‘imposto apple’ provoca indignação
2024-09-29
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zheng xue, repórter do "china economic weekly"
a quase interminável controvérsia do “imposto apple” causou agitação novamente.
desde maio deste ano, a apple tem emitido sucessivamente avisos à tencent e à byte, exigindo que as lacunas no “imposto apple” sejam colmatadas, caso contrário as atualizações do produto serão recusadas. o boato de que “o iphone 16 não terá suporte para wechat” atraiu maior atenção.
em agosto deste ano, a tencent respondeu ao “imposto apple” pela primeira vez, dizendo que estava negociando com a apple em 6 de setembro, a apple app store lançou uma versão atualizada do wechat; byte não respondeu publicamente ao assunto. em 25 de setembro, a atualização da versão de douyin na app store travou há dois meses.
esta não é a primeira vez que o “imposto apple” chama a atenção. de uma perspectiva global, a apple está enfrentando múltiplas pressões de leis e regulamentos devido ao ecossistema fechado da apple e ao “imposto apple”.
“imposto apple” tem uma porcentagem muito alta na china
o chamado “imposto apple” pode ser entendido como a participação de canal da app store da apple. de modo geral, para cada dinheiro gasto no sistema apple, a apple reterá 30% do valor da transação como “pedágios” e depois transferirá os 70% restantes para o desenvolvedor. no que diz respeito ao rácio de comissões, diferentes países e regiões são diferentes.
de acordo com relatos da mídia, a apple emitiu avisos para tencent e byte desde maio deste ano. eles descobriram que os desenvolvedores estavam tentando orientar os usuários para sistemas de pagamento externos e exigiam que as brechas de pagamento no wechat e douyin fossem corrigidas. parou. .
funcionários relevantes da apple disseram que todas as vendas de produtos digitais em aplicativos da apple devem passar por seu sistema. se esta regra for violada, a equipe de revisão da apple poderá rejeitar as atualizações do aplicativo. muitas pessoas acreditam que por trás da mudança da apple, ela pode ter como alvo miniprogramas, especialmente minijogos de programas (doravante denominados "minijogos").
como o diretor de estratégia da tencent, james michel, afirmou anteriormente na teleconferência do segundo trimestre, a tencent está negociando com a apple a divisão da receita dos minijogos ios. ele disse que atualmente a tencent não obteve nenhum lucro com o “pagamento no aplicativo” de minijogos para ios.
"atualmente, há duas coisas que as pessoas criticam mais: primeiro, há muitos itens de cobrança. tomando os jogos como exemplo, a apple receberá uma comissão de todos os acessórios virtuais. em segundo lugar, o valor da cobrança é relativamente alto. considere a assinatura paga como um por exemplo, em circunstâncias normais, os preços das assinaturas do ios são mais caros do que as assinaturas do android", disse zhang yi, ceo da iimedia consulting, em entrevista a um repórter do china economic weekly.
informações públicas mostram que as duas taxas de comissão da apple na china são de 30% e 15%, respectivamente, e o pagamento de terceiros não está aberto; a taxa de comissão na união europeia é de 30% e 15%, respectivamente. em 17% e 10%, o pagamento de terceiros também está aberto, mas os desenvolvedores que atendem às condições relevantes precisam pagar “taxas de uso de tecnologia básica” à apple.
zhang yi disse que o padrão de cobrança de alto nível da apple de 30% na china é muito alto. além disso, as taxas relevantes são uma comissão direta sobre o rendimento operacional do promotor, em vez de uma comissão sobre o lucro líquido.
esta não é a primeira vez que o “imposto apple” causa polêmica no país. já em 2017, a apple expandiu o escopo do "imposto apple" para incluir a função de gorjeta das contas públicas do wechat. no final, ambas as partes concordaram em não receber comissão e ele chegou ao fim.
mas desta vez, quando o “imposto apple” esteve envolvido novamente, zhang yi sentiu que algo estava diferente. "se antes era 'crítica', agora é 'protesto'."
isso pode estar relacionado a mudanças no mercado.
"no passado, era uma era de mercados incrementais. os desenvolvedores nacionais e estrangeiros acreditavam que a apple poderia trazer enormes aumentos de tráfego, ou seja, poderiam ganhar mais dinheiro através de melhorias de serviços e inovações de produtos", disse zhang yi.
ele disse ainda que atualmente, seja olhando para a tendência geral de desenvolvimento dos smartphones ou para a participação de mercado dos telefones celulares da apple, o espaço incremental que a apple pode trazer para os desenvolvedores atingiu o pico.
o “imposto apple” gerou protestos e foi investigado por muitos países
o mundo sofre com o “imposto da maçã” há muito tempo.
