पाश्चात्यमाध्यमाः : “पिपीलिकानां सेवनम्” युवानः मोहितं करोति
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
सन्दर्भसमाचारसंजालेन अक्टोबर् १ दिनाङ्के समाचारः कृतःस्पेनदेशस्य "एल मुण्डो" इति जालपुटेन २४ सितम्बर् दिनाङ्के ""पिपीलिका-उपभोगस्य" युगे स्वागतम् इति शीर्षकं प्रकाशितम्: ५ यूरो-रूप्यकाणां कृते ऑनलाइन-शॉपिङ्ग् जनान् किमर्थं मोहयति? "जोसे एम. रोड्रीग्ज सिल्वा इत्यनेन लिखितः लेखः निम्नलिखितरूपेण संकलितः अस्ति ।
यदा अहं ऑनलाइन-शॉपिङ्ग्-करणं कुर्वन् आसीत् तदा अहं एकं जादुई-क्रीडां सम्मुखीकृतवान् यत् त्रयाणां चलचक्षुषः कस्मिन् कन्दुकं अस्ति इति अनुमानं कुरुत, ततः पुरस्काररूपेण शॉपिङ्ग्-छूटं प्राप्तुं शक्नुथ छूटपुरस्कारं प्राप्त्वा २० यूरोतः न्यूनमूल्येन केचन उत्पादाः भवतः पुरतः दृश्यन्ते। लालटेनस्य तारस्य मूल्यं २.९५ यूरो, सहायकसामग्रीसमूहस्य मूल्यं ७.९७ यूरो, तैलस्प्रे-पुटस्य मूल्यं च ३.४८ यूरो... एतानि वस्तूनि भवितुम् अर्हन्ति येषां भवतः आवश्यकता नास्ति, परन्तु भवतः आवश्यकता भवितुम् अर्हति किं भवन्तः भाग्यवन्तः यत् शॉपिंग-छूटं प्राप्नुवन्ति तत् न अर्हन्ति? अस्य तर्कस्य अन्तर्गतं वयं उपभोगस्य नूतनयुगं प्रविष्टवन्तः : "पिपीलिका उपभोगस्य" युगम् । अयं युगः त्रयाणां स्तम्भानां उपरि निर्मितः अस्ति : तत्क्षणतृप्तेः आवश्यकता, सामाजिकमाध्यमाः, मनोरञ्जनस्य उपभोगस्य च सीमानां अन्तर्धानं च
मैड्रिड्-नगरस्य स्वायत्तविश्वविद्यालयस्य प्राध्यापिका सान्द्रा टोवोन् वर्षाणां यावत् उपभोगस्य गेमिफिकेशनस्य अध्ययनं कुर्वती अस्ति । "व्यक्तिगतस्तरस्य बहवः आवश्यकताः सन्ति ये न पूर्यन्ते" इति सा व्याख्यायते "अस्मिन् सन्दर्भे भवान् एतेषु एप्स् मध्ये क्लिक् करोति तथा च ते भवन्तं शॉपिङ्गं कुर्वन् सकारात्मकं सुदृढीकरणं ददति।
कतिपयवर्षेभ्यः पूर्वं जनाः केवलं बृहत्जालस्थलेषु बृहत्तरं क्रयणं कुर्वन्ति स्म, परन्तु अधुना दत्तांशैः पुष्टिः भवति यत् अधिकाधिकाः जनाः बहुवारं लघुक्रयणं कर्तुं आरभन्ते
प्रतिवर्षं स्पेनदेशस्य राष्ट्रियविपण्यप्रतियोगिताआयोगः स्वस्य गृहसर्वक्षणविभागं पृच्छति यत् विगतषड्मासेषु जनाः कतिवारं अन्तर्जालद्वारा शॉपिङ्गं कृतवन्तः। यद्यपि अद्यापि अत्रत्यानां निवासिनः (प्रायः ४०%) बृहत् भागः अस्ति ये कदापि अन्तर्जालद्वारा शॉपिङ्गं न कृतवन्तः तथापि एतत् उल्लेखनीयं यत् वर्धमानाः जनाः मासे न्यूनातिन्यूनम् एकवारं अन्तर्जालद्वारा शॉपिङ्गं कुर्वन्ति प्रायः ९% जनाः षड्मासेषु दशवारं अधिकं ऑनलाइन-शॉपिङ्ग् कुर्वन्ति ।
