νέα

ο ρεπόρτερ μας yin limei και ο zhang shuo ανέφεραν από το πεκίνο

όλα τα υπάρχοντα προϊόντα της audi θα υποστούν εκτενείς αναβαθμίσεις τους επόμενους 24 μήνες και οι νέες γενιές προϊόντων audi θα λανσαριστούν η μία μετά την άλλη. στις 26 σεπτεμβρίου, στη συνάντηση στρατηγικής επικοινωνίας μέσων στην κίνα, ο δρ johannes roscheck, πρόεδρος της audi china, αποκάλυψε την παραπάνω είδηση.

η κίνα είναι η μεγαλύτερη ενιαία αγορά της audi στον κόσμο. ο δημοσιογράφος του "china business news" έμαθε ότι για να προσαρμοστεί καλύτερα στις ανάγκες των χρηστών στην κινεζική αγορά και να διατηρήσει την ανταγωνιστικότητά της, η audi θα πραγματοποιήσει νέες γενιές και αναβαθμίσεις με βάση τα μοντέλα καυσίμων της το 2025. ταυτόχρονα, θα λανσάρει σταδιακά περισσότερα αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα στην κινεζική αγορά από το 2025.

τα οχήματα με καύσιμο αποτελούν τον βασικό όγκο πωλήσεων της bba (bmw, mercedes-benz, audi), αλλά το μερίδιο αγοράς των οχημάτων καυσίμου στην κινεζική αγορά διαβρώνεται συνεχώς από τα νέα ενεργειακά οχήματα. επί του παρόντος, για να έχει μεγαλύτερο λόγο, η bba επιταχύνει τη διάταξη των επιχειρήσεων νέων ενεργειακών οχημάτων με "ταχύτητα κίνας".

"για την κινεζική αγορά, η ταχύτητα είναι σίγουρα το κλειδί. ταυτόχρονα, νομίζω ότι η "εστίαση" είναι επίσης πολύ σημαντική. πρέπει να επικεντρωθούμε στην κίνα, τα προϊόντα και τις μάρκες. η κίνα αναπτύσσεται γρήγορα και η αγορά αλλάζει. μόνο από διατηρώντας την εστίαση μπορούμε μόνο κάνοντας σαφείς κρίσεις και στρατηγικούς στόχους μπορούμε να πάρουμε τη σωστή απόφαση τη σωστή στιγμή." ο luo yinghan είπε στους δημοσιογράφους στη συνάντηση επικοινωνίας μέσων ενημέρωσης ότι για την κινεζική αγορά, η audi πρέπει να είναι ανοιχτή στην καινοτομία και να αναπτυχθεί με εξαιρετική συνεργάζονται.

θα δημιουργήσει τη μεγαλύτερη διάταξη προϊόντος στην ιστορία της μάρκας στην κίνα

στην εποχή των οχημάτων καυσίμων, η bba, συμπεριλαμβανομένης της audi, έχει μεγάλο λόγο στην αγορά πολυτελών αυτοκινήτων και μπορούμε να πούμε ότι ελέγχει τις τιμές. ωστόσο, με την ταχεία ανάπτυξη των νέων ενεργειακών οχημάτων, η αγορά πολυτελών αυτοκινήτων έχει αλλάξει. οι ανεξάρτητες μάρκες συνεχίζουν να «προοδεύουν» χάρη στα πλεονεκτήματα όπως η υψηλότερη απόδοση κόστους και η ευφυΐα.

σε αυτό το πλαίσιο, η bba άρχισε να επανεξετάζει τις κινεζικές εταιρείες αυτοκινήτων και την κινεζική αγορά αυτοκινήτου και έλαβε αποφάσεις να επιταχύνει τον ρυθμό των ηλεκτροκίνητων προϊόντων, να προσαρμόσει τον ρυθμό έρευνας και ανάπτυξης προϊόντων και να επεκτείνει τη συνεργασία με τοπικές εταιρείες.

"από τη συνολική κατάσταση της αγοράς, η τρέχουσα δυναμική ανάπτυξης των νέων ενεργειακών οχημάτων στην κινεζική αγορά είναι πολύ σημαντική. πρόκειται να δημιουργήσουμε τη μεγαλύτερη διάταξη προϊόντων στην ιστορία της μάρκας για την κινεζική αγορά, εκ των οποίων η νέα ηλεκτροκίνητη σειρά προϊόντων θα είναι το επίκεντρο." είπε ο luo yinghan στους δημοσιογράφους, η audi ελπίζει να αυξήσει το μερίδιό της στην αγορά νέων ενεργειακών οχημάτων μέσω νέων προϊόντων.

