ο «φόρος της apple» προκαλεί οργή
2024-09-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ο δημοσιογράφος της "china economic weekly" zheng xue
η σχεδόν ατελείωτη διαμάχη για τον «φόρο της apple» έχει κάνει ξανά πάταγο.
από τον μάιο του τρέχοντος έτους, η apple έχει εκδώσει διαδοχικά προειδοποιήσεις προς την tencent και την byte, απαιτώντας να καλύψουν τα κενά στον "φόρο apple", διαφορετικά θα απορρίπτονται οι ενημερώσεις προϊόντων. η φήμη ότι το "iphone 16 δεν θα υποστηρίζει το wechat" έχει προσελκύσει ευρύτερη προσοχή.
τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, η tencent απάντησε για πρώτη φορά στον "φόρο της apple", λέγοντας ότι διαπραγματευόταν με την apple στις 6 σεπτεμβρίου, το apple app store κυκλοφόρησε μια ενημερωμένη έκδοση του wechat. η byte δεν έχει απαντήσει δημόσια στο θέμα από τις 25 σεπτεμβρίου, η ενημέρωση της έκδοσης του douyin στο app store είχε κολλήσει πριν από δύο μήνες.
δεν είναι η πρώτη φορά που ο «φόρος της apple» προσελκύει την προσοχή. από παγκόσμια σκοπιά, η apple αντιμετωπίζει πολλαπλές πιέσεις από νόμους και κανονισμούς λόγω του κλειστού οικοσυστήματος της apple και του «φόρου apple».
ο «φόρος της apple» παίρνει πολύ υψηλό ποσοστό στην κίνα
ο λεγόμενος «φόρος apple» μπορεί να γίνει κατανοητός ως το μερίδιο καναλιού του app store της apple. σε γενικές γραμμές, για κάθε χρήματα που δαπανώνται στο σύστημα της apple, η apple θα παρακρατεί το 30% του ποσού της συναλλαγής ως "διόδια" και στη συνέχεια θα μεταφέρει το υπόλοιπο 70% στον προγραμματιστή. όσον αφορά την αναλογία προμήθειας, διαφορετικές χώρες και περιοχές είναι διαφορετικές.
σύμφωνα με αναφορές των μέσων ενημέρωσης, η apple έχει εκδώσει προειδοποιήσεις προς την tencent και την byte από τον μάιο του τρέχοντος έτους. διαπίστωσαν ότι οι προγραμματιστές προσπαθούσαν να καθοδηγήσουν τους χρήστες σε εξωτερικά συστήματα πληρωμών και ζήτησαν να συνδεθούν τα κενά πληρωμής στο wechat και στο douyin σταμάτησε.
το αρμόδιο προσωπικό της apple είπε ότι όλες οι πωλήσεις ψηφιακών προϊόντων σε εφαρμογές της apple πρέπει να περάσουν από το σύστημά της, εάν παραβιαστεί αυτός ο κανόνας, η ομάδα ελέγχου της apple ενδέχεται να απορρίψει ενημερώσεις εφαρμογών. πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι πίσω από την κίνηση της apple, μπορεί να στοχεύει μίνι προγράμματα, ειδικά παιχνίδια μίνι προγραμμάτων (εφεξής «μίνι παιχνίδια»).
όπως δήλωσε προηγουμένως ο επικεφαλής στρατηγικής της tencent, james michel, στην τηλεδιάσκεψη του δεύτερου τριμήνου, η tencent διαπραγματεύεται με την apple για την κατανομή εσόδων των μίνι παιχνιδιών ios. είπε ότι αυτή τη στιγμή η tencent δεν έχει κάνει κανένα κέρδος από την "πληρωμή εντός εφαρμογής" των μίνι παιχνιδιών ios.
"προς το παρόν, υπάρχουν δύο πράγματα που οι άνθρωποι επικρίνουν περισσότερο: πρώτον, υπάρχουν πολλά είδη χρέωσης. λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα παιχνίδια, η apple θα λάβει προμήθεια από όλα τα εικονικά στηρίγματα. δεύτερον, το ποσό χρέωσης είναι σχετικά υψηλό. λάβετε τη συνδρομή επί πληρωμή ως για παράδειγμα, υπό κανονικές συνθήκες, οι τιμές συνδρομής στο ios είναι πιο ακριβές από τις συνδρομές στο android», δήλωσε ο ceo της iimedia consulting, zhang yi, σε μια συνέντευξη με έναν δημοσιογράφο από το china economic weekly.
οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι οι δύο αναλογίες προμήθειας της apple στην κίνα είναι 30% και 15% αντίστοιχα, ενώ η πληρωμή από τρίτους δεν είναι ανοιχτή στις ηνωμένες πολιτείες είναι 27% και 12% και η πληρωμή από τρίτους η αναλογία προμήθειας στην ευρωπαϊκή ένωση είναι 30% και 15%, αντίστοιχα. στο 17% και στο 10%, η πληρωμή από τρίτους είναι επίσης ανοιχτή, αλλά οι προγραμματιστές που πληρούν τις σχετικές προϋποθέσεις πρέπει να πληρώσουν "τέλη χρήσης βασικής τεχνολογίας".
ο zhang yi είπε ότι το κορυφαίας ποιότητας πρότυπο φόρτισης 30% της apple στην κίνα είναι πολύ υψηλό. επιπλέον, οι σχετικές αμοιβές είναι μια άμεση προμήθεια για τα λειτουργικά έσοδα του προγραμματιστή και όχι μια προμήθεια για το καθαρό κέρδος.
δεν είναι η πρώτη φορά που ο «φόρος της apple» προκαλεί διαμάχη στη χώρα. ήδη από το 2017, η apple επέκτεινε το πεδίο εφαρμογής του «φόρου apple» για να συμπεριλάβει τη λειτουργία φιλοδωρήματος των δημοσίων λογαριασμών wechat στο τέλος, και τα δύο μέρη συμφώνησαν να μην λάβουν προμήθεια από αυτόν και έληξε.
αλλά αυτή τη φορά που ο «φόρος της apple» ενεπλάκη ξανά, ο ζανγκ γι ένιωσε κάτι διαφορετικό. "αν ήταν "κριτική" πριν, τότε είναι "διαμαρτυρία" είπε ο zhang yi.
αυτό μπορεί να σχετίζεται με αλλαγές της αγοράς.
"στο παρελθόν, ήταν μια εποχή αυξανόμενων αγορών. οι εγχώριοι και ξένοι προγραμματιστές πίστευαν ότι η apple θα μπορούσε να φέρει τεράστιες αυξήσεις επισκεψιμότητας, δηλαδή, θα μπορούσε να κερδίσει περισσότερα χρήματα μέσω βελτιώσεων υπηρεσιών και καινοτομιών προϊόντων", δήλωσε ο zhang yi.
είπε περαιτέρω ότι επί του παρόντος, είτε εξετάζοντας τη συνολική τάση ανάπτυξης των smartphone είτε το μερίδιο αγοράς των κινητών τηλεφώνων της apple, ο αυξητικός χώρος που μπορεί να προσφέρει η apple στους προγραμματιστές έχει κορυφωθεί.
ο «φόρος της apple» πυροδότησε διαμαρτυρίες και έχει ερευνηθεί από πολλές χώρες
ο κόσμος υποφέρει από τον «φόρο των μήλων» εδώ και πολύ καιρό.
"ο λόγος για τον οποίο όλοι αηδιάζουν είναι ότι η apple έχει καταχραστεί το οικολογικό της πλεονέκτημα και την κυριαρχία της στην αγορά για να εισαγάγει μονομερώς τέτοιους κανόνες πλατφόρμας. κατά μία έννοια, είναι μια άρνηση ενός ισότιμου, ανοιχτού και περιεκτικού περιβάλλοντος στο διαδίκτυο wu." ο shenkuo, διδακτορικός επιβλέπων και αναπληρωτής διευθυντής του china internet society research center, το ανέλυσε σε δημοσιογράφο από το china economic weekly.
μεταξύ των περιπτώσεων παγκόσμιων προγραμματιστών που «εξεγέρθηκαν» κατά του φόρου της apple, η διαμάχη μεταξύ της εταιρείας ανάπτυξης παιχνιδιών epic games και της apple είναι αναμφίβολα η πιο ενδιαφέρουσα.
το 2020, η εταιρεία ανάπτυξης παιχνιδιών epic games άνοιξε το δικό της σύστημα πληρωμών στο δημοφιλές παιχνίδι battle royale fortnite, ελπίζοντας να παρακάμψει τον «φόρο της apple» 30%. η apple αφαίρεσε το παιχνίδι λόγω παραβίασης των πολιτικών του app store.
στη συνέχεια, η epic games οδήγησε την apple στα δικαστήρια, κατηγορώντας την apple ότι ήταν μονοπώλιο και πιστεύοντας ότι το μερίδιο της apple στα κέρδη της πλατφόρμας ήταν παράλογο. η epic games έχει επίσης υποστήριξη από τη microsoft και το facebook (τώρα meta).
παρόλο που απέτυχε να επιβεβαιώσει ότι η apple αποτελούσε μονοπώλιο, ο δικαστής έκρινε ότι η apple δεν μπορούσε να εμποδίσει τους προγραμματιστές να ενημερώνουν τους χρήστες για άλλες μεθόδους πληρωμής εκτός της apple.
