medios occidentales: el “consumo de hormigas” fascina a los jóvenes
2024-10-01
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reference news network informó el 1 de octubreel sitio web español "el mundo" publicó el 24 de septiembre el título "bienvenidos a la era del "consumo de hormigas": ¿por qué fascina a la gente comprar online por 5 euros? "el artículo, escrito por josé m. rodríguez silva, queda recopilado de la siguiente manera:
cuando estaba comprando en línea, me encontré con un juego mágico: simplemente adivina cuál de los tres vasos móviles tiene la bola y podrás obtener un descuento en la compra como recompensa. después de obtener la recompensa del descuento, aparecerán frente a ti algunos productos con un precio inferior a 20 euros. una ristra de faroles cuesta 2,95 euros, un juego de accesorios cuesta 7,97 euros y un pulverizador de aceite cuesta 3,48 euros... puede que sean cosas que no necesitas, pero que puedes necesitar. ¿no te mereces los descuentos en compras que tienes la suerte de conseguir? bajo esta lógica, hemos entrado en una nueva era de consumo: la era del "consumo de hormigas". esta era se basa en tres pilares: la necesidad de gratificación instantánea, las redes sociales y la desaparición de las fronteras entre entretenimiento y consumo.
sandra tovón, profesora de la universidad autónoma de madrid, lleva años estudiando la gamificación del consumo. "a nivel personal, hay muchas necesidades que no se satisfacen", explica. "en este caso, haces clic en estas aplicaciones y te dan un refuerzo positivo mientras compras".
hace unos años, la gente sólo hacía compras más grandes en sitios web grandes, pero ahora los datos confirman que cada vez más personas están comenzando a realizar compras más pequeñas varias veces.
cada año, la comisión nacional del mercado y la competencia de españa pregunta a su departamento de encuestas de hogares cuántas veces la gente compró online en los últimos seis meses. aunque todavía hay una gran proporción de residentes (aproximadamente el 40%) que nunca han comprado en línea, cabe destacar que un número cada vez mayor de personas compran en línea al menos una vez al mes. alrededor del 9% de las personas compran online más de diez veces cada seis meses.
también hay empresas en esta área que pueden proporcionar información más detallada. un proveedor de servicios financieros móviles en españa realizó un análisis anónimo del negocio de sus usuarios y descubrió que las ventas individuales de las principales plataformas de comercio electrónico rondaban los 20 euros, con la excepción de amazon, cuyas ventas únicas oscilaban entre 28 y 30 euros.
"todos queremos estar a la moda, y nunca ha sido tan barato", dijo tovon. también advirtió sobre las finanzas: "es sólo un pequeño gasto, sucede todos los días y casi nadie se calma y sumamos". restar. el consumo excesivo no sólo consume recursos financieros personales, sino que también afecta la sostenibilidad”.
de hecho, son las generaciones más jóvenes y aquellas que afirman estar más preocupadas por la sostenibilidad las que están adoptando más activamente estos patrones de compra. esta contradicción se refleja en un estudio llamado "las nuevas reglas del marketing: creación de marcas auténticas que conecten con la generación z". jesús moradillo, que dirigió el estudio, afirmó: “cuando se pregunta a los jóvenes qué quieren comprar, hablan de sostenibilidad, de marcas que se alinean con sus valores... pero cuando se trata de los factores finales de compra, el impacto del precio es enorme, mucho mayor que todos los demás factores”.
el experto afirmó: "estoy convencido de que a finales de mes este gasto (el consumo de hormigas) normalmente superará con creces las expectativas de estos jóvenes consumidores. al mismo tiempo, admitió que para explicar este fenómeno hay que tomar en cuenta". en cuenta las necesidades actuales de los jóvenes. sus salarios son bajos y no pueden permitirse grandes gastos.
sin embargo, hay otro factor clave que puede explicar esta tendencia, que los investigadores también llaman compras impulsivas, y son las redes sociales. la influencia de los vídeos cortos está estrechamente relacionada con las actividades de los consumidores.
en su informe anual sobre los hábitos globales de consumo online, la empresa estadounidense nielsen analizó el grado de conexión entre el consumo de los jóvenes y las redes sociales: el 53% de los jóvenes ya ha utilizado las funciones de compra introducidas en las redes sociales y las calificó como sus más confiables. factor de referencia a la hora de comprar.
algunas marcas llevan la estrategia un paso más allá e involucran directamente la psicología de las personas. "necesitamos sentirnos parte de un grupo, necesitamos comunicación y refuerzo", explica tovon. "la gamificación del consumo satisface esa necesidad. está afectando artificialmente una necesidad psicológica que todos tenemos".