σύμφωνα με την τρέχουσα στρατηγική απόφαση, όσον αφορά τη δημιουργία της μεγαλύτερης διάταξης προϊόντων στην ιστορία της μάρκας για την κινεζική αγορά, ξεκινώντας από τα μέσα του 2025, η τοπική σειρά μοντέλων audi q6l e-tron που βασίζεται στην πολυτελή καθαρά ηλεκτρική πλατφόρμα ppe θα σαλπίσει αυτό το προϊόν το κέρας του σχεδιασμού. επιπλέον, θα παρουσιαστεί επίσης μια νέα γενιά τοπικών μοντέλων που βασίζονται στην πλατφόρμα πολυτελών οχημάτων καυσίμου ppc (premium platform combustion), συμπεριλαμβανομένης της νέας οικογένειας audi a5.

αναφέρεται ότι η οικογένεια audi a5 θα παράγεται από κοινού από τους δύο μεγάλους συνεργάτες της audi στην κίνα, την κίνα faw και saic, και θα παρέχει διαφορετικά στυλ αμαξώματος για την κάλυψη των διαφορετικών αναγκών των πελατών υψηλού επιπέδου.

ο luo yinghan είπε ότι το σκεπτικό της audi για την παραγωγή της οικογένειας a5 σε δύο κοινές επιχειρήσεις είναι ότι η κατηγορία αυτοκινήτων μεσαίου μεγέθους υψηλού επιπέδου όπου βρίσκεται το μοντέλο audi a5 είναι πολύ σημαντική για την audi. η audi ελπίζει να καλύψει τις διαφορετικές ανάγκες των πελατών της audi μέσω ενός διαφοροποιημένου χαρτοφυλακίου προϊόντων σε αυτό το βασικό τμήμα της αγοράς. η νέα οικογένεια audi a5 είναι η πρώτη σειρά μοντέλων που βασίζεται στην πλατφόρμα πολυτελών οχημάτων καυσίμων της δεη και είναι μια νέα γενιά οχημάτων υψηλής ποιότητας της audi. αυτή η σειρά αυτοκινήτων έχει διαφορετικά στυλ αμαξώματος και διαμορφώσεις ισχύος, που θα μεγιστοποιήσουν τη χρήση του χώρου της αγοράς και θα κερδίσουν την εύνοια των καταναλωτών.

σύμφωνα με τη νέα στρατηγική προϊόντων, τα προϊόντα της audi εξελίσσονται συνεχώς. ο zeng huifang, εκτελεστικός αντιπρόεδρος πωλήσεων και μάρκετινγκ της audi china, δήλωσε ότι η νέα σειρά προϊόντων της audi θα είναι πιο έξυπνη, πιο συνδεδεμένη και πιο προοδευτική.

με τη συνεχή επέκταση της σειράς προϊόντων της, η audi auto ag θα προσαρμόσει τη μέθοδο ονομασίας των οχημάτων της που κυκλοφορούν παγκοσμίως από το 2024. οι αριθμοί στα ονόματα των μοντέλων θα γίνουν σύμβολο για τη διάκριση των ηλεκτρικών μοντέλων από τα μοντέλα καυσίμου. στο εξής, οι ζυγοί αριθμοί θα αντιπροσωπεύουν ηλεκτρικά μοντέλα, όπως το audi q6 e-tron, οι περιττοί αριθμοί θα αντιπροσωπεύουν μοντέλα καυσίμου, όπως το audi a5. το audi q6 e-tron είναι το πρώτο μοντέλο που υιοθετεί αυτή τη νέα σύμβαση ονομασίας οχημάτων.

κατά την εφαρμογή παγκόσμιων κανόνων ονομασίας οχημάτων, το audi a6l, ένα από τα πιο επιτυχημένα μοντέλα στην αγορά αυτοκινήτων high-end της κίνας, θα διατηρήσει το υπάρχον όνομά του. αυτή η απόφαση αντικατοπτρίζει πλήρως την αναγνώριση της επιτυχίας αυτού του μοντέλου από την audi και την έμφαση που δίνει στους κορυφαίους κινέζους πελάτες.

