западные сми: «муравьиное потребление» увлекает молодежь
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
об этом 1 октября сообщила справочная news network.испанский сайт el mundo опубликовал 24 сентября заголовок «добро пожаловать в эпоху «муравьиного потребления»: почему покупки в интернете за 5 евро очаровывают людей? «статья, написанная хосе м. родригесом силвой, составлена следующим образом:
делая покупки в интернете, я столкнулся с волшебной игрой: просто угадайте, в каком из трех движущихся стаканов находится шарик, и в качестве награды вы получите скидку на покупки. после получения скидки перед вами появятся товары стоимостью менее 20 евро. цепочка фонариков стоит 2,95 евро, комплект аксессуаров — 7,97 евро, а баллончик с маслом — 3,48 евро... это могут быть вещи, которые вам не нужны, но могут понадобиться. разве вы не заслуживаете скидок на покупки, которые вам посчастливилось получить? следуя этой логике, мы вступили в новую эру потребления: эпоху «муравьиного потребления». эта эпоха построена на трех столпах: потребности в мгновенном удовлетворении, социальных сетях и исчезновении границ между развлечением и потреблением.
сандра товон, профессор автономного университета мадрида, уже много лет изучает геймификацию потребления. «на личном уровне существует множество потребностей, которые не удовлетворяются», — объясняет она. «в этом случае вы заходите в эти приложения, и они дают вам положительное подкрепление во время совершения покупок».
несколько лет назад люди совершали крупные покупки только на крупных веб-сайтах, но теперь данные подтверждают, что все больше и больше людей начинают совершать меньшие покупки несколько раз.
каждый год национальная комиссия по рынку и конкуренции испании запрашивает у своего отдела опросов домохозяйств, сколько раз люди совершали покупки в интернете за последние шесть месяцев. хотя по-прежнему существует значительная доля жителей (около 40%), которые никогда не делали покупки в интернете, примечательно, что все больше людей делают покупки в интернете хотя бы раз в месяц. около 9% людей делают покупки онлайн более десяти раз каждые шесть месяцев.
есть также компании в этой области, которые могут предоставить более подробную информацию. поставщик мобильных финансовых услуг в испании провел анонимный анализ бизнеса своих пользователей и обнаружил, что разовые продажи основных платформ электронной коммерции составляли около 20 евро, за исключением amazon, чьи разовые продажи составляли от 28 до 30 евро.
"мы все хотим быть модными, и это никогда не было так дешево", - сказала товон и о финансах: "это всего лишь небольшие расходы, это происходит каждый день, и почти никто не успокоится". чрезмерное потребление не только потребляет личные финансовые ресурсы, но и влияет на устойчивость».
фактически, именно молодое поколение и те, кто утверждает, что больше озабочены вопросами устойчивого развития, более активно перенимают такие модели покупок. это противоречие отражено в исследовании под названием «новые правила маркетинга: создание аутентичных брендов, которые связаны с поколением z». хесус морадильо, возглавлявший исследование, сказал: «когда вы спрашиваете молодых людей, что они хотят купить, они говорят об устойчивости, брендах, которые соответствуют их ценностям… огромен, намного важнее, чем все другие факторы».
эксперт заявил: «я убежден, что к концу месяца эти (муравьиные) расходы обычно значительно превзойдут ожидания этих молодых потребителей. в то же время он признал, что для объяснения этого явления мы должны предпринять шаги». учитывать текущие потребности молодежи. их заработная плата низкая, и они не могут позволить себе большие расходы.
однако есть еще один ключевой фактор, который может объяснить эту тенденцию, которую исследователи также называют импульсивными покупками, — это социальные сети. влияние коротких видеороликов тесно связано с потребительской деятельностью.
в своем ежегодном отчете о глобальных привычках онлайн-потребления американская компания nielsen проанализировала степень связи между потреблением молодежи и социальными сетями: 53% молодых людей уже использовали функции покупок, представленные в социальных сетях, и оценили их как наиболее доверенные. эталонный фактор при совершении покупок.
некоторые бренды идут дальше и напрямую задействуют психологию людей. «нам необходимо чувствовать себя частью группы, нуждаться в общении и подкреплении», — объясняет товон. «игрофикация потребления удовлетворяет эту потребность. она искусственно воздействует на психологическую потребность, которая есть у всех нас». (составлено тянь се)
