«яблочный налог» вызвал возмущение
2024-09-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
репортер china economic weekly чжэн сюэ
почти бесконечный спор о «налоге на apple» снова наделал шума.
с мая этого года apple последовательно выносила предупреждения tencent и byte, требуя заткнуть лазейки в «налоге apple», иначе в обновлениях продуктов будет отказано. слух о том, что «iphone 16 не будет поддерживать wechat», привлек более широкое внимание.
в августе этого года tencent впервые отреагировала на «налог apple», заявив, что ведет переговоры с apple: 6 сентября apple app store выпустила обновленную версию wechat; компания byte публично не отреагировала на этот вопрос. по состоянию на 25 сентября обновление версии douyin в app store зависло два месяца назад.
«яблочный налог» уже не первый раз привлекает внимание. с глобальной точки зрения, apple сталкивается с множественным давлением со стороны законов и правил из-за закрытой экосистемы apple и «налога apple».
«яблочный налог» берет слишком высокий процент в китае
так называемый «налог apple» можно понимать как долю канала apple app store. вообще говоря, с каждых денег, потраченных на систему apple, apple удерживает 30% суммы транзакции в качестве «пошлины», а затем передает оставшиеся 70% разработчику. что касается коэффициента комиссии, разные страны и регионы различаются.
по сообщениям сми, apple вынесла предупреждения tencent и byte с мая этого года. они обнаружили, что разработчики пытались направить пользователей на внешние платежные системы и потребовали закрыть лазейки в платежах в wechat и douyin. в противном случае соответствующие обновления продуктов будут закрыты. остановился.
соответствующие сотрудники apple заявили, что все продажи цифровых товаров в приложениях apple должны проходить через ее систему. если это правило нарушается, группа проверки apple может отклонить обновления приложения. многие полагают, что действия apple могут быть нацелены на мини-программы, особенно на мини-программы-игры (далее именуемые «мини-игры»).
как ранее заявил в ходе телеконференции во втором квартале директор по стратегии tencent джеймс мишель, tencent ведет переговоры с apple о распределении доходов от мини-игр для ios. он сказал, что в настоящее время tencent не получила никакой прибыли от «платежей внутри приложений» в мини-играх для ios.
«в настоящее время люди больше всего критикуют две вещи: во-первых, существует множество пунктов взимания платы. если взять в качестве примера игры, apple будет брать комиссию со всех виртуальных объектов. во-вторых, сумма взимания платы относительно высока. возьмите платное членство в качестве например, в обычных обстоятельствах цены на членство в ios дороже, чем в android», — заявил генеральный директор iimedia consulting чжан и в интервью репортеру china economic weekly.
публичная информация показывает, что два коэффициента комиссионных apple в китае составляют 30% и 15% соответственно, а коэффициент комиссионных в сша составляет 27% и 12%, а сторонний платеж открыт; коэффициент комиссии в европейском союзе составляет 30% и 15% соответственно. при ставке 17% и 10% также открыта оплата третьим лицам, но разработчики, соответствующие соответствующим условиям, должны платить apple «плату за использование основной технологии».
чжан и сказал, что высший стандарт зарядки apple в размере 30% в китае слишком высок. при этом соответствующие комиссии представляют собой прямую комиссию от операционного дохода застройщика, а не комиссию от чистой прибыли.
это не первый раз, когда «яблочный налог» вызывает споры в стране. еще в 2017 году apple расширила сферу применения «налога apple», включив в него функцию чаевых публичных аккаунтов wechat. в конце концов обе стороны согласились не брать с него комиссию, и на этом все закончилось.
но на этот раз, когда снова был задействован «налог на яблоко», чжан и почувствовал, что что-то изменилось. «если раньше это была «критика», то теперь это «протест», — сказал чжан и.
возможно, это связано с изменениями на рынке.
«в прошлом это была эпоха развивающихся рынков. отечественные и зарубежные разработчики верили, что apple может обеспечить огромный рост трафика, то есть они смогут заработать больше денег за счет улучшения обслуживания и инноваций в продуктах», — сказал чжан и.
далее он сказал, что в настоящее время, если смотреть на общую тенденцию развития смартфонов или на рыночную долю мобильных телефонов apple, дополнительное пространство, которое apple может предоставить разработчикам, достигло своего пика.
