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reportero de noticias de interfaz | zhou fangying

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

a medida que los tifones azotan shanghai uno tras otro, las botas de lluvia para exteriores están acelerando el diseño de los espacios comerciales fuera de línea.

la marca francesa de botas de lluvia aigle inauguró oficialmente su tienda insignia en shanghai ganghui hang lung. la tienda fue decorada en torno al tema de la experiencia "bosque urbano" para dar forma a su imagen de marca francesa para actividades al aire libre. en 2023, aigle también actualizará y transformará en consecuencia otra importante tienda insignia en beijing indigo.

la principal empresa operativa detrás de aigle china es aigle (china) outdoor sporting goods co., ltd., controlada por li ning company. después de perder los derechos de agencia para el negocio chino de la marca deportiva italiana kappa en 2005, li ning representó sucesivamente a la marca de actividades al aire libre aigle, adquirió la marca de tenis de mesa double happiness, la marca de bádminton kaisheng, etc., abriendo una matriz multimarca.

según el informe financiero de 2013 de li ning, el número total de tiendas aigle llegó a 100 en ese momento, además de beijing y shanghai, la marca planea continuar abriendo tiendas con una imagen de marca unificada a nivel mundial en ciudades de primer nivel, como las capitales de provincia. además, la marca también planea fortalecer la evaluación y selección de agentes en varias ubicaciones para establecer una base para el desarrollo futuro.

sin embargo, en los años siguientes, aigle, junto con otras marcas de agencias, quedó cada vez más marginada en los informes financieros de li ning. la proporción de las otras categorías de marcas de aigle en los ingresos totales rondaba básicamente el 1% en los informes financieros divulgados.

según la lista de tiendas publicada en el sitio web oficial de aigle, la marca tiene actualmente 95 tiendas en 37 ciudades de china. hay relativamente muchas tiendas en el norte de china, el este de china y el suroeste de china, concentradas en centros comerciales, aeropuertos y otras áreas. de cada ciudad.

esto significa que en los últimos 11 años, aigle siempre ha mantenido una escala de aproximadamente 100 tiendas y no ha logrado la expansión que esperaba en la situación ideal de entonces.

sin embargo, aigle ha logrado una expansión de categoría y el reconocimiento de su marca se ha expandido gradualmente desde las botas de lluvia originales hasta la ropa informal para exteriores. la tienda insignia de aigle tmall muestra que, además de los vales de compra, el número de productos más vendidos es significativamente mayor que las botas de lluvia, y el rango de precios oscila entre 300 y 2.000 yuanes.

según la interpretación de los datos de double 11 de 2023 para el mercado de deportes y actividades al aire libre publicados por qifei observation, aigle ocupó el décimo lugar en la lista de ventas de marcas de actividades al aire libre double 11 de 2023 de tmall. los deportes al aire libre son la tendencia más candente en el campo de la ropa en este momento, y marcas populares de ropa informal como metersbonwe también están tratando de meterse en la misma pista. aigle puede encontrar una vía de ventas más amplia además de las botas de lluvia.

con el mismo rango de precios y un posicionamiento de marca similar, la marca británica de botas de lluvia hunter también se está expandiendo en el mercado chino. al mismo tiempo que aigle, se inauguró en zhangyuan, shanghai, la primera tienda fuera de línea por tiempo limitado de la marca hunter en china continental. qiu wenbin, fundador de baozun y presidente y director ejecutivo de baozun group, dijo en la ceremonia de apertura que baozun ayudará a hunter a expandir aún más los canales en línea y fuera de línea y lograr un desarrollo coordinado de todos los canales.

y esta es la segunda salida de hunter a china.

a mediados de 2023, la marca hunter anunció que entraría en administración de quiebra debido a factores superpuestos como la gestión de la cadena de suministro, el brexit, la inflación y un clima inusualmente cálido. esto también afectó las operaciones de la marca en el mercado chino, y su tienda insignia tmall fue suspendida temporalmente.

los documentos presentados por alix partners, el ex gerente de la compañía, afirmaron que el monto de la deuda de hunter superó los mil millones de yuanes, especialmente después de la nueva epidemia de la corona, y las ventas cayeron un 20%. hunter brands experimentó un breve repunte en las ventas en 2021 después de recaudar capital, refinanciar deuda y reestructurar su propiedad, solo para volver a meterse en problemas.

como parte del proceso de reestructuración, en junio de 2023, la empresa estadounidense de gestión de marcas authentic brands group (en adelante, "abg") adquirió los derechos de propiedad intelectual de la marca hunter.

dos meses después, abg estableció una asociación estratégica con el comercio electrónico baozun. baozun es responsable de operar el negocio de la marca hunter en la gran china bajo el grupo abg. baozun también estableció una empresa conjunta con el grupo abg para adquirir el 51% de los derechos de propiedad intelectual de la marca hunter en la gran china y el sudeste asiático de abg. grupo.

desde 2019, hunter ha implementado su negocio en línea en las principales plataformas sociales y de comercio electrónico en la gran china, y baozun e-commerce es su socio de comercio electrónico. esto también explica la razón por la cual abg rápidamente llegó a cooperar con baozun e-commerce. el modelo especial del grupo abg es dominar los derechos de propiedad intelectual de sus múltiples marcas, pero seleccionará socios localmente para que sean responsables de las operaciones comerciales en cada región donde opera el negocio de la marca.

en la actualidad, la reabierta tienda insignia de hunter en tmall muestra que, además de las botas de lluvia y algunos productos de mochilas para actividades al aire libre con buen desempeño de ventas, los precios rondan básicamente los 1.000 yuanes.

el informe de la industria de zapatos de mujer douyin de 2024 publicado por qifei observation muestra que en el patrón de ventas de 0 yuanes a 100 yuanes representan más del 60% de la categoría de botas de lluvia, y de 500 yuanes a 1000 yuanes representan más del 30% de las ventas, hunter las botas de lluvia representan el 30% de las ventas.

esto muestra hasta cierto punto que la mentalidad de categoría que aportan las botas de lluvia es el activo de marca más valioso de hunter en el mercado chino. pero a juzgar por el anuncio de la marca, hunter obviamente quiere acercarse al estilo de vida al aire libre como aigle. si desea vender ropa para actividades al aire libre con un rango de precios que supere el de las botas de lluvia, los consumidores solo tendrán más requisitos técnicos para la ropa para actividades al aire libre que las botas de lluvia, entonces hunter deberá trabajar duro en el profesionalismo para las actividades al aire libre.