欧米メディア「アリ消費」が若者を魅了
2024-10-01
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reference news networkが10月1日に報じた。スペインのウェブサイト「エル・ムンド」は9月24日、「『アリ消費』の時代へようこそ：なぜ5ユーロのオンラインショッピングは人々を魅了するのか？」と題して掲載した。 「ホセ・m・ロドリゲス・シルバが書いたこの記事は次のようにまとめられています。
ネットで買い物をしているときに、魔法のようなゲームに遭遇しました。3 つの動くグラスのどれにボールが入っているかを当てるだけで、ご褒美として買い物の割引が受けられるというものです。割引特典を獲得すると、20ユーロ以下の商品が目の前に現れます。ランタンの価格は 2.95 ユーロ、アクセサリー一式の価格は 7.97 ユーロ、オイル スプレー ボトルの価格は 3.48 ユーロです。これらは必要ないものかもしれませんが、必要なものかもしれません。幸運にもショッピング割引を受ける価値はありませんか?この論理のもと、私たちは消費の新たな時代、「アリ消費」の時代に突入しました。この時代は 3 つの柱で成り立っています。それは、即時の満足感、ソーシャル メディア、そしてエンターテイメントと消費の境界の消滅です。
マドリッド自治大学のサンドラ・トボン教授は、消費のゲーミフィケーションを長年研究してきました。 「個人レベルでは、満たされていないニーズがたくさんあります。この場合、これらのアプリをクリックすると、買い物をするときにポジティブな強化が得られます。」と彼女は説明します。
数年前、人々は大規模なウェブサイトでのみ多額の購入をしていましたが、現在では、より多くの人が少額の購入を複数回に分けて行うようになっていることがデータによって確認されています。
スペイン国家市場・競争委員会は毎年、家計調査部門に対し、過去6か月間にオンラインで買い物をした回数を尋ねている。オンライン ショッピングをしたことがない住民の割合（約 40%）が依然として多いものの、少なくとも月に 1 回はオンライン ショッピングをする人が増えていることは注目に値します。約 9% の人が、半年ごとに 10 回以上オンライン ショッピングをします。
この分野では、より詳細な情報を提供できる企業もあります。スペインのモバイル金融サービスプロバイダーがユーザーのビジネスを匿名で分析したところ、主要な電子商取引プラットフォームの単一売上高が約20ユーロであることが判明した。ただし、アマゾンの単一売上高は28～30ユーロだった。
「誰もがファッショナブルになりたいと思っていますが、これほど安くなることはありません」と彼女は財政についても警告しました。「それはほんの小さな出費であり、それは毎日のことであり、ほとんど誰も落ち着かないでしょう。」過剰な消費は個人の経済的資源を消費するだけでなく、持続可能性に影響を与えます。」
実際、そのような買い物パターンをより積極的に取り入れているのは、若い世代や持続可能性をより重視していると主張する人々です。この矛盾は、「マーケティングの新しいルール: z 世代とつながる本物のブランドの構築」と呼ばれる研究に反映されています。この調査を主導したヘスス・モラディージョ氏は、「若者に何を買いたいかを尋ねると、彼らは持続可能性や自分の価値観と一致するブランドについて話します...しかし、最終的な購入動機となると、価格の影響です」と述べた。それは非常に大きく、他のすべての要素よりもはるかに大きいのです。」
同専門家は、「今月末までに、この（アリの消費）支出は通常、こうした若い消費者の予想を大幅に上回るだろうと確信しているが、同時に、この現象を説明するには次のようなことを考えなければならないことも認めた」と語った。若者の現在の経済的ニーズを考慮します。彼らの賃金は低く、多額の支出をする余裕はありません。
しかし、この傾向を説明する可能性のあるもう一つの重要な要因があり、研究者らはこれを衝動買いとも呼んでいます。それはソーシャルメディアです。ショートビデオの影響は消費活動と密接に関係しています。
アメリカのニールセン社は、世界のオンライン消費習慣に関する年次報告書の中で、若者の消費とソーシャルメディアの関連度を分析しました。若者の53%がソーシャルメディアに導入されたショッピング機能をすでに利用しており、最も信頼できる機能であると評価しています。買い物をする際の参考要素。
一部のブランドは、この戦略をさらに一歩進めて、人々の心理に直接関与しています。 「私たちはグループの一員であると感じる必要があり、コミュニケーションと強化が必要です。消費のゲーミフィケーションはそのニーズを満たすものです。それは私たち全員が持つ心理的ニーズに人為的に影響を与えています。」 (tian ce による編集)
