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journaliste d'actualités d'interface | elle xiaochen

editeur d'actualités de l'interface | wen shuqi

alors que les principaux présentateurs sont fréquemment impliqués dans des controverses, le développement de l'organisation mcn « derrière les célébrités d'internet » est entré dans une nouvelle étape de développement.

lors de la conférence internationale mcn de shanghai qui s'est tenue du 26 au 27 septembre, le « rapport sur le développement de l'industrie mcn en chine » (ci-après dénommé le « rapport ») rédigé par l'école de gestion de l'université de fudan a été officiellement publié. les données divulguées dans le rapport montrent quele nombre d'institutions mcn enregistrées dans mon pays a atteint près de 30 000.

maisparmi ces institutions, seules 243 comptent plus de 5 millions de fans, soit environ 0,81 % du nombre total d'institutions. dans le même temps, le nombre total de fans de ces experts institutionnels représente près de 71% du nombre total de fans du marché.

un nombre élevé signifie que le marché est fragmenté et que davantage de mcn apparaissent dans les nouvelles villes de premier rang. les statistiques du rapport indiquent queles institutions mcn sont principalement concentrées dans des villes ou des régions dotées d'une infrastructure internet complète, de ressources humaines riches et d'un fort soutien politique, telles que des villes de premier rang telles que pékin, shanghai, guangzhou et shenzhen, et de nouvelles villes de premier rang telles que hangzhou, chengdu, changsha et zhengzhou.ces villes ont non seulement attiré un grand nombre d’institutions mcn, mais ont également formé une chaîne industrielle et un écosystème complets.

il convient de noter que certaines villes de premier rang ont connu une baisse du nombre d'entreprises. le « rapport » montre que le nombre d'institutions mcn à pékin est passé de 4 840 en 2021 à 2 134 en 2023, ainsi que le nombre d'institutions mcn. à shanghai a également diminué.

cependant, du point de vue des ventes au détail de diffusion en direct à shanghai, mcn joue toujours un rôle important sur le marché de consommation. selon les données du consumer market big data laboratory de l'université de fudan, les ventes au détail de diffusion en direct à shanghai atteindront 437,1 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation de 20,9 % sur un an.

cela a également incité les gouvernements locaux à accorder davantage d’attention au mcn.

il n'y a pas si longtemps, la commission municipale du commerce de shanghai, le département de propagande du comité municipal du parti, le bureau des affaires du cyberespace du comité municipal du parti et d'autres départements ont publié conjointement le « plan d'action triennal de shanghai pour promouvoir le développement de haute qualité de l'économie de la diffusion en direct ( 2024-2026)". le plan souligne que d'ici 2026, le développement économique de la diffusion en direct de shanghai continuera de maintenir sa position de leader mondial et que les ventes au détail du commerce électronique de diffusion en direct s'efforceront d'atteindre 600 milliards de yuans, formant ainsi 10 principaux diffuseurs en direct compétitifs au niveau national et international. plates-formes et cultiver un certain nombre de plates-formes de diffusion en direct à grande échelle. une grande organisation de services d'ancrage influente et influente au niveau national.

un examen plus approfondi des données statistiques du rapport montre que derrière la concentration des fans se cache l'effet de tête de plus en plus important dans l'industrie mcn. le rapport souligne qu'à partir de 2024, mcn formera progressivement une structure échelonnée avec des couches et des caractéristiques distinctes.

l'une des raisons est que, à mesure que de plus en plus de blogueurs ayant signé des contrats avec des institutions se consacrent à la diffusion en direct, mcn doit améliorer ses capacités en matière de chaîne d'approvisionnement, de services de marque et d'autres aspects. il est difficile pour les petites et moyennes entreprises d'investir des coûts énormes. main-d'œuvre dans ces domaines. cependant, ce changement a incité mcn à s’affranchir d’une logique unique d’incubation de contenu et d’exploitation du trafic.

vision future a été fondée en 2018, alors que le commerce électronique en direct faisait tout juste son apparition, guan minghe, pdg, a souligné qu'avant 2016, les organisations mcn avaient commencé à explorer divers modèles de profit tels que la publicité, le commerce électronique et le paiement, mais que la situation globale était mauvaise. une étape de croissance barbare et de gestion extensive. il estime que l'orientation ultime du développement futur de mcn est de présenter ses propres services de qualité supérieure et d'apprendre des forces de chacun pour mieux servir les marques. par exemple, créez une plate-forme qui puisse réunir toutes les institutions et experts mcn pour fournir des services packagés aux commerçants.

la tendance la plus évidente est que les principaux réseaux multichaînes commencent à explorer de nouveaux modèles économiques.

de nombreux mcn participants ont déclaré qu'en plus d'incuber des comptes phares, les courts métrages dramatiques, le marketing de marque et même les plateformes de chaîne d'approvisionnement sont devenus la « deuxième courbe » pour les institutions. contrairement à d’autres sociétés internet, mcn n’a pas de paradigme organisationnel fixe. de nombreuses entreprises sont passées d’équipes de référence ou de célébrités sur internet, et explorent désormais également de nouveaux modèles de travail.

li jiaqi, présentateur en chef et partenaire de meizhi (shanghai) network technology co., ltd., a mentionné dans son discours lors de la conférence que, en prenant la catégorie des vêtements comme exemple, la société a mis en place de manière innovante un poste à temps plein de " mélangeur de vêtements", qui est responsable de l'assortiment diversifié des vêtements. goût.

en fait, la concentration du trafic est également un facteur important qui met en évidence l’efficacité des institutions mcn.

les données examinées dans le rapport montrent que douyin est l'une des principales plates-formes commerciales des institutions mcn et occupe une position de leader ; xiaohongshu occupe une position importante dans le domaine du mode de vie et des recommandations aux consommateurs ; kuaishou a des avantages significatifs sur le marché en déclin ; dans outils pour des groupes de personnes spécifiques et des domaines spécifiquesavoir une influence unique.

parmi ces plateformes, outre douyin, qui compte près d'un milliard d'utilisateurs, xiaohongshu, kuaishou et bilibili occupent le deuxième échelon. parmi eux, xiaohongshu a connu une croissance rapide au cours de l'année écoulée. en juin 2024, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de la plateforme dépassait les 300 millions, soit une augmentation de 30 % sur un an.