“a razão pela qual todos estão enojados é que a apple abusou de sua vantagem ecológica e domínio de mercado para introduzir unilateralmente tais regras de plataforma. em certo sentido, é uma negação de um ambiente de internet igual, aberto e inclusivo wu.” shenkuo, supervisor de doutorado e vice-diretor do centro de pesquisa da sociedade da internet da china, analisou isso a um repórter do china economic weekly.
entre os casos de desenvolvedores globais “revoltados” contra o imposto da apple, a disputa entre a desenvolvedora de jogos epic games e a apple é sem dúvida o que mais chama a atenção.
em 2020, a desenvolvedora de jogos epic games abriu seu próprio sistema de pagamento em seu popular jogo battle royale fortnite, na esperança de contornar o “imposto apple” de 30%. a apple removeu o jogo por violar as políticas da app store.
a epic games então levou a apple ao tribunal, acusando a apple de ser um monopólio e acreditando que a participação da apple nos lucros da plataforma não era razoável. a epic games também conta com suporte da microsoft e do facebook (agora meta).
embora não tenha confirmado que a apple constituía um monopólio, o juiz determinou que a apple não poderia impedir os desenvolvedores de informar os usuários sobre métodos de pagamento diferentes da apple.
o ecossistema fechado da apple e a postura dura em relação ao “imposto apple” também atraíram a atenção das autoridades reguladoras em muitos países. para criar um ambiente de mercado competitivo mais nivelado, a apple enfrenta pressão regulatória de muitos países.
em 2021, a emenda à "lei de negócios de comunicações eletrônicas" da coreia do sul foi votada. o projeto exige que nem o google nem a apple forcem os desenvolvedores a usar o sistema de pagamento da plataforma.
também em 2021, a comissão de concorrência da índia lançou uma investigação sobre a apple. uma organização sem fins lucrativos acusou a apple de abusar de sua posição dominante no mercado de aplicativos, forçando os desenvolvedores a usar seu sistema de compra proprietário e cobrando um “imposto apple” de 30%.
mesmo nos estados unidos, a vida da apple não é fácil.
em março de 2024, o departamento de justiça dos eua, juntamente com os procuradores-gerais de mais de uma dúzia de estados e regiões, abriu um processo civil antitruste contra a apple, acusando-a de monopolizar ou tentar monopolizar o mercado de smartphones.
a acusação mencionava que a apple consolida a sua posição de monopólio através de regras e restrições invisíveis e vincula os utilizadores ao ecossistema apple. com base nisso, a apple cobra altos impostos da apple de terceiros. comportamentos relevantes prejudicam a justiça competitiva.
do ponto de vista da eficácia da governação, a forma como a ue lida com o “imposto apple” é mais eficaz, o que está intimamente ligado à lei dos mercados digitais (doravante designada por dma). em 2022, a união europeia chegou a um acordo sobre o dma, que visa restringir certos comportamentos de gigantes da tecnologia identificados como “gatekeepers”. um ano depois, a apple estava entre os primeiros seis gigantes da tecnologia identificados como “gatekeepers”.
sob a forte influência do dma, em janeiro deste ano, a apple permitiu pela primeira vez que clientes na união europeia baixassem software de fora da app store, abriu pagamentos de terceiros e o imposto da apple foi reduzido para 17%. informou que cairá ainda mais para 10% um ano depois.
vale destacar que em março deste ano, a união europeia aplicou uma multa de 1,84 mil milhões de euros à apple. a decisão decorre da reclamação da plataforma de serviço de streaming spotify contra a apple em 2019, que envolvia a comissão de 30% da apple em sua app store.
“as práticas de vários países têm certa racionalidade e podem ser usadas como referência. ao mesmo tempo, devemos também notar que a resolução de tais problemas através de meios legislativos e judiciais pode alcançar uma correção parcial, mas também existem limitações em vários graus.” shenkuo disse.
na sua opinião, o cerne da questão do “imposto apple” é que, para criar um ambiente ecológico industrial igual, ordenado e transparente, é necessária a atenção comum de todas as entidades do mercado e o jogo entre “direitos, responsabilidades e interesses” para resolvê-lo corretamente.
(este artigo foi publicado na edição 18 do "china economic weekly" de 2024)
