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'중국경제주간' 정설 기자
끝나지 않을 것 같은 '애플세' 논란이 또다시 파장을 일으켰다.
올해 5월부터 애플은 텐센트와 바이트에 잇달아 '애플세'의 허점을 메우라고 요구하며, 그렇지 않으면 제품 업데이트를 거부할 것이라고 경고했다. '아이폰16이 위챗을 지원하지 않는다'는 루머가 더 큰 관심을 끌었다.
올해 8월 텐센트는 9월 6일 애플과 협상 중이라며 처음으로 '애플세'에 응했고, 애플 앱스토어는 위챗 업데이트 버전을 출시했다. byte는 이 문제에 대해 공개적으로 응답하지 않았습니다. 9월 25일 현재 app store의 douyin 버전 업데이트는 두 달 전에 중단되었습니다.
'애플세'가 주목을 받은 것은 이번이 처음은 아니다. 글로벌 관점에서 볼 때, apple은 폐쇄된 apple 생태계와 "apple 세금"으로 인해 법률 및 규정으로부터 다양한 압력을 받고 있습니다.
중국 '애플세' 비율 너무 높아
이른바 '애플세'는 애플 앱스토어의 채널 점유율로 이해될 수 있다. 일반적으로 apple 시스템에 지출된 모든 비용에 대해 apple은 거래 금액의 30%를 "통행료"로 보류하고 나머지 70%를 개발자에게 이전합니다. 수수료 비율에 관한 한 국가와 지역에 따라 다릅니다.
언론 보도에 따르면, apple은 올해 5월부터 tencent와 byte에 경고를 발령했으며, 개발자들이 사용자를 외부 결제 시스템으로 안내하려고 하며 그렇지 않으면 관련 제품 업데이트가 중단될 것이라고 밝혔습니다. 멈췄다.
관련 apple 직원은 apple 애플리케이션의 모든 디지털 상품 판매는 자체 시스템을 거쳐야 한다고 말했습니다. 이 규칙을 위반하면 apple 검토 팀이 애플리케이션 업데이트를 거부할 수 있습니다. 많은 사람들은 애플의 움직임 뒤에는 미니 프로그램, 특히 미니 프로그램 게임(이하 '미니 게임')을 겨냥한 것이 있을 것이라고 믿고 있다.
tencent의 최고 전략 책임자인 james michel이 앞서 2분기 컨퍼런스 콜에서 밝혔듯이 tencent는 ios 미니 게임의 수익 공유에 대해 apple과 협상 중입니다. 그는 현재 텐센트가 ios 미니게임의 '인앱 결제'로 수익을 내지 못하고 있다고 말했다.
"현재 사람들이 더 비판하는 점은 두 가지입니다. 첫째, 과금 항목이 많다는 것입니다. 게임을 예로 들자면 애플은 모든 가상 소품에서 수수료를 받습니다. 둘째, 과금 금액이 상대적으로 높습니다. 유료 멤버십을 유료로 이용합니다. 예를 들어 일반적인 상황에서 ios 멤버십 가격은 android 멤버십보다 비쌉니다."라고 iimedia consulting ceo zhang yi는 china economic weekly 기자와의 인터뷰에서 말했습니다.
공개 정보에 따르면 apple의 중국 수수료 비율은 각각 30%와 15%이며, 미국의 수수료 비율은 27%와 12%이며 제3자 결제는 공개되어 있습니다. 유럽연합의 수수료 비율은 각각 30%와 15%로 17%와 10%로 제3자 결제도 가능하지만 관련 조건을 충족하는 개발자는 애플에 '핵심 기술 사용 수수료'를 지불해야 한다.
zhang yi는 apple의 중국 최고 등급 충전 표준인 30%가 너무 높다고 말했습니다. 또한 해당 수수료는 순이익에 대한 수수료가 아닌 개발사의 영업수익에 대한 직접적인 수수료이다.
국내에서 '애플세' 논란이 발생한 것은 이번이 처음은 아니다. 이미 2017년 초 애플은 위챗 공개 계정의 팁 제공 기능을 포함하도록 '애플 세금' 범위를 확대했으며 결국 양측은 수수료를 받지 않기로 합의해 종료됐다.
그러나 이번에 다시 '애플세'가 관련되자 장은 뭔가 다르다고 느꼈다. "예전에는 '비판'이었다면 지금은 '항의'입니다."
이는 시장 변화와 관련이 있을 수 있습니다.
장은 “과거에는 시장 증분 시대였다. 국내외 개발자들은 애플이 막대한 트래픽 증가를 가져올 수 있다고, 즉 서비스 개선과 제품 혁신을 통해 더 많은 돈을 벌 수 있다고 믿었다”고 말했다.
그는 또한 현재 스마트폰의 전반적인 개발 추세를 보든 apple 휴대폰의 시장 점유율을 보든 apple이 개발자에게 제공할 수 있는 증분 공간이 정점에 도달했다고 말했습니다.
