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i nostri reporter yin limei e zhang shuo hanno riferito da pechino

tutti i prodotti audi esistenti verranno sottoposti ad aggiornamenti completi nei prossimi 24 mesi e le nuove generazioni di prodotti audi verranno lanciate una dopo l'altra. il 26 settembre, in occasione dell'incontro strategico sulla comunicazione mediatica in cina, il dr. johannes roscheck, presidente di audi china, ha rivelato la notizia di cui sopra.

la cina è il mercato unico più grande del mondo per audi. un giornalista di "china business news" ha appreso che per adattarsi meglio alle esigenze degli utenti del mercato cinese e mantenere la propria competitività, audi realizzerà nuove generazioni e aggiornamenti basati sui suoi modelli a carburante nel 2025. allo stesso tempo, lancerà gradualmente più modelli elettrici puri nel mercato cinese a partire dal 2025.

i veicoli a carburante rappresentano il volume di vendita di base di bba (bmw, mercedes-benz, audi), ma la quota di mercato dei veicoli a carburante nel mercato cinese viene costantemente erosa dai veicoli a nuova energia. attualmente, per avere più voce in capitolo, bba sta accelerando il layout del business dei veicoli a nuova energia alla "velocità della cina".

"per il mercato cinese, la velocità è sicuramente la chiave. allo stesso tempo, penso che anche il 'focus' sia molto importante. dobbiamo concentrarci sulla cina, sui prodotti e sui marchi. la cina si sta sviluppando rapidamente e il mercato sta cambiando. solo attraverso mantenendo la concentrazione possiamo solo formulando giudizi chiari e obiettivi strategici possiamo prendere la decisione giusta al momento giusto." luo yinghan ha detto ai giornalisti durante l'incontro sulla comunicazione con i media che per il mercato cinese, audi deve essere aperta all'innovazione e svilupparsi con eccellente partner del settore.

creerà il layout di prodotto più grande nella storia del marchio in cina

nell’era dei veicoli a carburante, bba, compresa audi, ha una grande voce in capitolo nel mercato delle auto di lusso e si può dire che controlli i prezzi. tuttavia, con il rapido sviluppo dei nuovi veicoli energetici, il mercato delle auto di lusso è cambiato. i marchi indipendenti continuano ad "avanzare" grazie a vantaggi quali prestazioni in termini di costi e intelligenza più elevati. al contrario, i nuovi prodotti energetici di bba hanno un prezzo troppo alto e non presentano alcun vantaggio in termini di forza del prodotto.

in questo contesto, bba ha iniziato a riesaminare le aziende automobilistiche cinesi e il mercato automobilistico cinese e ha preso decisioni per accelerare il ritmo dei prodotti elettrificati, adeguare il ritmo della ricerca e dello sviluppo dei prodotti ed espandere la cooperazione con le aziende locali.

"dalla situazione generale del mercato, l'attuale slancio di crescita dei veicoli a nuova energia nel mercato cinese è molto significativo. stiamo per creare il più grande layout di prodotto nella storia del marchio per il mercato cinese, di cui la nuova linea di prodotti elettrificati sarà al centro dell'attenzione." luo yinghan ha detto ai giornalisti, audi spera di aumentare la propria quota nel mercato dei veicoli a nuova energia attraverso nuovi prodotti.

secondo l'attuale decisione strategica, in termini di creazione del più grande layout di prodotto nella storia del marchio per il mercato cinese, a partire dalla metà del 2025, la serie di modelli audi q6l e-tron prodotta localmente basata sulla piattaforma elettrica pura di lusso ppe strombetterà questo prodotto. il corno della pianificazione. inoltre, verrà svelata anche una nuova generazione di modelli locali basati sulla piattaforma di veicoli a carburante di lusso ppc (premium platform combustion), inclusa la nuova famiglia audi a5.

