la « taxe apple » suscite l’indignation
2024-09-29
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zheng xue, journaliste du « china economic weekly »
la controverse presque interminable sur la « taxe apple » a de nouveau fait des vagues.
depuis mai de cette année, apple a successivement adressé des avertissements à tencent et byte, exigeant que les failles de la « taxe apple » soient comblées, faute de quoi les mises à jour des produits seraient refusées. la rumeur selon laquelle « l’iphone 16 ne prendra pas en charge wechat » a attiré une plus grande attention.
en août de cette année, tencent a répondu pour la première fois à la « taxe apple », affirmant qu'elle négociait avec apple ; le 6 septembre, l'app store d'apple a publié une version mise à jour de wechat ; byte n'a pas répondu publiquement à l'affaire. le 25 septembre, la mise à jour de la version de douyin dans l'app store était bloquée il y a deux mois.
ce n’est pas la première fois que la « taxe apple » attire l’attention. d'un point de vue mondial, apple est confrontée à de multiples pressions de la part des lois et réglementations en raison de l'écosystème apple fermé et de la « taxe apple ».
la « taxe apple » atteint un pourcentage trop élevé en chine
la soi-disant « taxe apple » peut être comprise comme la part de canal de l'app store d'apple. de manière générale, pour chaque argent dépensé sur le système apple, apple retiendra 30 % du montant de la transaction à titre de « péages », puis transférera les 70 % restants au développeur. en ce qui concerne le ratio de commission, les différents pays et régions sont différents.
selon les médias, apple a émis des avertissements à tencent et byte depuis mai de cette année. ils ont constaté que les développeurs tentaient de guider les utilisateurs vers des systèmes de paiement externes et ont exigé que les failles de paiement dans wechat et douyin soient comblées. arrêté.
le personnel concerné d'apple a déclaré que toutes les ventes de produits numériques dans les applications apple doivent passer par son système. si cette règle n'est pas respectée, l'équipe d'examen d'apple peut rejeter les mises à jour des applications. beaucoup de gens pensent que derrière la décision d'apple, il se peut qu'elle cible les mini-programmes, en particulier les mini-jeux programmés (ci-après dénommés « mini-jeux »).
comme l'a déclaré james michel, directeur de la stratégie de tencent, lors de la conférence téléphonique du deuxième trimestre, tencent négocie avec apple sur le partage des revenus des mini-jeux ios. il a déclaré qu'actuellement, tencent n'avait réalisé aucun bénéfice grâce au « paiement via l'application » des mini-jeux ios.
"actuellement, il y a deux choses que les gens critiquent davantage : premièrement, il existe de nombreux éléments payants. en prenant les jeux comme exemple, apple prélèvera une commission sur tous les accessoires virtuels. deuxièmement, le montant facturé est relativement élevé. prenez l'abonnement payant comme un par exemple, dans des circonstances normales, les prix des abonnements ios sont plus élevés que ceux des abonnements android », a déclaré zhang yi, pdg d'iimedia consulting, dans une interview avec un journaliste du china economic weekly.
les informations publiques montrent que les deux taux de commission d'apple en chine sont respectivement de 30 % et 15 %, et que le paiement par un tiers n'est pas ouvert ; le taux de commission aux états-unis est de 27 % et 12 %, et le paiement par un tiers est ouvert ; le taux de commission dans l'union européenne est respectivement de 30 % et 15 %. à 17 % et 10 %, le tiers-paiement est également ouvert, mais les développeurs qui remplissent les conditions requises doivent payer des « frais d'utilisation de la technologie de base » à apple.
zhang yi a déclaré que la norme de recharge de 30 % d'apple en chine est trop élevée. de plus, les honoraires concernés constituent une commission directe sur les résultats d'exploitation du promoteur, plutôt qu'une commission sur le bénéfice net.
ce n’est pas la première fois que la « taxe apple » suscite une polémique dans le pays. dès 2017, apple a élargi le champ d'application de la « taxe apple » pour inclure la fonction de pourboire des comptes publics wechat. finalement, les deux parties ont convenu de ne pas percevoir de commission et cela a pris fin.
mais cette fois, lorsque la « taxe apple » était à nouveau impliquée, zhang yi a senti que quelque chose était différent. "s'il s'agissait de 'critique' avant, alors c'est 'protestation' maintenant.", a déclaré zhang yi.
cela peut être lié aux changements du marché.
"dans le passé, c'était une époque de marchés progressifs. les développeurs nationaux et étrangers pensaient qu'apple pouvait générer d'énormes augmentations de trafic, c'est-à-dire qu'ils pouvaient gagner plus d'argent grâce à l'amélioration des services et aux innovations de produits", a déclaré zhang yi.
il a ajouté qu'à l'heure actuelle, qu'il s'agisse de la tendance générale du développement des smartphones ou de la part de marché des téléphones mobiles apple, l'espace supplémentaire qu'apple peut offrir aux développeurs a atteint son apogée.
la « taxe apple » a déclenché des protestations et a fait l'objet d'enquêtes dans de nombreux pays
le monde souffre depuis longtemps de la « taxe sur la pomme ».
