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reporter di notizie sull'interfaccia | lei xiaochen

redattore di notizie sull'interfaccia | wen shuqi

mentre i principali conduttori sono spesso coinvolti in controversie, lo sviluppo dell'organizzazione mcn "dietro le celebrità di internet" è entrato in una nuova fase di sviluppo.

alla conferenza internazionale mcn di shanghai, tenutasi dal 26 al 27 settembre, è stato ufficialmente pubblicato il "rapporto sullo sviluppo dell'industria china mcn" (di seguito denominato "rapporto") redatto dalla school of management dell'università di fudan. lo dimostrano i dati diffusi nel rapportoil numero di istituti mcn registrati nel mio paese ha raggiunto quasi 30.000.

matra questi istituti, solo 243 hanno più di 5 milioni di tifosi, pari a circa lo 0,81% del totale degli istituti. allo stesso tempo, il numero totale di fan di questi esperti istituzionali rappresenta quasi il 71% del numero totale di fan sul mercato.

un numero elevato significa che il mercato è frammentato e che compaiono più reti multicanale nelle nuove città di primo livello. le statistiche del rapporto lo indicanole istituzioni mcn sono concentrate principalmente in città o regioni con un'infrastruttura internet completa, ricche risorse umane e un forte sostegno politico, come città di primo livello come pechino, shanghai, guangzhou e shenzhen e nuove città di primo livello come hangzhou, chengdu, changsha e zhengzhou.queste città non solo hanno attratto un gran numero di istituzioni mcn in cui stabilirsi, ma hanno anche formato una catena industriale ed un ecosistema completi.

vale la pena notare che alcune città di primo livello hanno registrato un calo del numero di aziende. il "rapporto" mostra che il numero di istituzioni mcn a pechino è sceso da 4.840 nel 2021 a 2.134 nel 2023, così come il numero di istituzioni mcn. anche a shanghai è diminuita.

tuttavia, dal punto di vista delle vendite al dettaglio di trasmissioni in diretta a shanghai, mcn svolge ancora un ruolo significativo nel mercato consumer. secondo i dati del consumer market big data laboratory dell'università di fudan, le vendite al dettaglio delle trasmissioni in diretta a shanghai raggiungeranno i 437,1 miliardi di yuan nel 2023, con un aumento del 20,9% su base annua.

ciò ha spinto anche i governi locali a prestare maggiore attenzione alle mcn.

non molto tempo fa, la commissione municipale per il commercio di shanghai, il dipartimento di propaganda del comitato municipale del partito, l'ufficio per gli affari del cyberspazio del comitato municipale del partito e altri dipartimenti hanno pubblicato congiuntamente il "piano d'azione triennale di shanghai per promuovere lo sviluppo di alta qualità dell'economia della radiodiffusione dal vivo" ( 2024-2026). il piano sottolinea che entro il 2026, lo sviluppo economico delle trasmissioni in diretta di shanghai continuerà a mantenere la sua posizione di leader nel mondo e le vendite al dettaglio di e-commerce in diretta si impegneranno a raggiungere 600 miliardi di yuan, formando 10 trasmissioni in diretta leader a livello nazionale e competitive a livello internazionale. piattaforme e coltivando una serie di piattaforme di trasmissione in diretta su larga scala un'organizzazione di servizi di ancoraggio grande, influente e influente a livello nazionale.

uno sguardo più attento ai dati statistici contenuti nel rapporto mostra che dietro la concentrazione dei fan si nasconde un effetto testa sempre più significativo nel settore mcn. il rapporto sottolinea che entro il 2024, le mcn formeranno gradualmente una struttura a scaglioni con strati e caratteristiche distinte.

uno dei motivi è che poiché sempre più blogger che hanno firmato contratti con le istituzioni si dedicano allo streaming live, mcn deve migliorare le proprie capacità nella catena di fornitura, nei servizi di marca e in altri aspetti. è difficile per le piccole e medie imprese investire costi enormi manodopera in questi settori. tuttavia, questo cambiamento ha spinto mcn a sbarazzarsi di un’unica logica di incubazione dei contenuti e gestione del traffico.

vision future è stata fondata nel 2018 quando l'e-commerce in live streaming stava appena emergendo. il ceo guan minghe ha sottolineato che prima del 2016, le organizzazioni mcn avevano iniziato a esplorare vari modelli di profitto come pubblicità, e-commerce e pagamenti, ma la situazione generale era in crisi. una fase di crescita barbarica e di gestione estensiva. ritiene che la direzione ultima dello sviluppo futuro di mcn sia quella di mostrare i propri servizi superiori e imparare dai reciproci punti di forza per servire meglio i marchi. ad esempio, creare una piattaforma in grado di unire tutte le istituzioni e gli esperti delle mcn per fornire servizi pacchettizzati ai commercianti.

la tendenza più evidente è che le principali reti multicanale stanno iniziando a esplorare nuovi modelli di business.

molte mcn partecipanti hanno affermato che oltre all'incubazione di account di ancoraggio, brevi fiction, marketing del marchio e persino piattaforme di catena di fornitura sono diventati la "seconda curva" per le istituzioni. a differenza di altre società internet, mcn non ha un paradigma organizzativo fisso. molte aziende si sono trasformate da team di conduttori o celebrità di internet e ora stanno anche esplorando nuovi modelli lavorativi.

li jiaqi, capo conduttore e partner di meizhi (shanghai) network technology co., ltd., ha menzionato nel suo discorso alla conferenza che prendendo come esempio la categoria dell'abbigliamento, l'azienda ha creato in modo innovativo una posizione a tempo pieno di " clothing mixer", responsabile dell'abbinamento diversificato di capi di abbigliamento. gusto.

in effetti, anche la concentrazione del traffico è un fattore importante che evidenzia l’efficacia delle istituzioni mcn.

i dati esaminati nel rapporto mostrano che douyin è una delle principali piattaforme di business delle istituzioni mcn e ha una posizione di leadership nel campo delle raccomandazioni sullo stile di vita e sui consumatori; kuaishou ha vantaggi significativi nel mercato in declino; in strumenti per gruppi specifici di persone e campi specificiavere un'influenza unica.

tra queste piattaforme, oltre a douyin, che conta quasi 1 miliardo di utenti, xiaohongshu, kuaishou e bilibili sono al secondo posto. tra questi, xiaohongshu è cresciuto rapidamente nell'ultimo anno. a giugno 2024, gli utenti attivi mensili della piattaforma hanno superato i 300 milioni, con un aumento del 30% su base annua.