länsimainen media: ”muurahaisten kulutus” kiehtoo nuoria
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
reference news network raportoi 1. lokakuutaespanjalainen "el mundo" -verkkosivusto julkaisi 24. syyskuuta otsikon "tervetuloa "muurahaisten kulutuksen" aikakauteen: miksi 5 euron verkkokauppa kiehtoo ihmisiä? "jose m. rodriguez silvan kirjoittama artikkeli on koottu seuraavasti:
kun tein ostoksia verkossa, törmäsin maagiseen peliin: arvaa vain, missä kolmesta liikkuvasta lasista on pallo, niin saat palkinnoksi ostosalennuksen. alennuspalkinnon saamisen jälkeen eteesi ilmestyy alle 20 euron hintaisia tuotteita. lyhtynauha maksaa 2,95 euroa, tarvikesarja 7,97 euroa ja öljysuihkepullo 3,48 euroa... nämä voivat olla asioita, joita et tarvitse, mutta saatat tarvita. etkö ansaitse ostosalennuksia, jotka olet onnekas saada? tämän logiikan mukaan olemme siirtyneet uuteen kulutuksen aikakauteen: "muurahaisen kulutuksen" aikakauteen. tämä aikakausi rakentuu kolmelle pilarille: välittömän tyydytyksen tarve, sosiaalinen media sekä viihteen ja kulutuksen välisten rajojen katoaminen.
madridin autonomisen yliopiston professori sandra tovon on tutkinut kulutuksen pelillistämistä vuosia. "henkilökohtaisella tasolla on monia tarpeita, jotka eivät täyty", hän selittää. "tässä tapauksessa napsautat näitä sovelluksia ja ne antavat sinulle positiivista vahvistusta ostoksia tehdessäsi."
vielä muutama vuosi sitten ihmiset tekivät isompia ostoksia vain suurilta verkkosivustoilta, mutta nyt tiedot vahvistavat, että yhä useammat ihmiset alkavat tehdä pienempiä ostoksia useaan kertaan.
espanjan kansallinen markkina- ja kilpailukomissio kysyy joka vuosi kotitaloustutkimusosastoltaan, kuinka monta kertaa ihmiset ovat tehneet ostoksia verkossa viimeisen kuuden kuukauden aikana. vaikka edelleen suuri osa asukkaista (noin 40 %) ei ole koskaan tehnyt ostoksia verkossa, on huomionarvoista, että yhä useammat ihmiset tekevät ostoksia verkossa vähintään kerran kuukaudessa. noin 9 % ihmisistä tekee ostoksia verkossa useammin kuin kymmenen kertaa kuuden kuukauden välein.
tällä alueella on myös yrityksiä, jotka voivat tarjota tarkempaa tietoa. eräs espanjalainen mobiilirahoituspalveluntarjoaja teki nimettömän analyysin käyttäjiensä liiketoiminnasta ja havaitsi, että tärkeimpien verkkokauppaalustojen yksittäismyynti oli noin 20 euroa, lukuun ottamatta amazonia, jonka yksittäismyynti oli 28-30 euroa.
tovon sanoi: "me kaikki haluamme olla muodikkaita, ja se ei ole koskaan ollut näin halpaa. hän antoi myös taloudellisen varoituksen: "se on vain pieni kulu, sitä tapahtuu joka päivä, eikä melkein kukaan rauhoitu. lisätään ja." liiallinen kulutus ei vain kuluta henkilökohtaisia taloudellisia resursseja, vaan se vaikuttaa myös kestävyyteen.
itse asiassa nuoremmat sukupolvet ja ne, jotka väittävät olevansa enemmän huolissaan kestävyydestä, omaksuvat aktiivisemmin tällaisia ostotottumuksia. tämä ristiriita näkyy tutkimuksessa nimeltä "markkinoinnin uudet säännöt: aitojen tuotemerkkien luominen, jotka yhdistävät z-sukupolveen". tutkimusta johtanut jesus moradillo sanoi: "kun nuorilta kysytään, mitä he haluavat ostaa, he puhuvat kestävyydestä, heidän arvojensa mukaisista brändeistä... mutta kun on kyse perimmäisistä ostoajureista, hinnan vaikutuksesta. on valtava, paljon suurempi kuin kaikki muut tekijät."
asiantuntija sanoi: "olen vakuuttunut siitä, että kuun loppuun mennessä tämä (muurahaiskulutus) ylittää yleensä suuresti näiden nuorten kuluttajien odotukset. samalla hän myönsi, että tämän ilmiön selittämiseksi meidän on otettava." ottaa huomioon nuorten nykyiset tarpeet. heidän palkansa ovat alhaiset, eikä heillä ole varaa suuriin menoihin.
on kuitenkin olemassa toinen avaintekijä, joka voi selittää tämän trendin, jota tutkijat kutsuvat myös impulssiostoksiksi, ja se on sosiaalinen media. lyhyiden videoiden vaikutus liittyy läheisesti kuluttajatoimintaan.
amerikkalainen nielsen company analysoi globaaleissa verkkokulutustottumuksissaan vuosiraportissaan nuorten kulutuksen ja sosiaalisen median välisen yhteyden astetta: 53 % nuorista on jo käyttänyt sosiaalisessa mediassa esiteltyjä ostostoimintoja ja arvioinut ne luotettavimmaksi. viitetekijä ostoksilla.
jotkut brändit vievät strategiaa askeleen pidemmälle ja ottavat suoraan yhteyttä ihmisten psykologiaan. "meidän täytyy tuntea olevansa osa ryhmää, tarvitsemme kommunikaatiota ja vahvistusta, ja kuluttajien pelillistäminen täyttää tämän tarpeen", tovon selittää "se vaikuttaa keinotekoisesti psykologiseen tarpeeseen, joka meillä kaikilla on." (koonnut tian ce.)
