berita

reporter kami yin limei dan zhang shuo melaporkan dari beijing

semua produk audi yang ada akan menjalani peningkatan menyeluruh dalam 24 bulan ke depan, dan produk audi generasi baru akan diluncurkan satu demi satu. pada tanggal 26 september, pada pertemuan komunikasi media strategis di tiongkok, dr. johannes roscheck, presiden audi china, mengungkapkan berita di atas.

cina adalah pasar tunggal audi terbesar di dunia. reporter "china business news" mengetahui bahwa untuk lebih beradaptasi dengan kebutuhan pengguna di pasar tiongkok dan mempertahankan daya saingnya, audi akan meluncurkan generasi baru dan peningkatan berdasarkan model bahan bakarnya pada tahun 2025. pada saat yang sama, secara bertahap akan meluncurkan lebih banyak model listrik murni di pasar tiongkok mulai tahun 2025.

kendaraan berbahan bakar merupakan volume penjualan dasar bba (bmw, mercedes-benz, audi), namun pangsa pasar kendaraan berbahan bakar di pasar tiongkok terus terkikis oleh kendaraan energi baru. saat ini, untuk mendapatkan suara yang lebih besar, bba sedang mempercepat tata letak bisnis kendaraan energi baru dengan "kecepatan tiongkok".

"untuk pasar tiongkok, kecepatan jelas merupakan kuncinya. pada saat yang sama, saya pikir 'fokus' juga sangat penting. kita harus fokus pada tiongkok, produk, dan merek. tiongkok berkembang pesat dan pasar berubah. hanya dengan hanya dengan membuat penilaian yang jelas dan tujuan strategis kita dapat membuat keputusan yang tepat pada waktu yang tepat." luo yinghan mengatakan kepada wartawan pada pertemuan komunikasi media bahwa untuk pasar tiongkok, audi harus terbuka terhadap inovasi dan berkembang dengan sangat baik. mitra industri.

akan menciptakan tata letak produk terbesar dalam sejarah merek di tiongkok

di era kendaraan bahan bakar, bba, termasuk audi, mempunyai andil besar di pasar mobil mewah dan bisa dikatakan mengendalikan harga. namun, seiring pesatnya perkembangan kendaraan energi baru, pasar mobil mewah telah berubah. merek independen terus "maju" melalui keunggulan seperti kinerja biaya dan kecerdasan yang lebih tinggi. sebaliknya, produk energi baru bba diberi harga terlalu tinggi dan tidak memiliki keunggulan dalam kekuatan produk.

dengan latar belakang ini, bba mulai mengkaji ulang perusahaan mobil tiongkok dan pasar mobil tiongkok, dan mengambil keputusan untuk mempercepat laju produk listrik, menyesuaikan laju penelitian dan pengembangan produk, dan memperluas kerja sama dengan perusahaan lokal.

“dari situasi pasar secara keseluruhan, momentum pertumbuhan kendaraan energi baru di pasar tiongkok saat ini sangat signifikan. kami akan menciptakan tata letak produk terbesar dalam sejarah merek untuk pasar tiongkok, di antaranya adalah lini produk listrik baru. akan menjadi fokusnya." luo yinghan mengatakan kepada wartawan , audi berharap dapat meningkatkan pangsanya di pasar kendaraan energi baru melalui produk baru.

berdasarkan keputusan strategis saat ini, dalam hal menciptakan tata letak produk terbesar dalam sejarah merek untuk pasar tiongkok, mulai pertengahan tahun 2025, seri model audi q6l e-tron yang diproduksi secara lokal berdasarkan platform listrik murni mewah ppe akan mengumandangkan produk ini. selain itu, model lokal generasi baru berbasis platform kendaraan bahan bakar mewah ppc (premium platform combustion) juga akan diluncurkan, termasuk keluarga baru audi a5.

dilaporkan bahwa keluarga audi a5 akan diproduksi bersama oleh dua mitra utama audi di china, china faw dan saic, dan akan memberikan gaya bodi yang berbeda untuk memenuhi beragam kebutuhan pelanggan kelas atas.

