「リンゴ税」が怒りを引き起こす
2024-09-29
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『中国経済週刊』記者 鄭雪
ほぼ終わりのない「アップル税」論争が再び波紋を広げている。
アップルは今年5月以来、テンセントとバイトに対し相次いで警告を発し、「アップル税」の抜け穴をふさわなければ製品のアップデートを拒否するよう求めている。 「iphone 16はwechatをサポートしない」という噂が広く注目を集めています。
今年8月、テンセントは初めて「アップル税」に応じ、アップルと交渉中であると述べ、9月6日にはアップルのapp storeがwechatの更新版をリリースした。 byteは9月25日の時点で、app storeでのdouyinのバージョンアップデートが2カ月前から止まっていたが、この件については公式に返答していない。
「アップル税」が注目を集めたのは今回が初めてではない。世界的な観点から見ると、apple は閉鎖的な apple エコシステムと「apple 税」により、法律や規制による複数の圧力に直面しています。
中国では「リンゴ税」の割合が高すぎる
いわゆる「apple税」は、appleのapp storeのチャネルシェアとして理解できます。一般的に、apple システムに費やされる金額ごとに、apple は取引金額の 30% を「通行料」として差し控え、残りの 70% を開発者に送金します。手数料率に関しては、国や地域によって異なります。
メディアの報道によると、appleは今年5月以来、tencentとbyteに対し、開発者がユーザーを外部の決済システムに誘導しようとしており、wechatとdouyinの決済の抜け穴をふさぐよう要求していることが判明し、そうでなければ関連する製品のアップデートが行われることになると警告を発していた。止まった。
appleの関係者によると、appleアプリケーションでのデジタル商品の販売はすべて同社のシステムを経由する必要があり、この規則に違反した場合、appleの審査チームがアプリケーションのアップデートを拒否する可能性があるという。 appleの動きの背景には、ミニプログラム、特にミニプログラムゲーム（以下、ミニゲーム）をターゲットにしているのではないかと考える人も多い。
tencent の最高戦略責任者 james michel が第 2 四半期の電話会議で以前述べたように、tencent は ios ミニゲームの収益分配について apple と交渉中です。同氏は、現在テンセントはiosミニゲームの「アプリ内支払い」から利益を得ていないと述べた。
「現在、人々がより批判していることは 2 つあります。1 つ目は、課金アイテムが多いことです。ゲームを例に挙げると、apple はすべての仮想プロップから手数料を取ることになります。2 つ目は、課金金額が比較的高いことです。有料メンバーシップを問題として考えてみましょう」たとえば、通常の状況では、ios のメンバーシップの価格は android のメンバーシップよりも高価です」と、iimedia consulting の ceo、zhang yi 氏は中国経済週刊紙の記者とのインタビューで述べました。
公開情報によると、中国における apple の 2 つの手数料率はそれぞれ 30% と 15% で、第三者による支払いはオープンではありません。米国における手数料率は 27% と 12% であり、サードパーティによる支払いはオープンです。欧州連合における手数料率はそれぞれ30%、15%で、サードパーティによる支払いも可能ですが、関連条件を満たす開発者はappleに「コア技術使用料」を支払う必要があります。
張儀氏は、中国におけるアップルの最高級充電基準である30％は高すぎると述べた。さらに、関連する手数料は、純利益に対する手数料ではなく、開発者の営業利益に対する直接手数料です。
「アップル税」が国内で物議を醸したのはこれが初めてではない。アップルはすでに2017年に「アップル税」の対象を拡大し、wechatの公開アカウントの投げ銭機能も含めたが、最終的には両者が手数料を取らないことで合意し、終結した。
しかし、今回再び「リンゴ税」が絡むと、張儀さんは何かが違うと感じた。 「以前は『批判』だったが、今は『抗議』だ」と張儀氏は語った。
これは市場の変化に関連している可能性があります。
「かつては、段階的な市場の時代でした。国内外の開発者は、apple がトラフィックの大幅な増加をもたらすことができる、つまり、サービスの改善と製品の革新を通じてより多くの利益を得ることができると信じていました」と zhang yi 氏は述べました。
