médias occidentaux : la « consommation de fourmis » fascine les jeunes
2024-10-01
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reference news network a rapporté le 1er octobrele site espagnol "el mundo" a publié le 24 septembre le titre "bienvenue dans l'ère de la "consommation de fourmis" : pourquoi les achats en ligne à 5 euros fascinent-ils ? "l'article, rédigé par josé m. rodriguez silva, est rédigé comme suit :
lorsque je faisais des achats en ligne, j'ai découvert un jeu magique : devinez simplement lequel des trois verres mobiles contient la balle et vous pourrez obtenir une remise sur vos achats en guise de récompense. après avoir obtenu la récompense de remise, certains produits à moins de 20 euros apparaîtront devant vous. une guirlande de lanternes coûte 2,95 euros, un ensemble d'accessoires coûte 7,97 euros et un vaporisateur d'huile coûte 3,48 euros... ce sont peut-être des choses dont vous n'avez pas besoin, mais vous en aurez peut-être besoin. ne méritez-vous pas les réductions d’achat que vous avez la chance d’obtenir ? dans cette logique, nous sommes entrés dans une nouvelle ère de consommation : l'ère de la « consommation des fourmis ». cette époque repose sur trois piliers : le besoin de gratification instantanée, les réseaux sociaux et la disparition des frontières entre divertissement et consommation.
sandra tovon, professeur à l'université autonome de madrid, étudie depuis des années la gamification de la consommation. "sur le plan personnel, il y a beaucoup de besoins qui ne sont pas satisfaits", explique-t-elle. "dans ce cas, vous cliquez sur ces applications et elles vous donnent un renforcement positif lorsque vous faites vos achats."
il y a quelques années, les gens effectuaient des achats plus importants uniquement sur les grands sites web, mais les données confirment désormais que de plus en plus de personnes commencent à effectuer des achats plus petits et répétés.
chaque année, la commission nationale espagnole du marché et de la concurrence demande à son service d'enquête auprès des ménages combien de fois les personnes ont effectué des achats en ligne au cours des six derniers mois. bien qu'une grande proportion de résidents (environ 40 %) n'aient jamais fait d'achats en ligne, il convient de noter qu'un nombre croissant de personnes achètent en ligne au moins une fois par mois. environ 9 % des personnes achètent en ligne plus de dix fois tous les six mois.
il existe également des entreprises dans ce domaine qui peuvent fournir des informations plus détaillées. un fournisseur de services financiers mobiles en espagne a mené une analyse anonyme des activités de ses utilisateurs et a constaté que les ventes uniques des principales plateformes de commerce électronique se situaient autour de 20 euros, à l'exception d'amazon, dont les ventes uniques se situaient entre 28 et 30 euros.
"nous voulons tous être à la mode, et cela n'a jamais été aussi bon marché", a déclaré tovon. elle a également mis en garde concernant les finances : "c'est juste une petite dépense, cela arrive tous les jours, et presque personne ne se calmera". soustraire. une consommation excessive consomme non seulement des ressources financières personnelles, mais affecte également la durabilité.
en fait, ce sont les jeunes générations et ceux qui se disent plus soucieux du développement durable qui adoptent plus activement de telles habitudes d’achat. cette contradiction se reflète dans une étude intitulée « les nouvelles règles du marketing : créer des marques authentiques qui se connectent à la génération z ». jesus moradillo, qui a dirigé l'étude, a déclaré : « lorsque vous demandez aux jeunes ce qu'ils veulent acheter, ils parlent de durabilité, de marques qui correspondent à leurs valeurs... mais lorsqu'il s'agit des moteurs d'achat ultimes, l'impact du prix est énorme, bien plus grand que tous les autres facteurs.
l'expert a déclaré: "je suis convaincu que d'ici la fin du mois, ces dépenses (de consommation de fourmis) dépasseront généralement largement les attentes de ces jeunes consommateurs. dans le même temps, il a admis que pour expliquer ce phénomène, il faut prendre des mesures." compte des besoins actuels des jeunes. leurs salaires sont bas et ils ne peuvent pas se permettre de grosses dépenses.
cependant, il existe un autre facteur clé qui pourrait expliquer cette tendance, que les chercheurs appellent également le shopping impulsif, à savoir les médias sociaux. l’influence des courtes vidéos est étroitement liée aux activités des consommateurs.
dans son rapport annuel sur les habitudes de consommation en ligne dans le monde, la société américaine nielsen a analysé le degré de lien entre la consommation des jeunes et les médias sociaux : 53 % des jeunes ont déjà utilisé les fonctions d'achat introduites dans les médias sociaux et les ont classés comme étant leurs plus fiables. facteur de référence lors de vos achats.
certaines marques vont encore plus loin dans leur stratégie et engagent directement la psychologie des gens. "nous avons besoin de nous sentir partie d'un groupe, de communication et de renforcement", explique tovon. "la gamification de la consommation répond à ce besoin. elle affecte artificiellement un besoin psychologique que nous avons tous. " (compilé par tian ce)