luo yinghan mengatakan, pertimbangan audi agar keluarga a5 akan diproduksi di dua perusahaan patungan adalah bahwa segmen mobil menengah kelas atas tempat model audi a5 berada sangat penting bagi audi. audi berharap dapat memenuhi berbagai kebutuhan pelanggan audi melalui diversifikasi portofolio produk di segmen pasar utama ini. keluarga audi a5 baru adalah seri model pertama yang didasarkan pada platform kendaraan bahan bakar mewah ppc dan merupakan generasi baru kendaraan bahan bakar kelas atas audi. seri mobil ini memiliki model bodi dan konfigurasi tenaga yang berbeda, yang akan memaksimalkan penggunaan ruang pasar dan memenangkan hati konsumen.

di bawah strategi produk baru, produk audi terus berkembang. zeng huifang, wakil presiden eksekutif penjualan dan pemasaran audi china, mengatakan jajaran produk audi baru akan lebih cerdas, lebih terhubung, dan lebih progresif.

dengan perluasan seri produknya yang berkelanjutan, audi auto ag akan menyesuaikan metode penamaan kendaraan yang dirilis secara global mulai tahun 2024. angka pada nama model akan menjadi simbol yang membedakan model listrik dengan model bahan bakar. mulai sekarang, angka genap akan mewakili model listrik, seperti audi q6 e-tron; angka ganjil akan mewakili model bahan bakar, seperti audi a5. audi q6 e-tron adalah model pertama yang mengadopsi konvensi penamaan kendaraan baru ini.

sambil menerapkan aturan penamaan kendaraan global, audi a6l, salah satu model paling sukses di pasar mobil kelas atas tiongkok, akan tetap mempertahankan nama yang ada. keputusan ini sepenuhnya mencerminkan pengakuan audi atas keberhasilan model ini dan penekanannya pada pelanggan kelas atas tiongkok.

“pasar tiongkok adalah pasar paling kompetitif di dunia, dan kami mengamati bahwa permintaan pasar pelanggan tiongkok berubah dengan sangat cepat. sebagai merek mobil internasional, audi perlu memastikan bahwa produk kami sangat kompetitif di berbagai pasar di seluruh dunia. dan tiongkok sebagai pasar tunggal audi terbesar di dunia, kami harus menjaga daya saing kami, sehingga penyesuaian strategis sangat penting bagi kami. dalam menghadapi pesatnya perkembangan pasar tiongkok, kami juga telah melakukan penyesuaian yang tepat waktu dan cepat terhadap strategi kami .persiapan. anda dapat melihat penyesuaian yang kami lakukan sebagai respons terhadap perubahan pasar pada produk baru berikutnya.

“jangan hanya melihat manfaat jangka pendek.”

di sisi pasar, mulai tahun 2023, pasar otomotif tiongkok akan sangat "terlibat", dan bba juga akan terlibat dalam pusaran perang harga, dengan harga jual mobil baru yang sangat terbalik. sejak pertengahan juli, bba secara bertahap menarik diri dari perang harga.

mulai april tahun ini, luo yinghan akan menjabat sebagai presiden audi china. dia mengatakan bahwa dalam 200 hari terakhir, sebagian besar pekerjaannya adalah memahami pasar tiongkok. menurutnya, perang harga tidak dapat berkelanjutan bagi perusahaan mana pun. dari perspektif strategi perusahaan global, audi harus lebih fokus pada pengembangan jangka panjang yang berkualitas tinggi sambil mempertahankan daya saing pasar.

“dilihat dari data sembilan bulan pertama tahun ini, tidak ada pertumbuhan besar-besaran di seluruh pasar mobil mewah, dan perkembangan pasar ini relatif stabil. namun, kami jelas prihatin dengan perkembangan dan laju pertumbuhan. pasar kendaraan energi baru sangat pesat dan jelas, pangsa pasar kendaraan berbahan bakar sedang menurun. meski begitu, kami melihat pangsa kendaraan berbahan bakar di pasar mobil mewah masih lebih dari 60%. perang harga menimbulkan persaingan yang sangat besar tekanan pada semua produsen. di tengah fluktuasi pasar, kami masih mempertahankan daya saing yang kuat, dan kami sangat yakin akan hal ini." kata zeng huifang.