το κλειστό οικοσύστημα της apple και η σκληρή στάση της για τον «φόρο της apple» έχουν επίσης προσελκύσει την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών σε πολλές χώρες. προκειμένου να δημιουργηθεί ένα πιο επίπεδο ανταγωνιστικό περιβάλλον αγοράς, η apple αντιμετωπίζει ρυθμιστική πίεση από πολλές χώρες.
το 2021, ψηφίστηκε η τροποποίηση στον «επιχειρησιακό νόμο για τις ηλεκτρονικές επικοινωνίες» της νότιας κορέας. το νομοσχέδιο απαιτεί ούτε η google ούτε η apple να αναγκάζουν τους προγραμματιστές να χρησιμοποιούν το σύστημα πληρωμών της πλατφόρμας.
επίσης το 2021, η επιτροπή ανταγωνισμού της ινδίας ξεκίνησε έρευνα για την apple. ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός κατηγόρησε την apple για κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της στην αγορά εφαρμογών αναγκάζοντας τους προγραμματιστές να χρησιμοποιήσουν το ιδιόκτητο σύστημα αγορών της και επιβάλλοντας 30% «φόρο apple».
ακόμη και στις ηνωμένες πολιτείες, η ζωή της apple δεν είναι εύκολη.
τον μάρτιο του 2024, το υπουργείο δικαιοσύνης των ηπα, μαζί με τους γενικούς εισαγγελείς περισσότερων από δώδεκα πολιτειών και περιφερειών, κατέθεσαν αστική αγωγή κατά των μονοπωλίων κατά της apple, κατηγορώντας την ότι μονοπωλούσε ή προσπάθησε να μονοπωλήσει την αγορά των smartphone.
το κατηγορητήριο ανέφερε ότι η apple εδραιώνει τη μονοπωλιακή της θέση μέσω αόρατων κανόνων και περιορισμών και δεσμεύει τους χρήστες με το οικοσύστημα της apple. σε αυτή τη βάση, η apple χρεώνει υψηλούς φόρους apple σε τρίτους. οι σχετικές συμπεριφορές υπονομεύουν την ανταγωνιστική δικαιοσύνη.
από την άποψη της αποτελεσματικότητας της διακυβέρνησης, ο χειρισμός του «φόρου apple» από την εε είναι πιο αποτελεσματικός, ο οποίος συνδέεται στενά με τον νόμο για τις ψηφιακές αγορές (εφεξής dma). το 2022, η ευρωπαϊκή ένωση κατέληξε σε συμφωνία για το dma, η οποία στοχεύει να περιορίσει ορισμένες συμπεριφορές τεχνολογικών κολοσσών που προσδιορίζονται ως «θυρωροί». ένα χρόνο αργότερα, η apple ήταν μεταξύ των έξι πρώτων τεχνολογικών κολοσσών που αναγνωρίστηκαν ως «gatekeepers».
υπό την ισχυρή επιρροή του dma, τον ιανουάριο του τρέχοντος έτους, η apple επέτρεψε στους πελάτες στην ευρωπαϊκή ένωση να κατεβάσουν λογισμικό εκτός του app store για πρώτη φορά, άνοιξε τις πληρωμές τρίτων και ο φόρος της apple μειώθηκε στο 17%. ανέφερε ότι θα μειωθεί περαιτέρω στο 10% ένα χρόνο αργότερα.
αξίζει να σημειωθεί ότι τον μάρτιο του τρέχοντος έτους, η ευρωπαϊκή ένωση επέβαλε πρόστιμο 1,84 δισ. ευρώ στην apple. η απόφαση προέρχεται από την καταγγελία της πλατφόρμας υπηρεσιών ροής spotify κατά της apple το 2019, η οποία αφορούσε την προμήθεια 30% της apple στο app store της.
"οι πρακτικές διαφόρων χωρών έχουν κάποιο ορθολογισμό και μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως αναφορά. ταυτόχρονα, πρέπει επίσης να σημειώσουμε ότι η επίλυση τέτοιων προβλημάτων μέσω νομοθεσίας και δικαστικών μέσων μπορεί να επιτύχει μερική διόρθωση, αλλά υπάρχουν και περιορισμοί σε διάφορους βαθμούς." είπε ο σενκούο.
κατά την άποψή του, ο πυρήνας του ζητήματος του «φόρου apple» είναι ότι για να δημιουργηθεί ένα ισότιμο, τακτικό και διαφανές βιομηχανικό οικολογικό περιβάλλον, απαιτείται η κοινή προσοχή όλων των οντοτήτων της αγοράς και το παιχνίδι μεταξύ «δικαιωμάτων, ευθυνών και συμφερόντων». επιλύστε το σωστά.
(αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε στο "china economic weekly" τεύχος 18, 2024)
