2024-09-28
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インターフェースニュースレポーター |
インターフェースニュース編集者 | 文淑奇
大手アンカーが頻繁に論争に巻き込まれる中、「ネット有名人の背後にある」mcn組織の発展は新たな発展段階に入った。
9月26日から9月27日まで開催された上海国際mcn会議において、復旦大学経営学部が執筆した「中国mcn産業発展報告書」（以下「報告書」という）が正式に発表された。報告書で開示されたデータは次のことを示しています私の国で登録されている mcn 機関の数は 30,000 近くに達しています。
しかしこれらの機関のうち、ファン数が 500 万人を超える機関は 243 機関のみであり、機関総数の約 0.81% を占めています。同時に、これらの機関専門家のファンの総数は、市場のファンの総数のほぼ 71% を占めます。
数値が大きいということは、市場が細分化されており、より多くの mcn が新しい一級都市に出現していることを意味します。レポートの統計によると、mcn 機関は主に、北京、上海、広州、深センなどの一線都市や杭州などの新興一線都市など、インターネット インフラが完備し、人材が豊富で、強力な政策サポートを備えた都市や地域に集中しています。成都、長沙、鄭州。これらの都市は、多数の mcn 機関を惹きつけて定住するだけでなく、完全な産業チェーンとエコシステムを形成しました。
一部の一線都市では企業数が減少していることは注目に値するが、「報告書」によると、北京のmcn機関の数は2021年の4,840機関から2023年には2,134機関に減少した。上海でも減少した。
しかし、上海におけるライブブロードキャスト小売販売の観点から見ると、mcn は依然として消費者市場で重要な役割を果たしています。復旦大学消費者市場ビッグデータ研究室のデータによると、上海の生放送小売売上高は2023年に4,371億元に達し、前年比20.9％増加する見込みだ。
これにより、地方自治体も mcn にさらに注目するようになりました。
つい最近、上海市商務委員会、市党委員会宣伝部、市党委員会サイバースペース事務弁公室およびその他の部門が共同で「生放送経済の質の高い発展を促進するための上海3か年行動計画」を発表した。 2024-2026)」。この計画では、2026年までに上海の生放送経済発展は引き続き世界をリードする地位を維持し、生放送電子商取引小売売上高は6,000億元に達することを目指し、国内トップで国際競争力のある10の生放送大手を形成すると指摘している。プラットフォームを構築し、多数の大規模なライブブロードキャストプラットフォームを育成している、国内的に影響力のある大規模なアンカーサービス組織。
レポートの統計データを詳しく見てみると、ファンの集中の背後にあるのは、mcn 業界におけるヘッド効果がますます顕著になっていることがわかります。報告書は、2024年に入ると、mcnは徐々に明確な層と特徴を持つ階層構造を形成すると指摘している。
その理由の一つとして、ライブ配信に専念するブロガーが増えてきていることから、mcnはサプライチェーンやブランドサービスなどの面での能力向上が求められており、中小企業にとっては巨額のコストやコストを投資することが困難であることが挙げられます。これらの分野には人材が必要です。ただし、この変更により、mcn はコンテンツのインキュベーションとトラフィック操作の単一ロジックを廃止することになりました。
ビジョン フューチャーは、ライブ ストリーミング電子商取引が登場したばかりの 2018 年に設立されました。ceo のグアン ミンヘ氏は、2016 年以前に mcn 組織は広告、電子商取引、決済などのさまざまな収益モデルを模索し始めたが、全体的な状況は不安定だったと指摘しました。野蛮な成長と広範な管理の段階。 mcn の将来の発展の最終的な方向性は、自社の優れたサービスを紹介し、ブランドにより良いサービスを提供するために互いの強みを学び合うことであると彼は信じています。たとえば、すべての mcn 機関と専門家を統合して販売者にパッケージ化されたサービスを提供できるプラットフォームを確立します。
より明らかな傾向は、大手 mcn が新しいビジネス モデルを模索し始めていることです。
多くの参加mcnは、アンカーアカウントの育成に加えて、短編ドラマ、ブランドマーケティング、さらにはサプライチェーンプラットフォームさえも教育機関にとっての「第2曲線」になっていると述べた。他のインターネット企業とは異なり、mcn には固定された組織パラダイムがありません。多くの企業がアンカー チームやインターネット セレブのチームから変革し、現在は新しいジョブ モデルも模索しています。
meizhi (shanghai) network technology co., ltd.のヘッドアンカー兼パートナーであるli jiaqi氏は、会議でのスピーチの中で、衣料品カテゴリーを例として、同社は革新的に「」というフルタイムのポジションを設置したと述べた。アパレルアイテムの多様なマッチングを担当する「クロージングミキサー」。
実際、トラフィックの集中も mcn 機関の有効性を際立たせる重要な要素です。
レポートで調査されたデータによると、douyin は mcn 機関の主要なビジネス プラットフォームの 1 つであり、主導的な地位を占めており、kuaishou は沈下市場において重要な地位を占めています。特定のグループおよび特定の分野向けのツール独特の影響力を持つ。
これらのプラットフォームの中では、約 10 億人のユーザーを抱える douyin に加えて、xiaohongshu、kuaishou、bilibili が第 2 段階に属しています。中でもxiaohongshuはここ1年で急速に成長し、2024年6月時点で同プラットフォームの月間アクティブユーザー数は前年比30％増の3億人を超えた。
