„apfelsteuer“ löst empörung aus
2024-09-29
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„china economic weekly“-reporter zheng xue
die fast nicht enden wollende kontroverse um die „apple-steuer“ hat wieder für aufsehen gesorgt.
seit mai dieses jahres hat apple tencent und byte sukzessive abgemahnt und gefordert, schlupflöcher in der „apple-steuer“ zu schließen, andernfalls würden produktupdates verweigert. das gerücht, dass „das iphone 16 wechat nicht unterstützen wird“, hat größere aufmerksamkeit erregt.
im august dieses jahres reagierte tencent zum ersten mal auf die „apple-steuer“ und sagte, dass man mit apple verhandele; am 6. september habe der apple app store eine aktualisierte version von wechat veröffentlicht. byte hat nicht öffentlich auf die angelegenheit reagiert. am 25. september blieb douyins versionsupdate im app store hängen.
es ist nicht das erste mal, dass die „apple-steuer“ aufmerksamkeit erregt. aus globaler sicht ist apple aufgrund des geschlossenen apple-ökosystems und der „apple-steuer“ mehrfachem druck durch gesetze und vorschriften ausgesetzt.
die „apfelsteuer“ nimmt in china einen zu hohen prozentsatz ein
unter der sogenannten „apple-steuer“ kann der kanalanteil von apples app store verstanden werden. im allgemeinen behält apple für jedes geld, das für das apple-system ausgegeben wird, 30 % des transaktionsbetrags als „maut“ ein und überweist die restlichen 70 % dann an den entwickler. was die provisionsquote betrifft, sind die verschiedenen länder und regionen unterschiedlich.
laut medienberichten hat apple seit mai dieses jahres warnungen an tencent und byte herausgegeben. sie stellten fest, dass entwickler versuchten, benutzer auf externe zahlungssysteme hinzuweisen, und verlangten, dass zahlungslücken in wechat und douyin geschlossen würden gestoppt.
zuständige apple-mitarbeiter sagten, dass alle verkäufe digitaler waren in apple-anwendungen über das system abgewickelt werden müssen. bei verstößen gegen diese regel kann das überprüfungsteam von apple anwendungsaktualisierungen ablehnen. viele leute glauben, dass hinter apples schritt möglicherweise miniprogramme stecken, insbesondere miniprogrammspiele (im folgenden als „minispiele“ bezeichnet).
wie james michel, chief strategy officer von tencent, bereits in der telefonkonferenz im zweiten quartal erklärte, verhandelt tencent mit apple über die umsatzbeteiligung von ios-minispielen. er sagte, dass tencent derzeit keine gewinne mit der „in-app-zahlung“ von ios-minispielen erzielt habe.
„derzeit gibt es zwei dinge, die die leute stärker kritisieren: erstens gibt es viele kostenpflichtige artikel. am beispiel von spielen nimmt apple eine provision von allen virtuellen requisiten „unter normalen umständen sind die preise für ios-mitgliedschaften teurer als für android-mitgliedschaften“, sagte zhang yi, ceo von iimedia consulting, in einem interview mit einem reporter von china economic weekly.
aus öffentlichen informationen geht hervor, dass die beiden provisionsquoten von apple in china 30 % bzw. 15 % betragen und die provisionsquote in den vereinigten staaten 27 % bzw. 12 % beträgt die provisionsquote in der europäischen union beträgt 30 % bzw. 15 %. die zahlung durch dritte ist ebenfalls möglich, aber entwickler, die die entsprechenden bedingungen erfüllen, müssen „kerntechnologie-nutzungsgebühren“ an apple zahlen.
zhang yi sagte, dass apples erstklassiger ladestandard von 30 % in china zu hoch sei. darüber hinaus handelt es sich bei den entsprechenden gebühren um eine direkte provision auf die betriebseinnahmen des entwicklers und nicht um eine provision auf den nettogewinn.
es ist nicht das erste mal, dass die „apple-steuer“ im land für kontroversen sorgt. bereits 2017 erweiterte apple den umfang der „apple-steuer“ um die trinkgeldfunktion der öffentlichen wechat-konten. am ende einigten sich beide parteien darauf, keine provision zu nehmen, und es kam zu einem ende.
aber dieses mal, als es wieder um die „apple-steuer“ ging, hatte zhang yi das gefühl, dass etwas anders war. „wenn es früher ‚kritik‘ war, dann ist es jetzt ‚protest‘“, sagte zhang yi.
dies kann mit marktveränderungen zusammenhängen.
„in der vergangenheit war es eine ära der inkrementellen märkte. inländische und ausländische entwickler glaubten, dass apple enorme verkehrssteigerungen bewirken könnte, das heißt, sie könnten durch serviceverbesserungen und produktinnovationen mehr geld verdienen“, sagte zhang yi.
er sagte weiter, dass der inkrementelle raum, den apple den entwicklern bieten kann, derzeit seinen höhepunkt erreicht habe, sei es der allgemeine entwicklungstrend bei smartphones oder der marktanteil von apple-mobiltelefonen.
die „apfelsteuer“ löste proteste aus und wurde von vielen ländern untersucht
die welt leidet seit langem unter der „apfelsteuer“.