さらに同氏は、現在、スマートフォンの全体的な開発傾向を見ても、apple携帯電話の市場シェアを見ても、appleが開発者に提供できる増分スペースは頭打ちになっていると述べた。
「リンゴ税」は抗議活動を引き起こし、多くの国で調査されている
世界は長い間「リンゴ税」に苦しんできました。
「誰もが嫌悪感を抱いている理由は、アップルが環境上の優位性と市場の優位性を悪用して、このようなプラットフォームのルールを一方的に導入したからだ。ある意味、これは平等でオープンで包括的な北京師範大学呉学院法科大学院の否定である。」中国インターネット社会研究センターの博士指導者で副所長のシェンクオ氏は、中国経済週刊紙の記者に対し、これを分析した。
世界の開発者が apple の税金に「反乱」した事例の中で、ゲーム開発会社 epic games と apple の間の紛争は間違いなく最も注目を集めています。
2020年、ゲーム開発会社エピック・ゲームズは、30％の「アップル税」を回避することを目指し、人気バトルロイヤルゲーム『フォートナイト』で独自の決済システムを開設した。 appleはapp storeのポリシーに違反したとしてゲームを削除した。
その後、epic gamesはappleを法廷に起こし、appleは独占企業であり、プラットフォーム利益のappleの分け前は不当であると信じていると非難した。 epic games は microsoft と facebook (現在は meta) からもサポートを受けています。
判事は、apple が独占を構成することを確認できなかったものの、apple が開発者に apple 以外の支払い方法をユーザーに知らせることを妨げることはできないと判断した。
apple の閉鎖的なエコシステムと「apple 税」に対する強硬な姿勢も、多くの国の規制当局の注目を集めています。より平等な競争市場環境を作り出すために、apple は多くの国からの規制圧力に直面しています。
2021年、韓国の「電子通信事業法」改正案が採決された。この法案は、googleもappleも開発者にプラットフォームの支払いシステムの使用を強制することを義務付けている。
また2021年には、インド競争委員会がアップルに対する調査を開始した。非営利団体は、appleが開発者に独自の購入システムの使用を強制し、30％の「apple税」を課すことで、アプリ市場における支配的な地位を乱用していると非難した。
米国でもアップルの生活は楽ではない。
2024年3月、米国司法省は十数の州や地域の司法長官とともに、アップルがスマートフォン市場を独占している、または独占しようとしているとしてアップルに対して独占禁止民事訴訟を起こした。
起訴状では、appleが目に見えないルールや制限を通じて独占的地位を強化し、ユーザーをappleのエコシステムに縛り付けていると述べられている。これに基づいて、apple は第三者に対して高額の apple 税を請求します。関連する行為は競争の公平性を損なうものです。
ガバナンスの実効性の観点からは、デジタル市場法（以下、dma）と密接な関係にある「apple税」に対するeuの対応の方が有効である。 2022年、欧州連合は「ゲートキーパー」とされるテクノロジー大手の特定の行動を制限することを目的としたdmaに関する合意に達した。 1年後、appleは「門番」として認定された最初のテクノロジー巨人6社の1社となった。
dmaの強い影響を受けて、appleは今年1月、欧州連合内の顧客が初めてapp store以外からソフトウェアをダウンロードできるようにし、サードパーティによる支払いを開放し、appleの税金は17％に減額されました。 1 年後にはさらに 10% に低下すると報告されています。
今年3月、欧州連合がappleに18億4000万ユーロの罰金を課したことは注目に値する。この決定は、2019年にストリーミングサービスプラットフォームspotifyがappleに対して申し立てを行ったことに端を発しており、これにはappleがapp storeで30％の手数料を徴収することが含まれていた。
「各国の慣行には一定の合理性があり、参考になる。同時に、立法や司法手段によるこうした問題の解決は部分的な是正は可能だが、程度の差はあれ限界もあるということにも留意しなければならない」沈國は言った。
彼の見解では、「アップル税」問題の核心は、平等で秩序ある透明な産業生態環境を作り出すには、すべての市場主体の共通の注意と、「権利、責任、利益」の間のゲームが必要であるということだ。適切に解決してください。
（この記事は『中国経済週報』2024年18号に掲載されたものです）
