mídia ocidental: “consumo de formigas” fascina os jovens
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
reference news network reportada em 1º de outubroo site espanhol “el mundo” publicou no dia 24 de setembro o título “bem-vindos à era do “consumo de formigas”: porque é que as compras online por 5 euros fascinam as pessoas? “o artigo, escrito por josé m. rodriguez silva, está compilado da seguinte forma:
quando estava fazendo compras on-line, encontrei um jogo mágico: basta adivinhar qual dos três copos móveis tem a bola e você poderá obter um desconto nas compras como recompensa. depois de obter o desconto, alguns produtos com preços inferiores a 20 euros aparecerão à sua frente. um conjunto de lanternas custa 2,95 euros, um conjunto de acessórios custa 7,97 euros e um frasco de spray de óleo custa 3,48 euros... estas podem ser coisas que você não precisa, mas você pode precisar. você não merece os descontos em compras que tem a sorte de conseguir? sob esta lógica, entramos numa nova era de consumo: a era do “consumo de formigas”. esta era assenta em três pilares: a necessidade de gratificação instantânea, as redes sociais e o desaparecimento das fronteiras entre entretenimento e consumo.
sandra tovon, professora da universidade autônoma de madrid, estuda há anos a gamificação do consumo. “a nível pessoal, há muitas necessidades que não estão a ser satisfeitas”, explica ela. “neste caso, você clica nestas aplicações e elas dão-lhe um reforço positivo enquanto faz compras”.
há alguns anos, as pessoas só faziam compras maiores em grandes sites, mas agora os dados confirmam que cada vez mais pessoas estão começando a fazer compras menores várias vezes.
todos os anos, a comissão nacional espanhola de mercado e concorrência pergunta ao seu departamento de inquéritos aos agregados familiares quantas vezes as pessoas fizeram compras online nos últimos seis meses. embora ainda exista uma grande proporção de residentes (aproximadamente 40%) que nunca fizeram compras online, é de salientar que um número crescente de pessoas faz compras online pelo menos uma vez por mês. cerca de 9% das pessoas fazem compras online mais de dez vezes a cada seis meses.
existem também empresas nesta área que podem fornecer informações mais detalhadas. um fornecedor de serviços financeiros móveis em espanha realizou uma análise anónima dos negócios dos seus utilizadores e descobriu que as vendas individuais das principais plataformas de comércio eletrónico rondavam os 20 euros, com exceção da amazon, cujas vendas individuais se situavam entre 28 e 30 euros.
“todos nós queremos estar na moda e nunca foi tão barato”, disse tovon. ela também alertou sobre as finanças: “é só uma despesa pequena, acontece todos os dias e quase ninguém vai se acalmar”. subtrair. o consumo excessivo não só consome recursos financeiros pessoais, mas também afeta a sustentabilidade.”
na verdade, são as gerações mais jovens e aquelas que afirmam estar mais preocupadas com a sustentabilidade que estão a adoptar mais activamente tais padrões de compra. esta contradição reflecte-se num estudo chamado “as novas regras de marketing: construindo marcas autênticas que se conectam com a geração z”. jesus moradillo, que liderou o estudo, disse: “quando você pergunta aos jovens o que eles querem comprar, eles falam sobre sustentabilidade, marcas que se alinham com seus valores... mas quando se trata dos motivadores finais de compra, o impacto do preço é enorme, muito maior do que todos os outros fatores.”
o especialista disse: “estou convencido de que até o final do mês esse gasto (de consumo de formigas) normalmente superará em muito as expectativas desses jovens consumidores. ao mesmo tempo, ele admitiu que para explicar esse fenômeno é preciso levar em conta”. em conta as necessidades actuais dos jovens. seus salários são baixos e eles não podem arcar com grandes despesas.
no entanto, há outro factor-chave que pode explicar esta tendência, que os investigadores também chamam de compras por impulso, e são as redes sociais. a influência dos vídeos curtos está intimamente relacionada às atividades de consumo.
no seu relatório anual sobre hábitos globais de consumo online, a american nielsen company analisou o grau de ligação entre o consumo dos jovens e as redes sociais: 53% dos jovens já utilizaram as funções de compras introduzidas nas redes sociais e classificaram-nas como as mais confiáveis. fator de referência ao fazer compras.
algumas marcas levam a estratégia um passo além e envolvem diretamente a psicologia das pessoas. “precisamos nos sentir parte de um grupo, precisamos de comunicação e reforço”, explica tovon. “a gamificação do consumo está atendendo a essa necessidade. está afetando artificialmente uma necessidade psicológica que todos nós temos.”