अस्मिन् क्षेत्रे एतादृशाः कम्पनयः अपि सन्ति ये अधिकविस्तृतसूचनाः दातुं शक्नुवन्ति । स्पेनदेशस्य एकः चलवित्तीयसेवाप्रदाता स्वस्य उपयोक्तृणां व्यवसायस्य अनामिकविश्लेषणं कृत्वा ज्ञातवान् यत् प्रमुखानां ई-वाणिज्यमञ्चानां एकविक्रयः २० यूरोपर्यन्तं भवति, अमेजनस्य अपवादः, यस्य एकविक्रयः २८ तः ३० यूरोपर्यन्तं भवति
"वयं सर्वे फैशनं भवितुम् इच्छामः, तथा च एतत् कदापि एतावत् सस्तो न अभवत्" इति सा वित्तविषये अपि चेतवति स्म: "इदं केवलं लघुव्ययः एव, प्रतिदिनं भवति, प्रायः कोऽपि शान्तः न भविष्यति च घटयन्तु ।
वस्तुतः युवानः पीढयः एव, ये च स्थायित्वस्य विषये अधिकं चिन्तिताः इति दावान् कुर्वन्ति ते एव एतादृशं शॉपिङ्ग्-प्रकारं अधिकं सक्रियरूपेण स्वीकुर्वन्ति । एषः विरोधाभासः "विपणनस्य नवीननियमाः: gen z इत्यनेन सह सम्बद्धाः प्रामाणिकब्राण्ड्-निर्माणम्" इति अध्ययने प्रतिबिम्बितम् अस्ति । अध्ययनस्य नेतृत्वं कृतवान् jesus moradillo, अवदत्: “यदा भवान् युवानः पृच्छति यत् ते किं क्रेतुं इच्छन्ति, तदा ते स्थायित्वस्य विषये वदन्ति, ब्राण्ड् ये तेषां मूल्यैः सह सङ्गताः सन्ति... परन्तु यदा परमक्रयणचालकानाम् विषयः आगच्छति , मूल्यस्य प्रभावः विशालः, अन्येभ्यः सर्वेभ्यः कारकेभ्यः दूरं महत्तरः” इति ।
विशेषज्ञः अवदत् यत् - "मम विश्वासः अस्ति यत् मासस्य अन्ते यावत् एषः (पिपीलिका-उपभोगः) व्ययः प्रायः एतेषां युवानां उपभोक्तृणां अपेक्षां बहु अतिक्रमयिष्यति इति युवानां वर्तमान आवश्यकतानां गणनायां। तेषां वेतनं न्यूनं भवति, तेषां महत् व्ययः न भवति ।
तथापि अन्यः प्रमुखः कारकः अस्ति यः एतस्य प्रवृत्तेः व्याख्यानं कर्तुं शक्नोति, यत् शोधकर्तारः आवेग-शॉपिङ्ग् इति अपि वदन्ति, तत् च सामाजिक-माध्यमम् । लघु-वीडियो-प्रभावः उपभोक्तृक्रियाकलापैः सह निकटतया सम्बद्धः अस्ति ।
वैश्विक-अनलाईन-उपभोग-अभ्यासानां विषये स्वस्य वार्षिक-प्रतिवेदने अमेरिकन-नील्सन्-कम्पनी युवानां उपभोगस्य सामाजिक-माध्यमानां च सम्बन्धस्य प्रमाणं विश्लेषितवती: ५३% युवानः पूर्वमेव सामाजिक-माध्यमेषु प्रवर्तितानां शॉपिङ्ग्-कार्यस्य उपयोगं कृतवन्तः, तान् च स्वस्य सर्वाधिकं विश्वसनीयत्वेन मूल्याङ्कितवन्तः शॉपिङ्ग् करणसमये सन्दर्भकारकम्।
केचन ब्राण्ड्-संस्थाः रणनीतिं एकं पदं पुरतः कृत्वा जनानां मनोविज्ञानं प्रत्यक्षतया संलग्नं कुर्वन्ति । "अस्माकं समूहस्य भागः इति अनुभूयते, संचारस्य सुदृढीकरणस्य च आवश्यकता वर्तते," टोवोन् व्याख्यायते "उपभोगस्य गेमिफिकेशनं तां आवश्यकतां पूरयति। एतत् कृत्रिमरूपेण एकां मनोवैज्ञानिकं आवश्यकतां प्रभावितं करोति यत् अस्माकं सर्वेषां कृते अस्ति।