è stato riferito che la famiglia audi a5 sarà prodotta congiuntamente dai due principali partner audi in cina, china faw e saic, e fornirà diversi stili di carrozzeria per soddisfare le diverse esigenze dei clienti di fascia alta.

luo yinghan ha affermato che la considerazione di audi per la messa in produzione della famiglia a5 in due joint venture è che il segmento delle auto di fascia alta di medie dimensioni in cui si trova il modello audi a5 è molto importante per audi. audi spera di soddisfare le diverse esigenze dei clienti audi attraverso un portafoglio di prodotti diversificato in questo segmento di mercato chiave. la nuova famiglia audi a5 è la prima serie di modelli basata sulla piattaforma di veicoli a carburante di lusso ppc e rappresenta una nuova generazione di veicoli a carburante di fascia alta audi. questa serie di auto ha diversi stili di carrozzeria e configurazioni di potenza, che massimizzeranno l'uso dello spazio di mercato e conquisteranno il favore dei consumatori.

nell'ambito della nuova strategia di prodotto, i prodotti audi sono in continua evoluzione. zeng huifang, vicepresidente esecutivo delle vendite e del marketing di audi china, ha affermato che la nuova gamma di prodotti audi sarà più intelligente, più connessa e più progressista.

con la continua espansione delle sue serie di prodotti, audi auto ag modificherà il metodo di denominazione dei suoi veicoli rilasciati a livello globale a partire dal 2024. i numeri nei nomi dei modelli diventeranno un simbolo per distinguere i modelli elettrici da quelli a carburante. d’ora in poi, i numeri pari rappresenteranno i modelli elettrici, come l’audi q6 e-tron; i numeri dispari rappresenteranno i modelli a carburante, come l’audi a5. l’audi q6 e-tron è il primo modello ad adottare questa nuova convenzione di denominazione dei veicoli.

pur implementando le regole globali sulla denominazione dei veicoli, l’audi a6l, uno dei modelli di maggior successo nel mercato automobilistico cinese di fascia alta, manterrà il suo nome esistente. questa decisione riflette pienamente il riconoscimento da parte di audi del successo di questo modello e l'enfasi posta sulla clientela cinese di fascia alta.

"il mercato cinese è il mercato più competitivo al mondo e abbiamo osservato che le richieste del mercato dei clienti cinesi stanno cambiando molto rapidamente. in quanto marchio automobilistico internazionale, audi deve garantire che i suoi prodotti siano molto competitivi in ​​vari mercati in tutto il mondo e la cina essendo il mercato unico più grande del mondo per audi, dobbiamo mantenere la nostra competitività, quindi l'adeguamento strategico è molto importante per noi. di fronte al rapido sviluppo del mercato cinese, abbiamo anche apportato modifiche tempestive e rapide alla nostra strategia preparazione potrete vedere le modifiche che abbiamo apportato in risposta ai cambiamenti del mercato nei prossimi nuovi prodotti.

“non guardare solo ai benefici a breve termine”.

sul fronte del mercato, a partire dal 2023, il mercato automobilistico cinese sarà gravemente “coinvolto”, e anche bba sarà coinvolta nel vortice della guerra dei prezzi, con i prezzi di vendita delle auto nuove gravemente invertiti. dalla metà di luglio la bba si è gradualmente ritirata dalla guerra dei prezzi.

a partire da aprile di quest'anno, luo yinghan ricoprirà la carica di presidente di audi china. ha detto che negli ultimi 200 giorni gran parte del suo lavoro è stato quello di comprendere il mercato cinese. a suo avviso, una guerra dei prezzi è insostenibile per qualsiasi azienda. dal punto di vista della strategia aziendale globale, audi deve concentrarsi maggiormente sullo sviluppo di alta qualità a lungo termine, pur mantenendo la competitività sul mercato.