«яблочный налог» вызвал протесты и был расследован во многих странах
мир уже давно страдает от «яблочного налога».
«причина, по которой все испытывают отвращение, заключается в том, что apple злоупотребила своим экологическим преимуществом и доминированием на рынке, чтобы в одностороннем порядке ввести такие правила платформы. в некотором смысле, это отрицание равной, открытой и инклюзивной интернет-среды юридического факультета пекинского педагогического университета». шэнькуо, руководитель докторской диссертации и заместитель директора исследовательского центра китайского интернет-сообщества, проанализировал эту ситуацию репортеру china economic weekly.
среди случаев, когда мировые разработчики «бунтуют» против налога apple, спор между разработчиком игр epic games и apple, несомненно, привлекает наибольшее внимание.
в 2020 году разработчик игр epic games открыл собственную платежную систему в своей популярной королевской игре fortnite, надеясь обойти 30% «налог apple». apple удалила игру за нарушение правил app store.
затем epic games подала на apple в суд, обвинив apple в монополии и полагая, что распределение прибыли от платформы apple было необоснованным. epic games также поддерживает microsoft и facebook (теперь meta).
хотя суд не смог подтвердить, что apple является монополистом, судья постановил, что apple не может препятствовать разработчикам информировать пользователей о способах оплаты, отличных от apple.
закрытая экосистема apple и жесткая позиция в отношении «налога apple» также привлекли внимание регулирующих органов многих стран. чтобы создать более конкурентную рыночную среду, apple сталкивается с давлением со стороны регулирующих органов многих стран.
в 2021 году было проведено голосование по поправке к «закону о бизнесе в области электронных коммуникаций» южной кореи. законопроект требует, чтобы ни google, ни apple не заставляли разработчиков использовать платежную систему платформы.
также в 2021 году комиссия по конкуренции индии начала расследование в отношении apple. некоммерческая организация обвинила apple в злоупотреблении своим доминирующим положением на рынке приложений, вынуждая разработчиков использовать ее собственную систему закупок и взимая 30% «налога apple».
даже в сша жизнь apple непроста.
в марте 2024 года министерство юстиции сша совместно с генеральными прокурорами более десятка штатов и регионов подали антимонопольный гражданский иск против apple, обвинив ее в монополизации или попытке монополизации рынка смартфонов.
в обвинительном заключении упоминается, что apple укрепляет свое монопольное положение посредством невидимых правил и ограничений и привязывает пользователей к экосистеме apple. на этом основании apple взимает высокие налоги apple с третьих лиц. соответствующее поведение подрывает конкурентную справедливость.
с точки зрения эффективности управления, подход ес к «яблочному налогу» является более эффективным, что тесно связано с законом о цифровых рынках (именуемым в дальнейшем dma). в 2022 году европейский союз достиг соглашения о dma, целью которого является ограничение определенного поведения технологических гигантов, которых называют «привратниками». год спустя apple вошла в число первых шести технологических гигантов, названных «привратниками».
под сильным влиянием dma в январе этого года apple впервые разрешила клиентам в европейском союзе загружать программное обеспечение из-за пределов app store, открыла платежи третьим лицам, а налог apple был снижен до 17%. сообщили, что через год этот показатель снизится до 10%.
стоит отметить, что в марте этого года евросоюз наложил на apple штраф в размере 1,84 миллиарда евро. решение связано с жалобой платформы потокового сервиса spotify на apple в 2019 году, которая касалась 30% комиссии apple в app store.
"практика различных стран имеет определенную рациональность и эталонную значимость. в то же время следует отметить, что решение подобных проблем законодательным и судебным путем позволяет добиться частичного исправления, но существуют и ограничения в разной степени", - сказал у шэнькуо.
по его мнению, суть проблемы «яблочного налога» заключается в том, что для создания равной, упорядоченной и прозрачной индустриально-экологической среды требуется общее внимание всех субъектов рынка и игра между «правами, обязанностями и выгодами», чтобы правильно решить это.
(эта статья была опубликована в выпуске 18 «китайского экономического еженедельника», 2024 г.)
