berita

antarmuka reporter berita | dia xiaochen

antarmuka editor berita | wen shuqi

meskipun pembawa berita utama sering terlibat dalam kontroversi, perkembangan organisasi mcn "di balik selebriti internet" telah memasuki tahap perkembangan baru.

pada konferensi mcn internasional shanghai yang diadakan dari tanggal 26 hingga 27 september, "laporan perkembangan industri mcn tiongkok" (selanjutnya disebut "laporan") yang ditulis oleh fakultas manajemen universitas fudan secara resmi dirilis. data yang diungkapkan dalam laporan menunjukkan hal itujumlah institusi mcn yang terdaftar di negara saya telah mencapai hampir 30.000.

tetapidi antara institusi-institusi tersebut, hanya 243 yang memiliki lebih dari 5 juta penggemar, terhitung sekitar 0,81% dari total jumlah institusi. pada saat yang sama, jumlah penggemar para pakar institusi ini menyumbang hampir 71% dari total jumlah penggemar di pasar.

jumlah yang besar berarti pasar terfragmentasi, dan lebih banyak mcn muncul di kota-kota baru tingkat pertama. statistik dari laporan tersebut menunjukkan hal ituinstitusi mcn sebagian besar terkonsentrasi di kota atau wilayah dengan infrastruktur internet yang lengkap, sumber daya manusia yang kaya, dan dukungan kebijakan yang kuat, seperti kota-kota lapis pertama seperti beijing, shanghai, guangzhou, dan shenzhen, serta kota-kota lapis pertama baru seperti hangzhou, chengdu, changsha, dan zhengzhou.kota-kota ini tidak hanya menarik sejumlah besar institusi mcn untuk menetap, namun juga membentuk rantai industri dan ekosistem yang lengkap.

perlu dicatat bahwa beberapa kota tingkat pertama telah mengalami penurunan jumlah perusahaan. "laporan" menunjukkan bahwa jumlah lembaga mcn di beijing telah menurun dari 4.840 pada tahun 2021 menjadi 2.134 pada tahun 2023, dan jumlah lembaga mcn juga mengalami penurunan. di shanghai juga menurun.

namun, dari perspektif penjualan ritel siaran langsung di shanghai, mcn masih memainkan peran penting di pasar konsumen. menurut data dari laboratorium big data pasar konsumen universitas fudan, penjualan ritel siaran langsung di shanghai akan mencapai 437,1 miliar yuan pada tahun 2023, meningkat 20,9% dari tahun ke tahun.

hal ini juga mendorong pemerintah daerah untuk memberikan perhatian lebih terhadap mcn.

belum lama ini, komisi perdagangan kota shanghai, departemen propaganda komite partai kota, kantor urusan ruang siber komite partai kota, dan departemen lainnya bersama-sama mengeluarkan "rencana aksi tiga tahun shanghai untuk mempromosikan perkembangan ekonomi penyiaran langsung berkualitas tinggi ( 2024-2026)". rencana tersebut menunjukkan bahwa pada tahun 2026, perkembangan ekonomi siaran langsung shanghai akan terus mempertahankan posisi terdepannya di dunia, dan penjualan ritel e-niaga siaran langsung akan berusaha mencapai 600 miliar yuan, membentuk 10 siaran langsung terkemuka yang unggul secara nasional dan kompetitif secara internasional. platform, dan mengembangkan sejumlah platform siaran langsung berskala besar. sebuah organisasi layanan penyiar yang besar, berpengaruh, dan berpengaruh di dalam negeri.

melihat lebih dekat data statistik dalam laporan tersebut menunjukkan bahwa di balik konsentrasi penggemar terdapat efek kepala yang semakin signifikan di industri mcn. laporan tersebut menunjukkan bahwa memasuki tahun 2024, mcn secara bertahap akan membentuk struktur eselon dengan lapisan dan karakteristik yang berbeda.

salah satu alasannya adalah karena semakin banyak blogger yang telah menandatangani kontrak dengan institusi yang mengabdikan diri pada live streaming, mcn perlu meningkatkan kemampuannya dalam rantai pasokan, layanan merek, dan aspek lainnya. sulit bagi perusahaan kecil dan menengah untuk menginvestasikan biaya dan biaya yang besar tenaga kerja di bidang-bidang ini. namun, perubahan ini telah mendorong mcn untuk menghilangkan satu logika inkubasi konten dan operasi lalu lintas.

vision future didirikan pada tahun 2018 ketika e-commerce streaming langsung baru saja muncul. ceo guan minghe menunjukkan bahwa sebelum tahun 2016, organisasi mcn mulai mengeksplorasi berbagai model keuntungan seperti periklanan, e-commerce, dan pembayaran, tetapi situasinya secara keseluruhan masih dalam kondisi baik. tahap pertumbuhan barbar dan manajemen ekstensif. ia percaya bahwa arah utama pengembangan mcn di masa depan adalah menampilkan layanan unggulannya dan belajar dari kekuatan satu sama lain untuk melayani merek dengan lebih baik. misalnya, membangun platform yang dapat menyatukan seluruh institusi dan pakar mcn untuk memberikan layanan paket bagi merchant.

tren yang lebih jelas adalah bahwa mcn terkemuka mulai mengeksplorasi model bisnis baru.

banyak mcn yang berpartisipasi mengatakan bahwa selain menginkubasi akun jangkar, drama pendek, pemasaran merek, dan bahkan platform rantai pasokan telah menjadi “kurva kedua” bagi institusi. berbeda dengan perusahaan internet lainnya, mcn tidak memiliki paradigma organisasi yang tetap. banyak perusahaan telah bertransformasi dari tim jangkar atau selebriti internet, dan kini mereka juga menjajaki model pekerjaan baru.

li jiaqi, pembawa berita utama dan mitra meizhi (shanghai) network technology co., ltd., menyebutkan dalam pidatonya di konferensi tersebut bahwa dengan mengambil contoh kategori pakaian, perusahaan telah secara inovatif menyiapkan posisi penuh waktu " pencampur pakaian", yang bertanggung jawab atas pencocokan item pakaian yang terdiversifikasi. selera.

faktanya, konsentrasi lalu lintas juga merupakan faktor penting yang menyoroti efektivitas lembaga mcn.

data yang disurvei dalam laporan menunjukkan bahwa douyin adalah salah satu platform bisnis utama institusi mcn dan memiliki posisi terdepan; xiaohongshu memiliki posisi penting di bidang gaya hidup dan rekomendasi konsumen; kuaishou memiliki keunggulan signifikan di pasar yang sedang tenggelam; di alat untuk kelompok orang tertentu dan bidang tertentumemiliki pengaruh yang unik.

di antara platform tersebut, selain douyin yang memiliki hampir 1 miliar pengguna, xiaohongshu, kuaishou, dan bilibili berada di eselon kedua. di antara mereka, xiaohongshu telah berkembang pesat dalam setahun terakhir. pada juni 2024, pengguna aktif bulanan platform ini telah melampaui 300 juta, meningkat sebesar 30% dari tahun ke tahun.