berita

'pajak apple' memicu kemarahan

2024-09-29

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

reporter "mingguan ekonomi tiongkok" zheng xue
kontroversi "pajak apple" yang hampir tak ada habisnya kembali membuat heboh.
sejak mei tahun ini, apple berturut-turut mengeluarkan peringatan kepada tencent dan byte, menuntut agar celah dalam "pajak apple" ditutup, jika tidak, pembaruan produk akan ditolak. rumor bahwa “iphone 16 tidak akan mendukung wechat” telah menarik perhatian lebih luas.
pada bulan agustus tahun ini, tencent menanggapi "pajak apple" untuk pertama kalinya, dengan mengatakan bahwa mereka sedang bernegosiasi dengan apple; pada tanggal 6 september, apple app store merilis versi terbaru wechat. byte belum menanggapi masalah ini secara terbuka. hingga tanggal 25 september, pembaruan versi douyin di app store terhenti dua bulan lalu.
ini bukan pertama kalinya “pajak apple” menarik perhatian. dari perspektif global, apple menghadapi berbagai tekanan dari undang-undang dan peraturan karena tertutupnya ekosistem apple dan "pajak apple".
“pajak apple” memiliki persentase yang terlalu tinggi di tiongkok
apa yang disebut "pajak apple" dapat dipahami sebagai saluran berbagi app store apple. secara umum, untuk setiap uang yang dibelanjakan pada sistem apple, apple akan menahan 30% dari jumlah transaksi sebagai "biaya tol" dan kemudian mentransfer 70% sisanya ke pengembang. sejauh menyangkut rasio komisi, negara dan wilayah berbeda.
menurut laporan media, apple telah mengeluarkan peringatan kepada tencent dan byte sejak mei tahun ini. mereka menemukan bahwa pengembang mencoba mengarahkan pengguna ke sistem pembayaran eksternal dan mengharuskan celah pembayaran di wechat dan douyin ditutup berhenti.
staf terkait apple mengatakan semua penjualan barang digital di aplikasi apple harus melalui sistemnya. jika aturan ini dilanggar, tim peninjau apple dapat menolak pembaruan aplikasi. banyak pihak yang meyakini bahwa dibalik langkah apple, mungkin saja mereka menyasar mini program, khususnya mini program games (selanjutnya disebut "mini games").
seperti yang dinyatakan sebelumnya oleh chief strategy officer tencent james michel dalam panggilan konferensi kuartal kedua, tencent sedang bernegosiasi dengan apple mengenai pembagian pendapatan mini-game ios. dia mengatakan bahwa saat ini tencent belum mendapatkan keuntungan apa pun dari "pembayaran dalam aplikasi" mini-game ios.
“saat ini, ada dua hal yang lebih banyak dikritik orang: pertama, banyaknya item penagihan. ambil contoh game, apple akan mengambil komisi dari semua alat peraga virtual. kedua, jumlah penagihannya relatif tinggi. ambil keanggotaan berbayar sebagai sebuah misalnya, dalam keadaan normal, harga keanggotaan ios lebih mahal daripada keanggotaan android," kata ceo iimedia consulting zhang yi dalam wawancara dengan reporter dari china economic weekly.
informasi publik menunjukkan bahwa dua rasio komisi apple di tiongkok masing-masing adalah 30% dan 15%, dan pembayaran pihak ketiga tidak terbuka; rasio komisi di amerika serikat adalah 27% dan 12%, dan pembayaran pihak ketiga terbuka; rasio komisi di uni eropa masing-masing adalah 30% dan 15%. pada tingkat 17% dan 10%, pembayaran pihak ketiga juga terbuka, tetapi pengembang yang memenuhi persyaratan terkait harus membayar "biaya penggunaan teknologi inti" kepada apple.
zhang yi mengatakan bahwa standar pengisian daya kelas atas apple sebesar 30% di tiongkok terlalu tinggi. selain itu, biaya yang relevan adalah komisi langsung atas pendapatan operasional pengembang, bukan komisi atas laba bersih.
ini bukan pertama kalinya “pajak apple” menimbulkan kontroversi di negara tersebut. pada awal tahun 2017, apple memperluas cakupan "pajak apple" dengan memasukkan fungsi pemberian tip pada akun publik wechat.
namun kali ini ketika "pajak apple" dilibatkan lagi, zhang yi merasakan ada sesuatu yang berbeda. "jika sebelumnya 'kritik', sekarang menjadi 'protes'." kata zhang yi.
hal ini mungkin terkait dengan perubahan pasar.
"di masa lalu, ini adalah era pasar tambahan. pengembang dalam dan luar negeri percaya bahwa apple dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas yang besar, yaitu, mereka dapat menghasilkan lebih banyak uang melalui peningkatan layanan dan inovasi produk," kata zhang yi.
dia lebih lanjut mengatakan bahwa saat ini, baik melihat tren perkembangan ponsel pintar secara keseluruhan atau pangsa pasar ponsel apple, ruang tambahan yang dapat diberikan apple kepada pengembang telah mencapai puncaknya.
"pajak apple" memicu protes dan telah diselidiki oleh banyak negara
