어 xuping 쥬얼리는 한때 tiktok 쥬얼리 라이브 방송 트랙에서 동남아시아 1위를 차지했습니다. 이후 전자상거래의 도움으로 100개 이상의 국가와 지역에서 판매되었습니다.

chow tai sang은 또한 국제화 프로세스를 가속화하기 위해 tiktok, shopee 및 기타 플랫폼을 통해 온라인 비즈니스를 확장했습니다. 회사가 9월 12일 공개한 채용 정보에는 해외 틱톡 플랫폼에서 회사의 주얼리 제품 라이브 방송을 담당할 고연봉의 태국 틱톡 앵커를 찾고 있으며, 제품의 특징을 설명하고 교류하는 내용이 나와 있다. 팬과 함께, 판매 안내 등

동시에 다양한 축제에 맞는 테마의 제품이 국내 시장에 출시되는 것처럼 chow taisheng도 tiktok 플랫폼에서 해외 축제나 특별 이벤트를 활용하여 관련 축제 한정 주얼리를 출시하여 제품의 매력과 화제성을 높입니다. .

일부 분석가들은 2025년까지 주얼리 판매의 약 18%가 온라인, 특히 아시아 시장에서 완료될 것으로 예측하고 있으며, 온라인 주얼리 시장 점유율은 6%에서 12%로 두 배 증가할 것으로 예상하고 있습니다.

더 많은 거시적 수준의 데이터에 따르면 우리나라 보석 산업의 총 수출입 규모는 2023년에 전년 대비 8.62% 증가한 1,453억 3,400만 달러에 이를 것으로 나타났습니다. 그 중 금 주얼리 및 제품의 총 수출량은 262.76톤으로 전년 동기 대비 15.26% 증가했다.

금 주얼리가 해외로 나갈 때 중국 브랜드에는 고유한 장점이 있습니다.

우선, 중국 기업은 고유한 기술적 이점을 가지고 있습니다. 국내 대형 금 브랜드 회사는 금 순도를 더 높은 수준으로 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어 일반 k 금 제품의 금 함량은 국가 표준을 안정적으로 충족하거나 심지어 초과할 수 있습니다. 해외 시장에서는 다양한 순도의 금 제품이 다양한 계층의 요구를 충족할 수 있습니다.

예를 들어, 한국에서는 14k 금이 좋은 경도, 저렴한 가격, 아름다운 외관, 경제적인 용도로 인해 매우 인기가 높습니다. 러시아 소비자들이 가장 즐겨 착용하는 583금 주얼리는 사실상 국산 14k 금과 맞먹는다. 일본 시장에서 일반적인 금 주얼리는 주로 10k 금입니다. 18k 및 24k에 비해 10k의 가격은 훨씬 저렴하며 이는 일본 소비 개념에 더 부합합니다. 동시에 10k 금은 경도와 연성이 더 뛰어나며 매일 착용해도 마모나 변형이 적습니다.

둘째, 수천년의 금 생산 기술 축적으로 인해 중국 브랜드는 금 보석 가공 분야에서 글로벌 선두 역량을 갖추게 되었습니다. 전통적인 선세공 기술, 조각 기술 등으로 절묘한 금 장신구를 제작할 수 있습니다. 전통적인 장인정신 외에도 중국 금 브랜드는 현대 기술과 전통 장인정신을 결합하여 계속해서 탐구하고 혁신하고 있습니다. 예를 들어, 3d 프린팅 기술은 금 주얼리 모델을 만드는 데 사용되며, 정밀 가공을 위한 전통적인 수작업 프로세스와 결합되어 생산 효율성을 향상시킬 뿐만 아니라 제품의 품질과 독창성을 보장합니다.

동시에 중국 금 브랜드는 개인화 맞춤화 분야에서 강력한 기술적 우위를 갖고 있으며 소비자 요구에 따라 독특한 금 제품을 디자인하고 생산할 수 있어 소비자 만족도가 크게 향상됩니다.

마지막으로, 중국 디자이너들은 디자인 능력이 독특하고 중국 전통 문화 요소와 현대 패션 요소를 결합하여 독특한 문화적 의미를 지닌 금 제품을 만드는 데 능숙합니다. 예를 들어, 띠 동물, 전통 축제, 상서로운 문양 등을 주제로 한 금 장신구는 중국 문화의 매력을 구현할 뿐만 아니라 현대 소비자의 미적 요구도 충족시킵니다. 해외 시장에서는 '국가적 트렌드' 디자인 매력을 지닌 이런 제품이 많은 소비자들의 관심을 끌 수 있다. 동시에, 주요 브랜드 및 ip와의 공동 브랜딩은 국내 기업들에게도 친숙한 운영입니다. 이러한 공동 브랜드 제품은 매출 성장을 촉진할 뿐만 아니라 더 높은 프리미엄 공간을 가져올 수 있습니다. 예를 들어 lukfook jewellery의 rilakkuma 컬렉션 제품은 쿠알라룸푸르에서 구매 대기열을 일으켰습니다.

