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journaliste d'actualités d'interface | zhou fangying

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

alors que les typhons balayent shanghai les uns après les autres, les bottes de pluie extérieures accélèrent l'aménagement des espaces de vente au détail hors ligne.

la marque française de bottes de pluie aigle a officiellement ouvert son magasin phare à shanghai ganghui hang lung. le magasin a été décoré autour du thème de l'expérience « forêt urbaine » pour façonner son image de marque française de plein air. en 2023, aigle procédera également aux améliorations correspondantes dans un autre magasin phare majeur à indigo, à pékin.

la principale société opérationnelle derrière aigle chine est aigle (chine) outdoor sporting goods co., ltd., qui est contrôlée par la société li ning. après avoir perdu les droits d'agence des activités chinoises de la marque italienne de sport kappa en 2005, li ning a successivement représenté la marque de plein air aigle, acquis la marque de tennis de table double happiness, la marque de badminton kaisheng, etc., ouvrant ainsi une matrice multimarque.

selon le rapport financier de li ning pour 2013, le nombre total de magasins aigle atteignait alors 100. outre pékin et shanghai, la marque prévoit de continuer à ouvrir des magasins à l'image de marque unifiée au niveau mondial dans des villes de premier rang telles que les capitales provinciales. en outre, la marque prévoit également de renforcer l'évaluation et la sélection des agents sur différents sites afin d'établir les bases d'un développement futur.

cependant, au cours des années suivantes, aigle, ainsi qu'un certain nombre d'autres marques d'agence, sont devenues de plus en plus marginalisées dans les rapports financiers de li ning. la proportion des autres catégories de marques d'aigle dans le chiffre d'affaires total oscillait essentiellement autour de 1 % dans les rapports financiers divulgués.

selon la liste des magasins publiée sur le site officiel d'aigle, la marque compte actuellement 95 magasins dans 37 villes de chine. il existe un nombre relativement important de magasins dans le nord, l'est et le sud-ouest de la chine, concentrés dans les centres commerciaux, les centres commerciaux, les aéroports et d'autres régions. de chaque ville.

cela signifie qu'au cours des 11 dernières années, aigle a toujours maintenu une taille d'une centaine de magasins et n'a pas réalisé l'expansion qu'elle espérait dans la situation idéale de l'époque.

cependant, aigle a élargi sa catégorie et la reconnaissance de sa marque s'est progressivement étendue des bottes de pluie originales aux vêtements de plein air décontractés. le magasin phare d'aigle tmall montre qu'en plus des bons d'achat, le nombre de produits les plus vendus est bien supérieur à celui des bottes de pluie et que la fourchette de prix varie de 300 yuans à 2 000 yuans.

selon l'interprétation des données double 11 2023 pour le marché du sport et de l'extérieur publiée par qifei observation, aigle s'est classée dixième dans la liste des ventes des marques d'extérieur double 11 2023 de tmall. les sports de plein air sont actuellement la tendance la plus en vogue dans le domaine de l'habillement, et les grandes marques de vêtements décontractés telles que metersbonwe tentent également de se lancer dans la même voie. aigle pourra peut-être trouver une voie de vente plus large que celle des bottes de pluie.

avec la même gamme de prix et un positionnement de marque similaire, la marque britannique de bottes de pluie hunter se développe également sur le marché chinois. parallèlement à aigle, le premier magasin hors ligne à durée limitée de la marque hunter en chine continentale a ouvert ses portes à zhangyuan, shanghai. qiu wenbin, fondateur de baozun et président-directeur général du groupe baozun, a déclaré lors de la cérémonie d'ouverture que baozun aidera hunter à étendre davantage ses canaux en ligne et hors ligne et à parvenir à un développement coordonné de tous les canaux.

et c’est le deuxième départ de hunter en chine.

mi-2023, la marque hunter a annoncé qu'elle se mettait en faillite en raison de facteurs superposés tels que la gestion de la chaîne d'approvisionnement, le brexit, l'inflation et une météo inhabituellement chaude. cela a également affecté les opérations de la marque sur le marché chinois, et son magasin phare tmall a été temporairement suspendu.

des documents soumis par alix partners, l'ancien directeur de l'entreprise, indiquent que le montant de la dette de hunter a dépassé le milliard de yuans, en particulier après la nouvelle épidémie de couronne, et que les ventes ont chuté de 20 %. hunter brands a connu une brève hausse de ses ventes en 2021 après avoir levé des capitaux, refinancé sa dette et restructuré sa propriété, pour ensuite retomber dans les difficultés.

dans le cadre du processus de restructuration, en juin 2023, la société américaine de gestion de marque authentic brands group (ci-après dénommée « abg ») a acquis les droits de propriété intellectuelle de la marque hunter.

deux mois plus tard, abg a établi un partenariat stratégique avec baozun e-commerce. baozun est responsable de l'exploitation des activités de la marque hunter en grande chine sous le groupe abg. baozun a également créé une coentreprise avec le groupe abg pour acquérir 51 % des droits de propriété intellectuelle de la marque hunter en grande chine et en asie du sud-est auprès d'abg. groupe.

depuis 2019, hunter a déployé son activité en ligne sur les principales plateformes sociales et de commerce électronique de la grande chine, et baozun e-commerce est son partenaire de commerce électronique. cela explique également la raison pour laquelle abg a rapidement conclu une coopération avec baozun e-commerce. le modèle spécial du groupe abg consiste à maîtriser les droits de propriété intellectuelle de plusieurs marques sous ses marques, mais il sélectionnera localement des partenaires qui seront responsables des opérations commerciales dans chaque région où l'activité de marque est implantée.

à l'heure actuelle, le magasin phare tmall de hunter, qui a rouvert ses portes, montre qu'en plus des bottes de pluie et de certains produits de sacs à dos d'extérieur avec de bons résultats de vente, les prix sont essentiellement d'environ 1 000 yuans.

le rapport 2024 sur l'industrie des chaussures pour femmes douyin publié par qifei observation montre que dans le cadre de ventes de 0 à 100 yuans représentant plus de 60 % de la catégorie des bottes de pluie, et de 500 à 1 000 yuans représentant plus de 30 % des ventes, hunter les bottes de pluie représentent 30 % des ventes.

cela montre dans une certaine mesure que la mentalité de catégorie apportée par les bottes de pluie est l’atout le plus précieux de la marque hunter sur le marché chinois. mais à en juger par l'annonce de la marque, hunter souhaite évidemment se rapprocher du style de vie outdoor comme aigle. si vous souhaitez vendre des vêtements d'extérieur dans une fourchette de prix supérieure à celle des bottes de pluie, les consommateurs n'auront que des exigences techniques plus élevées en matière de vêtements d'extérieur que de bottes de pluie. hunter doit alors travailler dur sur le professionnalisme de l'extérieur.