"η κινεζική αγορά είναι η πιο ανταγωνιστική αγορά στον κόσμο και έχουμε παρατηρήσει ότι οι απαιτήσεις της αγοράς των κινέζων πελατών αλλάζουν πολύ γρήγορα. ως διεθνής μάρκα αυτοκινήτων, η audi πρέπει να διασφαλίσει ότι τα προϊόντα μας είναι πολύ ανταγωνιστικά σε διάφορες αγορές σε όλο τον κόσμο και η κίνα ως η μεγαλύτερη ενιαία αγορά της audi στον κόσμο, πρέπει να διατηρήσουμε την ανταγωνιστικότητά μας, επομένως η στρατηγική προσαρμογή είναι πολύ σημαντική για εμάς ενόψει της ταχείας ανάπτυξης της κινεζικής αγοράς, έχουμε επίσης πραγματοποιήσει έγκαιρες και γρήγορες προσαρμογές στη στρατηγική μας. προετοιμασία μπορείτε να δείτε τις προσαρμογές που έχουμε κάνει ως απάντηση στις αλλαγές της αγοράς στα επόμενα νέα προϊόντα.

«μην κοιτάτε μόνο τα βραχυπρόθεσμα οφέλη».

από την πλευρά της αγοράς, από το 2023, η αγορά αυτοκινήτων της κίνας θα «εμπλακεί» σοβαρά και η bba θα εμπλακεί επίσης στη δίνη των πολέμων τιμών, με τις τιμές πώλησης νέων αυτοκινήτων να έχουν αντιστραφεί σοβαρά. από τα μέσα ιουλίου, η bba σταδιακά αποσύρθηκε από τον πόλεμο τιμών.

από τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, ο luo yinghan θα είναι πρόεδρος της audi china. είπε ότι τις τελευταίες 200 ημέρες, ένα μεγάλο μέρος της δουλειάς του ήταν να κατανοήσει την κινεζική αγορά. κατά την άποψή του, ένας πόλεμος τιμών δεν είναι βιώσιμος για οποιαδήποτε εταιρεία από την άποψη της παγκόσμιας εταιρικής στρατηγικής, η audi πρέπει να επικεντρωθεί περισσότερο στη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη υψηλής ποιότητας, διατηρώντας παράλληλα την ανταγωνιστικότητα της αγοράς.

«κρίνοντας από τα στοιχεία του πρώτου εννέα μήνες του τρέχοντος έτους, δεν υπάρχει μεγάλη ανάπτυξη σε ολόκληρη την αγορά πολυτελών αυτοκινήτων και η ανάπτυξη αυτής της αγοράς είναι σχετικά σταθερή. ωστόσο, προφανώς μας ανησυχεί η εξέλιξη και ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς νέων ενεργειακών οχημάτων είναι πολύ ραγδαία και προφανώς, το μερίδιο αγοράς των οχημάτων με καύσιμα μειώνεται ακόμη και έτσι, βλέπουμε ότι το μερίδιο των οχημάτων με καύσιμα στην αγορά πολυτελών αυτοκινήτων είναι ακόμα περισσότερο από 60%. πίεση σε όλους τους κατασκευαστές εν μέσω των διακυμάνσεων της αγοράς, εξακολουθούμε να διατηρούμε ισχυρή ανταγωνιστικότητα και είμαστε πολύ σίγουροι για αυτό», δήλωσε ο zeng huifang.

ο zeng huifang είπε στους δημοσιογράφους ότι κρίνοντας από την κατάταξη του μεριδίου αγοράς των οχημάτων πολυτελείας καυσίμου, τα δύο κορυφαία μοντέλα είναι και τα δύο μοντέλα της audi, με την πρώτη θέση να είναι το audi a6l και η δεύτερη να είναι το audi q5l. "το επόμενο έτος, θα πραγματοποιήσουμε μια νέα γενιά και αναβάθμιση με βάση τα τρέχοντα μοντέλα καυσίμων. μέχρι τότε, η νέα γενιά μοντέλων καυσίμων της audi που βασίζονται στην πλατφόρμα πολυτελών οχημάτων καυσίμων της δεη θα έχουν πολύ ισχυρή ανταγωνιστικότητα στην αγορά."