전설: lukfook 쥬얼리 리락쿠마 시리즈

"글로벌 관점에서 볼 때 중국의 금 시장은 추종자에서 리더로 변모하여 금 산업의 핵심 영역에서 리더십을 입증했으며 국제 금 시장의 혁신적인 발전을 계속 촉진할 것입니다."라고 world의 ceo인 teda wei는 말했습니다. 골드협의회.

올해 초부터 글로벌 금값이 오르고 있다.

선물 가격을 살펴보면, 1월 26일 comex 금 선물 종가는 온스당 미화 2,089.1달러였으며, 9월 26일에는 종가가 온스당 미화 2,681.3달러로 9개월간 28% 이상 상승했습니다.

한편, 일부 국가의 환율 하락으로 인해 많은 소비자들이 여행을 떠나게 되면서 해외 '골드헌팅'이 소셜미디어에서 화제가 됐다.

예를 들어 이웃 일본에서는 지속적인 엔화 가치 하락이 일본 관광 시장을 직접적으로 폭락시켰습니다. 많은 외국인 관광객들이 일본을 방문할 뿐만 아니라 일본에서 금, 보석, 명품 등을 구입할 기회를 얻습니다.

cctv파이낸스에 따르면 도쿄 긴자에 있는 80년 가까운 역사를 지닌 한 주얼리 매장에서 올해 매장을 찾는 외국인 손님이 크게 늘었다. 매장 관계자는 지난해 같은 기간에 비해 외국인 손님이 2배, 매출이 3배나 늘었다고 밝혔다. 이러한 외국인 관광객들은 주로 높은 금 가격에 매력을 느끼고 금 보석을 구매하려는 경향이 더 큽니다. 전반적인 산업 성장을 전제로 일본 현지 브랜드와 기타 국제 브랜드 모두 큰 주문을 받았습니다.

그러나 인기 관광지이기도 한 태국에서는 상황이 정반대다.

태국 방콕 차이나타운에는 크고 작은 금상점이 100개가 넘는데, 대부분 중국인이 운영하고 있다. 상점 주인 kingway는 태국의 소위 "순금"이 실제로 96.5%의 금 순도이며 이는 국내 수준인 99 또는 99.99에도 도달할 수 없다고 말했습니다.

또한, 킹웨이는 태국에서 판매되는 금을 '바트' 단위로 측정하는데, 이는 중국에서 일반적으로 사용하는 '그램'과 상당히 다르며, 금괴의 '바트'와 금 장신구의 '바트'를 환산한 것이라고 언급하기도 했습니다. "그램"으로 정확하게 동일하지는 않습니다. 더 빠른 방법은 가격표의 가격을 76으로 나누는 것입니다. 이는 대략 rmb로 1그램의 가격입니다.

kingway는 “일반적으로 말해서, 그램당 평균 가격은 저렴하지 않습니다.”라고 말했습니다. 따라서 차이나타운은 유동인구가 많고 자연어적 장점이 있음에도 불구하고 실제로 금을 대량으로 구매하는 중국인 관광객은 많지 않으며, 여전히 대부분의 상품을 현지인들이 구매하고 있다.

말레이시아에서도 비슷한 상황이 벌어지고 있다. 말레이시아에서 금 매장을 운영하는 신메이 씨는 "지난해 금값이 폭등해 매장 월 매출이 500만 링깃(약 850만 위안)을 넘었다"고 말했다. 하지만 디자인이나 스타일, 순수성 때문에 문제는 손님이 거의 다 국내 소비자이고, 실제로 돈을 지불하는 외국인 관광객은 거의 없다는 점입니다."

xinmei의 견해에 따르면 말레이시아인들이 금을 좋아하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 우선, 말레이시아의 주요 종교는 이슬람교이기 때문에 이슬람 문화에서는 금을 순수하고 귀한 금속으로 간주합니다. 중요한 종교 축제와 의식이 진행되는 동안 무슬림들은 친척과 친구들에 대한 축복과 보살핌을 표현하기 위해 금 장신구를 선물로 주는 경우가 많습니다. 동시에, 금을 착용하는 전통적인 관습은 수백 년 동안 지속되어 말레이시아 문화의 일부가 되었습니다. 예를 들어 말레이시아 전통 결혼식에서 금 장신구는 필수적인 부분입니다. 신부는 대개 가족의 부와 지위를 보여주기 위해 목걸이, 팔찌, 귀걸이 등 많은 양의 금 장신구를 착용합니다.

