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à medida que os tufões varrem xangai um após o outro, as botas de chuva ao ar livre estão acelerando o layout do espaço de varejo off-line.

a marca francesa de botas de chuva aigle abriu oficialmente sua loja principal em xangai ganghui hang lung. a loja foi decorada em torno do tema "floresta urbana" para moldar sua imagem de marca francesa ao ar livre. em 2023, a aigle também atualizará e transformará outra grande loja principal em pequim, a indigo.

a principal empresa operacional por trás da aigle china é a aigle (china) outdoor sporting goods co., ltd., que é controlada pela li ning company. depois de perder os direitos de agência dos negócios chineses da marca esportiva italiana kappa em 2005, li ning representou sucessivamente a marca outdoor aigle, adquiriu a marca de tênis de mesa double happiness, a marca de badminton kaisheng, etc., abrindo uma matriz multimarcas.

de acordo com o relatório financeiro de 2013 de li ning, o número total de lojas aigle atingiu 100 naquela época. além de pequim e xangai, a marca planeja continuar a abrir lojas de imagem de marca globalmente unificadas em cidades de primeiro nível, como capitais provinciais. além disso, a marca também pretende fortalecer a avaliação e seleção de agentes em diversas localidades para estabelecer uma base para o desenvolvimento futuro.

no entanto, nos anos seguintes, a aigle, juntamente com uma série de outras marcas de agências, tornou-se cada vez mais marginalizada nos relatórios financeiros da li ning. a proporção das outras categorias de marcas da aigle na receita total oscilava basicamente em 1% nos relatórios financeiros divulgados.

de acordo com a lista de lojas divulgada no site oficial da aigle, a marca possui atualmente 95 lojas em 37 cidades da china. existem relativamente muitas lojas no norte da china, leste da china e sudoeste da china, concentradas em centros comerciais, shopping centers, aeroportos e outras áreas. de cada cidade.

isto significa que nos últimos 11 anos, a aigle sempre manteve uma escala de cerca de 100 lojas e não alcançou a expansão que esperava na situação ideal da época.

no entanto, a aigle alcançou a expansão da categoria e o reconhecimento da sua marca expandiu-se gradualmente das botas de chuva originais para roupas casuais para atividades ao ar livre. a loja principal aigle tmall mostra que, além dos vouchers de compras, o número de produtos mais vendidos é significativamente maior do que as botas de chuva, e a faixa de preço varia de 300 yuans a 2.000 yuans.

de acordo com a interpretação dos dados double 11 de 2023 para o mercado de esportes e atividades ao ar livre divulgados pela qifei observation, a aigle ficou em décimo lugar na lista de vendas de marcas de atividades ao ar livre 2023 double 11 da tmall. os esportes ao ar livre são a tendência mais quente no campo do vestuário no momento, e marcas populares de roupas casuais, como metersbonwe, também estão tentando seguir o mesmo caminho. a aigle poderá encontrar um caminho de vendas mais amplo além das botas de chuva.

com a mesma faixa de preço e posicionamento de marca semelhante, a marca britânica de botas de chuva hunter também está se expandindo no mercado chinês. ao mesmo tempo que a aigle, a primeira loja off-line por tempo limitado da marca hunter na china continental foi inaugurada em zhangyuan, xangai. qiu wenbin, fundador da baozun e presidente e ceo do grupo baozun, disse na cerimônia de abertura que a baozun ajudará a hunter a expandir ainda mais os canais online e offline e a alcançar o desenvolvimento coordenado de todos os canais.

e esta é a segunda partida do hunter na china.

em meados de 2023, a marca hunter anunciou que estava entrando em processo de falência devido a fatores sobrepostos, como gestão da cadeia de abastecimento, brexit, inflação e clima excepcionalmente quente. isso também afetou a atuação da marca no mercado chinês, e sua loja principal tmall foi temporariamente suspensa.

documentos apresentados por alix partners, ex-gerente da empresa, afirmavam que o valor da dívida da hunter ultrapassava um bilhão de yuans, especialmente após a chegada da nova epidemia da coroa, e as vendas caíram 20%. a hunter brands experimentou um breve aumento nas vendas em 2021 depois de levantar capital, refinanciar dívidas e reestruturar sua propriedade, apenas para voltar a ter problemas novamente.

como parte do processo de reestruturação, em junho de 2023, a empresa americana de gestão de marca authentic brands group (doravante denominada "abg") adquiriu os direitos de propriedade intelectual da marca hunter.

dois meses depois, a abg estabeleceu uma parceria estratégica com o e-commerce baozun. baozun é responsável pela operação dos negócios da marca hunter na grande china sob o grupo abg. a baozun também estabeleceu uma joint venture com o grupo abg para adquirir 51% dos direitos de propriedade intelectual da marca hunter na grande china e no sudeste asiático da abg. grupo.

desde 2019, a hunter implementou o seu negócio online nas principais plataformas sociais e de comércio eletrónico na grande china, e a baozun e-commerce é o seu parceiro de comércio eletrónico. isso também explica a razão pela qual a abg rapidamente alcançou a cooperação com o baozun e-commerce. o modelo especial do grupo abg é dominar os direitos de propriedade intelectual de suas múltiplas marcas, mas selecionará localmente parceiros para serem responsáveis ​​pelas operações comerciais em cada região onde o negócio da marca opera.

atualmente, a reaberta loja tmall da hunter mostra que, além de botas de chuva e alguns produtos de mochila para atividades ao ar livre com bom desempenho de vendas, os preços giram basicamente em torno de 1.000 yuans.

o relatório da indústria de calçados femininos douyin de 2024 divulgado pela qifei observation mostra que no padrão de vendas de 0 yuans a 100 yuans, representando mais de 60% da categoria de botas de chuva, e de 500 yuans a 1.000 yuans, representando mais de 30% das vendas, hunter botas de chuva respondem por 30% das vendas.

isto mostra, até certo ponto, que a mentalidade de categoria trazida pelas botas de chuva é o ativo de marca mais valioso da hunter no mercado chinês. mas, a julgar pelo anúncio da marca, a hunter obviamente quer se aproximar do estilo de vida ao ar livre como o aigle. se você quiser vender roupas para atividades ao ar livre com uma faixa de preço superior à das botas de chuva, os consumidores terão apenas mais requisitos técnicos para roupas para atividades ao ar livre do que as botas de chuva, então a hunter deverá trabalhar duro no profissionalismo para atividades ao ar livre.