la “tassa sulle mele” suscita indignazione
2024-09-29
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il giornalista del "china economic weekly" zheng xue
la controversia quasi infinita sulla "tassa apple" ha fatto di nuovo scalpore.
dal maggio di quest'anno apple ha ripetutamente avvertito tencent e byte di colmare le lacune della "apple tax", altrimenti gli aggiornamenti del prodotto verranno rifiutati. la voce secondo cui "iphone 16 non supporterà wechat" ha attirato un'attenzione più ampia.
nell'agosto di quest'anno, tencent ha risposto per la prima volta alla "tassa apple", affermando che stava negoziando con apple. il 6 settembre l'apple app store ha rilasciato una versione aggiornata di wechat; byte non ha risposto pubblicamente alla questione. a partire dal 25 settembre, l'aggiornamento della versione di douyin nell'app store era bloccato due mesi fa.
non è la prima volta che la “tassa sulle mele” attira l’attenzione. da una prospettiva globale, apple si trova ad affrontare molteplici pressioni da parte di leggi e regolamenti a causa dell'ecosistema apple chiuso e della "tassa apple".
in cina la “tassa sulle mele” prevede una percentuale troppo alta
la cosiddetta "imposta apple" può essere intesa come la quota di canale dell'app store di apple. in generale, per ogni denaro speso sul sistema apple, apple tratterrà il 30% dell'importo della transazione come "pedaggi" e trasferirà poi il restante 70% allo sviluppatore. per quanto riguarda il rapporto di commissione, i diversi paesi e regioni sono diversi.
secondo quanto riportato dai media, da maggio di quest'anno apple ha lanciato un avvertimento a tencent e byte, scoprendo che gli sviluppatori stavano cercando di indirizzare gli utenti verso sistemi di pagamento esterni e hanno richiesto che le lacune di pagamento in wechat e douyin venissero colmate fermato.
il personale apple interessato ha affermato che tutte le vendite di beni digitali nelle applicazioni apple devono passare attraverso il suo sistema. se questa regola viene violata, il team di revisione di apple potrebbe rifiutare gli aggiornamenti dell'applicazione. molte persone credono che dietro la mossa di apple ci siano i mini programmi, in particolare i mini giochi (di seguito denominati "mini giochi").
come ha affermato in precedenza james michel, chief strategy officer di tencent, nella teleconferenza del secondo trimestre, tencent sta negoziando con apple sulla condivisione delle entrate dei minigiochi ios. ha detto che attualmente tencent non ha tratto alcun profitto dal "pagamento in-app" dei minigiochi ios.
"attualmente ci sono due cose che le persone criticano di più: in primo luogo, ci sono molti elementi di ricarica. prendendo come esempio i giochi, apple prenderà una commissione da tutti gli oggetti di scena virtuali. in secondo luogo, l'importo di ricarica è relativamente alto. prendiamo l'abbonamento a pagamento come un ad esempio, in circostanze normali, i prezzi degli abbonamenti ios sono più costosi degli abbonamenti android", ha detto zhang yi, ceo di iimedia consulting, in un'intervista con un giornalista di china economic weekly.
le informazioni pubbliche mostrano che le due percentuali di commissione di apple in cina sono rispettivamente del 30% e del 15% e che il pagamento da parte di terzi non è aperto; la percentuale di commissione nell'unione europea è rispettivamente del 30% e del 15%. al 17% e al 10%, è aperto anche il pagamento da parte di terzi, ma gli sviluppatori che soddisfano le condizioni pertinenti devono pagare ad apple le "commissioni per l'utilizzo della tecnologia di base".
zhang yi ha affermato che lo standard di ricarica massimo di apple del 30% in cina è troppo elevato. inoltre, le tariffe pertinenti rappresentano una commissione diretta sul reddito operativo dello sviluppatore, piuttosto che una commissione sull'utile netto.
non è la prima volta che la “tassa apple” suscita polemiche nel paese. già nel 2017 apple ha ampliato il campo di applicazione dell'"apple tax" includendo la funzione di ribaltamento dei conti pubblici di wechat. alla fine entrambe le parti hanno concordato di non riscuotere alcuna commissione e l'applicazione è giunta al termine.
ma questa volta, quando è stata coinvolta nuovamente la "tassa sulle mele", zhang yi ha sentito che c'era qualcosa di diverso. "se prima era 'critica', ora è 'protesta'", ha detto zhang yi.
ciò potrebbe essere correlato ai cambiamenti del mercato.
"in passato, era un'era di mercati incrementali. gli sviluppatori nazionali e stranieri credevano che apple potesse portare enormi aumenti di traffico, cioè che avrebbero potuto guadagnare di più attraverso miglioramenti del servizio e innovazioni di prodotto," ha detto zhang yi.
ha inoltre affermato che attualmente, sia guardando il trend di sviluppo complessivo degli smartphone che la quota di mercato dei telefoni cellulari apple, lo spazio incrementale che apple può offrire agli sviluppatori ha raggiunto il picco.
la "tassa sulle mele" ha scatenato proteste ed è stata oggetto di indagini da parte di molti paesi
il mondo soffre da molto tempo la “tassa sulle mele”.
