westliche medien: „ameisenkonsum“ fasziniert junge menschen
2024-10-01
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reference news network berichtete am 1. oktoberdie spanische website „el mundo“ veröffentlichte am 24. september den titel „willkommen im zeitalter des „ameisenkonsums“: warum fasziniert der online-einkauf für 5 euro die menschen?“ „der von jose m. rodriguez silva verfasste artikel ist wie folgt zusammengestellt:
beim online-shopping bin ich auf ein magisches spiel gestoßen: raten sie einfach, in welchem der drei beweglichen gläser sich die kugel befindet, und schon können sie als belohnung einen einkaufsrabatt erhalten. nachdem sie die rabattprämie erhalten haben, werden einige produkte mit einem preis unter 20 euro vor ihnen angezeigt. eine laternenkette kostet 2,95 euro, ein zubehörset 7,97 euro und eine ölsprühflasche 3,48 euro ... das sind vielleicht dinge, die sie nicht brauchen, aber vielleicht brauchen sie sie. haben sie die einkaufsrabatte, die sie glücklicherweise erhalten, nicht verdient? nach dieser logik sind wir in eine neue ära des konsums eingetreten: die ära des „ameisenkonsums“. diese ära basiert auf drei säulen: dem bedürfnis nach sofortiger befriedigung, sozialen medien und dem verschwinden der grenzen zwischen unterhaltung und konsum.
sandra tovon, professorin an der autonomen universität madrid, untersucht seit jahren die gamifizierung des konsums. „auf persönlicher ebene gibt es viele bedürfnisse, die nicht erfüllt werden“, erklärt sie. „in diesem fall klickt man auf diese apps und sie geben einem eine positive verstärkung beim einkaufen.“
vor ein paar jahren tätigten menschen größere einkäufe nur auf großen websites, doch jetzt bestätigen die daten, dass immer mehr menschen beginnen, mehrere male kleinere einkäufe zu tätigen.
jedes jahr fragt die spanische nationale markt- und wettbewerbskommission ihre abteilung für haushaltsbefragungen, wie oft menschen in den letzten sechs monaten online eingekauft haben. obwohl immer noch ein großer anteil der einwohner (ca. 40 %) noch nie online eingekauft hat, ist es bemerkenswert, dass immer mehr menschen mindestens einmal im monat online einkaufen. etwa 9 % der menschen kaufen alle sechs monate mehr als zehn mal online ein.
es gibt auch unternehmen in diesem bereich, die detailliertere informationen bereitstellen können. ein mobiler finanzdienstleister in spanien führte eine anonyme analyse des geschäfts seiner nutzer durch und stellte fest, dass die einzelverkäufe der großen e-commerce-plattformen bei etwa 20 euro lagen, mit ausnahme von amazon, dessen einzelverkäufe zwischen 28 und 30 euro lagen.
„wir alle wollen modisch sein, und es war noch nie so günstig“, sagte tovon auch vor den finanzen: „es ist nur eine kleine ausgabe, die jeden tag passiert, und fast niemand wird sich beruhigen.“ übermäßiger konsum verbraucht nicht nur persönliche finanzielle ressourcen, sondern beeinträchtigt auch die nachhaltigkeit.“
tatsächlich sind es jüngere generationen und diejenigen, die angeblich mehr wert auf nachhaltigkeit legen, die solche einkaufsgewohnheiten aktiver übernehmen. dieser widerspruch spiegelt sich in einer studie mit dem titel „the new rules of marketing: building authentic brands that connect with gen z“ wider. jesus moradillo, der die studie leitete, sagte: „wenn man junge menschen fragt, was sie kaufen möchten, sprechen sie über nachhaltigkeit, marken, die mit ihren werten übereinstimmen … aber wenn es um die ultimativen kauftreiber geht, die auswirkung des preises.“ ist riesig, weit größer als alle anderen faktoren.“
der experte sagte: „ich bin davon überzeugt, dass diese (ameisenkonsum-)ausgaben bis zum ende des monats die erwartungen dieser jungen verbraucher in der regel deutlich übertreffen werden.“ gleichzeitig räumte er ein, dass wir dieses phänomen erklären müssen berücksichtigung der aktuellen bedürfnisse junger menschen. ihre löhne sind niedrig und sie können sich keine großen ausgaben leisten.
es gibt jedoch noch einen weiteren schlüsselfaktor, der diesen trend erklären könnte, den forscher auch als impulskauf bezeichnen: die sozialen medien. der einfluss von kurzvideos hängt eng mit den verbraucheraktivitäten zusammen.
in ihrem jährlichen bericht über globale online-konsumgewohnheiten analysierte die amerikanische nielsen company den grad der verbindung zwischen dem konsum junger menschen und sozialen medien: 53 % der jungen menschen haben die in sozialen medien eingeführten einkaufsfunktionen bereits genutzt und sie als ihre vertrauenswürdigsten bewertet referenzfaktor beim einkaufen.
einige marken gehen noch einen schritt weiter und greifen direkt auf die psychologie der menschen ein. „wir müssen uns als teil einer gruppe fühlen, brauchen kommunikation und verstärkung“, erklärt tovon. „gamifizierung des konsums erfüllt dieses bedürfnis. es beeinflusst künstlich ein psychologisches bedürfnis, das wir alle haben.“ (zusammengestellt von tian ce)