dunia telah lama menderita akibat “pajak apel”.
"alasan mengapa semua orang merasa jijik adalah karena apple telah menyalahgunakan keunggulan ekologis dan dominasi pasarnya untuk secara sepihak memperkenalkan aturan platform semacam itu. dalam arti tertentu, ini merupakan penolakan terhadap lingkungan internet yang setara, terbuka, dan inklusif." beijing normal university law school wu shenkuo, pembimbing doktoral dan wakil direktur china internet society research center, menganalisis hal ini kepada reporter dari china economic weekly.
di antara kasus pengembang global yang “memberontak” terhadap pajak apple, perselisihan antara pengembang game epic games dan apple tidak diragukan lagi adalah yang paling menarik perhatian.
pada tahun 2020, pengembang game epic games membuka sistem pembayarannya sendiri di game battle royale populernya fortnite, dengan harapan dapat melewati "pajak apple" sebesar 30%. apple menghapus game tersebut karena melanggar kebijakan app store.
epic games kemudian menggugat apple ke pengadilan, menuduh apple melakukan monopoli dan meyakini bahwa pembagian keuntungan platform oleh apple tidak masuk akal. epic games juga mendapat dukungan dari microsoft dan facebook (sekarang meta).
meskipun gagal memastikan bahwa apple merupakan monopoli, hakim memutuskan bahwa apple tidak dapat mencegah pengembang untuk memberi tahu pengguna tentang metode pembayaran selain apple.
ekosistem apple yang tertutup dan sikap keras terhadap “pajak apple” juga telah menarik perhatian otoritas pengatur di banyak negara. untuk menciptakan lingkungan pasar yang lebih kompetitif, apple menghadapi tekanan peraturan dari banyak negara.
pada tahun 2021, amandemen terhadap "undang-undang bisnis komunikasi elektronik" korea selatan telah disetujui. ruu tersebut mengharuskan google maupun apple tidak memaksa pengembang untuk menggunakan sistem pembayaran platform.
juga pada tahun 2021, komisi persaingan usaha india meluncurkan penyelidikan terhadap apple. sebuah organisasi nirlaba menuduh apple menyalahgunakan posisi dominannya di pasar aplikasi dengan memaksa pengembang menggunakan sistem pembelian miliknya dan memungut "pajak apple" sebesar 30%.
bahkan di amerika serikat, kehidupan apple tidaklah mudah.
pada bulan maret 2024, departemen kehakiman as, bersama dengan jaksa agung di lebih dari selusin negara bagian dan wilayah, mengajukan gugatan perdata antimonopoli terhadap apple, menuduh apple memonopoli atau berupaya memonopoli pasar ponsel pintar.
dakwaan tersebut menyebutkan bahwa apple mengkonsolidasikan posisi monopolinya melalui aturan dan pembatasan yang tidak terlihat serta mengikat pengguna dengan ekosistem apple. atas dasar ini, apple membebankan pajak apple yang tinggi kepada pihak ketiga. perilaku yang relevan melemahkan keadilan kompetitif.
dari perspektif efektivitas tata kelola, penanganan “pajak apple” di ue lebih efektif, yang terkait erat dengan undang-undang pasar digital (selanjutnya disebut sebagai dma). pada tahun 2022, uni eropa mencapai kesepakatan mengenai dma, yang bertujuan untuk membatasi perilaku tertentu dari raksasa teknologi yang diidentifikasi sebagai "penjaga gerbang". setahun kemudian, apple termasuk di antara enam raksasa teknologi pertama yang diidentifikasi sebagai "penjaga gerbang".
di bawah pengaruh kuat dma, pada bulan januari tahun ini, apple mengizinkan pelanggan di uni eropa mengunduh perangkat lunak dari luar app store untuk pertama kalinya, membuka pembayaran pihak ketiga, dan pajak apple dikurangi menjadi 17%. melaporkan bahwa angka tersebut akan turun lagi menjadi 10% setahun kemudian.
perlu dicatat bahwa pada bulan maret tahun ini, uni eropa mengenakan denda sebesar 1,84 miliar euro kepada apple. keputusan tersebut bermula dari keluhan platform layanan streaming spotify terhadap apple pada tahun 2019, yang melibatkan komisi 30% apple di app store-nya.
“praktik di berbagai negara memiliki rasionalitas tertentu dan dapat digunakan sebagai referensi. pada saat yang sama, kita juga harus mencatat bahwa menyelesaikan masalah seperti itu melalui undang-undang dan jalur hukum dapat mencapai koreksi parsial, tetapi ada juga keterbatasan pada tingkat yang berbeda-beda.” kata shenkuo.
dalam pandangannya, inti permasalahan "pajak apple" adalah untuk menciptakan lingkungan ekologi industri yang setara, tertib, dan transparan, diperlukan perhatian bersama dari semua entitas pasar dan permainan antara "hak, tanggung jawab, dan kepentingan" untuk mencapai tujuan tersebut. menyelesaikannya dengan benar.
(artikel ini dimuat di "china economic weekly" edisi 18, 2024)
laporan/umpan balik