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nosso repórter yin limei e zhang shuo relataram de pequim

todos os produtos audi existentes passarão por atualizações abrangentes nos próximos 24 meses, e novas gerações de produtos audi serão lançadas uma após a outra. em 26 de setembro, na reunião estratégica de comunicação de mídia na china, o dr. johannes roscheck, presidente da audi china, revelou as notícias acima.

a china é o maior mercado único da audi no mundo. o repórter do "china business news" aprendeu que, para melhor se adaptar às necessidades dos usuários do mercado chinês e manter sua competitividade, a audi realizará novas gerações e atualizações baseadas em seus modelos de combustível em 2025. ao mesmo tempo, lançará gradualmente mais modelos elétricos puros no mercado chinês a partir de 2025.

os veículos a combustível são o volume básico de vendas da bba (bmw, mercedes-benz, audi), mas a participação de mercado dos veículos a combustível no mercado chinês está constantemente sendo corroída por novos veículos energéticos. atualmente, para ter mais voz, a bba está acelerando o layout do negócio de veículos de nova energia na "velocidade da china".

"para o mercado chinês, a velocidade é definitivamente a chave. ao mesmo tempo, penso que o 'foco' também é muito importante. devemos concentrar-nos na china, nos produtos e nas marcas. a china está a desenvolver-se rapidamente e o mercado está a mudar. só através mantendo o foco, podemos somente fazendo julgamentos claros e objetivos estratégicos podemos tomar a decisão certa no momento certo." luo yinghan disse aos repórteres na reunião de comunicação da mídia que para o mercado chinês, a audi precisa estar aberta à inovação e desenvolver-se com excelente parceiros da indústria cooperam.

criará o maior layout de produto da história da marca na china

na era dos veículos a combustível, a bba, incluindo a audi, tem uma grande influência no mercado de automóveis de luxo e pode-se dizer que controla os preços. no entanto, com o rápido desenvolvimento de novos veículos energéticos, o mercado de automóveis de luxo mudou. as marcas independentes continuam a "avançar" através de vantagens como maior desempenho de custos e inteligência. em contraste, os novos produtos energéticos da bba têm preços demasiado elevados e não têm vantagem na força do produto.

neste contexto, a bba começou a reexaminar as empresas automóveis chinesas e o mercado automóvel chinês, e tomou decisões para acelerar o ritmo dos produtos electrificados, ajustar o ritmo da investigação e desenvolvimento de produtos e expandir a cooperação com empresas locais.

"da situação geral do mercado, o atual impulso de crescimento dos novos veículos energéticos no mercado chinês é muito significativo. estamos prestes a criar o maior layout de produto da história da marca para o mercado chinês, do qual a nova linha de produtos eletrificados será o foco." luo yinghan disse aos repórteres , audi espera aumentar sua participação no mercado de veículos de nova energia através de novos produtos.

de acordo com a atual decisão estratégica, em termos de criação do maior layout de produto da história da marca para o mercado chinês, a partir de meados de 2025, a série de modelos audi q6l e-tron produzidos localmente com base na plataforma elétrica pura de luxo ppe irá alardear este produto. além disso, uma nova geração de modelos locais baseados na plataforma de veículos a combustível de luxo ppc (premium platform combustion) também será revelada, incluindo a nova família audi a5.

é relatado que a família audi a5 será produzida em conjunto pelos dois principais parceiros da audi na china, china faw e saic, e fornecerá diferentes estilos de carroceria para atender às diversas necessidades dos clientes de alto padrão.

luo yinghan disse que a consideração da audi para que a família a5 seja colocada em produção em duas joint ventures é que o segmento de carros de médio porte de alto padrão onde o modelo audi a5 está localizado é muito importante para a audi. a audi espera atender às diferentes necessidades dos clientes audi através de um portfólio diversificado de produtos neste importante segmento de mercado. a nova família audi a5 é a primeira série de modelos baseada na plataforma de veículos de combustível de luxo ppc e é uma nova geração de veículos de combustível de alta qualidade da audi. esta série de carros possui diferentes estilos de carroceria e configurações de potência, o que maximizará o uso do espaço de mercado e conquistará a preferência dos consumidores.

sob a nova estratégia de produtos, os produtos da audi estão em constante evolução. zeng huifang, vice-presidente executivo de vendas e marketing da audi china, disse que a nova linha de produtos audi será mais inteligente, mais conectada e mais progressiva.

com a expansão contínua de sua série de produtos, a audi auto ag ajustará o método de nomenclatura de seus veículos lançados globalmente a partir de 2024. os números nos nomes dos modelos se tornarão um símbolo para distinguir os modelos elétricos dos modelos a combustível. a partir de agora, os números pares representarão os modelos elétricos, como o audi q6 e-tron; os números ímpares representarão os modelos a combustível, como o audi a5; o audi q6 e-tron é o primeiro modelo a adotar esta nova convenção de nomenclatura de veículos.

ao implementar regras globais de nomenclatura de veículos, o audi a6l, um dos modelos de maior sucesso no mercado de automóveis de luxo da china, manterá o seu nome atual. esta decisão reflecte plenamente o reconhecimento da audi pelo sucesso deste modelo e a sua ênfase nos clientes chineses de gama alta.

