"omenavero" herättää raivoa
2024-09-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"china economic weekly" reportteri zheng xue
lähes loputon "apple-vero" -kiista on herättänyt aaltoja jälleen.
tämän vuoden toukokuusta lähtien apple on antanut peräkkäin varoituksia tencentille ja bytelle, vaatien "apple-veron" porsaanreiät umpeen, muuten tuotepäivitykset evätään. huhu, että "iphone 16 ei tue wechatia" on herättänyt laajempaa huomiota.
tämän vuoden elokuussa tencent vastasi "apple-veroon" ensimmäistä kertaa sanomalla, että se neuvotteli applen kanssa 6. syyskuuta, apple app store julkaisi päivitetyn version wechatista. byte ei ole vastannut asiaan julkisesti 25. syyskuuta lähtien douyinin versiopäivitys app storessa oli jumissa kaksi kuukautta sitten.
tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun "omenavero" on herättänyt huomiota. globaalista näkökulmasta katsottuna applella on useita paineita laeista ja määräyksistä, jotka johtuvat suljetusta apple-ekosysteemistä ja "apple-verosta".
"omenavero" vie liian korkean prosenttiosuuden kiinassa
ns. "apple-vero" voidaan ymmärtää applen app storen kanavaosuudeksi. yleisesti ottaen jokaisesta apple-järjestelmään käytetystä rahasta apple pidättää 30 % tapahtuman summasta "maksuna" ja siirtää loput 70 % kehittäjälle. mitä tulee palkkiosuhteeseen, eri maat ja alueet ovat erilaisia.
tiedotusvälineiden mukaan apple on antanut varoituksia tencentille ja bytelle tämän vuoden toukokuusta lähtien. he havaitsivat, että kehittäjät yrittivät ohjata käyttäjiä ulkoisiin maksujärjestelmiin ja vaativat, että wechatin ja douyinin maksureiät tukkeutuisivat pysähtyi.
asianmukainen applen henkilökunta sanoi, että applen sovellusten digitaalisten tuotteiden myynnin on tapahduttava sen järjestelmän kautta. jos tätä sääntöä rikotaan, applen arviointitiimi voi hylätä sovelluspäivitykset. monet ihmiset uskovat, että applen liikkeen taustalla voi olla mini-ohjelmien, erityisesti mini-ohjelmapelien (jäljempänä "minipelit") kohdistaminen.
kuten tencentin strategiajohtaja james michel totesi aiemmin toisen vuosineljänneksen puhelinkonferenssissa, tencent neuvottelee applen kanssa ios-minipelien tulojen jakamisesta. hän sanoi, että tällä hetkellä tencent ei ole saanut voittoa ios-minipelien "sovelluksen sisäisestä maksusta".
"tällä hetkellä ihmiset arvostelevat enemmän kahta asiaa: ensinnäkin on monia latauskohteita. pelejä esimerkkinä apple ottaa provision kaikista virtuaalirekvisiitta. toiseksi veloitussumma on suhteellisen korkea. ota maksullinen jäsenyys esimerkiksi normaalioloissa ios-jäsenyyden hinnat ovat kalliimpia kuin android-jäsenyydet", iimedia consultingin toimitusjohtaja zhang yi sanoi haastattelussa china economic weekly -lehden toimittajalle.
julkiset tiedot osoittavat, että applen kaksi provisiosuhdetta kiinassa ovat 30% ja 15%, ja kolmannen osapuolen maksu ei ole auki, ja yhdysvalloissa on 27% ja 12%, ja kolmannen osapuolen maksu on auki palkkiosuhde on euroopan unionissa 30 % ja 15 %. kolmannen osapuolen maksu on myös avoinna, mutta kehittäjien, jotka täyttävät asianmukaiset ehdot, on maksettava "ydinteknologian käyttömaksut" applelle.
zhang yi sanoi, että applen huippuluokan 30 prosentin latausstandardi kiinassa on liian korkea. lisäksi asiaankuuluvat palkkiot ovat suora palkkio kehittäjän liiketuloista eivätkä nettotuloksesta maksettavia palkkioita.
tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun "apple-vero" on aiheuttanut kiistaa maassa. apple laajensi jo vuonna 2017 "apple-veron" kattamaan wechatin julkisten tilien tippaustoiminnon. lopulta molemmat osapuolet sopivat, etteivät ne ota siitä palkkiota, ja se päättyi.
mutta tällä kertaa, kun "omenavero" oli taas mukana, zhang yi tunsi jotain olevan erilaista. "jos se oli "kritiikkiä" ennen, niin se on "protesti" zhang yi sanoi.
tämä saattaa liittyä markkinoiden muutoksiin.
"aiemmin se oli kasvavien markkinoiden aikakautta. kotimaiset ja ulkomaiset kehittäjät uskoivat, että apple voisi tuoda valtavia lisäyksiä liikennettä, eli he voisivat ansaita enemmän rahaa palveluparannuksilla ja tuoteinnovaatioilla", zhang yi sanoi.
hän sanoi lisäksi, että tällä hetkellä tarkasteltaessa älypuhelimien yleistä kehitystrendiä tai applen matkapuhelimien markkinaosuutta, applen kehittäjille tarjottava lisätila on saavuttanut huippunsa.
