новости

репортер новостей интерфейса | она сяочэнь

редактор новостей интерфейса | вэнь шуци

в то время как крупные ведущие часто участвуют в спорах, развитие организации mcn «за спиной интернет-знаменитостей» вступило в новый этап развития.

на шанхайской международной конференции mcn, проходившей с 26 по 27 сентября, был официально опубликован «отчет о развитии индустрии mcn в китае» (далее «отчет»), написанный школой менеджмента фуданьского университета. данные, представленные в отчете, показывают, чточисло зарегистрированных учреждений mcn в моей стране достигло почти 30 000.

носреди этих заведений только 243 имеют более 5 миллионов поклонников, что составляет около 0,81% от общего числа заведений. при этом общее количество поклонников этих институциональных экспертов составляет почти 71% от общего числа поклонников на рынке.

большое количество означает, что рынок фрагментирован, и в новых городах первого эшелона появляется больше мкс. статистика отчета показывает, чтоучреждения mcn в основном сконцентрированы в городах или регионах с полноценной интернет-инфраструктурой, богатыми человеческими ресурсами и сильной политической поддержкой, например, в городах первого уровня, таких как пекин, шанхай, гуанчжоу и шэньчжэнь, а также в новых городах первого уровня, таких как ханчжоу, чэнду, чанша и чжэнчжоу.эти города не только привлекли для поселения большое количество учреждений mcn, но и сформировали полную промышленную цепочку и экосистему.

стоит отметить, что в некоторых городах первого уровня наблюдается сокращение количества компаний. «отчет» показывает, что количество учреждений mcn в пекине сократилось с 4840 в 2021 году до 2134 в 2023 году, а количество учреждений mcn сократилось. в шанхае также снизился.

однако с точки зрения розничных продаж прямых трансляций в шанхае mcn по-прежнему играет значительную роль на потребительском рынке. по данным лаборатории больших данных потребительского рынка фуданьского университета, розничные продажи прямых трансляций в шанхае в 2023 году достигнут 437,1 млрд юаней, что на 20,9% больше, чем в прошлом году.

это также побудило местные органы власти уделять больше внимания mcn.

не так давно шанхайская муниципальная комиссия по торговле, отдел пропаганды муниципального партийного комитета, отдел по вопросам киберпространства муниципального партийного комитета и другие ведомства совместно опубликовали «шанхайский трехлетний план действий по содействию качественному развитию экономики прямого вещания» ( 2024-2026)». в плане отмечается, что к 2026 году экономическое развитие шанхая в прямом эфире продолжит сохранять лидирующие позиции в мире, а объем розничных продаж электронной коммерции в прямом эфире будет стремиться достичь 600 миллиардов юаней, образуя 10 ведущих на национальном уровне и конкурентоспособных на международном уровне ведущих прямых трансляций. платформы и развитие ряда крупномасштабных платформ прямого вещания. крупная, влиятельная и влиятельная внутри страны организация по обслуживанию ведущих.

более пристальный взгляд на статистические данные в отчете показывает, что за концентрацией фанатов стоит все более значительный эффект головы в индустрии mcn. в отчете отмечается, что к 2024 году mcn постепенно сформирует эшелонированную структуру с отдельными уровнями и характеристиками.

одна из причин заключается в том, что по мере того, как все больше блоггеров, подписавших контракты с учреждениями, посвящают себя потоковому вещанию, mcn необходимо улучшить свои возможности в цепочке поставок, услугах бренда и других аспектах. малым и средним компаниям трудно инвестировать огромные затраты и рабочей силы в этих областях. однако это изменение побудило mcn избавиться от единой логики инкубации контента и работы с трафиком.

компания vision future была основана в 2018 году, когда электронная коммерция в прямом эфире только зарождалась, генеральный директор гуань минхэ отметил, что до 2016 года организации mcn начали изучать различные модели получения прибыли, такие как реклама, электронная коммерция и оплата, но в целом ситуация была нестабильной. этап варварского роста и экстенсивного управления. он считает, что конечным направлением будущего развития mcn является демонстрация превосходных услуг и изучение сильных сторон друг друга для лучшего обслуживания брендов. например, создайте платформу, которая сможет объединить все учреждения и экспертов mcn для предоставления комплексных услуг торговцам.

более очевидная тенденция заключается в том, что ведущие многоканальные сети начинают изучать новые бизнес-модели.

многие участвующие mcn заявили, что, помимо создания якорных аккаунтов, «второй кривой» для учреждений стали короткие драмы, бренд-маркетинг и даже платформы цепочки поставок. в отличие от других интернет-компаний, mcn не имеет фиксированной организационной парадигмы. многие компании превратились из команд ведущих или интернет-знаменитостей и теперь также изучают новые модели работы.

ли цзяци, главный ведущий и партнер meizhi (shanghai) network technology co., ltd., в своем выступлении на конференции упомянул, что, взяв в качестве примера категорию одежды, компания новаторски учредила штатную должность « миксер одежды», который отвечает за разнообразное подборо предметов одежды. вкус.

фактически, концентрация трафика также является важным фактором, подчеркивающим эффективность учреждений mcn.

данные, рассмотренные в отчете, показывают, что douyin является одной из основных бизнес-платформ учреждений mcn и занимает лидирующие позиции в области рекомендаций по образу жизни и потребителям; kuaishou имеет значительные преимущества на тонущем рынке; в инструментах для конкретных групп людей и конкретных областейиметь уникальное влияние.

среди этих платформ, помимо douyin, у которой почти 1 миллиард пользователей, во втором эшелоне находятся xiaohongshu, kuaishou и bilibili. среди них xiaohongshu быстро выросла за последний год. по состоянию на июнь 2024 года количество активных пользователей платформы в месяц превысило 300 миллионов, что на 30% больше, чем в прошлом году.