"o mercado chinês é o mercado mais competitivo do mundo e observámos que as exigências do mercado dos clientes chineses estão a mudar muito rapidamente. como marca automóvel internacional, a audi precisa de garantir que os nossos produtos são muito competitivos em vários mercados ao redor do mundo. .e a china como o maior mercado único da audi no mundo, devemos manter a nossa competitividade, por isso o ajuste estratégico é muito importante para nós face ao rápido desenvolvimento do mercado chinês, também fizemos ajustes rápidos e oportunos à nossa estratégia. preparação você pode ver os ajustes que fizemos em resposta às mudanças do mercado nos próximos novos produtos.

“não olhe apenas para os benefícios de curto prazo.”

do lado do mercado, a partir de 2023, o mercado automóvel da china estará severamente "envolvido", e o bba também estará envolvido no vórtice das guerras de preços, com os preços de venda de automóveis novos severamente invertidos. desde meados de julho, o bba retirou-se gradualmente da guerra de preços.

a partir de abril deste ano, luo yinghan atuará como presidente da audi china. ele disse que nos últimos 200 dias grande parte do seu trabalho foi compreender o mercado chinês. na sua opinião, uma guerra de preços é insustentável para qualquer empresa. do ponto de vista da estratégia empresarial global, a audi deve concentrar-se mais no desenvolvimento de alta qualidade a longo prazo, mantendo ao mesmo tempo a competitividade do mercado.

"a julgar pelos dados dos primeiros nove meses deste ano, não há crescimento em grande escala em todo o mercado de automóveis de luxo, e o desenvolvimento deste mercado é relativamente estável. no entanto, estamos obviamente preocupados que o desenvolvimento e a taxa de crescimento do mercado de veículos a combustível novo é muito rápido e obviamente, a participação de mercado dos veículos a combustível está diminuindo. mesmo assim, vemos que a participação dos veículos a combustível no mercado de automóveis de luxo ainda é superior a 60%. pressão sobre todos os fabricantes. em meio às flutuações do mercado, ainda mantemos uma forte competitividade e estamos muito confiantes nisso", disse zeng huifang.

zeng huifang disse aos repórteres que, a julgar pela classificação de participação de mercado de veículos movidos a combustível de luxo, os dois principais modelos são modelos audi, com o primeiro lugar sendo o audi a6l e o segundo lugar sendo o audi q5l. "no próximo ano, realizaremos uma nova geração e atualização com base nos modelos de combustível atuais. até então, a nova geração de modelos de combustível da audi baseados na plataforma de veículos de combustível de luxo ppc terá uma competitividade de mercado muito forte."

no mercado de veículos de nova energia, a audi tem atualmente dois modelos principais à venda: o audi q4 e-tron e o audi q5 e-tron. "a partir de 2025, a audi lançará sucessivamente mais modelos elétricos puros no mercado chinês. acreditamos que a participação e o desempenho de vendas da audi no mercado elétrico puro também aumentarão até lá." vontade estamos muito focados no layout do produto e confiantes nas vendas futuras e na concorrência do mercado.

a competição na “segunda metade” do mercado de veículos com novas energias gira em torno da inteligência. actualmente, a inteligência tornou-se o ponto-chave da concorrência para os produtos automóveis, e a bba é relativamente lenta neste aspecto.

no entanto, o resultado está actualmente indeciso e a bba, que está a ajustar activamente a sua estratégia para o mercado chinês, ainda tem uma oportunidade de regressar.

"na indústria automotiva, o mercado chinês está mudando particularmente rápido. isto forçou muitas empresas internacionais a reexaminar seu planejamento estratégico e posicionamento na china." luo yinghan disse que a audi está atualmente trabalhando com seu segundo parceiro na china, a saic motor. realizar uma cooperação ativa e eficiente. em maio deste ano, audi e saic motor continuaram a aprofundar sua cooperação e assinaram um novo acordo de cooperação para desenvolver conjuntamente uma nova plataforma focada no mercado chinês - a plataforma digitalizada avançada (plataforma digitalizada avançada), e construir uma nova geração de alta- acabar com veículos conectados inteligentes baseados nesta plataforma.

é relatado que o primeiro lote de modelos será composto por três modelos elétricos puros, cobrindo os segmentos de automóveis das classes b e c, que poderão explorar de forma mais eficiente o mercado chinês de veículos elétricos, dinâmico e em rápido crescimento. a audi atenderá às demandas dos consumidores chineses por experiências digitais intuitivas e conectadas na “velocidade da china”. o primeiro modelo baseado nesta plataforma será lançado em 2025, encurtando significativamente o ciclo de lançamento do produto em mais de 30%.

"agora estamos muito preocupados com a interação homem-veículo. embora isso seja muito importante para os clientes globais, devido às diferenças nas necessidades específicas dos diferentes mercados, precisamos realizar pesquisa e desenvolvimento inovadores localmente. podemos usar a pesquisa e desenvolvimento na china o sistema e a arquitetura permitem que essas necessidades diferenciadas específicas sejam atendidas", disse luo yinghan. ao mesmo tempo, a audi aderirá a uma atitude aberta e inovadora, cooperará com os principais parceiros da china e aplicará tecnologia aos produtos à maneira da audi. . “estamos plenamente conscientes das necessidades dos utilizadores chineses em termos de inteligência e optámos por cooperar com a huawei para introduzir os seus avançados sistemas inteligentes de assistência à condução nos veículos”.

(editor: revisão de zhang shuo: tong haihua revisor: yan yuxia)