νέα

interface news reporter | zhou fangying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

καθώς οι τυφώνες σαρώνουν τη σαγκάη ο ένας μετά τον άλλο, οι υπαίθριες μπότες βροχής επιταχύνουν τη διάταξη του χώρου λιανικής εκτός σύνδεσης.

η γαλλική μάρκα rain boots aigle άνοιξε επίσημα το ναυαρχίδα της στη σαγκάη ganghui hang lung το κατάστημα ήταν διακοσμημένο γύρω από το θέμα της εμπειρίας "αστικό δάσος" για να διαμορφώσει την εικόνα της γαλλικής μάρκας σε εξωτερικούς χώρους. το 2023, η aigle θα αναβαθμίσει και θα μεταμορφώσει αντίστοιχα ένα άλλο σημαντικό κατάστημα ναυαρχίδα στο beijing indigo.

η κύρια εταιρεία εκμετάλλευσης πίσω από την aigle china είναι η aigle (china) outdoor sporting goods co., ltd., η οποία ελέγχεται από την li ning company. αφού έχασε τα δικαιώματα αντιπροσωπείας για την κινεζική επιχείρηση της ιταλικής αθλητικής μάρκας kappa το 2005, ο λι νινγκ εκπροσώπησε διαδοχικά την μάρκα εξωτερικού χώρου aigle, απέκτησε την επωνυμία πινγκ πονγκ double happiness, την επωνυμία μπάντμιντον kaisheng, κ.λπ., ανοίγοντας μια μήτρα πολλαπλών σημάτων.

σύμφωνα με την οικονομική έκθεση του li ning για το 2013, ο συνολικός αριθμός των καταστημάτων της aigle έφτασε τα 100 εκείνη την εποχή, εκτός από το πεκίνο και τη σαγκάη, η μάρκα σχεδιάζει να συνεχίσει να ανοίγει παγκοσμίως ενοποιημένα καταστήματα εικόνας σε πόλεις πρώτης κατηγορίας, όπως οι πρωτεύουσες των επαρχιών. επιπλέον, η επωνυμία σχεδιάζει επίσης να ενισχύσει την αξιολόγηση και την επιλογή πρακτόρων σε διάφορες τοποθεσίες για να δημιουργήσει τα θεμέλια για μελλοντική ανάπτυξη.

ωστόσο, τα επόμενα χρόνια, η aigle, μαζί με μια σειρά από άλλα εμπορικά σήματα, περιθωριοποιούνταν ολοένα και περισσότερο στις οικονομικές εκθέσεις της li ning.

σύμφωνα με τη λίστα καταστημάτων που αποκαλύπτεται στον επίσημο ιστότοπο της aigle, η επωνυμία έχει επί του παρόντος 95 καταστήματα σε 37 πόλεις της κίνας υπάρχουν σχετικά πολλά καταστήματα στη βόρεια κίνα, την ανατολική κίνα και τη νοτιοδυτική κίνα, συγκεντρωμένα σε εμπορικά κέντρα, εμπορικά κέντρα, αεροδρόμια και άλλες περιοχές. κάθε πόλης.

αυτό σημαίνει ότι τα τελευταία 11 χρόνια, η aigle διατηρούσε πάντα μια κλίμακα περίπου 100 καταστημάτων και δεν είχε πετύχει την επέκταση που ήλπιζε στην ιδανική κατάσταση τότε.

ωστόσο, η aigle πέτυχε την επέκταση της κατηγορίας και η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της επεκτάθηκε σταδιακά από τις αυθεντικές μπότες βροχής στα casual ρούχα εξωτερικού χώρου. το εμβληματικό κατάστημα aigle tmall δείχνει ότι εκτός από τα κουπόνια αγορών, ο αριθμός των προϊόντων με τις μεγαλύτερες πωλήσεις είναι σημαντικά μεγαλύτερος από τις μπότες βροχής και το εύρος τιμών κυμαίνεται από 300 γιουάν έως 2.000 γιουάν.

σύμφωνα με την ερμηνεία των δεδομένων double 11 του 2023 για την αθλητική και υπαίθρια αγορά που δημοσίευσε η qifei observation, η aigle κατετάγη δέκατη στη λίστα πωλήσεων εμπορικών σημάτων του tmall 2023 double 11 για εξωτερικούς χώρους. τα σπορ σε εξωτερικούς χώρους είναι ακριβώς η πιο καυτή τάση στον τομέα της ένδυσης αυτή τη στιγμή, και οι μαζικές μάρκες casual ένδυσης όπως η metersbonwe προσπαθούν επίσης να στριμώξουν στην ίδια πίστα. η aigle μπορεί να βρει μια ευρύτερη διαδρομή πωλήσεων εκτός από τις μπότες βροχής.

