uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | zhou fangying

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

kun taifuunit pyyhkäisevät shanghain läpi yksi toisensa jälkeen, ulkona käytettävät sadesaappaat kiihdyttävät offline-myymälätilan suunnittelua.

ranskalainen sadesaappasbrändi aigle avasi virallisesti lippulaivamyymälänsä shanghaissa ganghui hang lung. myymälä sisustettiin "kaupunkimetsän" -elämysteeman ympärille muovaamaan sen ranskalaista ulkoilmakuvaa. vuonna 2023 aigle tekee vastaavat päivitykset myös toiseen suureen lippulaivamyymälään indigossa, pekingissä.

pääasiallinen aigle chinan takana toimiva yritys on aigle (china) outdoor sporting goods co., ltd., joka on li ning companyn määräysvallassa. menetettyään agentuurioikeudet italialaisen urheilubrändin kappan kiinan liiketoiminnalle vuonna 2005 li ning edusti peräkkäin ulkoilubrändiä aigle, osti pöytätennisbrändin double happinessin, sulkapallobrändin kaishengin jne. avaten usean tuotemerkin matriisin.

li ningin vuoden 2013 talousraportin mukaan aigle-myymälöiden kokonaismäärä oli tuolloin 100. pekingin ja shanghain lisäksi brändi aikoo jatkaa maailmanlaajuisesti yhtenäisten tuotekuvakauppojen avaamista ensiluokkaisissa kaupungeissa, kuten maakuntien pääkaupungeissa. lisäksi brändi aikoo vahvistaa agenttien arviointia ja valintaa eri paikkakunnilla luodakseen pohjan tulevalle kehitykselle.

kuitenkin seuraavina vuosina aigle ja monet muut agenttibrändit syrjäytyivät yhä enemmän li ningin taloudellisissa raporteissa. aiglen muiden brändiluokkien osuus kokonaistuloista oli periaatteessa 1 % julkistetuissa talousraporteissa.

aigle:n virallisilla verkkosivuilla julkistetun myymäläluettelon mukaan brändillä on tällä hetkellä 95 myymälää 37 kaupungissa kiinassa pohjois-kiinassa, itä-kiinassa ja lounais-kiinassa, keskittyen kauppakeskuksiin, ostoskeskuksiin, lentokentille ja muille alueille. jokaisesta kaupungista.

tämä tarkoittaa, että viimeisen 11 vuoden aikana aigle on aina säilyttänyt noin sadan myymälän mittakaavan, eikä ole saavuttanut silloin toivottua laajennusta ihanteellisessa tilanteessa.

aigle on kuitenkin saavuttanut kategorialaajennuksen, ja sen brändituntemus on vähitellen laajentunut alkuperäisistä sadesaappaat ulkoiluvaatteisiin. lippulaivamyymälä aigle tmall osoittaa, että ostoseteleiden lisäksi myydyimpiä tuotteita on huomattavasti enemmän kuin sadesaappaat ja hintahaarukka vaihtelee 300 juanista 2 000 juaniin.

qifei observationin julkaiseman urheilu- ja ulkoilumarkkinoiden 2023 double 11 -datan tulkinnan mukaan aigle sijoittui kymmenenneksi tmallin vuoden 2023 double 11 -ulkoilumerkkien myyntilistalla. ulkoilu on tällä hetkellä vaatealan kuumin trendi, ja samalle raiteelle yrittävät puristaa myös vapaa-ajan massabrändit, kuten metersbonwe. aigle saattaa löytää laajemman myyntipolun kuin sadesaappaat.

samalla hintaluokalla ja samankaltaisella merkkiasemilla brittiläinen sadesaappasbrändi hunter on myös laajentumassa kiinan markkinoille. samaan aikaan aigle:n kanssa avattiin hunter-brändin ensimmäinen rajoitetun ajan offline-myymälä manner-kiinassa shanghain zhangyuanissa. qiu wenbin, baozunin perustaja ja baozun groupin puheenjohtaja ja toimitusjohtaja, sanoi avajaisissa, että baozun auttaa hunteria laajentamaan edelleen online- ja offline-kanavia ja saavuttamaan kaikkien kanavien koordinoidun kehittämisen.

ja tämä on hunterin toinen lähtö kiinaan.

vuoden 2023 puolivälissä hunter-brändi ilmoitti aloittavansa konkurssihallinnon päällekkäisten tekijöiden, kuten toimitusketjun hallinnan, brexitin, inflaation ja epätavallisen lämpimän sään, vuoksi. tämä vaikutti myös brändin toimintaan kiinan markkinoilla, ja sen tmall-lippulaivamyymälä keskeytettiin väliaikaisesti.

yrityksen entisen johtajan alix partnersin toimittamissa asiakirjoissa todettiin, että hunterin velkamäärä ylitti miljardi yuania varsinkin uuden kruunuepidemian iskimisen jälkeen ja myynti laski 20 %. hunter brands koki lyhyen myynnin nousun vuonna 2021 pääoman hankinnan, velkojen uudelleenrahoituksen ja omistusjärjestelyn jälkeen, mutta joutui jälleen vaikeuksiin.

osana saneerausprosessia amerikkalainen brändinhallintayhtiö authentic brands group (jäljempänä "abg") hankki kesäkuussa 2023 hunter-brändin immateriaalioikeudet.

kaksi kuukautta myöhemmin abg loi strategisen kumppanuuden baozunin sähköisen kaupankäynnin kanssa. baozun vastaa hunter-brändin suur-kiinan liiketoiminnasta abg-konsernin alaisuudessa. baozun perusti myös abg-konsernin kanssa yhteisyrityksen ostaakseen 51 % hunter-brändin immateriaalioikeuksista suur-kiinassa ja kaakkois-aasiassa abg:ltä. ryhmä.

vuodesta 2019 lähtien hunter on ottanut verkkoliiketoimintaansa käyttöön suurimmilla sosiaalisen ja sähköisen kaupankäynnin alustoilla suur-kiinassa, ja baozun e-commerce on sen verkkokauppakumppani. tämä selittää myös syyn, miksi abg pääsi nopeasti yhteistyöhön baozun e-commercen kanssa. abg groupin erikoismallina on hallita useiden tuotemerkkien immateriaalioikeudet brändiensä alla, mutta se valitsee paikallisesti liiketoiminnasta vastaavat kumppanit jokaiselta brändiliiketoiminnan toiminta-alueelta.

tällä hetkellä hunterin uudelleen avattu tmall-lippulaivamyymälä osoittaa, että sadesaappaiden ja joidenkin ulkoilurepputuotteiden lisäksi, joilla on hyvä myyntitulos, hinnat ovat periaatteessa noin 1 000 yuania.

qifei observationin julkaisema vuoden 2024 douyinin naisten kenkäteollisuusraportti osoittaa, että hunterin myyntimallissa 0–100 yuania, mikä vastaa yli 60 prosenttia sadesaappasluokista ja 500–1 000 yuania, joka on yli 30 prosenttia myynnistä, sadesaappaat muodostavat 30 % myynnistä.

tämä osoittaa jossain määrin, että sadesaappaiden tuoma kategoriamentaliteetti on hunterin arvokkain tuotemerkki kiinan markkinoilla. mutta brändin julkistuksen perusteella hunter haluaa ilmeisesti siirtyä lähemmäs aiglen kaltaista ulkoiluelämää. jos haluat myydä ulkoiluvaatteita sadesaappaiden hintaluokassa, kuluttajilla on vain enemmän teknisiä vaatimuksia ulkoiluvaatteille kuin hunterin tulee tehdä lujasti töitä ulkoilun ammattitaidolla.