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nuestro reportero yin limei y zhang shuo informaron desde beijing.

todos los productos audi existentes se someterán a actualizaciones integrales en los próximos 24 meses y se lanzarán nuevas generaciones de productos audi, una tras otra. el 26 de septiembre, en la reunión estratégica de comunicación con los medios en china, el dr. johannes roscheck, presidente de audi china, reveló la noticia anterior.

china es el mercado individual más grande de audi en el mundo. el periodista de "china business news" se enteró de que para adaptarse mejor a las necesidades de los usuarios del mercado chino y mantener su competitividad, audi llevará a cabo nuevas generaciones y actualizaciones basadas en sus modelos de combustible en 2025. al mismo tiempo, lanzará gradualmente más modelos puramente eléctricos en el mercado chino a partir de 2025.

los vehículos de combustible son el volumen de ventas básico de bba (bmw, mercedes-benz, audi), pero la cuota de mercado de los vehículos de combustible en el mercado chino se ve erosionada constantemente por los vehículos de nueva energía. actualmente, para tener más voz, bba está acelerando el diseño del negocio de vehículos de nueva energía a la "velocidad de china".

"para el mercado chino, la velocidad es definitivamente la clave. al mismo tiempo, creo que el 'enfoque' también es muy importante. debemos centrarnos en china, sus productos y sus marcas. china se está desarrollando rápidamente y el mercado está cambiando. sólo si sólo haciendo juicios claros y objetivos estratégicos podremos tomar la decisión correcta en el momento adecuado". luo yinghan dijo a los periodistas en la reunión de comunicación de medios que para el mercado chino, audi debe estar abierto a la innovación y desarrollarse con excelente socios de la industria cooperan.

creará el diseño de producto más grande en la historia de la marca en china.

en la era de los vehículos de combustible, bba, incluido audi, tiene una gran influencia en el mercado de automóviles de lujo y se puede decir que controla los precios. sin embargo, con el rápido desarrollo de vehículos de nueva energía, el mercado de automóviles de lujo ha cambiado. las marcas independientes continúan "avanzando" gracias a ventajas como mayor rendimiento de costos e inteligencia. en cambio, los nuevos productos energéticos de bba tienen precios demasiado altos y no tienen ninguna ventaja en cuanto a la solidez del producto.

en este contexto, bba comenzó a reexaminar las empresas automotrices chinas y el mercado automovilístico chino, y tomó decisiones para acelerar el ritmo de los productos electrificados, ajustar el ritmo de la investigación y el desarrollo de productos y ampliar la cooperación con las empresas locales.

"desde la situación general del mercado, el actual impulso de crecimiento de los vehículos de nueva energía en el mercado chino es muy significativo. estamos a punto de crear el mayor diseño de productos en la historia de la marca para el mercado chino, de los cuales la nueva línea de productos electrificados "será el centro de atención", dijo luo yinghan a los periodistas. audi espera aumentar su participación en el mercado de vehículos de nueva energía a través de nuevos productos.

según la decisión estratégica actual, en términos de crear el diseño de producto más grande en la historia de la marca para el mercado chino, a partir de mediados de 2025, la serie de modelos audi q6l e-tron de producción local basada en la plataforma eléctrica pura de lujo ppe. proclamará este producto el cuerno de la planificación. además, también se dará a conocer una nueva generación de modelos locales basados ​​en la plataforma de vehículos de combustible de lujo ppc (premium platform combustion), incluida la nueva familia audi a5.

se informa que la familia audi a5 será producida conjuntamente por los dos principales socios de audi en china, china faw y saic, y ofrecerá diferentes estilos de carrocería para satisfacer las diversas necesidades de los clientes de alto nivel.

luo yinghan dijo que la consideración de audi para que la familia a5 se ponga en producción en dos empresas conjuntas es que el segmento de automóviles de tamaño mediano de alta gama donde se ubica el modelo audi a5 es muy importante para audi. audi espera satisfacer las diferentes necesidades de sus clientes a través de una cartera de productos diversificada en este segmento clave del mercado. la nueva familia audi a5 es la primera serie de modelos basada en la plataforma de vehículos de combustible de lujo ppc y es una nueva generación de vehículos de combustible de alta gama de audi. esta serie de automóviles tiene diferentes estilos de carrocería y configuraciones de potencia, lo que maximizará el uso del espacio del mercado y ganará el favor de los consumidores.

bajo la nueva estrategia de producto, los productos de audi están en constante evolución. zeng huifang, vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing de audi china, dijo que la nueva línea de productos audi será más inteligente, más conectada y más progresiva.

con la expansión continua de su serie de productos, audi auto ag ajustará el método de denominación de sus vehículos lanzados a nivel mundial a partir de 2024. los números en los nombres de los modelos se convertirán en un símbolo para distinguir los modelos eléctricos de los modelos de combustible. a partir de ahora, los números pares representarán modelos eléctricos, como el audi q6 e-tron; los números impares representarán modelos de combustible, como el audi a5. el audi q6 e-tron es el primer modelo que adopta esta nueva convención de nomenclatura de vehículos.

mientras se implementan reglas globales de denominación de vehículos, el audi a6l, uno de los modelos más exitosos en el mercado de automóviles de alta gama de china, conservará su nombre actual. esta decisión refleja plenamente el reconocimiento de audi del éxito de este modelo y su énfasis en los clientes chinos de alto nivel.