'애플세'가 시위를 촉발하고 여러 나라에서 조사를 받았다
세계는 오랫동안 '사과세'로 몸살을 앓고 있다.
"모두가 혐오감을 느끼는 이유는 애플이 생태학적 이점과 시장 지배력을 남용하여 이러한 플랫폼 규칙을 일방적으로 도입했기 때문입니다. 어떤 의미에서 이는 평등하고 개방적이며 포용적인 인터넷 환경을 거부하는 것입니다. 베이징 사범대학교 법과대학원." 중국 인터넷 사회 연구 센터의 박사 지도교수이자 부소장인 shenkuo는 이를 china economic weekly의 기자에게 분석했습니다.
글로벌 개발자들이 애플의 세금에 '반항'한 사례 중 가장 눈길을 끄는 건 게임 개발사 에픽게임즈와 애플 사이의 분쟁이다.
2020년 게임 개발사 에픽게임즈(epic games)는 인기 배틀로얄 게임 포트나이트(fortnite)에 자체 결제 시스템을 오픈해 '애플세' 30%를 우회할 계획이다. apple은 app store 정책을 위반하여 게임을 삭제했습니다.
이후 에픽게임즈는 애플이 독점 기업이고 플랫폼 수익에서 애플이 차지하는 비중이 불합리하다고 믿으며 애플을 법정에 세웠습니다. epic games는 microsoft와 facebook(현재 meta)에서도 지원을 제공합니다.
재판부는 애플이 독점인지는 확인하지 못했지만, 개발자가 사용자에게 애플 이외의 결제 수단을 알리는 것을 애플이 막을 수 없다고 판단했다.
apple의 폐쇄적인 생태계와 'apple 세금'에 대한 강경한 입장도 많은 국가의 규제 당국의 관심을 끌었습니다. 보다 수준 높은 경쟁 시장 환경을 조성하기 위해 apple은 여러 국가의 규제 압력에 직면해 있습니다.
2021년, 대한민국의 '전자통신사업법' 개정안이 의결되었습니다. 이 법안은 google이나 apple 모두 개발자에게 플랫폼의 결제 시스템을 사용하도록 강요하지 않도록 요구합니다.
또한 2021년에는 인도 경쟁위원회가 apple에 대한 조사를 시작했습니다. 한 비영리단체는 애플이 개발자들에게 자체 구매 시스템을 사용하도록 강요하고 30%의 '애플세'를 부과함으로써 앱 시장에서 지배적 지위를 남용했다고 비난했다.
미국에서도 애플의 삶은 쉽지 않다.
2024년 3월, 미국 법무부는 12개 이상의 주 및 지역 법무장관과 함께 애플이 스마트폰 시장을 독점하거나 독점하려 한다고 비난하며 독점금지 민사소송을 제기했습니다.
기소장에는 애플이 눈에 보이지 않는 규칙과 제한을 통해 독점 지위를 공고히 하고 사용자를 애플 생태계에 결속시킨다고 언급됐다. 이를 근거로 apple은 제3자에게 높은 apple 세금을 부과합니다. 관련 행위는 경쟁의 공정성을 훼손합니다.
거버넌스 효율성 측면에서 볼 때 eu의 디지털 시장법(이하 dma)과 긴밀하게 연결된 'apple tax'를 처리하는 것이 더 효과적입니다. 2022년에 유럽연합은 '게이트키퍼'로 식별된 거대 기술 기업의 특정 행동을 제한하는 것을 목표로 하는 dma에 합의했습니다. 1년 후, apple은 "게이트키퍼"로 식별된 최초의 6대 기술 대기업 중 하나가 되었습니다.
dma의 강력한 영향으로 apple은 올해 1월 유럽 연합 고객이 처음으로 app store 외부에서 소프트웨어를 다운로드할 수 있도록 허용하고 제3자 결제를 개시했으며 apple의 세금이 17%로 인하되었습니다. 1년 후에는 10%로 더 낮아질 것이라고 보고했다.
올해 3월 유럽연합(eu)이 애플에 18억4000만유로의 벌금을 부과했다는 점은 주목할 만하다. 이번 결정은 스트리밍 서비스 플랫폼 스포티파이가 2019년 애플을 상대로 제기한 불만에서 비롯됐다. 애플은 자사 앱스토어에서 30% 수수료를 요구했다.
"다양한 국가의 관행에는 일정한 합리성이 있으며 참고로 사용할 수 있습니다. 동시에 입법 및 사법 수단을 통해 이러한 문제를 해결하면 부분적인 시정이 가능하지만 정도에 따라 한계도 있다는 점에도 유의해야 합니다." shenkuo가 말했다.
그는 '애플세' 문제의 핵심은 평등하고 질서 있고 투명한 산업생태환경을 조성하기 위해서는 모든 시장 주체의 공동 관심과 '권리, 책임, 이익' 간의 게임이 필요하다는 점이라고 본다. 제대로 해결하세요.
(이 기사는 "중국 경제 주간" 2024년 18호에 게재되었습니다.)
