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embora os principais âncoras estejam frequentemente envolvidos em controvérsias, o desenvolvimento da organização mcn “por trás das celebridades da internet” entrou em um novo estágio de desenvolvimento.

na conferência internacional mcn de xangai, realizada de 26 a 27 de setembro, o "relatório de desenvolvimento da indústria mcn da china" (doravante denominado "relatório") escrito pela escola de administração da universidade fudan foi oficialmente lançado. os dados divulgados no relatório mostram queo número de instituições mcn registadas no meu país atingiu quase 30.000.

masdentre essas instituições, apenas 243 possuem mais de 5 milhões de torcedores, representando cerca de 0,81% do total de instituições. ao mesmo tempo, o número total de torcedores desses especialistas institucionais representa quase 71% do total de torcedores do mercado.

um grande número significa que o mercado está fragmentado e que surgem mais rms em novas cidades de primeiro nível. as estatísticas do relatório indicam queas instituições mcn estão concentradas principalmente em cidades ou regiões com infraestrutura completa de internet, recursos humanos ricos e forte apoio político, como cidades de primeiro nível, como pequim, xangai, guangzhou e shenzhen, e novas cidades de primeiro nível, como hangzhou, chengdu, changsha e zhengzhou.estas cidades não só atraíram a instalação de um grande número de instituições mcn, mas também formaram uma cadeia industrial e um ecossistema completos.

é importante notar que algumas cidades de primeiro nível registaram um declínio no número de empresas. o "relatório" mostra que o número de instituições mcn em pequim caiu de 4.840 em 2021 para 2.134 em 2023, e o número de instituições mcn. em xangai também diminuiu.

no entanto, do ponto de vista das vendas no varejo transmitidas ao vivo em xangai, a mcn ainda desempenha um papel significativo no mercado consumidor. de acordo com dados do laboratório de big data do mercado consumidor da universidade fudan, as vendas no varejo de transmissão ao vivo em xangai atingirão 437,1 bilhões de yuans em 2023, um aumento anual de 20,9%.

isto também levou os governos locais a prestarem mais atenção às mcn.

não muito tempo atrás, a comissão municipal de comércio de xangai, o departamento de propaganda do comitê municipal do partido, o escritório de assuntos ciberespaciais do comitê municipal do partido e outros departamentos emitiram em conjunto o "plano de ação trienal de xangai para promover o desenvolvimento de alta qualidade da economia de radiodifusão ao vivo ( 2024-2026)". o plano aponta que, até 2026, o desenvolvimento econômico da transmissão ao vivo de xangai continuará a manter sua posição de liderança no mundo, e as vendas no varejo do comércio eletrônico com transmissão ao vivo se esforçarão para atingir 600 bilhões de yuans, formando 10 líderes nacionais e internacionalmente competitivos. plataformas e cultivando uma série de plataformas de transmissão ao vivo em grande escala. uma organização de serviços âncora grande, influente e com influência nacional.

uma análise mais detalhada dos dados estatísticos do relatório mostra que por trás da concentração de fãs está o efeito cabeça cada vez mais significativo na indústria mcn. o relatório apontou que, ao entrar em 2024, a mcn formará gradativamente uma estrutura escalonada com camadas e características distintas.

uma das razões é que à medida que mais blogueiros que assinaram contratos com instituições se dedicam à transmissão ao vivo, a mcn precisa de melhorar as suas capacidades na cadeia de abastecimento, serviços de marca e outros aspectos. mão de obra nessas áreas. no entanto, esta mudança fez com que a mcn se livrasse de uma lógica única de incubação de conteúdo e operação de tráfego.

a vision future foi fundada em 2018, quando o comércio eletrônico de streaming ao vivo estava surgindo, o ceo guan minghe destacou que antes de 2016, as organizações mcn começaram a explorar vários modelos de lucro, como publicidade, comércio eletrônico e pagamento, mas a situação geral era boa. uma fase de crescimento bárbaro e de gestão extensiva. ele acredita que a direção final do desenvolvimento futuro da mcn é apresentar seus próprios serviços superiores e aprender com os pontos fortes de cada um para melhor servir as marcas. por exemplo, estabelecer uma plataforma que possa unir todas as instituições e especialistas da mcn para fornecer pacotes de serviços aos comerciantes.

a tendência mais óbvia é que as mcns líderes estão a começar a explorar novos modelos de negócio.

muitas mcns participantes disseram que, além de incubar contas âncora, pequenos dramas, marketing de marca e até mesmo plataformas da cadeia de suprimentos se tornaram a “segunda curva” para as instituições. ao contrário de outras empresas da internet, a mcn não tem um paradigma organizacional fixo. muitas empresas deixaram de ser equipas âncoras ou de celebridades da internet e agora também estão a explorar novos modelos de trabalho.

li jiaqi, principal âncora e sócio da meizhi (shanghai) network technology co., ltd., mencionou em seu discurso na conferência que, tomando a categoria de roupas como exemplo, a empresa criou de forma inovadora uma posição de tempo integral de " misturador de roupas”, responsável pela combinação diversificada de peças de vestuário. gosto.

na verdade, a concentração do tráfego é também um factor importante que destaca a eficácia das instituições mcn.

os dados levantados no relatório mostram que douyin é uma das principais plataformas de negócios das instituições mcn e tem uma posição de liderança no campo do estilo de vida e recomendações de consumo, xiaohongshu tem vantagens significativas no mercado em declínio; em ferramentas para grupos específicos de pessoas e campos específicostenha influência única.

entre essas plataformas, além da douyin, que conta com quase 1 bilhão de usuários, xiaohongshu, kuaishou e bilibili estão no segundo escalão. entre eles, xiaohongshu cresceu rapidamente no ano passado. em junho de 2024, os usuários ativos mensais da plataforma ultrapassaram 300 milhões, um aumento anual de 30%.