media occidentali: il “consumo di formiche” affascina i giovani
2024-10-01
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reference news network ha riferito il 1 ottobreil sito spagnolo "el mundo" ha pubblicato il 24 settembre il titolo "benvenuti nell'era del "consumo delle formiche": perché lo shopping online a 5 euro affascina le persone? "l'articolo, scritto da jose m. rodriguez silva, è compilato come segue:
mentre facevo acquisti online, mi sono imbattuto in un gioco magico: indovina in quale dei tre bicchieri mobili c'è la pallina e come ricompensa puoi ottenere uno sconto sullo shopping. dopo aver ottenuto il premio sconto, ti appariranno alcuni prodotti con un prezzo inferiore a 20 euro. una serie di lanterne costa 2,95 euro, un set di accessori costa 7,97 euro e una bottiglia spray per olio costa 3,48 euro... forse sono cose di cui non hai bisogno, ma potresti averne bisogno. non meriti gli sconti sullo shopping che hai la fortuna di ottenere? secondo questa logica siamo entrati in una nuova era del consumo: l'era del “consumo delle formiche”. questa era è costruita su tre pilastri: il bisogno di gratificazione immediata, i social media e la scomparsa dei confini tra intrattenimento e consumo.
sandra tovon, professoressa dell’università autonoma di madrid, studia da anni la gamification dei consumi. "a livello personale, ci sono molti bisogni che non vengono soddisfatti", spiega. "in questo caso, fai clic su queste app e ti danno un rinforzo positivo mentre fai acquisti".
alcuni anni fa, le persone effettuavano acquisti più grandi solo su grandi siti web, ma ora i dati confermano che sempre più persone stanno iniziando a effettuare acquisti più piccoli e ripetuti più volte.
ogni anno, la commissione nazionale spagnola per il mercato e la concorrenza chiede al dipartimento di indagine sulle famiglie quante volte le persone hanno effettuato acquisti online negli ultimi sei mesi. sebbene vi sia ancora un'ampia percentuale di residenti (circa il 40%) che non ha mai effettuato acquisti online, è interessante notare che un numero crescente di persone effettua acquisti online almeno una volta al mese. circa il 9% delle persone effettua acquisti online più di dieci volte ogni sei mesi.
ci sono anche aziende in quest'area che possono fornire informazioni più dettagliate. un fornitore di servizi finanziari mobile in spagna ha analizzato in forma anonima gli affari dei suoi utenti e ha scoperto che le vendite singole delle principali piattaforme di e-commerce ammontavano a circa 20 euro, ad eccezione di amazon, le cui vendite singole erano comprese tra 28 e 30 euro.
tovon ha detto: "vogliamo tutti essere alla moda, e non è mai stato così economico". ha anche lanciato un avvertimento finanziario: "è solo una piccola spesa, succede tutti i giorni e quasi nessuno si calma. aggiungiamo e sottrarre. il consumo eccessivo non solo consuma le risorse finanziarie personali, ma incide anche sulla sostenibilità”.
in effetti, sono le generazioni più giovani e coloro che affermano di essere più preoccupati per la sostenibilità ad adottare più attivamente tali modelli di acquisto. questa contraddizione si riflette in uno studio intitolato "le nuove regole del marketing: costruire marchi autentici che si connettono con la generazione z". jesus moradillo, che ha condotto lo studio, ha dichiarato: "quando chiedi ai giovani cosa vogliono comprare, parlano di sostenibilità, di marchi in linea con i loro valori... ma quando si tratta dei fattori finali di acquisto, l'impatto del prezzo è enorme, molto più grande di tutti gli altri fattori”.
l'esperto ha detto: "sono convinto che entro la fine del mese, questa spesa (per i consumi di ant) supererà di gran lunga le aspettative di questi giovani consumatori. allo stesso tempo, ha ammesso che per spiegare questo fenomeno bisogna prendere delle misure". tenendo conto delle esigenze attuali dei giovani. i loro salari sono bassi e non possono permettersi grandi spese.
tuttavia, c’è un altro fattore chiave che potrebbe spiegare questa tendenza, che i ricercatori chiamano anche shopping d’impulso, e cioè i social media. l'influenza dei video brevi è strettamente correlata alle attività dei consumatori.
nel suo rapporto annuale sulle abitudini di consumo online a livello mondiale, la società americana nielsen ha analizzato il grado di connessione tra i consumi dei giovani e i social media: il 53% dei giovani ha già utilizzato le funzioni di acquisto introdotte nei social media e le ha valutate come le più affidabili. fattore di riferimento durante lo shopping.
alcuni marchi fanno un ulteriore passo avanti nella strategia e coinvolgono direttamente la psicologia delle persone. "abbiamo bisogno di sentirci parte di un gruppo, abbiamo bisogno di comunicazione e rinforzo, e la gamification del consumatore soddisfa questa esigenza", spiega tovon "sta influenzando artificialmente un bisogno psicologico che tutti noi abbiamo." (compilato da tian ce)