με το ίδιο εύρος τιμών και παρόμοια θέση μάρκας, η βρετανική μάρκα μπότες βροχής hunter επεκτείνεται επίσης στην κινεζική αγορά. ταυτόχρονα με το aigle, το πρώτο offline κατάστημα περιορισμένου χρόνου της μάρκας hunter στην ηπειρωτική κίνα άνοιξε στο zhangyuan της σαγκάης. ο qiu wenbin, ιδρυτής της baozun και πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του baozun group, είπε στην τελετή έναρξης ότι η baozun θα βοηθήσει τον hunter να επεκτείνει περαιτέρω τα διαδικτυακά και εκτός σύνδεσης κανάλια και να επιτύχει συντονισμένη ανάπτυξη όλων των καναλιών.

και αυτή είναι η δεύτερη αναχώρηση του hunter στην κίνα.

στα μέσα του 2023, η επωνυμία hunter ανακοίνωσε ότι εισήλθε στη διαχείριση πτώχευσης λόγω επάλληλων παραγόντων όπως η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, το brexit, ο πληθωρισμός και ο ασυνήθιστα ζεστός καιρός. αυτό επηρέασε επίσης τις δραστηριότητες της μάρκας στην κινεζική αγορά και το εμβληματικό κατάστημά της tmall ανεστάλη προσωρινά.

έγγραφα που υποβλήθηκαν από την alix partners, πρώην διευθυντή της εταιρείας, ανέφεραν ότι το ποσό του χρέους της hunter ξεπέρασε το ένα δισεκατομμύριο γιουάν, ειδικά μετά το χτύπημα της νέας επιδημίας του στέμματος, και οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 20%. η hunter brands παρουσίασε μια σύντομη άνοδο στις πωλήσεις το 2021 μετά την άντληση κεφαλαίων, την αναχρηματοδότηση του χρέους και την αναδιάρθρωση της ιδιοκτησίας της, για να ξαναμπεί ξανά σε μπελάδες.

ως μέρος της διαδικασίας αναδιάρθρωσης, τον ιούνιο του 2023, η αμερικανική εταιρεία διαχείρισης εμπορικών σημάτων authentic brands group (εφεξής «abg») απέκτησε τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας της επωνυμίας hunter.

δύο μήνες αργότερα, η ατε δημιούργησε μια στρατηγική συνεργασία με την baozun e-commerce. η baozun είναι υπεύθυνη για τη λειτουργία της μάρκας hunter για την ευρύτερη κίνα υπό τον όμιλο abg η baozun ίδρυσε επίσης μια κοινή επιχείρηση με τον όμιλο abg για την απόκτηση του 51% των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας της μάρκας hunter στην ευρύτερη κίνα και τη νοτιοανατολική ασία από την ατε. ομάδα.

από το 2019, η hunter έχει αναπτύξει τη διαδικτυακή της επιχείρηση σε μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και ηλεκτρονικού εμπορίου στην ευρύτερη κίνα και η baozun e-commerce είναι ο συνεργάτης της στο ηλεκτρονικό εμπόριο. αυτό εξηγεί και τον λόγο για τον οποίο η ατε έφτασε γρήγορα σε συνεργασία με την baozun e-commerce. το ειδικό μοντέλο του ομίλου abg είναι να κατέχει τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας των πολλαπλών εμπορικών σημάτων του, αλλά θα επιλέγει τοπικά συνεργάτες που θα είναι υπεύθυνοι για τις επιχειρηματικές δραστηριότητες σε κάθε περιοχή όπου δραστηριοποιείται η επιχείρηση επωνυμίας.

προς το παρόν, το εμβληματικό κατάστημα tmall της hunter που άνοιξε ξανά δείχνει ότι εκτός από τις μπότες βροχής και ορισμένα προϊόντα σακιδίων εξωτερικού χώρου με καλή απόδοση πωλήσεων, οι τιμές είναι βασικά γύρω στα 1.000 γιουάν.

η έκθεση γυναικείας βιομηχανίας παπούτσιας douyin 2024 που κυκλοφόρησε από την qifei observation δείχνει ότι στο πρότυπο των πωλήσεων από 0 γιουάν έως 100 γιουάν που αντιπροσωπεύουν πάνω από το 60% της κατηγορίας των μπότες βροχής και 500 γιουάν έως 1.000 γιουάν που αντιπροσωπεύουν πάνω από το 30% των πωλήσεων hunter, οι μπότες βροχής αντιπροσωπεύουν το 30% των πωλήσεων.

αυτό δείχνει σε κάποιο βαθμό ότι η νοοτροπία της κατηγορίας που φέρνουν οι μπότες βροχής είναι το πολυτιμότερο αγαθό της μάρκας hunter στην κινεζική αγορά. κρίνοντας όμως από την ανακοίνωση της μάρκας, η hunter προφανώς θέλει να πλησιάσει τον τρόπο ζωής στην ύπαιθρο όπως η aigle. εάν θέλετε να πουλήσετε ρούχα για εξωτερικούς χώρους με εύρος τιμών που υπερβαίνει αυτό των μπότες βροχής, οι καταναλωτές θα έχουν μόνο περισσότερες τεχνικές απαιτήσεις για ρούχα εξωτερικού χώρου από ό,τι οι μπότες βροχής πρέπει στη συνέχεια να εργαστούν σκληρά για τον επαγγελματισμό σε εξωτερικούς χώρους.