el 'impuesto apple' provoca indignación
2024-09-29
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zheng xue, periodista del "semanal económico de china"
la casi interminable controversia sobre el "impuesto apple" ha vuelto a causar sensación.
desde mayo de este año, apple ha emitido sucesivamente advertencias a tencent y byte, exigiendo que se subsanen las lagunas en el "impuesto apple", de lo contrario se rechazarán las actualizaciones de productos. el rumor de que "el iphone 16 no será compatible con wechat" ha atraído una mayor atención.
en agosto de este año, tencent respondió por primera vez al "impuesto de apple", diciendo que estaba negociando con apple el 6 de septiembre, la app store de apple lanzó una versión actualizada de wechat; byte no ha respondido públicamente al asunto hasta el 25 de septiembre, la actualización de la versión de douyin en la app store se bloqueó hace dos meses.
no es la primera vez que el “impuesto apple” llama la atención. desde una perspectiva global, apple se enfrenta a múltiples presiones de leyes y regulaciones debido al ecosistema cerrado de apple y al "impuesto apple".
el “impuesto apple” se lleva un porcentaje demasiado alto en china
el llamado "impuesto apple" puede entenderse como la cuota de canal de la app store de apple. en términos generales, por cada dinero gastado en el sistema apple, apple retendrá el 30% del monto de la transacción como "peajes" y luego transferirá el 70% restante al desarrollador. en lo que respecta al ratio de comisión, los diferentes países y regiones son diferentes.
según informes de los medios, apple ha emitido advertencias a tencent y byte desde mayo de este año. descubrieron que los desarrolladores estaban tratando de guiar a los usuarios hacia sistemas de pago externos y exigieron que se taparan las lagunas de pago en wechat y douyin. de lo contrario, se realizarían actualizaciones de productos relevantes. interrumpido. .
el personal relevante de apple dijo que todas las ventas de productos digitales en aplicaciones de apple deben pasar por su sistema. si se viola esta regla, el equipo de revisión de apple puede rechazar las actualizaciones de la aplicación. mucha gente cree que detrás del movimiento de apple, puede estar dirigido a miniprogramas, especialmente miniprogramas de juegos (en lo sucesivo, "minijuegos").
como dijo anteriormente el director de estrategia de tencent, james michel, en la conferencia telefónica del segundo trimestre, tencent está negociando con apple sobre el reparto de ingresos de los minijuegos de ios. dijo que actualmente tencent no ha obtenido ningún beneficio del "pago dentro de la aplicación" de los minijuegos de ios.
"actualmente, hay dos cosas que la gente critica más: en primer lugar, hay muchos elementos de cobro. tomando los juegos como ejemplo, apple cobrará una comisión por todos los accesorios virtuales. en segundo lugar, el monto del cobro es relativamente alto. considere la membresía paga como un por ejemplo, en circunstancias normales, los precios de las membresías de ios son más caros que los de android", dijo el ceo de iimedia consulting, zhang yi, en una entrevista con un periodista de china economic weekly.
la información pública muestra que los dos índices de comisión de apple en china son del 30% y el 15% respectivamente, y el pago de terceros no está abierto; el índice de comisión en los estados unidos es del 27% y el 12%, y el pago de terceros está abierto; el ratio de comisión en la unión europea es del 30% y el 15% respectivamente, el pago de terceros también está abierto al 17% y el 10%, pero los desarrolladores que cumplen las condiciones pertinentes deben pagar "tarifas de uso de tecnología básica" a apple.
zhang yi dijo que el estándar de carga superior del 30% de apple en china es demasiado alto. además, los honorarios correspondientes son una comisión directa sobre los ingresos operativos del promotor, en lugar de una comisión sobre el beneficio neto.
esta no es la primera vez que el “impuesto apple” genera polémica en el país. ya en 2017, apple amplió el alcance del "impuesto apple" para incluir la función de propina de las cuentas públicas de wechat. al final, ambas partes acordaron no cobrar comisión y llegó a su fin.
pero esta vez, cuando el "impuesto apple" volvió a estar involucrado, zhang yi sintió que algo era diferente. "si antes era 'crítica', ahora es 'protesta'", dijo zhang yi.
esto puede estar relacionado con cambios en el mercado.
"en el pasado, era una era de mercados incrementales. los desarrolladores nacionales y extranjeros creían que apple podría generar enormes aumentos de tráfico, es decir, podrían ganar más dinero a través de mejoras de servicios e innovaciones de productos", dijo zhang yi.
dijo además que en la actualidad, ya sea observando la tendencia general de desarrollo de los teléfonos inteligentes o la participación de mercado de los teléfonos móviles de apple, el espacio incremental que apple puede brindar a los desarrolladores ha alcanzado su punto máximo.
el "impuesto apple" provocó protestas y ha sido investigado por muchos países
el mundo lleva mucho tiempo sufriendo el “impuesto a las manzanas”.
