δυτικά μέσα: η «κατανάλωση μυρμηγκιών» γοητεύει τους νέους
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
το reference news network ανέφερε την 1η οκτωβρίουη ισπανική ιστοσελίδα «el mundo» δημοσίευσε στις 24 σεπτεμβρίου τον τίτλο «καλώς ήρθατε στην εποχή της «κατανάλωσης μυρμηγκιών»: γιατί οι διαδικτυακές αγορές 5 ευρώ γοητεύουν τον κόσμο; «το άρθρο, γραμμένο από τον χοσέ μ. ροντρίγκεζ σίλβα, συντάσσεται ως εξής:
όταν ψώνιζα μέσω διαδικτύου, αντιμετώπισα ένα μαγικό παιχνίδι: απλώς μαντέψτε ποιο από τα τρία κινούμενα ποτήρια έχει την μπάλα μέσα και μπορείτε να πάρετε μια έκπτωση για ψώνια ως ανταμοιβή. αφού λάβετε την επιβράβευση της έκπτωσης, θα εμφανιστούν μπροστά σας ορισμένα προϊόντα με τιμή κάτω των 20 ευρώ. μια σειρά από φανάρια κοστίζει 2,95 ευρώ, ένα σετ αξεσουάρ κοστίζει 7,97 ευρώ και ένα μπουκάλι σπρέι λαδιού κοστίζει 3,48 ευρώ... αυτά μπορεί να είναι πράγματα που δεν χρειάζεστε, αλλά μπορεί να χρειαστείτε. δεν σας αξίζουν οι εκπτώσεις για αγορές που έχετε την τύχη να λάβετε; με αυτή τη λογική, έχουμε εισέλθει σε μια νέα εποχή κατανάλωσης: στην εποχή της «κατανάλωσης μυρμηγκιών». αυτή η εποχή βασίζεται σε τρεις πυλώνες: την ανάγκη για άμεση ικανοποίηση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την εξαφάνιση των ορίων μεταξύ ψυχαγωγίας και κατανάλωσης.
η sandra tovon, καθηγήτρια στο αυτόνομο πανεπιστήμιο της μαδρίτης, μελετά την παιχνιδοποίηση της κατανάλωσης εδώ και χρόνια. «σε προσωπικό επίπεδο, υπάρχουν πολλές ανάγκες που δεν ικανοποιούνται», εξηγεί «σε αυτή την περίπτωση, κάνετε κλικ σε αυτές τις εφαρμογές και σας δίνουν μια θετική ενίσχυση καθώς ψωνίζετε.
πριν από μερικά χρόνια, οι άνθρωποι θα έκαναν μεγαλύτερες αγορές μόνο σε μεγάλους ιστότοπους, αλλά τώρα τα δεδομένα επιβεβαιώνουν ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να κάνουν μικρότερες αγορές πολλές φορές.
κάθε χρόνο, η ισπανική εθνική επιτροπή αγοράς και ανταγωνισμού ρωτά το τμήμα ερευνών νοικοκυριών της πόσες φορές οι άνθρωποι έκαναν αγορές μέσω διαδικτύου τους τελευταίους έξι μήνες. παρόλο που εξακολουθεί να υπάρχει μεγάλο ποσοστό κατοίκων (περίπου 40%) που δεν έχουν ψωνίσει ποτέ μέσω διαδικτύου, είναι αξιοσημείωτο ότι ένας αυξανόμενος αριθμός ατόμων ψωνίζει διαδικτυακά τουλάχιστον μία φορά το μήνα. περίπου το 9% των ανθρώπων ψωνίζει online περισσότερες από δέκα φορές κάθε έξι μήνες.
