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reporter di notizie sull'interfaccia | zhou fangying

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

mentre i tifoni attraversano shanghai uno dopo l’altro, gli stivali da pioggia per esterni stanno accelerando la disposizione degli spazi commerciali offline.

il marchio francese di stivali da pioggia aigle ha aperto ufficialmente il suo flagship store a shanghai ganghui hang lung. il negozio è stato decorato attorno al tema dell'esperienza della "foresta urbana" per modellare l'immagine del marchio francese per l'outdoor. nel 2023, aigle effettuerà anche gli aggiornamenti corrispondenti ad un altro importante flagship store a indigo, pechino.

la principale società operativa dietro aigle china è aigle (china) outdoor sporting goods co., ltd., controllata da li ning company. dopo aver perso i diritti di agenzia per le attività cinesi del marchio sportivo italiano kappa nel 2005, li ning ha successivamente rappresentato il marchio di outdoor aigle, ha acquisito il marchio di ping pong double happiness, il marchio di badminton kaisheng, ecc., aprendo una matrice multimarca.

secondo il rapporto finanziario di li ning del 2013, il numero totale di negozi aigle in quel momento raggiunse i 100. oltre a pechino e shanghai, il marchio prevede di continuare ad aprire negozi di immagine del marchio unificati a livello globale in città di primo livello come i capoluoghi di provincia. inoltre, il marchio prevede anche di rafforzare la valutazione e la selezione degli agenti in varie località per gettare le basi per lo sviluppo futuro.

tuttavia, negli anni successivi, aigle, insieme a una serie di altri marchi di agenzie, è diventata sempre più marginalizzata nei rapporti finanziari di li ning. nei rapporti finanziari divulgati, la percentuale delle altre categorie di marchi di aigle sul fatturato totale si aggirava sostanzialmente intorno all'1%.

secondo l'elenco dei negozi pubblicato sul sito ufficiale di aigle, il marchio ha attualmente 95 negozi in 37 città della cina. ci sono relativamente molti negozi nella cina settentrionale, orientale e sudoccidentale, concentrati in centri commerciali, centri commerciali, aeroporti e altre aree. di ogni città.

ciò significa che negli ultimi 11 anni aigle ha sempre mantenuto una scala di un centinaio di negozi e non ha raggiunto l'espansione sperata allora nella situazione ideale.

tuttavia, aigle ha raggiunto l'espansione della categoria e il riconoscimento del marchio si è gradualmente esteso dagli stivali da pioggia originali all'abbigliamento casual per l'outdoor. il flagship store aigle tmall mostra che oltre ai buoni acquisto, il numero dei prodotti più venduti è significativamente superiore a quello degli stivali da pioggia e il range di prezzo varia da 300 yuan a 2.000 yuan.

secondo l’interpretazione dei dati double 11 del 2023 per il mercato dello sport e dell’outdoor rilasciati da qifei observation, aigle si è classificata al decimo posto nell’elenco delle vendite dei marchi outdoor double 11 del 2023 di tmall. gli sport all'aria aperta sono la tendenza più in voga nel campo dell'abbigliamento in questo momento, e anche marchi di abbigliamento casual di massa come metersbonwe stanno cercando di inserirsi nella stessa direzione. aigle potrebbe riuscire a trovare un percorso di vendita più ampio oltre agli stivali da pioggia.

con la stessa fascia di prezzo e un posizionamento del marchio simile, il marchio britannico di stivali da pioggia hunter si sta espandendo anche nel mercato cinese. contemporaneamente ad aigle, è stato aperto a zhangyuan, shanghai, il primo negozio offline a tempo limitato del marchio hunter nella cina continentale. qiu wenbin, fondatore di baozun e presidente e ceo di baozun group, ha dichiarato durante la cerimonia di apertura che baozun aiuterà hunter a espandere ulteriormente i canali online e offline e a raggiungere uno sviluppo coordinato di tutti i canali.

e questa è la seconda partenza di hunter in cina.

a metà del 2023, il marchio hunter ha annunciato che sarebbe entrato in amministrazione fallimentare a causa di fattori sovrapposti come la gestione della catena di fornitura, la brexit, l’inflazione e il clima insolitamente caldo. ciò ha influito anche sulle operazioni del marchio nel mercato cinese e il suo flagship store tmall è stato temporaneamente sospeso.

i documenti presentati da alix partners, ex manager della società, affermano che l'importo del debito di hunter ha superato il miliardo di yuan, soprattutto dopo la nuova epidemia di corona, e le vendite sono diminuite del 20%. hunter brands ha registrato un breve aumento delle vendite nel 2021 dopo aver raccolto capitali, rifinanziato il debito e ristrutturato la sua proprietà, solo per ricadere di nuovo nei guai.

nell'ambito del processo di ristrutturazione, nel giugno 2023, la società americana di gestione del marchio authentic brands group (di seguito denominata "abg") ha acquisito i diritti di proprietà intellettuale del marchio hunter.

due mesi dopo, abg ha stabilito una partnership strategica con l'e-commerce baozun. baozun è responsabile della gestione delle attività nella grande cina del marchio hunter sotto il gruppo abg baozun ha inoltre costituito una joint venture con il gruppo abg per acquisire il 51% dei diritti di proprietà intellettuale del marchio hunter nella grande cina e nel sud-est asiatico da abg. gruppo.

dal 2019, hunter ha implementato la propria attività online sulle principali piattaforme social ed e-commerce nella grande cina e baozun e-commerce è il suo partner di e-commerce. ciò spiega anche il motivo per cui abg ha stretto rapidamente una collaborazione con baozun e-commerce. il modello speciale di abg group è quello di gestire i diritti di proprietà intellettuale di più marchi sotto i suoi marchi, ma selezionerà localmente i partner che saranno responsabili delle operazioni commerciali in ciascuna regione in cui opera l'attività del marchio.

al momento, il flagship store tmall riaperto di hunter mostra che oltre agli stivali da pioggia e ad alcuni prodotti per zaini da esterno con buone prestazioni di vendita, i prezzi sono fondamentalmente intorno ai 1.000 yuan.

il rapporto sull'industria delle scarpe da donna douyin del 2024 pubblicato da qifei observation mostra che, con un modello di vendite compreso tra 0 yuan e 100 yuan che rappresentano oltre il 60% della categoria stivali da pioggia e tra 500 yuan e 1.000 yuan che rappresentano oltre il 30% delle vendite, hunter gli stivali da pioggia rappresentano il 30% delle vendite.

ciò dimostra in una certa misura che la mentalità di categoria portata dagli stivali da pioggia è la risorsa più preziosa del marchio hunter nel mercato cinese. ma a giudicare dall'annuncio del marchio, hunter vuole ovviamente avvicinarsi allo stile di vita all'aria aperta come aigle. se vuoi vendere abbigliamento outdoor con una fascia di prezzo che supera quella degli stivali da pioggia, i consumatori avranno solo più requisiti tecnici per l'abbigliamento outdoor rispetto agli stivali da pioggia hunter dovrà quindi lavorare duro sulla professionalità outdoor.