zeng huifang mengatakan kepada wartawan, dilihat dari peringkat pangsa pasar kendaraan bahan bakar mewah, dua model teratas sama-sama model audi, dengan peringkat pertama adalah audi a6l dan peringkat kedua adalah audi q5l. “tahun depan, kami akan melakukan generasi baru dan peningkatan berdasarkan model bahan bakar saat ini. pada saat itu, model bahan bakar generasi baru audi berdasarkan platform kendaraan bahan bakar mewah ppc akan memiliki daya saing pasar yang sangat kuat.”

di pasar kendaraan energi baru, audi saat ini memiliki dua model utama yang dijual: audi q4 e-tron dan audi q5 e-tron. “mulai tahun 2025, audi akan secara berturut-turut meluncurkan lebih banyak model listrik murni di pasar tiongkok. kami yakin pangsa dan kinerja penjualan audi di pasar listrik murni juga akan meningkat pada saat itu.” zeng huifang mengatakan kepada wartawan bahwa dalam lingkungan yang dinamis saat ini, audi akan kami sangat fokus pada tata letak produk dan yakin dengan penjualan dan persaingan pasar di masa depan.

persaingan di “paruh kedua” pasar kendaraan energi baru berkisar pada kecerdasan. saat ini, intelijen telah menjadi kunci persaingan produk otomotif, dan bba relatif lambat dalam hal ini.

namun, hasilnya saat ini masih belum diputuskan, dan bba, yang secara aktif menyesuaikan strategi pasar tiongkok, masih memiliki peluang untuk bangkit kembali.

"dalam industri otomotif, pasar tiongkok berubah sangat cepat. hal ini memaksa banyak perusahaan internasional untuk mengkaji ulang perencanaan strategis dan posisi mereka di tiongkok." luo yinghan mengatakan bahwa audi saat ini bekerja sama dengan mitra keduanya di tiongkok, saic motor melaksanakan kerjasama yang aktif dan efisien. pada bulan mei tahun ini, audi dan saic motor terus memperdalam kerja sama mereka dan menandatangani perjanjian kerja sama baru untuk bersama-sama mengembangkan platform baru yang berfokus pada pasar tiongkok - platform digital lanjutan (advanced digitized platform), dan membangun generasi baru high- mengakhiri kendaraan terhubung cerdas berdasarkan platform ini.

dilaporkan bahwa model batch pertama akan terdiri dari tiga model listrik murni yang mencakup segmen mobil kelas b dan kelas c, sehingga dapat lebih efisien mengeksplorasi pasar kendaraan listrik tiongkok yang berkembang pesat dan dinamis. audi akan memenuhi permintaan konsumen tiongkok akan pengalaman digital yang intuitif dan terhubung dengan "kecepatan tiongkok". model pertama berdasarkan platform ini akan diluncurkan pada tahun 2025, sehingga secara signifikan memperpendek siklus peluncuran produk hingga lebih dari 30%.

"sekarang kami sangat prihatin dengan interaksi manusia-kendaraan. meskipun hal ini sangat penting bagi pelanggan global, karena perbedaan kebutuhan spesifik di pasar yang berbeda, kami perlu melakukan penelitian dan pengembangan inovatif secara lokal. kami dapat menggunakan penelitian dan pengembangan di tiongkok sistem dan arsitekturnya memungkinkan terpenuhinya kebutuhan-kebutuhan spesifik yang berbeda ini,” kata luo yinghan. pada saat yang sama, audi akan berpegang pada sikap terbuka dan inovatif, bekerja sama dengan mitra-mitra utama tiongkok, dan menerapkan teknologi pada produk-produk dengan cara audi. . “kami sepenuhnya menyadari kebutuhan pengguna di tiongkok dalam hal kecerdasan dan telah memilih untuk bekerja sama dengan huawei untuk memperkenalkan sistem bantuan mengemudi cerdas yang canggih ke dalam kendaraan.”

(editor: ulasan zhang shuo: korektor tong haihua: yan yuxia)