υπάρχουν επίσης εταιρείες σε αυτόν τον τομέα που μπορούν να παρέχουν πιο λεπτομερείς πληροφορίες. ένας πάροχος χρηματοοικονομικών υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας στην ισπανία διεξήγαγε μια ανώνυμη ανάλυση των επιχειρήσεων των χρηστών του και διαπίστωσε ότι οι μεμονωμένες πωλήσεις μεγάλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου ήταν περίπου 20 ευρώ, με εξαίρεση την amazon, της οποίας οι μεμονωμένες πωλήσεις ήταν μεταξύ 28 και 30 ευρώ.
«όλοι θέλουμε να είμαστε μοντέρνοι, και ποτέ δεν ήταν τόσο φτηνό», είπε η τόβον, επίσης, για τα οικονομικά: «είναι απλώς ένα μικρό έξοδο, συμβαίνει κάθε μέρα και σχεδόν κανείς δεν θα ηρεμήσει η υπερβολική κατανάλωση όχι μόνο καταναλώνει προσωπικούς οικονομικούς πόρους, αλλά επηρεάζει και τη βιωσιμότητα.
στην πραγματικότητα, οι νεότερες γενιές και εκείνοι που ισχυρίζονται ότι ενδιαφέρονται περισσότερο για τη βιωσιμότητα είναι που υιοθετούν πιο ενεργά τέτοια πρότυπα αγορών. αυτή η αντίφαση αντικατοπτρίζεται σε μια μελέτη που ονομάζεται «οι νέοι κανόνες μάρκετινγκ: δημιουργία αυθεντικών εμπορικών σημάτων που συνδέονται με τη gen z». ο jesus moradillo, ο οποίος ηγήθηκε της μελέτης, είπε: «όταν ρωτάς τους νέους τι θέλουν να αγοράσουν, μιλούν για βιωσιμότητα, επωνυμίες που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες τους... αλλά όταν πρόκειται για τους απόλυτους οδηγούς αγοράς, ο αντίκτυπος της τιμής είναι τεράστιο, πολύ μεγαλύτερο από όλους τους άλλους παράγοντες».
ο εμπειρογνώμονας είπε: «είμαι πεπεισμένος ότι μέχρι το τέλος του μήνα, αυτή η δαπάνη (κατανάλωση μυρμηγκιών) θα ξεπεράσει κατά πολύ τις προσδοκίες αυτών των νεαρών καταναλωτών. ταυτόχρονα, παραδέχτηκε ότι για να εξηγήσουμε αυτό το φαινόμενο, πρέπει να πάρουμε λαμβάνοντας υπόψη τις τρέχουσες ανάγκες των νέων. οι μισθοί τους είναι χαμηλοί και δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά μεγάλες δαπάνες.
ωστόσο, υπάρχει ένας άλλος βασικός παράγοντας που μπορεί να εξηγήσει αυτή την τάση, την οποία οι ερευνητές αποκαλούν επίσης παρορμητικές αγορές, και αυτός είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. η επιρροή των σύντομων βίντεο σχετίζεται στενά με τις δραστηριότητες των καταναλωτών.
στην ετήσια έκθεσή της για τις παγκόσμιες διαδικτυακές καταναλωτικές συνήθειες, η αμερικανική nielsen company ανέλυσε τον βαθμό σύνδεσης μεταξύ της κατανάλωσης των νέων και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: το 53% των νέων έχει ήδη χρησιμοποιήσει τις λειτουργίες αγορών που εισάγονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις έχει χαρακτηρίσει ως τις πιο αξιόπιστες παράγοντας αναφοράς κατά τις αγορές.
ορισμένες επωνυμίες προχωρούν τη στρατηγική ένα βήμα παραπέρα και εμπλέκουν άμεσα την ψυχολογία των ανθρώπων. "χρειαζόμαστε να νιώθουμε μέρος μιας ομάδας, χρειαζόμαστε επικοινωνία και ενίσχυση", εξηγεί ο tovon "η παιχνιδοποίηση της κατανάλωσης εκπληρώνει αυτή την ανάγκη. επηρεάζει τεχνητά μια ψυχολογική ανάγκη που έχουμε όλοι. ."
