berita

antarmuka reporter berita | zhou fangying

antarmuka editor berita | lou qinqin

saat topan melanda shanghai satu demi satu, sepatu bot hujan di luar ruangan mempercepat tata letak ruang ritel offline.

merek sepatu hujan prancis aigle secara resmi membuka toko andalannya di shanghai ganghui hang lung. toko tersebut didekorasi dengan tema pengalaman "hutan kota" untuk membentuk citra merek luar ruang prancis. pada tahun 2023, aigle juga akan melakukan peningkatan serupa pada toko andalan besar lainnya di indigo, beijing.

perusahaan operasional utama di belakang aigle china adalah aigle (china) outdoor sporting goods co., ltd., yang dikendalikan oleh li ning company. setelah kehilangan hak agensi untuk bisnis merek olahraga italia kappa di tiongkok pada tahun 2005, li ning berturut-turut mewakili merek luar ruangan aigle, mengakuisisi merek tenis meja double happiness, merek bulu tangkis kaisheng, dll., membuka matriks multi-merek.

menurut laporan keuangan li ning tahun 2013, jumlah total toko aigle saat itu mencapai 100. selain di beijing dan shanghai, merek tersebut berencana untuk terus membuka toko citra merek terpadu secara global di kota-kota tingkat pertama seperti ibu kota provinsi. selain itu, brand juga berencana memperkuat penilaian dan seleksi agen di berbagai lokasi untuk membangun landasan pengembangan di masa depan.

namun, pada tahun-tahun berikutnya, aigle, bersama dengan sejumlah merek agensi lainnya, menjadi semakin terpinggirkan dalam laporan keuangan li ning. proporsi kategori merek aigle lainnya dalam total pendapatan pada dasarnya berada pada angka 1% dalam laporan keuangan yang diungkapkan.

menurut daftar toko yang diungkapkan di situs resmi aigle, merek tersebut saat ini memiliki 95 toko di 37 kota di tiongkok. terdapat relatif banyak toko di tiongkok utara, tiongkok timur, dan tiongkok barat daya, terkonsentrasi di pusat komersial, pusat perbelanjaan, bandara, dan kawasan lainnya. dari masing-masing kota.

artinya, dalam 11 tahun terakhir, aigle selalu mempertahankan skala sekitar seratus toko dan belum mencapai perluasan yang diharapkan dalam situasi ideal saat itu.

namun, aigle telah mencapai perluasan kategori, dan pengenalan mereknya secara bertahap berkembang dari sepatu hujan asli hingga pakaian kasual luar ruangan. toko utama aigle tmall menunjukkan bahwa selain voucher belanja, jumlah produk terlaris jauh lebih banyak daripada sepatu hujan, dan rentang harga berkisar antara 300 yuan hingga 2.000 yuan.

berdasarkan interpretasi data double 11 tahun 2023 untuk pasar olahraga dan outdoor yang dirilis oleh qifei observation, aigle menduduki peringkat kesepuluh dalam daftar penjualan merek outdoor double 11 tmall tahun 2023. olahraga luar ruangan adalah tren terpanas di bidang pakaian saat ini, dan merek pakaian kasual massal seperti metersbonwe juga mencoba mengikuti jalur yang sama. aigle mungkin bisa menemukan jalur penjualan yang lebih luas selain sepatu hujan.

dengan kisaran harga yang sama dan positioning merek yang serupa, merek sepatu hujan asal inggris hunter juga semakin melebarkan sayap di pasar cina. bersamaan dengan aigle, toko offline terbatas pertama merek hunter di tiongkok daratan dibuka di zhangyuan, shanghai. qiu wenbin, pendiri baozun dan ketua serta ceo baozun group, mengatakan pada upacara pembukaan bahwa baozun akan membantu hunter memperluas saluran online dan offline serta mencapai pengembangan terkoordinasi di semua saluran.

dan ini merupakan keberangkatan kedua hunter di tiongkok.

pada pertengahan tahun 2023, merek hunter mengumumkan akan memasuki masa kebangkrutan karena faktor-faktor yang mempengaruhi seperti manajemen rantai pasokan, brexit, inflasi, dan cuaca hangat yang tidak biasa. hal ini juga mempengaruhi operasi merek tersebut di pasar tiongkok, dan toko utamanya di tmall dihentikan sementara.

dokumen yang diserahkan oleh alix partners, mantan manajer perusahaan, menyatakan bahwa jumlah utang hunter melebihi satu miliar yuan, terutama setelah epidemi mahkota baru melanda, dan penjualan turun sebesar 20%. hunter brands mengalami peningkatan penjualan singkat pada tahun 2021 setelah meningkatkan modal, melakukan refinancing utang, dan merestrukturisasi kepemilikannya, namun kembali mengalami masalah.

sebagai bagian dari proses restrukturisasi, pada bulan juni 2023, perusahaan manajemen merek amerika authentic brands group (selanjutnya disebut "abg") mengakuisisi hak kekayaan intelektual merek hunter.

dua bulan kemudian, abg menjalin kemitraan strategis dengan baozun e-commerce. baozun bertanggung jawab untuk menjalankan bisnis merek hunter di tiongkok raya di bawah grup abg. baozun juga mendirikan usaha patungan dengan grup abg untuk mengakuisisi 51% hak kekayaan intelektual merek hunter di tiongkok raya dan asia tenggara dari abg kelompok.

sejak tahun 2019, hunter telah meluncurkan bisnis online-nya di platform sosial dan e-commerce utama di tiongkok raya, dan baozun e-commerce adalah mitra e-commerce-nya. hal ini juga menjelaskan alasan mengapa abg dengan cepat menjalin kerjasama dengan baozun e-commerce. model khusus grup abg adalah menguasai hak kekayaan intelektual berbagai merek di bawah mereknya, namun abg akan memilih mitra secara lokal untuk bertanggung jawab atas operasi bisnis di setiap wilayah tempat bisnis merek beroperasi.

saat ini, toko utama tmall yang dibuka kembali hunter menunjukkan bahwa selain sepatu bot hujan dan beberapa produk ransel luar ruangan dengan kinerja penjualan yang baik, harganya pada dasarnya sekitar 1.000 yuan.

laporan industri sepatu wanita douyin 2024 yang dirilis oleh qifei observation menunjukkan bahwa dengan pola penjualan 0 yuan hingga 100 yuan mencakup lebih dari 60% kategori sepatu bot hujan, dan 500 yuan hingga 1.000 yuan menyumbang lebih dari 30% penjualan, hunter sepatu bot hujan menyumbang 30% dari penjualan.

hal ini sampai batas tertentu menunjukkan bahwa mentalitas kategori yang dibawa oleh sepatu hujan adalah aset merek hunter yang paling berharga di pasar tiongkok. namun dilihat dari pengumuman mereknya, hunter jelas ingin lebih dekat dengan gaya hidup outdoor seperti aigle. jika ingin menjual pakaian luar ruangan dengan kisaran harga melebihi sepatu hujan, konsumen hanya akan memiliki persyaratan teknis yang lebih banyak untuk pakaian luar ruangan daripada sepatu hujan maka hunter harus bekerja keras pada profesionalisme luar ruangan.