„der grund, warum alle empört sind, ist, dass apple seinen ökologischen vorteil und seine marktbeherrschung missbraucht hat, um einseitig solche plattformregeln einzuführen. in gewissem sinne ist es eine ablehnung einer gleichberechtigten, offenen und integrativen internetumgebung.“ shenkuo, doktorvater und stellvertretender direktor des china internet society research center, analysierte dies gegenüber einem reporter der china economic weekly.
unter den fällen, in denen globale entwickler gegen die steuer von apple „aufbegehren“, ist der streit zwischen dem spieleentwickler epic games und apple zweifellos der aufsehen erregendste.
im jahr 2020 eröffnete der spieleentwickler epic games ein eigenes zahlungssystem in seinem beliebten battle-royale-spiel fortnite, in der hoffnung, die 30-prozentige „apple-steuer“ zu umgehen. apple hat das spiel wegen verstoßes gegen die app store-richtlinien entfernt.
epic games verklagte apple daraufhin vor gericht und warf apple vor, ein monopolist zu sein, und hielt apples anteil an den plattformgewinnen für unangemessen. epic games wird auch von microsoft und facebook (jetzt meta) unterstützt.
obwohl es nicht bestätigte, dass apple ein monopol darstellte, kam der richter zu dem schluss, dass apple entwickler nicht daran hindern könne, benutzer über andere zahlungsmethoden als apple zu informieren.
das geschlossene ökosystem von apple und die harte haltung gegenüber der „apple-steuer“ haben auch die aufmerksamkeit der regulierungsbehörden in vielen ländern auf sich gezogen. um ein wettbewerbsfähigeres marktumfeld zu schaffen, sieht sich apple dem regulatorischen druck vieler länder ausgesetzt.
im jahr 2021 wurde über die änderung des südkoreanischen „electronic communications business act“ abgestimmt. der gesetzentwurf sieht vor, dass weder google noch apple entwickler dazu zwingen dürfen, das zahlungssystem der plattform zu nutzen.
ebenfalls im jahr 2021 leitete die wettbewerbskommission indiens eine untersuchung gegen apple ein. eine gemeinnützige organisation warf apple vor, seine marktbeherrschende stellung auf dem app-markt auszunutzen, indem es entwickler dazu zwingt, sein proprietäres kaufsystem zu nutzen, und eine „apple-steuer“ von 30 % erhebt.
selbst in den usa ist apples leben nicht einfach.
im märz 2024 reichte das us-justizministerium zusammen mit den generalstaatsanwälten von mehr als einem dutzend bundesstaaten und regionen eine kartellrechtliche zivilklage gegen apple ein und warf dem unternehmen vor, den smartphone-markt zu monopolisieren oder zu monopolisieren.
in der anklage wurde erwähnt, dass apple seine monopolstellung durch unsichtbare regeln und beschränkungen festige und nutzer an das apple-ökosystem binde. auf dieser grundlage erhebt apple hohe apple-steuern von dritten. relevante verhaltensweisen untergraben die wettbewerbsgerechtigkeit.
aus der perspektive der governance-effektivität ist der umgang der eu mit der „apple tax“ effektiver, die eng mit dem digital markets act (im folgenden dma genannt) verknüpft ist. im jahr 2022 einigte sich die europäische union auf den dma, der darauf abzielt, bestimmte verhaltensweisen von als „gatekeeper“ identifizierten technologiegiganten einzuschränken. ein jahr später gehörte apple zu den ersten sechs technologieriesen, die als „gatekeeper“ identifiziert wurden.
unter dem starken einfluss von dma erlaubte apple im januar dieses jahres erstmals kunden in der europäischen union, software von außerhalb des app stores herunterzuladen, öffnete zahlungen von drittanbietern und senkte die steuer von apple auf 17 % berichtete, dass er ein jahr später weiter auf 10 % sinken wird.
es ist erwähnenswert, dass die europäische union im märz dieses jahres eine geldstrafe von 1,84 milliarden euro gegen apple verhängt hat. die entscheidung geht auf die beschwerde der streaming-dienstplattform spotify gegen apple im jahr 2019 zurück, bei der es um die provision von apple in höhe von 30 % für seinen app store ging.
„die praktiken verschiedener länder haben eine gewisse rationalität und können als referenz herangezogen werden. gleichzeitig müssen wir auch beachten, dass die lösung solcher probleme durch gesetzgebung und gerichtliche mittel eine teilweise korrektur bewirken kann, es aber auch in unterschiedlichem maße einschränkungen gibt.“ sagte shenkuo.
seiner ansicht nach besteht der kern der „apple-steuer“ darin, dass die schaffung eines gleichberechtigten, geordneten und transparenten industriellen ökologischen umfelds die gemeinsame aufmerksamkeit aller marktteilnehmer und das spiel zwischen „rechten, pflichten und interessen“ erfordert es richtig lösen.
(dieser artikel wurde in „china economic weekly“, ausgabe 18, 2024, veröffentlicht.)
