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인터페이스 뉴스 리포터 | 샤샤오첸

인터페이스 뉴스 편집자 | 원슈치

메이저 앵커들이 잦은 논란에 휩싸이는 가운데, '인터넷 연예인 뒤' mcn 조직의 발전은 새로운 발전 단계에 접어들었다.

지난 9월 26일부터 27일까지 개최된 상하이 국제 mcn 컨퍼런스에서 푸단대학교 경영대학원이 작성한 '중국 mcn 산업 발전 보고서'(이하 '보고서')가 공식 발표됐다. 보고서에 공개된 데이터는 다음과 같습니다.우리나라에 등록된 mcn 기관의 수는 거의 30,000개에 달합니다.

하지만이들 기관 중 500만 명 이상의 팬을 보유하고 있는 기관은 243개 기관에 불과해 전체 기관 수의 약 0.81%를 차지한다. 동시에, 이들 기관 전문가의 총 팬 수는 시장 전체 팬 수의 약 71%를 차지합니다.

숫자가 많다는 것은 시장이 세분화되어 있고 새로운 1급 도시에 더 많은 mcn이 등장한다는 것을 의미합니다. 보고서의 통계에 따르면mcn 기관은 주로 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 1급 도시와 항저우, 청두, 창사, 정저우.이들 도시는 정착을 위해 수많은 mcn 기관을 유치했을 뿐만 아니라 완전한 산업 체인과 생태계를 형성했습니다.

일부 1선 도시에서는 기업 수가 감소했다는 점에 주목할 필요가 있습니다. "보고서"에 따르면 베이징의 mcn 기관 수가 2021년 4,840개에서 2023년 2,134개로 감소했으며, mcn 기관 수도 감소했습니다. 상하이에서도 감소세를 보였다.

그러나 상하이의 생방송 소매 판매 관점에서 볼 때 mcn은 여전히 ​​소비자 시장에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 푸단대학교 소비자시장 빅데이터 연구소의 데이터에 따르면, 상하이의 생방송 소매 매출은 2023년에 전년 대비 20.9% 증가한 4,371억 위안에 이를 것으로 예상됩니다.

이에 지자체에서도 mcn에 더 많은 관심을 기울이고 있다.

얼마 전 상하이시 상무위원회, 시당위원회 선전부, 시당위원회 사이버공간사무실 및 기타 부서가 공동으로 '생방송 경제의 고품질 발전을 촉진하기 위한 상하이 3개년 행동 계획'을 발표했습니다. 2024-2026)'. 계획에는 2026년까지 상하이의 생방송 경제 발전이 계속해서 세계 선두 위치를 유지할 것이며, 생방송 전자상거래 소매 매출이 6000억 위안에 도달하여 전국적으로 선도적이고 국제적으로 경쟁력 있는 10대 생방송을 형성할 것이라고 명시되어 있습니다. 다수의 대규모 라이브 방송 플랫폼을 육성하며 국내에서도 영향력이 있는 대규모 앵커 서비스 조직입니다.

보고서의 통계 데이터를 자세히 살펴보면 팬이 집중되는 이면에는 mcn 업계에서 점점 더 커지는 헤드 효과가 있음을 알 수 있습니다. 보고서는 2024년에 접어들면서 mcn이 점차 뚜렷한 계층과 특성을 지닌 계층 구조를 형성할 것이라고 지적했다.

그 이유 중 하나는 기관과 계약을 맺은 블로거가 라이브 스트리밍에 전념함에 따라 mcn이 공급망, 브랜드 서비스 및 기타 측면에서 역량을 향상해야 하기 때문입니다. 이 분야의 인력. 그러나 이러한 변화로 인해 mcn은 콘텐츠 인큐베이션 및 트래픽 운영의 단일 논리를 없애게 되었습니다.

vision future는 라이브 스트리밍 전자상거래가 막 떠오르던 2018년에 설립되었습니다. guan minghe ceo는 2016년 이전에 mcn 조직이 광고, 전자상거래, 결제 등 다양한 수익 모델을 탐색하기 시작했지만 전반적인 상황은 좋지 않았다고 지적했습니다. 야만적인 성장과 광범위한 관리의 단계. 그는 mcn의 미래 발전의 궁극적인 방향은 자사의 우수한 서비스를 선보이고 서로의 장점을 배워 브랜드에 더 나은 서비스를 제공하는 것이라고 믿습니다. 예를 들어 모든 mcn 기관과 전문가를 통합하여 가맹점을 위한 패키지 서비스를 제공할 수 있는 플랫폼을 구축합니다.

더욱 분명한 추세는 선도적인 mcn이 새로운 비즈니스 모델을 탐색하기 시작했다는 것입니다.

많은 참여 mcn은 앵커 계정 인큐베이팅 외에도 단편 드라마, 브랜드 마케팅, 심지어 공급망 플랫폼까지 기관의 '두 번째 곡선'이 되었다고 말했습니다. mcn은 다른 인터넷 기업과 달리 고정된 조직 패러다임이 없다. 많은 기업이 앵커나 인터넷 연예인 팀에서 변신해 이제는 새로운 직업 모델도 모색하고 있다.

meizhi (shanghai) network technology co., ltd.의 수석 앵커이자 파트너인 li jiaqi는 컨퍼런스 연설에서 의류 부문을 예로 들어 회사가 혁신적으로 " 다양한 의류 아이템의 매칭을 담당하는 '클로딩 믹서'. taste.

실제로 트래픽 집중도 mcn 기관의 효율성을 부각시키는 중요한 요소다.

보고서에서 조사한 데이터에 따르면 douyin은 mcn 기관의 주요 비즈니스 플랫폼 중 하나이며 xiaohongshu는 라이프스타일 및 소비자 추천 분야에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 특정 그룹의 사람들과 특정 분야를 위한 도구독특한 영향력을 가지세요.

이들 플랫폼 중 약 10억 명의 사용자를 보유한 douyin 외에 xiaohongshu, kuaishou 및 bilibili가 2위에 속합니다. 그중 xiaohongshu는 지난 1년 동안 급속한 성장을 이루었으며, 2024년 6월 현재 플랫폼의 월간 활성 사용자는 전년 대비 30% 증가한 3억 명을 넘어섰습니다.