media barat: “konsumsi semut” membuat kaum muda terpesona
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
referensi news network melaporkan pada 1 oktobersitus web spanyol "el mundo" menerbitkan pada tanggal 24 september dengan judul "selamat datang di era "konsumsi semut": mengapa belanja online seharga 5 euro membuat orang terpesona? artikel yang ditulis oleh jose m. rodriguez silva disusun sebagai berikut:
saat saya berbelanja online, saya menemukan permainan ajaib: coba tebak yang mana dari tiga gelas bergerak yang berisi bola, dan anda bisa mendapatkan diskon belanja sebagai hadiahnya. setelah mendapatkan reward diskon, beberapa produk dengan harga di bawah 20 euro akan muncul di hadapan anda. serangkaian lentera berharga 2,95 euro, satu set aksesori berharga 7,97 euro, dan botol semprotan minyak berharga 3,48 euro... ini mungkin hal-hal yang tidak anda perlukan, tetapi mungkin anda perlukan. tidakkah anda berhak mendapatkan diskon belanja yang cukup beruntung anda dapatkan? berdasarkan logika ini, kita telah memasuki era konsumsi baru: era “konsumsi semut”. era ini dibangun di atas tiga pilar: kebutuhan akan kepuasan instan, media sosial, dan hilangnya batasan antara hiburan dan konsumsi.
sandra tovon, seorang profesor di autonomous university of madrid, telah mempelajari gamifikasi konsumsi selama bertahun-tahun. “pada tingkat pribadi, ada banyak kebutuhan yang tidak terpenuhi,” jelasnya. “dalam hal ini, anda mengklik aplikasi ini dan aplikasi tersebut memberi anda dorongan positif saat anda berbelanja.”
beberapa tahun yang lalu, orang-orang hanya melakukan pembelian dalam jumlah besar di situs web besar, namun kini data menegaskan bahwa semakin banyak orang mulai melakukan pembelian dalam jumlah kecil berkali-kali.
setiap tahun, komisi pasar dan persaingan nasional spanyol menanyakan departemen survei rumah tangga berapa kali orang berbelanja online dalam enam bulan terakhir. meskipun masih terdapat sebagian besar penduduk (sekitar 40%) yang belum pernah berbelanja online, namun patut dicatat bahwa semakin banyak orang yang berbelanja online setidaknya sebulan sekali. sekitar 9% orang berbelanja online lebih dari sepuluh kali setiap enam bulan.
ada juga perusahaan di bidang ini yang dapat memberikan informasi lebih detail. penyedia layanan keuangan seluler di spanyol melakukan analisis anonim terhadap bisnis penggunanya dan menemukan bahwa penjualan tunggal platform e-niaga besar adalah sekitar 20 euro, kecuali amazon, yang penjualan tunggalnya berkisar antara 28 dan 30 euro.
"kita semua ingin menjadi modis, dan itu tidak pernah semurah ini," kata tovon. dia juga memperingatkan tentang keuangan: "ini hanya pengeluaran kecil, itu terjadi setiap hari, dan hampir tidak ada yang akan tenang." kurangi konsumsi yang berlebihan tidak hanya menghabiskan sumber daya keuangan pribadi, namun juga berdampak pada keberlanjutan.”
faktanya, generasi muda dan mereka yang mengaku lebih peduli terhadap keberlanjutanlah yang lebih aktif mengadopsi pola belanja seperti itu. kontradiksi ini tercermin dalam penelitian berjudul “the new rules of marketing: building authentic brands that connect with gen z.” jesus moradillo, yang memimpin penelitian ini, mengatakan: “ketika anda bertanya kepada generasi muda apa yang ingin mereka beli, mereka berbicara tentang keberlanjutan, merek yang selaras dengan nilai-nilai mereka... namun jika menyangkut faktor pendorong pembelian utama, dampaknya adalah harga sangat besar, jauh lebih besar dari semua faktor lainnya.”
pakar tersebut berkata: "saya yakin bahwa pada akhir bulan, pengeluaran (konsumsi semut) ini biasanya akan jauh melebihi ekspektasi konsumen muda ini." pada saat yang sama, dia mengakui bahwa kita harus mengambil pendekatan untuk menjelaskan fenomena ini mempertimbangkan kebutuhan generasi muda saat ini. gaji mereka rendah dan mereka tidak mampu mengeluarkan biaya besar.
namun, ada faktor kunci lain yang mungkin menjelaskan tren ini, yang oleh para peneliti juga disebut sebagai belanja impulsif, yaitu media sosial. pengaruh video pendek erat kaitannya dengan aktivitas konsumen.
dalam laporan tahunannya mengenai kebiasaan konsumsi online global, american nielsen company menganalisis tingkat hubungan antara konsumsi anak muda dan media sosial: 53% anak muda telah menggunakan fungsi belanja yang diperkenalkan di media sosial dan menilai mereka sebagai yang paling tepercaya. faktor referensi saat berbelanja.
beberapa merek mengambil strategi ini selangkah lebih maju dan secara langsung melibatkan psikologi masyarakat. “kita perlu merasa menjadi bagian dari suatu kelompok, membutuhkan komunikasi dan penguatan,” jelas tovon. “gamifikasi konsumsi memenuhi kebutuhan tersebut. hal ini secara artifisial memengaruhi kebutuhan psikologis yang kita semua miliki.”