둘째, 금은 가치를 유지하고 높이는 기능을 가지고 있습니다. 현재 동남아시아 지역 전체가 인플레이션을 겪고 있으며 경제 환경이 불안정할 때 사람들은 부를 보존하기 위해 금 구매를 선택하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 1997년 동남아시아 금융 위기 동안 말레이시아 링깃은 급격히 하락했고 현지 통화에 대한 사람들의 신뢰는 좌절되었습니다. 많은 말레이시아인들은 자산을 보호하기 위해 금 시장에 자금을 투자하기로 결정했습니다.

마지막으로, 지난해 말 말레이시아의 금 보유량은 28억 달러였으며, 올해 8월 1일까지 말레이시아의 금 보유량은 1년도 안 되어 1억 달러 증가한 29억 달러로 늘어났습니다. 국가 차원의 조치는 주식 시장과 부동산 시장의 침체와 함께 모든 사람에게 어느 정도 영향을 미치며 투자 채널도 제한됩니다. 원래 주식시장과 부동산에 투자했던 펀드는 새로운 투자채널을 찾아야 하며, 전통적인 투자상품인 금은 이때 투자자들의 중요한 선택 중 하나가 되었습니다.

위의 이유들의 조합은 luk fook group 및 chao acer와 같은 브랜드가 말레이시아에 집중하기로 선택한 이유이기도 합니다.

확대해 보면 동남아시아 전체가 금에 대한 남다른 사랑을 갖고 있음을 알 수 있습니다. 태국인들은 금 구입을 좋아하는데, 그 이유 중 하나는 금 장신구와 금 장식이 결혼식이나 사원 희생과 같은 많은 전통 축제 및 축하 행사에 널리 사용되기 때문입니다. 힌두교에서는 금을 부의 신의 화신으로 여기기 때문에 인도 사회에서는 금을 소유하는 것을 안정감과 성취감의 원천으로 여깁니다. 마찬가지로, 금은 베트남 사회에서도 상징적인 의미를 갖고 있습니다. 몸에 금 장신구가 많을수록 그의 지위와 부는 높아집니다. 금 주얼리는 가족의 영광과 사회적 지위를 보여주기 위해 결혼식, 생일, 축제 등 많은 중요한 행사에서 없어서는 안 될 제품입니다.

따라서 현재 해외 금주얼리 브랜드를 보면 여전히 주로 동남아시아에 초점을 맞추고 있다.

그러나 위에서 언급한 장점 외에도 금 상점은 해외 진출 시 특정 압력에 직면합니다. 첫째, 각 국가마다 자체적인 현지 금 브랜드가 있고 일부 개인 금 매장도 있습니다. 티파니, 불가리 등 국제적으로 유명한 주얼리 브랜드와의 경쟁으로 인해 금 주얼리 체인 브랜드는 이러한 시장에 진입할 때 필연적으로 다양한 시장의 도전에 직면하게 됩니다. 브랜드 간 치열한 경쟁. 둘째, 금은 특수한 상품이기 때문에 여러 국가에서 수출입을 엄격하게 통제하고 있습니다. 일부 국가에서는 금 주얼리 수입을 제한하기 위해 높은 관세, 복잡한 무역 절차 및 기타 무역 장벽을 설정할 수 있습니다. 이는 중국 금 브랜드의 해외 시장 진출 비용을 증가시킬 뿐만 아니라 제품의 시기적절한 공급으로 이어져 브랜드의 정상적인 운영에 영향을 미칠 수 있습니다.

금은 데뷔 이후 오랫동안 희귀성, 안정성, 아름다움, 귀중함으로 인해 '금속의 왕'으로 알려져 왔습니다.

저자는 "금: 권력과 부의 세계의 간략한 역사"의 말미에서 근본적으로 사람들이 그 가치를 신뢰하는 한 금은 오랫동안 그 물질적 가치를 유지할 수 있다고 제안합니다. 금은 계속해서 쓰여질 것입니다.

동시에 중국 브랜드는 점차 글로벌 보석 및 명품 산업에서 중요한 세력이 되었습니다. 딜로이트가 발표한 'global power of luxury goods 2021'에 따르면 chow tai fook은 71억 9600만 달러의 매출로 10위를 차지했습니다. 유럽 ​​브랜드가 강력한 입지를 차지하고 있는 국제 주얼리 명품 시장에서 중국의 부상은 더욱 동양적인 문화와 미학적 개념을 전달하며 글로벌 패션 산업에도 영향을 미치고 있습니다.