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interface news reporter | sie xiaochen

interface-news-editor | wen shuqi

während große moderatoren häufig in kontroversen verwickelt sind, ist die entwicklung der mcn-organisation „hinter den internet-prominenten“ in eine neue entwicklungsphase eingetreten.

auf der shanghai international mcn conference, die vom 26. bis 27. september stattfand, wurde der von der school of management der fudan-universität verfasste „china mcn industry development report“ (im folgenden als „bericht“ bezeichnet) offiziell veröffentlicht. das zeigen die im bericht offengelegten datendie zahl der registrierten mcn-institutionen in meinem land hat fast 30.000 erreicht.

abervon diesen institutionen haben nur 243 mehr als 5 millionen fans, was etwa 0,81 % der gesamtzahl der institutionen ausmacht. gleichzeitig macht die gesamtzahl der fans dieser institutionellen experten fast 71 % der gesamtzahl der fans auf dem markt aus.

eine große zahl bedeutet, dass der markt fragmentiert ist und mehr mcns in neuen erstklassigen städten entstehen. statistiken aus dem bericht zeigen diesmcn-institutionen konzentrieren sich hauptsächlich auf städte oder regionen mit vollständiger internet-infrastruktur, reichhaltigen humanressourcen und starker politischer unterstützung, wie beispielsweise erstklassige städte wie peking, shanghai, guangzhou und shenzhen sowie neue erstklassige städte wie hangzhou. chengdu, changsha und zhengzhou.diese städte zogen nicht nur eine große zahl von mcn-institutionen zur ansiedlung an, sondern bildeten auch eine komplette industriekette und ein komplettes ökosystem.

es ist erwähnenswert, dass in einigen erstklassigen städten die zahl der unternehmen zurückgegangen ist. der „bericht“ zeigt, dass die zahl der mcn-institutionen in peking von 4.840 im jahr 2021 auf 2.134 im jahr 2023 gesunken ist in shanghai ist ebenfalls zurückgegangen.

aus der perspektive der live-übertragungs-einzelhandelsumsätze in shanghai spielt mcn jedoch immer noch eine bedeutende rolle auf dem verbrauchermarkt. nach angaben des consumer market big data laboratory der fudan-universität werden die einzelhandelsumsätze mit live-übertragungen in shanghai im jahr 2023 437,1 milliarden yuan erreichen, was einem anstieg von 20,9 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

dies hat auch die lokalen regierungen dazu veranlasst, mcn mehr aufmerksamkeit zu schenken.

vor nicht allzu langer zeit haben die shanghai municipal commerce commission, die propagandaabteilung des municipal party committee, das cyberspace affairs office des municipal party committee und andere abteilungen gemeinsam den „shanghai three-year action plan to promote the high-quality development of the live broadcasting economy“ herausgegeben. 2024-2026). der plan weist darauf hin, dass die wirtschaftliche entwicklung von shanghais live-übertragungen bis zum jahr 2026 weiterhin ihre führende position in der welt behaupten wird und der e-commerce-einzelhandelsumsatz mit live-übertragungen 600 milliarden yuan erreichen soll, wodurch zehn landesweit führende und international wettbewerbsfähige führende live-übertragungen entstehen plattformen und aufbau einer reihe großer live-übertragungsplattformen. eine große, einflussreiche und im inland einflussreiche ankerdienstorganisation.

ein genauerer blick auf die statistischen daten im bericht zeigt, dass hinter der konzentration der fans der immer bedeutender werdende head-effekt in der mcn-branche steckt. der bericht weist darauf hin, dass mcn bis zum jahr 2024 nach und nach eine staffelstruktur mit unterschiedlichen schichten und merkmalen bilden wird.

ein grund dafür ist, dass sich immer mehr blogger, die verträge mit institutionen abgeschlossen haben, dem live-streaming widmen, mcn seine fähigkeiten in bezug auf lieferkette, markendienste und andere aspekte verbessern muss. für kleine und mittlere unternehmen ist es schwierig, große kosten zu investieren arbeitskräfte in diesen bereichen. diese änderung hat mcn jedoch dazu veranlasst, eine einzige logik der inhaltsinkubation und des verkehrsbetriebs aufzugeben.

vision future wurde 2018 gegründet, als der live-streaming-e-commerce gerade erst aufkam. ceo guan minghe wies darauf hin, dass mcn-organisationen vor 2016 damit begannen, verschiedene gewinnmodelle wie werbung, e-commerce und zahlung zu erkunden, die gesamtsituation jedoch schlecht war eine phase barbarischen wachstums und umfangreicher verwaltung. er glaubt, dass die ultimative richtung der zukünftigen entwicklung von mcn darin besteht, die eigenen überlegenen dienstleistungen zu präsentieren und von den stärken der anderen zu lernen, um marken besser zu bedienen. richten sie beispielsweise eine plattform ein, die alle mcn-institutionen und -experten vereinen kann, um paketdienste für händler bereitzustellen.

der offensichtlichere trend ist, dass führende mcns beginnen, neue geschäftsmodelle zu erkunden.

viele teilnehmende mcns sagten, dass neben der gründung von ankerkonten auch kurzfilme, markenmarketing und sogar supply-chain-plattformen zur „zweiten kurve“ für institutionen geworden seien. im gegensatz zu anderen internetunternehmen gibt es bei mcn kein festes organisationsparadigma. viele unternehmen haben sich von moderatoren- oder internet-promi-teams gewandelt und erforschen jetzt auch neue jobmodelle.

li jiaqi, chefmoderator und partner von meizhi (shanghai) network technology co., ltd., erwähnte in seiner rede auf der konferenz, dass das unternehmen am beispiel der bekleidungskategorie auf innovative weise eine vollzeitstelle für „ „bekleidungsmischer“, der für die abwechslungsreiche abstimmung der kleidungsstücke verantwortlich ist. geschmack.

tatsächlich ist die verkehrskonzentration auch ein wichtiger faktor, der die wirksamkeit von mcn-institutionen unterstreicht.

die im bericht untersuchten daten zeigen, dass douyin eine der wichtigsten geschäftsplattformen von mcn-institutionen ist und eine wichtige position im bereich lifestyle und verbraucherempfehlungen einnimmt; in tools für bestimmte personengruppen und bestimmte bereichehaben sie einen einzigartigen einfluss.

unter diesen plattformen liegen neben douyin, das fast eine milliarde nutzer hat, xiaohongshu, kuaishou und bilibili auf der zweiten ebene. unter ihnen ist xiaohongshu im vergangenen jahr rasant gewachsen. im juni 2024 überstieg die zahl der monatlich aktiven nutzer der plattform 300 millionen, was einem anstieg von 30 % gegenüber dem vorjahr entspricht.