στην αγορά νέων ενεργειακών οχημάτων, η audi διαθέτει προς το παρόν δύο κύρια μοντέλα προς πώληση: το audi q4 e-tron και το audi q5 e-tron. "από το 2025, η audi θα λανσάρει διαδοχικά περισσότερα αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα στην κινεζική αγορά. πιστεύουμε ότι το μερίδιο και η απόδοση των πωλήσεων της audi στην αμιγώς ηλεκτρική αγορά θα αυξηθούν μέχρι τότε στους δημοσιογράφους ότι στο τρέχον δυναμικό περιβάλλον, η audi θα εστιάζουμε πολύ στη διάταξη των προϊόντων και είμαστε σίγουροι για τις μελλοντικές πωλήσεις και τον ανταγωνισμό στην αγορά.

ο ανταγωνισμός στο «δεύτερο μισό» της αγοράς νέων ενεργειακών οχημάτων περιστρέφεται γύρω από την ευφυΐα. επί του παρόντος, η ευφυΐα έχει γίνει το βασικό σημείο ανταγωνισμού για τα προϊόντα αυτοκινήτου και η bba είναι σχετικά αργή από αυτή την άποψη.

ωστόσο, το αποτέλεσμα είναι επί του παρόντος αναποφάσιστο και η bba, η οποία προσαρμόζει ενεργά τη στρατηγική της για την κινεζική αγορά, έχει ακόμα την ευκαιρία να επιστρέψει.

"στην αυτοκινητοβιομηχανία, η κινεζική αγορά αλλάζει ιδιαίτερα γρήγορα. αυτό ανάγκασε πολλές διεθνείς εταιρείες να επανεξετάσουν τον στρατηγικό σχεδιασμό και τη θέση τους στην κίνα, δήλωσε ότι η audi συνεργάζεται επί του παρόντος με τον δεύτερο συνεργάτη της στην κίνα, τη saic motor." πραγματοποιήστε ενεργή και αποτελεσματική συνεργασία. τον μάιο του τρέχοντος έτους, η audi και η saic motor συνέχισαν να εμβαθύνουν τη συνεργασία τους και υπέγραψαν μια νέα συμφωνία συνεργασίας για την από κοινού ανάπτυξη μιας νέας πλατφόρμας επικεντρωμένης στην κινεζική αγορά - την advanced digitized platform (advanced digitized platform) και τη δημιουργία μιας νέας γενιάς υψηλής τερματίστε τα έξυπνα συνδεδεμένα οχήματα που βασίζονται σε αυτήν την πλατφόρμα.

αναφέρεται ότι η πρώτη παρτίδα μοντέλων θα είναι τρία αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα που θα καλύπτουν τις κατηγορίες αυτοκινήτων κατηγορίας b και c, που μπορούν να εξερευνήσουν αποτελεσματικότερα την ταχέως αναπτυσσόμενη και δυναμική κινεζική αγορά ηλεκτρικών οχημάτων. η audi θα ανταποκριθεί στις απαιτήσεις των κινέζων καταναλωτών για έξυπνες και συνδεδεμένες ψηφιακές εμπειρίες με "china speed".

"τώρα ανησυχούμε πολύ για την αλληλεπίδραση ανθρώπου-οχήματος. αν και αυτό είναι πολύ σημαντικό για τους παγκόσμιους πελάτες, λόγω των διαφορών στις συγκεκριμένες ανάγκες των διαφορετικών αγορών, πρέπει να διεξάγουμε καινοτόμα έρευνα και ανάπτυξη σε τοπικό επίπεδο. μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την έρευνα και την ανάπτυξη. ανάπτυξη στην κίνα το σύστημα και η αρχιτεκτονική επιτρέπουν την κάλυψη αυτών των συγκεκριμένων διαφοροποιημένων αναγκών", δήλωσε ο luo yinghan. ταυτόχρονα, η audi θα τηρήσει μια ανοιχτή και καινοτόμο στάση, θα συνεργαστεί με τους κορυφαίους εταίρους της κίνας και θα εφαρμόσει τεχνολογία σε προϊόντα με τον τρόπο της audi . «γνωρίζουμε πλήρως τις ανάγκες των κινέζων χρηστών όσον αφορά την ευφυΐα και επιλέξαμε να συνεργαστούμε με την huawei για να εισαγάγουμε τα προηγμένα έξυπνα συστήματα υποβοήθησης οδήγησης στα οχήματα».

(επιμέλεια: zhang shuo review: tong haihua διορθωτής: yan yuxia)