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reportero de noticias de interfaz | ella xiaochen

editor de noticias de la interfaz | wen shuqi

si bien los presentadores importantes se ven frecuentemente involucrados en controversias, el desarrollo de la organización mcn "detrás de las celebridades de internet" ha entrado en una nueva etapa de desarrollo.

en la conferencia internacional de mcn de shanghai celebrada del 26 al 27 de septiembre, se publicó oficialmente el "informe de desarrollo de la industria de mcn de china" (en lo sucesivo, el "informe") escrito por la escuela de administración de la universidad de fudan. los datos divulgados en el informe muestran queel número de instituciones mcn registradas en mi país ha llegado a casi 30.000.

peroentre estas instituciones, sólo 243 tienen más de 5 millones de fanáticos, lo que representa alrededor del 0,81% del número total de instituciones. al mismo tiempo, el número total de aficionados de estos expertos institucionales representa casi el 71% del total de aficionados del mercado.

un número grande significa que el mercado está fragmentado y aparecen más mcn en nuevas ciudades de primer nivel. las estadísticas del informe indican quelas instituciones mcn se concentran principalmente en ciudades o regiones con una infraestructura de internet completa, abundantes recursos humanos y un fuerte apoyo político, como ciudades de primer nivel como beijing, shanghai, guangzhou y shenzhen, y nuevas ciudades de primer nivel como hangzhou. chengdú, changsha y zhengzhou.estas ciudades no solo atrajeron a un gran número de instituciones mcn para establecerse, sino que también formaron una cadena industrial y un ecosistema completo.

vale la pena señalar que algunas ciudades de primer nivel han experimentado una disminución en el número de empresas. el "informe" muestra que el número de instituciones mcn en beijing disminuyó de 4.840 en 2021 a 2.134 en 2023, y el número de instituciones mcn. en shanghai también ha disminuido.

sin embargo, desde la perspectiva de las ventas minoristas de transmisiones en vivo en shanghai, mcn todavía desempeña un papel importante en el mercado de consumo. según datos del laboratorio de big data del mercado de consumo de la universidad de fudan, las ventas minoristas de transmisiones en vivo en shanghai alcanzarán los 437.100 millones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 20,9%.

esto también ha llevado a los gobiernos locales a prestar más atención a las mcn.

no hace mucho, la comisión de comercio municipal de shanghai, el departamento de propaganda del comité municipal del partido, la oficina de asuntos del ciberespacio del comité municipal del partido y otros departamentos emitieron conjuntamente el "plan de acción trienal de shanghai para promover el desarrollo de alta calidad de la economía de la transmisión en vivo ( 2024-2026)”. el plan señala que para 2026, el desarrollo económico de transmisiones en vivo de shanghai continuará manteniendo su posición de liderazgo en el mundo, y las ventas minoristas de comercio electrónico de transmisiones en vivo se esforzarán por alcanzar los 600 mil millones de yuanes, formando 10 transmisiones en vivo líderes a nivel nacional e internacionalmente competitivas. plataformas y cultivar una serie de plataformas de transmisión en vivo a gran escala. una organización de servicios de presentadora grande, influyente y con influencia a nivel nacional.

una mirada más cercana a los datos estadísticos del informe muestra que detrás de la concentración de fanáticos está el efecto cabeza cada vez más significativo en la industria mcn. el informe señaló que al entrar en 2024, mcn formará gradualmente una estructura escalonada con distintas capas y características.

una razón es que a medida que más blogueros que han firmado contratos con instituciones se dedican a la transmisión en vivo, mcn necesita mejorar sus capacidades en la cadena de suministro, los servicios de marca y otros aspectos. es difícil para las pequeñas y medianas empresas invertir enormes costos y. mano de obra en estas áreas. sin embargo, este cambio ha llevado a mcn a deshacerse de una lógica única de incubación de contenidos y operación de tráfico.

vision future se fundó en 2018, cuando apenas estaba surgiendo el comercio electrónico de transmisión en vivo, guan minghe, señaló que antes de 2016, las organizaciones mcn comenzaron a explorar varios modelos de ganancias, como publicidad, comercio electrónico y pagos, pero la situación general era mala. una etapa de crecimiento bárbaro y gestión extensiva. él cree que la dirección final del desarrollo futuro de mcn es mostrar sus propios servicios superiores y aprender de las fortalezas de los demás para servir mejor a las marcas. por ejemplo, establezca una plataforma que pueda unir a todas las instituciones y expertos de mcn para brindar servicios empaquetados a los comerciantes.

la tendencia más obvia es que las principales mcn están comenzando a explorar nuevos modelos de negocio.

muchas mcn participantes dijeron que además de incubar cuentas ancla, los dramas cortos, el marketing de marca e incluso las plataformas de la cadena de suministro se han convertido en la "segunda curva" para las instituciones. a diferencia de otras empresas de internet, mcn no tiene un paradigma organizativo fijo. muchas empresas se han transformado de equipos de presentadores o celebridades de internet y ahora también están explorando nuevos modelos de trabajo.

li jiaqi, presentador principal y socio de meizhi (shanghai) network technology co., ltd., mencionó en su discurso en la conferencia que tomando como ejemplo la categoría de ropa, la compañía ha creado de manera innovadora un puesto de tiempo completo de " mezclador de ropa", responsable de la combinación diversificada de prendas de vestir. gusto.

de hecho, la concentración del tráfico también es un factor importante que resalta la eficacia de las instituciones mcn.

los datos analizados en el informe muestran que douyin es una de las principales plataformas comerciales de las instituciones mcn y tiene una posición de liderazgo; xiaohongshu tiene una posición importante en el campo del estilo de vida y las recomendaciones de los consumidores; en herramientas para grupos específicos de personas y campos específicostener una influencia única.

entre estas plataformas, además de douyin, que tiene casi mil millones de usuarios, xiaohongshu, kuaishou y bilibili se encuentran en el segundo escalón. entre ellos, xiaohongshu ha crecido rápidamente el año pasado. en junio de 2024, los usuarios activos mensuales de la plataforma superaron los 300 millones, un aumento interanual del 30%.