"la raison pour laquelle tout le monde est dégoûté est qu'apple a abusé de son avantage écologique et de sa domination du marché pour introduire unilatéralement de telles règles de plate-forme. dans un sens, il s'agit d'un déni d'un environnement internet égal, ouvert et inclusif, à la faculté de droit wu de l'université normale de pékin." shenkuo, directeur de thèse et directeur adjoint du centre de recherche de la china internet society, a analysé cela à un journaliste du china economic weekly.
parmi les cas de développeurs mondiaux « révoltés » contre la taxe d’apple, le différend entre le développeur de jeux epic games et apple est sans aucun doute le plus intéressant.
en 2020, le développeur de jeux epic games a ouvert son propre système de paiement dans son populaire jeu de bataille royale fortnite, dans l'espoir de contourner la « taxe apple » de 30 %. apple a supprimé le jeu pour violation des politiques de l'app store.
epic games a ensuite poursuivi apple en justice, accusant apple d'être un monopole et estimant que la part d'apple dans les bénéfices de la plateforme était déraisonnable. epic games bénéficie également du soutien de microsoft et de facebook (maintenant meta).
même s'il n'a pas confirmé qu'apple constituait un monopole, le juge a déterminé qu'apple ne pouvait pas empêcher les développeurs d'informer les utilisateurs de modes de paiement autres qu'apple.
l’écosystème fermé d’apple et sa position ferme sur la « taxe apple » ont également attiré l’attention des autorités de régulation de nombreux pays. afin de créer un environnement de marché plus compétitif, apple fait face à des pressions réglementaires de la part de nombreux pays.
en 2021, l'amendement à la « loi sur les entreprises de communications électroniques » de la corée du sud a été voté. le projet de loi exige que ni google ni apple n'obligent les développeurs à utiliser le système de paiement de la plateforme.
également en 2021, la commission indienne de la concurrence a lancé une enquête sur apple. une organisation à but non lucratif a accusé apple d'abuser de sa position dominante sur le marché des applications en obligeant les développeurs à utiliser son système d'achat propriétaire et en prélevant une « taxe apple » de 30 %.
même aux etats-unis, la vie d'apple n'est pas facile.
en mars 2024, le ministère américain de la justice, en collaboration avec les procureurs généraux de plus d’une douzaine d’états et de régions, a intenté une action civile antitrust contre apple, l’accusant de monopoliser ou de tenter de monopoliser le marché des smartphones.
l'acte d'accusation mentionne qu'apple consolide sa position de monopole par le biais de règles et de restrictions invisibles et lie les utilisateurs à l'écosystème apple. sur cette base, apple facture des taxes apple élevées aux tiers. des comportements pertinents nuisent à l’équité concurrentielle.
du point de vue de l’efficacité de la gouvernance, la gestion par l’ue de la « taxe apple », qui est étroitement liée à la loi sur les marchés numériques (ci-après dénommée dma), est plus efficace. en 2022, l'union européenne est parvenue à un accord sur le dma, qui vise à restreindre certains comportements des géants technologiques identifiés comme « gatekeepers ». un an plus tard, apple figurait parmi les six premiers géants de la technologie identifiés comme « gardiens ».
sous la forte influence du dma, en janvier de cette année, apple a autorisé pour la première fois les clients de l'union européenne à télécharger des logiciels en dehors de l'app store, a ouvert les paiements par des tiers et la taxe d'apple a été réduite à 17 %. a indiqué qu'il diminuerait encore à 10% un an plus tard.
il convient de noter qu'en mars de cette année, l'union européenne a infligé une amende de 1,84 milliard d'euros à apple. la décision fait suite à la plainte déposée par la plateforme de services de streaming spotify contre apple en 2019, qui concernait la commission de 30 % d’apple sur son app store.
"les pratiques de divers pays ont une certaine rationalité et peuvent être utilisées comme référence. dans le même temps, nous devons également noter que la résolution de tels problèmes par des moyens législatifs et judiciaires peut aboutir à une correction partielle, mais il existe également des limites à des degrés divers." » dit shen kuo.
selon lui, le cœur du problème de la « taxe apple » est que pour créer un environnement écologique industriel égal, ordonné et transparent, il faut l'attention commune de toutes les entités du marché et le jeu entre « droits, responsabilités et intérêts » pour le résoudre correctement.
(cet article a été publié dans « china economic weekly » numéro 18, 2024)