"a giudicare dai dati dei primi nove mesi di quest'anno, non vi è alcuna crescita su larga scala nell'intero mercato delle auto di lusso e lo sviluppo di questo mercato è relativamente stabile. tuttavia, siamo ovviamente preoccupati che lo sviluppo e il tasso di crescita del mercato dei veicoli a nuova energia è molto rapido e, ovviamente, la quota di mercato dei veicoli a carburante sta diminuendo. anche così, vediamo che la quota dei veicoli a carburante nel mercato delle auto di lusso è ancora superiore al 60%. la guerra dei prezzi rende molto competitiva pressione su tutti i produttori, nonostante le fluttuazioni del mercato, manteniamo ancora una forte competitività e ne siamo molto fiduciosi", ha affermato zeng huifang.

zeng huifang ha detto ai giornalisti che, a giudicare dalla classifica delle quote di mercato dei veicoli a carburante di lusso, i primi due modelli sono entrambi modelli audi, con il primo posto occupato dall'audi a6l e il secondo posto dall'audi q5l. "l'anno prossimo effettueremo una nuova generazione e un aggiornamento basato sugli attuali modelli di carburante. per allora, la nuova generazione di modelli di carburante audi basati sulla piattaforma di veicoli a carburante di lusso ppc avrà una competitività molto forte sul mercato."

nel mercato dei veicoli a nuova energia, audi ha attualmente in vendita due modelli principali: l’audi q4 e-tron e l’audi q5 e-tron. "a partire dal 2025, audi lancerà successivamente più modelli puramente elettrici nel mercato cinese. riteniamo che la quota e le prestazioni di vendita di audi nel mercato puramente elettrico aumenteranno per allora." zeng huifang ha detto ai giornalisti che nell'attuale contesto dinamico, audi volontà siamo molto concentrati sul layout del prodotto e siamo fiduciosi sulle vendite future e sulla concorrenza sul mercato.

la competizione nella “seconda metà” del mercato dei veicoli a nuova energia ruota attorno all’intelligenza. al momento, l'intelligenza è diventata il punto chiave della concorrenza per i prodotti automobilistici e bba è relativamente lenta in questo senso.

tuttavia, l’esito è attualmente indeciso e bba, che sta attivamente adattando la propria strategia sul mercato cinese, ha ancora la possibilità di tornare alla ribalta.

"nell'industria automobilistica, il mercato cinese sta cambiando in modo particolarmente rapido. ciò ha costretto molte aziende internazionali a riesaminare la loro pianificazione strategica e il loro posizionamento in cina." luo yinghan ha affermato che audi sta attualmente lavorando con il suo secondo partner in cina, saic motor svolgere una cooperazione attiva ed efficiente. nel maggio di quest'anno, audi e saic motor hanno continuato ad approfondire la loro cooperazione e hanno firmato un nuovo accordo di cooperazione per sviluppare congiuntamente una nuova piattaforma focalizzata sul mercato cinese: la piattaforma digitalizzata avanzata (advanced digitized platform), e costruire una nuova generazione di veicoli di alta qualità. terminare i veicoli intelligenti connessi basati su questa piattaforma.

è stato riferito che il primo lotto di modelli sarà composto da tre modelli elettrici puri che copriranno i segmenti delle auto di classe b e classe c, che potranno esplorare in modo più efficiente il mercato cinese dinamico e in rapida crescita dei veicoli elettrici. audi soddisferà le richieste dei consumatori cinesi di esperienze digitali intuitive e connesse alla “velocità della cina”. il primo modello basato su questa piattaforma sarà lanciato nel 2025, accorciando significativamente il ciclo di lancio del prodotto di oltre il 30%.

"ora siamo molto preoccupati per l'interazione uomo-veicolo. sebbene questa sia molto importante per i clienti globali, a causa delle differenze nelle esigenze specifiche dei diversi mercati, dobbiamo svolgere ricerca e sviluppo innovativi a livello locale. possiamo utilizzare la ricerca e sviluppo in cina il sistema e l'architettura consentono di soddisfare queste specifiche esigenze differenziate," ha affermato luo yinghan. allo stesso tempo, audi aderirà ad un atteggiamento aperto e innovativo, coopererà con i migliori partner cinesi e applicherà la tecnologia ai prodotti alla maniera di audi . "siamo pienamente consapevoli delle esigenze degli utenti cinesi in termini di intelligenza e abbiamo scelto di collaborare con huawei per introdurre nei veicoli i suoi avanzati sistemi intelligenti di assistenza alla guida."

(redattore: zhang shuo recensione: tong haihua correttore di bozze: yan yuxia)