"la razón por la que todo el mundo está disgustado es que apple ha abusado de su ventaja ecológica y su dominio en el mercado para introducir unilateralmente tales reglas de plataforma. en cierto sentido, es una negación de un entorno de internet igualitario, abierto e inclusivo, facultad de derecho de la universidad normal de beijing, wu". shenkuo, supervisor doctoral y subdirector del centro de investigación de la sociedad de internet de china, analizó esto con un periodista del china economic weekly.
entre los casos de desarrolladores globales que se “rebelaron” contra el impuesto de apple, la disputa entre el desarrollador de juegos epic games y apple es sin duda el que más llama la atención.
en 2020, el desarrollador de juegos epic games abrió su propio sistema de pago en su popular juego battle royale fortnite, con la esperanza de evitar el "impuesto de apple" del 30%. apple eliminó el juego por violar las políticas de la app store.
luego, epic games llevó a apple a los tribunales, acusando a apple de ser un monopolio y creyendo que la participación de apple en las ganancias de la plataforma no era razonable. epic games también cuenta con el soporte de microsoft y facebook (ahora meta).
aunque no pudo confirmar que apple constituía un monopolio, el juez determinó que apple no podía impedir que los desarrolladores informaran a los usuarios sobre métodos de pago distintos de apple.
el ecosistema cerrado de apple y su postura dura sobre el “impuesto apple” también han atraído la atención de las autoridades reguladoras de muchos países. para crear un entorno de mercado más competitivo, apple enfrenta presiones regulatorias de muchos países.
en 2021, se votó la enmienda a la "ley de empresas de comunicaciones electrónicas" de corea del sur. el proyecto de ley exige que ni google ni apple obliguen a los desarrolladores a utilizar el sistema de pago de la plataforma.
también en 2021, la comisión de competencia de la india inició una investigación sobre apple. una organización sin fines de lucro acusó a apple de abusar de su posición dominante en el mercado de aplicaciones al obligar a los desarrolladores a utilizar su sistema de compra patentado y cobrar un "impuesto apple" del 30%.
incluso en estados unidos, la vida de apple no es fácil.
en marzo de 2024, el departamento de justicia de estados unidos, junto con los fiscales generales de más de una docena de estados y regiones, presentó una demanda civil antimonopolio contra apple, acusándola de monopolizar o intentar monopolizar el mercado de teléfonos inteligentes.
la acusación menciona que apple consolida su posición de monopolio a través de reglas y restricciones invisibles y vincula a los usuarios al ecosistema de apple. sobre esta base, apple cobra elevados impuestos a terceros. los comportamientos relevantes socavan la equidad competitiva.
desde la perspectiva de la eficacia de la gobernanza, la gestión por parte de la ue del “impuesto apple”, que está estrechamente vinculado a la ley de mercados digitales (en adelante, dma), es más eficaz. en 2022, la unión europea llegó a un acuerdo sobre la dma, cuyo objetivo es restringir ciertos comportamientos de los gigantes tecnológicos identificados como "guardianes". un año después, apple estaba entre los primeros seis gigantes tecnológicos identificados como "guardianes".
bajo la fuerte influencia de dma, en enero de este año, apple permitió a los clientes de la unión europea descargar software desde fuera de la app store por primera vez, abrió los pagos de terceros y el impuesto de apple se redujo al 17%. informó que caerá aún más al 10% un año después.
cabe señalar que en marzo de este año la unión europea impuso a apple una multa de 1.840 millones de euros. la decisión surge de la denuncia de la plataforma de servicios de streaming spotify contra apple en 2019, que involucraba la comisión del 30% de apple en su app store.
"las prácticas de varios países tienen cierta racionalidad y pueden usarse como referencia. al mismo tiempo, también debemos señalar que resolver estos problemas a través de la legislación y los medios judiciales puede lograr una corrección parcial, pero también existen limitaciones en diversos grados". dijo shen kuo.
en su opinión, el núcleo de la cuestión del "impuesto apple" es que para crear un entorno ecológico industrial igualitario, ordenado y transparente, se requiere la atención común de todas las entidades del mercado y el juego entre "derechos, responsabilidades e intereses" para resolverlo adecuadamente.
(este artículo fue publicado en el número 18 de "china economic weekly", 2024)