"el mercado chino es el mercado más competitivo del mundo y hemos observado que las demandas del mercado de los clientes chinos están cambiando muy rápidamente. como marca de automóviles internacional, audi necesita garantizar que nuestros productos sean muy competitivos en varios mercados alrededor del mundo. y china como el mercado único de audi más grande del mundo, debemos mantener nuestra competitividad, por lo que el ajuste estratégico es muy importante para nosotros. frente al rápido desarrollo del mercado chino, también hemos realizado ajustes rápidos y oportunos en nuestra estrategia. preparación. puedes ver los ajustes que hemos realizado en respuesta a los cambios del mercado en los próximos nuevos productos.

"no miremos sólo los beneficios a corto plazo".

en cuanto al mercado, a partir de 2023, el mercado automovilístico de china estará gravemente "involucrado", y bba también estará involucrada en el vórtice de la guerra de precios, con los precios de venta de los automóviles nuevos gravemente invertidos. desde mediados de julio, bba se ha ido retirando progresivamente de la guerra de precios.

a partir de abril de este año, luo yinghan ocupará el cargo de presidente de audi china. dijo que en los últimos 200 días, gran parte de su trabajo ha sido comprender el mercado chino. en su opinión, una guerra de precios es insostenible para cualquier empresa. desde una perspectiva de estrategia corporativa global, audi debe centrarse más en el desarrollo de alta calidad a largo plazo y al mismo tiempo mantener la competitividad en el mercado.

"a juzgar por los datos de los primeros nueve meses de este año, no hay un crecimiento a gran escala en todo el mercado de automóviles de lujo, y el desarrollo de este mercado es relativamente estable. sin embargo, obviamente nos preocupa que la tasa de desarrollo y crecimiento del mercado de vehículos de nueva energía es muy rápido y obviamente, la cuota de mercado de los vehículos de combustible está disminuyendo. aun así, vemos que la cuota de vehículos de combustible en el mercado de automóviles de lujo sigue siendo más del 60%. presión sobre todos los fabricantes en medio de las fluctuaciones del mercado, todavía mantenemos una fuerte competitividad y tenemos mucha confianza en ello", dijo zeng huifang.

zeng huifang dijo a los periodistas que, a juzgar por la clasificación de participación de mercado de los vehículos de combustible de lujo, los dos modelos principales son modelos audi, siendo el primer lugar el audi a6l y el segundo lugar el audi q5l. "el año que viene, llevaremos a cabo una nueva generación y actualización basada en los modelos de combustible actuales. para entonces, la nueva generación de modelos de combustible de audi basados ​​en la plataforma de vehículos de combustible de lujo ppc tendrá una competitividad de mercado muy fuerte".

en el mercado de vehículos de nuevas energías, audi tiene actualmente dos modelos principales a la venta: el audi q4 e-tron y el audi q5 e-tron. "a partir de 2025, audi lanzará sucesivamente más modelos eléctricos puros en el mercado chino. creemos que la participación y el desempeño de ventas de audi en el mercado eléctrico puro también aumentarán para entonces", dijo zeng huifang a los periodistas, en el entorno dinámico actual, audi. estamos muy centrados en el diseño del producto y confiamos en las ventas futuras y la competencia en el mercado.

la competencia en la "segunda mitad" del mercado de vehículos de nuevas energías gira en torno a la inteligencia. en la actualidad, la inteligencia se ha convertido en el punto clave de la competencia de los productos automotrices y bba es relativamente lenta en este sentido.

sin embargo, el resultado aún está indeciso y bba, que está ajustando activamente su estrategia en el mercado chino, todavía tiene posibilidades de regresar.

"en la industria del automóvil, el mercado chino está cambiando particularmente rápido. esto ha obligado a muchas empresas internacionales a reexaminar su planificación estratégica y su posicionamiento en china". luo yinghan dijo que audi está trabajando actualmente con su segundo socio en china, saic motor. llevar a cabo una cooperación activa y eficiente. en mayo de este año, audi y saic motor continuaron profundizando su cooperación y firmaron un nuevo acuerdo de cooperación para desarrollar conjuntamente una nueva plataforma centrada en el mercado chino: la plataforma digitalizada avanzada (advanced digitized platform), y construir una nueva generación de alta- acabar con los vehículos inteligentes conectados basados ​​en esta plataforma.

se informa que el primer lote de modelos constará de tres modelos puramente eléctricos que cubrirán los segmentos de automóviles de clase b y clase c, que pueden explorar de manera más eficiente el dinámico y de rápido crecimiento del mercado chino de vehículos eléctricos. audi satisfará las demandas de los consumidores chinos de experiencias digitales intuitivas y conectadas a la "velocidad de china". el primer modelo basado en esta plataforma se lanzará en 2025, acortando significativamente el ciclo de lanzamiento del producto en más de un 30%.

"ahora estamos muy preocupados por la interacción persona-vehículo. aunque esto es muy importante para los clientes globales, debido a las diferencias en las necesidades específicas de los diferentes mercados, necesitamos llevar a cabo investigación y desarrollo innovadores a nivel local. podemos utilizar la investigación y desarrollo en china el sistema y la arquitectura permiten satisfacer estas necesidades diferenciadas específicas", dijo luo yinghan. al mismo tiempo, audi mantendrá una actitud abierta e innovadora, cooperará con los principales socios de china y aplicará tecnología a los productos a la manera de audi. . "somos plenamente conscientes de las necesidades de los usuarios chinos en términos de inteligencia y hemos decidido cooperar con huawei para introducir sus avanzados sistemas inteligentes de asistencia a la conducción en los vehículos".

(editor: zhang shuo reseña: tong haihua corrector: yan yuxia)