"omenavero" herätti protesteja, ja monet maat ovat tutkineet sitä
maailma on kärsinyt "omenaverosta" pitkään.
"syy siihen, miksi kaikki inhoavat, on se, että apple on käyttänyt väärin ekologista etuaan ja markkina-asemaansa ottaakseen yksipuolisesti käyttöön tällaiset alustasäännöt. se on tietyssä mielessä tasa-arvoisen, avoimen ja osallistavan internet-ympäristön kieltäminen shenkuo, tohtorinohjaaja ja china internet society research centerin apulaisjohtaja, analysoi asiaa china economic weekly -lehden toimittajalle.
tapauksista, joissa globaalit kehittäjät "kapinoivat" applen veroa vastaan, pelinkehittäjä epic gamesin ja applen välinen kiista on epäilemättä kaikkein huomiota herättävin.
vuonna 2020 pelinkehittäjä epic games avasi oman maksujärjestelmän suositussa battle royale -pelissä fortnitessa toivoen voivansa ohittaa 30 %:n "apple-veron". apple poisti pelin app storen käytäntöjen rikkomisen vuoksi.
epic games haastoi sitten applen oikeuteen ja syytti applea monopolista ja uskoi, että applen osuus alustan voitoista oli kohtuuton. epic games tukee myös microsoftia ja facebookia (nyt meta).
vaikka se ei vahvistanut applen monopolia, tuomari päätti, että apple ei voinut estää kehittäjiä ilmoittamasta käyttäjille muista maksutavoista kuin applesta.
applen suljettu ekosysteemi ja tiukka asenne "apple-veroon" ovat myös herättäneet monien maiden sääntelyviranomaisten huomion. tasaisemman kilpailukykyisen markkinaympäristön luomiseksi apple kohtaa sääntelypainetta useista maista.
vuonna 2021 äänestettiin etelä-korean "electronic communications business actin" muutoksesta. lakiehdotus edellyttää, että google tai apple eivät pakota kehittäjiä käyttämään alustan maksujärjestelmää.
myös vuonna 2021 intian kilpailukomissio käynnisti applea koskevan tutkimuksen. voittoa tavoittelematon järjestö syytti applea määräävän asemansa väärinkäytöstä sovellusmarkkinoilla pakottamalla kehittäjät käyttämään sen omaa ostojärjestelmää ja perimään 30 prosentin "apple-veron".
jopa yhdysvalloissa applen elämä ei ole helppoa.
maaliskuussa 2024 yhdysvaltain oikeusministeriö yhdessä yli tusinan osavaltion ja alueen lakimiesten kanssa nosti applea vastaan kilpailuoikeuden siviilioikeudellisen kanteen, jossa se syytti applea älypuhelinmarkkinoiden monopolisoinnista tai monopolisointiyrityksestä.
syytteessä mainittiin, että apple vahvistaa monopoliasemaansa näkymättömillä säännöillä ja rajoituksilla ja sitoo käyttäjät applen ekosysteemiin. tällä perusteella apple veloittaa korkeita apple-veroja kolmansilta osapuolilta. asiaankuuluvat käytökset heikentävät kilpailun oikeudenmukaisuutta.
hallinnon tehokkuuden näkökulmasta eu:n omenaveron käsittely on tehokkaampaa, mikä liittyy kiinteästi digitaalimarkkinalakiin (jäljempänä dma). vuonna 2022 euroopan unioni pääsi sopimukseen dma:sta, jonka tarkoituksena on rajoittaa tiettyjä "portinvartijoiksi" kutsuttujen teknologiajättien käyttäytymistä. vuotta myöhemmin apple oli kuuden ensimmäisen teknologiajätin joukossa, jotka tunnistettiin "portinvartijoiksi".
dma:n vahvan vaikutuksen alaisena apple antoi tämän vuoden tammikuussa euroopan unionin asiakkaille mahdollisuuden ladata ohjelmistoja app storen ulkopuolelta ensimmäistä kertaa, avasi kolmannen osapuolen maksut, ja applen vero alennettiin 17 prosenttiin ilmoitti, että se laskee edelleen 10 prosenttiin vuotta myöhemmin.
on syytä huomata, että tämän vuoden maaliskuussa euroopan unioni määräsi applelle 1,84 miljardin euron sakon. päätös johtuu suoratoistopalvelualustan spotifyn applea vastaan vuonna 2019 tekemästä valituksesta, joka koski applen 30 %:n välityspalkkiota app storesta.
"eri maiden käytännöt ovat tietyssä määrin rationaalisia ja niitä voidaan käyttää referenssinä. samanaikaisesti meidän on myös huomioitava, että tällaisten ongelmien ratkaiseminen lainsäädännön ja oikeudellisin keinoin voi saada osittaisen korjauksen, mutta wu:lla on myös rajoituksia." shenkuo sanoi.
hänen mukaansa "apple-vero"-kysymyksen ydin on, että tasa-arvoisen, järjestetyn ja läpinäkyvän teollisen ekologisen ympäristön luominen edellyttää kaikkien markkinakokonaisuuksien yhteistä huomiota ja "oikeuksien, velvollisuuksien ja etujen" välistä peliä. ratkaise se kunnolla.
(tämä artikkeli julkaistiin "china economic weekly" -lehdessä numero 18, 2024)