"il motivo per cui tutti sono disgustati è che apple ha abusato del suo vantaggio ecologico e della sua posizione dominante sul mercato per introdurre unilateralmente tali regole sulla piattaforma. in un certo senso, si tratta di una negazione di un ambiente internet equo, aperto e inclusivo, wu, scuola di giurisprudenza dell'università normale di pechino." shenkuo, supervisore del dottorato e vicedirettore del china internet society research center, ha analizzato questo fatto a un giornalista del china economic weekly.
tra i casi di sviluppatori globali che si sono “ribellati” contro la tassa di apple, la disputa tra lo sviluppatore di giochi epic games e apple è senza dubbio quella che attira più l’attenzione.
nel 2020, lo sviluppatore di giochi epic games ha aperto il proprio sistema di pagamento nel suo popolare gioco di battaglia reale fortnite, sperando di aggirare la "tassa apple" del 30%. apple ha rimosso il gioco per aver violato le politiche dell'app store.
epic games ha quindi portato apple in tribunale, accusandola di essere un monopolio e ritenendo che la quota di profitti della piattaforma di apple fosse irragionevole. epic games ha anche il supporto di microsoft e facebook (ora meta).
sebbene non sia riuscito a confermare che apple costituisse un monopolio, il giudice ha stabilito che apple non poteva impedire agli sviluppatori di informare gli utenti di metodi di pagamento diversi da apple.
l’ecosistema chiuso di apple e la posizione dura nei confronti della “tassa apple” hanno attirato anche l’attenzione delle autorità di regolamentazione in molti paesi. al fine di creare un ambiente di mercato competitivo più equilibrato, apple deve affrontare la pressione normativa di molti paesi.
nel 2021 è stato votato l'emendamento all'"electronic communications business act" della corea del sud. il disegno di legge prevede che né google né apple obblighino gli sviluppatori a utilizzare il sistema di pagamento della piattaforma.
sempre nel 2021, la competition commission of india ha avviato un'indagine su apple. un'organizzazione no-profit ha accusato apple di abusare della sua posizione dominante nel mercato delle app costringendo gli sviluppatori a utilizzare il suo sistema di acquisto proprietario e imponendo una "imposta apple" del 30%.
anche negli stati uniti la vita di apple non è facile.
nel marzo 2024, il dipartimento di giustizia degli stati uniti, insieme ai procuratori generali di più di una dozzina di stati e regioni, ha intentato una causa civile antitrust contro apple, accusandola di monopolizzare o tentare di monopolizzare il mercato degli smartphone.
l'accusa affermava che apple consolida la sua posizione di monopolio attraverso regole e restrizioni invisibili e lega gli utenti all'ecosistema apple. su questa base apple addebita a terzi imposte apple elevate. i comportamenti rilevanti minano l’equità competitiva.
dal punto di vista dell’efficacia della governance, la gestione da parte dell’ue dell’“apple tax”, che è strettamente collegata alla legge sui mercati digitali (di seguito dma), è più efficace. nel 2022, l'unione europea ha raggiunto un accordo sul dma, che mira a limitare alcuni comportamenti dei giganti della tecnologia identificati come "gatekeepers". un anno dopo, apple fu tra i primi sei giganti della tecnologia identificati come “gatekeepers”.
sotto la forte influenza del dma, nel gennaio di quest'anno, apple ha consentito per la prima volta ai clienti nell'unione europea di scaricare software dall'esterno dell'app store, ha aperto i pagamenti a terzi e l'imposta di apple è stata ridotta al 17%. ha riferito che scenderà ulteriormente al 10% un anno dopo.
vale la pena notare che nel marzo di quest'anno l'unione europea ha imposto ad apple una multa di 1,84 miliardi di euro. la decisione nasce dalla denuncia della piattaforma di servizi di streaming spotify contro apple nel 2019, che riguardava la commissione del 30% di apple sul suo app store.
"le pratiche di vari paesi hanno una certa razionalità e possono essere utilizzate come riferimento. allo stesso tempo, dobbiamo anche notare che la risoluzione di tali problemi attraverso la legislazione e mezzi giudiziari può ottenere una correzione parziale, ma ci sono anche limitazioni a vari livelli." shenkuo ha detto.
a suo avviso, il nocciolo della questione della “tassa apple” è che per creare un ambiente ecologico industriale equo, ordinato e trasparente è necessaria l’attenzione comune di tutte le entità del mercato e il gioco tra “diritti, responsabilità e interessi” da risolverlo adeguatamente.
(questo articolo è stato pubblicato nel numero 18 di "china economic weekly", 2024)
